10 fatores essenciais de classificação do Google que você precisa saber

Quais são os fatores de classificação de SEO mais cruciais?

Todos nós tivemos que fazer as pazes com o fato de que ninguém sabe exatamente quais fatores de classificação o Google usa (exceto o Google, sem dúvida). O algoritmo exato de pesquisa do Google é um dos segredos mais bem guardados da era moderna. Para aumentar o mistério inescrutável de tudo isso, o Google lança regularmente atualizações que podem mudar o peso de fatores existentes ou adicionar considerações inteiramente novas à otimização de mecanismos de pesquisa.

Mas, graças a anos de tentativa e erro da comunidade de SEO (e algumas dicas aqui e ali do Google), alguns fatores provaram ser cruciais para ajudar as páginas da web a se classificarem mais alto. Todos eles lidam com a questão fundamental de SEO: sua página é relevante, de alta qualidade e útil?

Mas antes de nos aprofundarmos nesses fatores críticos de classificação do Google, vamos definir alguns conceitos básicos de SEO primeiro.

Entendendo SEO, ou “Como faço para ranquear mais alto no Google?”

SEO, ou Search Engine Optimization, é uma coleção de técnicas que ajudam as páginas do site a alcançar as primeiras posições nos rankings dos mecanismos de busca. O objetivo é ser a entrada número 1 na primeira página de uma SERP relevante do Google (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Mas por que você gostaria de ter uma classificação alta em SERPs?

Quando foi a última vez que você visitou a próxima página de um resultado de pesquisa do Google?

Qualquer um? Alguém ?

Exatamente, porque quem tem tanto tempo livre?

Quando as pessoas pesquisam algo online, elas querem respostas confiáveis ​​e rápidas. É mais provável que os pesquisadores sigam os links nas primeiras entradas na página de resultados porque entendem intuitivamente que eles fornecem as melhores respostas para sua consulta de pesquisa. Em contraste, as páginas menos relevantes serão listadas nas páginas de resultados subsequentes.

Apenas 5% dos usuários da Internet relatam explorar resultados na segunda página de uma pesquisa no Google. Você já ouviu a máxima de SEO de que os resultados de pesquisa atrás da primeira página estão todos empatados em último lugar? Isso é explicado pelo gráfico abaixo:

Ok, o Google quer que seus usuários tenham a melhor experiência possível, então ele retorna as páginas mais relevantes primeiro. Mas como o Google determina a relevância da página? O mecanismo de pesquisa aplica um conjunto de critérios conhecidos como fatores de classificação do Google.

Como funcionam os fatores de classificação do Google?

Primeiro, os mecanismos de pesquisa, como o Google, indexam as páginas da Web e as adicionam ao catálogo. Para indexar com eficiência trilhões de páginas na internet, o Google utiliza um exército de robôs de busca – software automatizado que rastreia e cataloga páginas na internet.

Alguém procurando algo digitará uma frase na barra de pesquisa do Google. Os componentes dessa consulta são conhecidos como “palavras-chave”. O Google usa processamento de linguagem natural para decifrar o significado real por trás dessas palavras-chave, supondo uma “intenção de pesquisa”. Se você já digitou errado uma palavra ao pesquisar algo, sabe que o Google interpretará corretamente sua intenção e, em vez de procurar inutilmente correspondências para "hambugers", ele informará que está mostrando resultados para "hamburgers".

Armado com a intenção de pesquisa do usuário, o Google vasculha seu índice para encontrar as páginas da web mais relevantes com base nessas palavras-chave. O principal indicador para estabelecer relevância é o número de vezes que a palavra-chave aparece em uma determinada página.

Mas, como aprendeu com os usuários de palavras-chave em uma época passada, o Google não baseia mais a relevância apenas nas palavras-chave. (Lembra-se do incômodo de clicar em um resultado de pesquisa para chegar a uma página que continha pouco mais do que palavras-chave repetitivas sem sentido?)

É por isso que o Google desenvolveu um amplo conjunto de fatores de classificação, resultando em um algoritmo que considera a experiência do usuário para atribuir uma pontuação a cada página com base em autoridade, qualidade e usabilidade. Quanto maior a pontuação, maior a sua posição nos resultados da pesquisa.

O Google afirma considerar mais de 200 fatores de SEO diferentes, incluindo a localização do usuário e o histórico de pesquisa anterior. A verdade, porém, é que apenas uma fração deles realmente importa quando se trata de um alto posicionamento no ranking do mecanismo de busca. Veremos alguns desses fatores cruciais mais adiante no artigo. Mas primeiro, vamos falar sobre EAT.

O que é EAT e por que isso importa?

EAT significa Expertise, Authority e Trustworthiness, e é a maneira do Google de definir conteúdo de alta qualidade.

O EAT é uma evolução vital no algoritmo do Google porque garante que os usuários recebam informações corretas, úteis e precisas em seus resultados de pesquisa. Isso é especialmente importante para sites que o Google classifica como sites YMYL (seu dinheiro ou sua vida). YMYL é qualquer site que lida com informações confidenciais, como saúde e riqueza. Se essas páginas da Web derem conselhos errados, isso pode ter consequências graves para a saúde ou o bem-estar de uma pessoa. O Google tem interesse em devolver conteúdo apenas de sites com uma finalidade benéfica — aqueles criados para ajudar os usuários.

Para entender melhor a EAT, vamos dividi-la em seus elementos separados, usando o exemplo de um site médico que oferece conselhos sobre o tratamento da artrite.

• Expertise estabelece se o autor tem as habilidades ou qualificações certas para responder a uma pergunta específica. O autor da página é um médico qualificado com licença médica? Ou ele ou ela é apenas alguém que afirma ser?
• Autoridade indica se o autor é a melhor fonte de informação para aquele tópico. O autor é o melhor médico no tratamento da artrite ou há alguém melhor do que ele em outro lugar
• A confiabilidade avalia se o autor está apresentando uma visão honesta e imparcial do assunto. Eles estão sendo pagos para promover esse tratamento ou é uma recomendação imparcial?

Embora o EAT seja um fator de classificação bem definido, a fórmula é um segredo bem guardado pelo Google. Ninguém sabe exatamente como funciona. No entanto, sabemos que o Google usa pessoas reais para julgar a precisão do algoritmo EAT.

De acordo com a Ahrefs, o Google mede o EAT em três etapas:

• Os engenheiros ajustam o algoritmo para melhorar os resultados da pesquisa;
• Os avaliadores de qualidade (os pesquisadores humanos) comparam os resultados da pesquisa com e sem as alterações do algoritmo.
• O Google recebe feedback dos avaliadores de qualidade para decidir se deve ou não incluir a alteração do algoritmo permanentemente.

Embora o sistema não seja infalível, ele provou ser uma maneira surpreendentemente precisa de medir a experiência, a autoridade e a confiabilidade de um site.

Como o EAT não é um fator de classificação de pesquisa de SEO diretamente mensurável, alguns profissionais relutam em abraçar a ideia de que isso pode afetar significativamente os rankings. Basta dizer que o algoritmo do Google é muito complexo para conhecer todas as medidas diretas. Especialmente à medida que o Google se move na direção de dar preferência com base na experiência do usuário, achamos mais útil pensar nos fatores de classificação em termos do que é modelado ou recompensado, mesmo que esses efeitos possam afetar indiretamente as classificações.

Independentemente de o efeito ser direto ou indireto, é muito difícil argumentar contra a manutenção de uma excelente reputação online.

Práticas recomendadas de EAT

• Responda a críticas negativas e reclamações online profissionalmente.
• Forneça apenas informações precisas e objetivas em seu site.
• Ofereça várias maneiras para os visitantes entrarem em contato com você.
• Amplie sua autoridade e alcance com campanhas de divulgação de SEO, como postagem de convidados.
• Inclua credenciais e certificados relevantes em seu site. Isso é especialmente crucial para sites que lidam com dados confidenciais, como informações médicas e financeiras.

Como monitorar as classificações dos mecanismos de pesquisa

Comprometer-se com SEO é muito parecido com se comprometer com uma rotina de exercícios. Os ganhos de longo prazo vêm do esforço de longo prazo. Todo o trabalho duro que você dedica para melhorar seus rankings nos SERPs do Google só importa desde que você mantenha seu foco e mantenha sua posição. (Assim como seu condicionamento físico conquistado com muito esforço começa a atrofiar quando você passa menos tempo na academia e mais tempo no sofá.)

Existem forças em ação que ameaçam seus ganhos de busca. Lembre-se, outras empresas querem superar você! Isso significa que, se você decidir descansar sobre os louros, eles continuarão criando conteúdo para trazer tráfego orgânico para eles. O Google também atualiza regularmente seu algoritmo e não responder a mudanças significativas pode diminuir a classificação de sua página.

SEO não é um destino. É uma viagem. E quem faz uma viagem sem verificar regularmente sua velocidade e direção?

É por isso que monitorar sua classificação é uma parte essencial do processo de SEO. Manter-se atualizado sobre dados e insights ajudará você a manter (ou melhorar) sua classificação. No mínimo, você precisa de feedback para saber se seus esforços de SEO estão funcionando e se você vê um retorno do seu investimento de tempo e dinheiro.

Duas maneiras de monitorar seus rankings

1 – Use o Google. A maneira mais simples e rápida é verificar sua classificação no próprio Google. Certifique-se de navegar incógnito, para que o recurso de personalização do Google não distorça seus resultados. Digite as palavras-chave que seus clientes podem estar usando e veja onde sua página está classificada nos resultados. Veja as páginas com classificação mais alta que a sua. O que eles estão fazendo certo? Siga a liderança deles e ajuste sua estratégia para tornar seu conteúdo mais relevante para o Google.

Se você quiser ter certeza de que sua pesquisa não inclui resultados locais, use isearchfrom.com para emular uma pesquisa nacional.

2 – Experimente um conjunto de ferramentas de SEO . O Google Search Console é uma ferramenta de SEO gratuita, mas poderosa, mas se você tiver orçamento para algo com recursos mais robustos, poderá optar por plataformas pagas padrão do setor, como SEMRush, Ahrefs e Moz.

Usando qualquer uma dessas ferramentas, insira seu nome de domínio e verifique todas as palavras-chave para as quais seu site classifica. Mais importante, defina um intervalo de datas e veja como suas classificações mudam ao longo do tempo. Você também conhecerá o número de sites com links para sua página da web e como isso afeta sua classificação.

As ferramentas de SEO podem fornecer informações adicionais que ajudam a formular uma boa estratégia de SEO. Por exemplo, você pode verificar o volume de pesquisa da palavra-chave escolhida para ver se há tráfego suficiente para valer a pena o esforço. Além disso, dê uma olhada na dificuldade da palavra-chave, que informa o quão difícil é classificar em primeiro lugar para palavras-chave específicas. Usando essas duas métricas, você pode descobrir algumas escolhas fáceis – como palavras-chave de alto volume com quase nenhuma concorrência.

Os 10 principais fatores de classificação atuais do Google em 2020

Como mencionamos, o algoritmo do Google nunca fica parado em um lugar por muito tempo. Eles o atualizam com frequência e, às vezes, há uma mudança significativa que pode afetar drasticamente sua classificação, aparentemente da noite para o dia. Para evitar estar despreparado, mantenha-se atualizado com os fatores de classificação do Google. A melhor coisa a fazer é sempre manter-se atualizado sobre quais fatores de classificação estão funcionando no momento.

Com isso dito, aqui estão alguns dos importantes fatores de SEO que descobrimos terem um impacto significativo na classificação durante 2020.

1 – Um Site Seguro e Acessível

Isso é básico. Certifique-se de ter um site acessível e estruturado que o Google possa indexar facilmente. Um site seguro garante aos usuários que suas informações confidenciais estão em boas mãos.

Por que é importante: fazer com que o Google acesse e indexe seu site é um primeiro passo crucial para a classificação nas páginas de pesquisa. Afinal, o Google não pode classificar o que não pode encontrar.

Os protocolos de segurança informam ao Google que seu site é seguro para os usuários e, portanto, seguro para ser visitado. Se o seu site não usa HTTPS, um rótulo "Não seguro" será indicado ao lado da barra de endereços do usuário. Isso pode ser um impedimento para os visitantes, mesmo se você tiver uma classificação alta nas SERPs do Google.
Como implementar: vamos falar sobre correções de acessibilidade simples para ajudar os bots de pesquisa do Google a rastrear e indexar seu site da maneira mais eficiente possível. Se você usa um CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) popular como o WordPress, muito disso será feito automaticamente para você. Mas existem estratégias adicionais que você pode implementar para melhorar a acessibilidade do seu site.

Use um mapa do site

Um mapa do site lista todas as páginas do seu site e como elas se conectam. Os Sitemaps facilitam para o Google rastrear e indexar sites grandes. É especialmente importante para sites com páginas “penduradas” que não estão vinculadas por meio da navegação principal do site. Encontre exemplos úteis de mapas do site em nosso blog.

Incluir um arquivo robots.txt

Esse arquivo de texto simples faz parte do protocolo de exclusão de robôs (REP), um grupo de padrões da Web que governa como os robôs rastreiam a Web, acessam e indexam conteúdo e fornecem esse conteúdo aos usuários. Ao emitir comandos “nofollow” em seu arquivo robots.txt, você pode instruir os bots de rastreamento a não indexar determinadas páginas em seu site.

Por que você deseja que uma página seja excluída do índice do Google? Se você tiver páginas, fotos e vídeos exclusivos para membros que não deseja que apareçam nos resultados de pesquisa do Google, liste-os no arquivo robot.txt e o Google os ignorará.

Obtenha um certificado SSL

A melhor maneira de proteger seu site é usar criptografia de dados via SSL ou Secure Sockets Layer. Sites com SSL terão o URL começando com “HTTPS” em vez de “HTTP”. Felizmente, existem certificados SSL gratuitos disponíveis online.

2 – Velocidade da página (incluindo dispositivos móveis!)

A velocidade da página tem sido citada como um dos principais fatores de classificação de SEO há anos porque o Google quer melhorar a experiência dos usuários na web e favorece as páginas da web de carregamento rápido para fazer isso. Como pouco mais da metade do tráfego on-line vem de dispositivos móveis, o Google também classifica os tempos de carregamento de sua página em dispositivos móveis.

A velocidade da página pode se referir a uma de duas coisas: 1) quanto tempo uma página da Web leva para exibir todo o seu conteúdo e 2) quanto tempo leva para um servidor da Web enviar os primeiros bits de dados para o navegador de um usuário.

Pesquisas mostram que o Google mede a velocidade da página pela última métrica, conhecida como Time to First Byte (TTFB).

Não confunda a velocidade da página com a velocidade do site, que é uma medida da velocidade média da página do seu site.

Por que é importante: o carregamento rápido de páginas é um dos requisitos mínimos de uma ótima experiência online. Os sites que demoram mais para carregar geralmente terão uma taxa de rejeição mais alta e conversões mais baixas.

O Google penalizará as páginas com tempos de carregamento excessivamente longos. Além disso, uma velocidade de página mais lenta significa que os bots do Google levam mais tempo para rastrear seu site, o que afeta a indexação do seu site.

Como implementar: Antes de começar a corrigir o tempo de carregamento da página, defina uma linha de base para a velocidade da sua página e descubra quais áreas estão diminuindo a velocidade.

O PageSpeed ​​Insights do Google é uma ferramenta gratuita que mede os tempos de carregamento e faz recomendações para melhorar a velocidade para usuários de computadores e dispositivos móveis.

Se suas páginas estão carregando lentamente, há muitas correções simples que podem acelerar as coisas.

Otimize o tamanho e o formato da imagem

As imagens em seu site podem ocupar muita largura de banda, o que afeta o tempo de carregamento da sua página. Não basta reduzir o tamanho das imagens do seu site em HTML, porque isso apenas altera a aparência da imagem e não o tamanho real do arquivo. Redimensione imagens enormes em um editor de fotos (como o Photoshop) e exporte-as em 72dpi.

Otimizar dependências

• Plugins: um site que requer plugins pode diminuir a velocidade de carregamento da página. Certifique-se de não estar usando plug-ins desnecessários.
• Scripts de rastreamento: Embora seja uma boa ideia manter o controle das estatísticas de tráfego do seu site, não é aconselhável usar mais de uma ferramenta para fazer isso. Se você estiver usando um CMS como o WordPress, permita que as estatísticas do WP executem scripts em sua página ou no Google Analytics, mas não em ambos.
• Software CMS: Manter-se atualizado com as atualizações de software pode ajudá-lo a melhorar a velocidade da sua página.

3 – Simpatia para dispositivos móveis

Como dissemos antes, as pessoas navegam em smartphones agora mais do que em seus desktops, com quase 60% de todas as pesquisas acontecendo em dispositivos móveis. Essa tendência estimulou uma mudança no algoritmo de classificação do Google, e eles implementaram um índice mobile-first. Portanto, se sua página é ou não compatível com dispositivos móveis, importa como ela será classificada para todas as consultas, sejam elas conduzidas de um computador desktop ou de um telefone.

Seu site é compatível com dispositivos móveis?

Seu site…

• Redimensionar automaticamente dependendo do tamanho e orientação da tela (retrato ou paisagem)?
• Tem texto devidamente formatado (sem parágrafos longos) com fontes fáceis de ler em telas menores?
• Usar menus acessíveis para facilitar a navegação?
• Apresenta imagens e vídeos otimizados para telas menores?
• Tem links otimizados para controles de toque (sem elementos clicáveis ​​muito próximos)?

Por que é importante: se o seu site não for responsivo, os usuários de smartphones terão uma experiência inferior em suas páginas. Sem o benefício de uma tela maior, navegar em um site não responsivo pode ser desafiador e requer rolagem e zoom constantes. Isso torna provável que os visitantes saiam frustrados, o que aumentará suas taxas de rejeição e afetará negativamente suas classificações de pesquisa.

Como implementar: Se você estiver criando um site usando um construtor como o WordPress, tornar seu site compatível com dispositivos móveis é relativamente fácil. A maioria dos elementos que você usará será adaptável a qualquer dispositivo por padrão. Esses construtores também fornecerão uma visualização para dispositivos móveis, para que você possa verificar como sua página da Web será exibida para usuários de dispositivos móveis.

O Google também tem uma solução para tornar seu site mais amigável para dispositivos móveis, chamado Google Accelerated Mobile Pages (AMP). As páginas criadas com especificações AMP carregam até quatro vezes mais rápido e usam oito vezes menos dados. O único contra é que você pode precisar reconstruir seu site para caber no AMP.

Não sabe se o seu site é compatível com dispositivos móveis? O Google Search Console facilita a descoberta. Ele pontua convenientemente a acessibilidade móvel do seu site e lista todos os problemas que precisam ser resolvidos.

4 – Fatores de Ranking do Domínio

Você sabia que quase 60% dos sites com um ranking de pesquisa do Google top 10 têm pelo menos três anos? Dados de um estudo da Ahrefs de dois milhões de páginas confirmam que muito poucos sites com menos de um ano alcançam as primeiras posições do ranking.

A boa notícia é que, se você já tem seu site há algum tempo e está trabalhando para otimizá-lo, você tem uma vantagem inicial na autoridade de domínio.

Por que é importante: a idade do seu domínio pode ser um fator poderoso para aumentar a classificação da sua página da web. Isso ocorre porque os sites que existem há mais tempo e têm um excelente histórico podem obter melhores classificações de pesquisa e manter essa classificação por mais tempo do que novos domínios.

O oposto também é verdadeiro: se o seu domínio tem um histórico de penalização do Google, pode ser mais difícil recuperar e alcançar uma classificação mais alta.

Em alguns casos, o nome de domínio é importante. Embora o Google tenha penalizado os domínios de correspondência exata (onde a palavra-chave de pesquisa faz parte do próprio URL), geralmente só o faz para sites com spam com conteúdo limitado.

Importante: se você usar um domínio de correspondência exata que não contém conteúdo relevante e de alta qualidade, o Google provavelmente o penalizará por táticas de spam.

Por fim, a autoridade do seu domínio também é um fator significativo para a classificação. Um site altamente respeitável, ou um que tenha uma fonte confiável, pode ser fundamental para chegar à primeira página do Google.

Como implementar: Quando se trata da idade do seu domínio, muitos diriam que a única coisa que resta a fazer é esperar. Isso não é inteiramente verdade, pois há coisas que você pode fazer para tornar essa história importante. Conteúdo de qualidade ajuda muito, então invista o máximo de recursos possível e faça questão de não violar nenhuma das regras do Google para evitar manchar permanentemente a reputação do seu domínio.

Se você já tem um site maduro, a boa notícia é que certamente tem vantagem. Aproveite a maturidade do seu site otimizando sua página usando os outros fatores de classificação do Google neste artigo.

5 – Conteúdo otimizado

A otimização de conteúdo tem tudo a ver com criar e ajustar o conteúdo para que seja utilizável, relevante e altamente pesquisável.

Por que é importante: como o Google deseja apresentar aos usuários as páginas mais úteis para uma determinada consulta, criar conteúdo que abranja o que eles desejam saber é uma parte essencial da classificação nos resultados de pesquisa. O conteúdo de alta classificação deve fornecer valor real ao usuário, incorporar conteúdo visual atraente e incluir palavras-chave relevantes para as consultas de pesquisa.

Como implementar: A principal técnica para otimizar o conteúdo é o uso estratégico de palavras-chave. Como você lembra, o Google usa palavras-chave para ajudar a combinar seu conteúdo com termos de pesquisa relevantes. Use a palavra-chave várias vezes (mas não muitas vezes!) em seu conteúdo, e o Google reconhecerá sua página como relevante para pesquisas nesses termos.

NUNCA faça spam de uma palavra-chave em todo o seu conteúdo apenas para obter uma classificação mais alta. Isso é chamado de preenchimento de palavras-chave, e o Google irá penalizá-lo por isso. Há uma boa chance de que seus leitores também não gostem, porque artigos recheados de palavras-chave não são lidos muito bem e carecem de valor real.

Importante: Use sua palavra-chave de forma natural e orgânica no artigo ou conteúdo.

Também é importante incluir termos relacionados às principais palavras-chave que as pessoas estão pesquisando. Elas são chamadas de palavras-chave LSI (indexação semântica latente). Essas palavras-chave secundárias podem fornecer mais contexto para o algoritmo de pesquisa do Google saber quais resultados mostrar. Por exemplo, se o seu conteúdo for sobre produtos da Apple, usar palavras-chave semânticas como “iPhone” ou “iPad” alertará o Google de que você está se referindo à marca Apple e não à fruta real.

Além de usar palavras-chave, você deseja que seu conteúdo corresponda à intenção de pesquisa do usuário. As pessoas usam a pesquisa do Google para atender a uma necessidade específica, como:

• encontrar um determinado site;
• obter respostas para uma pergunta;
• pesquisar um produto ou serviço antes de comprar;
• faça uma compra.

Como otimizador de conteúdo, seu objetivo é combinar a intenção com conteúdo relevante. Se você não fizer isso, a consulta do usuário não será satisfeita, ele será rejeitado e seus rankings serão prejudicados.

Por exemplo, se as pessoas usaram a palavra “comparar” ao pesquisar, isso indica que estão escolhendo entre um ou dois produtos. Seu conteúdo pode fornecer análises ou comparações de produtos para satisfazer essa intenção de pesquisa.

6 – Fatores técnicos de classificação de SEO

Como seu site é construído e o código que está incluído (ou não) em sua página afeta como o Google “lê” seu conteúdo e atribui relevância a ele no contexto de consultas de pesquisa. Mesmo que você não se considere um “técnico” e a ideia de otimizar o código em seu site para uma melhor classificação de SEO seja intimidante, tenha coragem. Existem melhorias relativamente simples ao seu alcance que farão a diferença.

Por que é importante: SEO técnico é a base que suporta todos os seus outros esforços de SEO. Você pode ter o conteúdo mais informativo, relevante e oficial da internet, mas isso não importa se houver barreiras técnicas que impeçam que ele seja encontrado.

Como implementar: SEO técnico é uma coleção de técnicas que têm um objetivo – tornar seu site rastreável e pesquisável. Embora seja verdade que algumas melhorias exigem conhecimento de codificação, há muito que você pode fazer mesmo que não tenha conhecimento técnico:

• Use tags de cabeçalho para estabelecer a estrutura em sua página da web. O Google adora essas tags porque ajuda seu algoritmo a entender melhor o conteúdo da sua página. O simples uso da tag h1 (título) já pode aumentar consideravelmente o seu SEO.
• Falando da tag h1, é uma boa prática incluir sua palavra-chave principal nela, pois essa é a primeira coisa que o Google analisa para determinar se sua página é relevante.
• Dê uma meta descrição descritiva e atraente. A meta descrição é um parágrafo curto (cerca de 160 caracteres) que descreve o assunto da sua página. Embora não afete diretamente a classificação, o Google o apresenta nos resultados da pesquisa, e ter uma ótima meta descrição provavelmente aumentará os cliques, o que pode afetar sua classificação. Apenas certifique-se de que a meta descrição e o conteúdo real correspondam!
• Use tags alt em suas imagens que incluam palavras-chave relevantes e descrevam com precisão o visual. Isso é especialmente útil para pessoas com deficiência visual entenderem o conteúdo da sua imagem, mesmo que a imagem em si não esteja visível.
• Use a marcação de esquema para informar ao Google que tipo de conteúdo você está produzindo.

7- Experiência do usuário

Nos últimos anos, o Google tem avaliado o comportamento do usuário para determinar como os usuários se sentem em relação a páginas específicas, e seu site precisa oferecer uma experiência de usuário positiva para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

O componente do algoritmo do Google que processa informações de experiência do usuário para influenciar a classificação é chamado RankBrain. Ele usa aprendizado de máquina para fornecer melhores resultados de pesquisa lendo sinais que indicam a satisfação do usuário. Esses incluem:

• Taxa de cliques ou CTR. Se mais pessoas clicarem em sua página a partir dos resultados da pesquisa, o Google interpretará isso como prova de que você oferece conteúdo relevante para a consulta de pesquisa.
• Taxa de rejeição. Se as pessoas saírem imediatamente depois de clicar no seu link, isso pode significar que seu conteúdo não corresponde ao título da página e à meta descrição ou não é relevante para a pesquisa deles.
• Tempo de permanência. Quanto mais tempo as pessoas permanecem em seu site, mais o Google credita seu conteúdo como sendo de alta qualidade.

Por que é importante: proporcionar uma ótima experiência ao usuário é fornecer resultados relevantes, dos quais o Google gosta muito. Se o seu CTR for muito baixo ou a taxa de rejeição for muito alta, isso envia o sinal de que seu site oferece pouco valor para os pesquisadores e isso diminuirá sua classificação.

Além dos propósitos de SEO, porém, proporcionar uma ótima experiência ao usuário é uma estratégia geral sólida. Uma ótima experiência torna mais fácil para os visitantes encontrar valor em seu conteúdo, o que significa que eles retornarão para obter mais e, eventualmente, se converterão em clientes.

Como implementar: Boa formatação, fontes fáceis de ler, gráficos informativos e design responsivo proporcionam uma ótima experiência do usuário. A veiculação de anúncios intrusivos em sua página pode afetar negativamente a experiência do usuário e pode diminuir a classificação de sua página.

Importante: cada otimização que você fizer deve criar uma experiência melhor para seus usuários.

8 – Ligações

Sejam links de entrada, saída ou internos, a internet é uma teia complexa de conteúdo interconectado construído em links.

Por que é importante: o Google avalia os links de entrada de sites confiáveis ​​como um sinal de quão autoritário e relevante é seu conteúdo. Quanto mais sites respeitáveis ​​forem vinculados ao seu conteúdo, mais valor o Google atribuirá à sua página e maior será a classificação nas SERPs.

Como implementar: Existem muitas estratégias e táticas para obter backlinks – provavelmente o suficiente para encher um livro. Postagens de convidados, alcance de blogueiros e criação de links quebrados são algumas coisas a serem consideradas.

Links internos para outras páginas do seu site podem ajudar o Google e os usuários a navegar pelo seu conteúdo e apresentá-los a outras páginas valiosas. Se você vincular a partir de uma página com alta autoridade, ela empresta sua autoridade à página para a qual você vincula.

Por fim, os links externos ajudam a direcionar seus leitores para outras postagens de alta qualidade na web. Essa generosidade fornece ainda mais valor aos seus usuários, o que pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta graças a uma melhor experiência do usuário.

9 – Sinais Sociais

Há muito tempo é uma fonte de especulação de que os compartilhamentos de mídia social podem ajudar suas páginas a classificar melhor. Embora o Google tenha declarado claramente que links de sites como Facebook ou Twitter não são fatores de classificação, ainda há uma correlação indireta entre ter uma classificação alta e muitos compartilhamentos sociais.

Por que é importante: Qualquer influência que os sinais sociais tenham na classificação da sua página é provavelmente indireta, mas isso não a torna menos valiosa. Por exemplo, ter conteúdo viral no Facebook gerará muitas menções e isso, por sua vez, pode aumentar o tráfego do seu site. Não apenas isso, mas os compartilhamentos sociais aumentam as chances de que os sites citem seu conteúdo e criem backlinks valiosos para sua página.

Como implementar: A chave para aproveitar ao máximo os sinais sociais é tornar seu conteúdo fácil de compartilhar nas mídias sociais. Adicione botões de compartilhamento do Facebook e Twitter em suas páginas para que os usuários compartilhem seu conteúdo sem esforço.

Você também pode usar plugins de terceiros para exibir seus feeds de mídia social em seu site. As pessoas podem encontrar outros ótimos conteúdos em suas contas de mídia social, interagir com eles e, o mais importante, compartilhá-los com suas redes. Também é uma ótima maneira de aumentar seus seguidores nas redes sociais.

10 – Informações de negócios reais

Se você é uma empresa com uma loja física, precisa considerar estratégias locais de SEO. Em poucas palavras, o SEO local tem tudo a ver com promover sua marca para pessoas que procuram por você em uma determinada área geográfica. Ele usa um conjunto totalmente novo de técnicas de SEO, além das outras táticas deste artigo.

A base de um excelente esforço de SEO local é fornecer informações comerciais precisas e reais. Você pode ouvir isso chamado de NAP, abreviação de Nome, Endereço e Número de telefone. Às vezes, isso é estendido para NAP+W, com “W” sendo o endereço do seu site.

Por que é importante: o NAP forma a base do SEO local da sua marca porque é como os clientes em potencial podem chegar à sua localização física. A chave com as informações do NAP é consistência e precisão – elas devem ser corretas e consistentes onde quer que sua empresa esteja listada. Se o Google encontrar alguma inconsistência, por exemplo, de fontes como agregadores de dados locais, isso pode diminuir a classificação do seu site.

As informações do NAP também podem aumentar sua pesquisa e a classificação do Google Maps, ajudando a criar links de citação. Por exemplo, se alguém pesquisar “veterinário”, isso acionará uma pesquisa local. Além do SERP usual sobre veterinários, ele também exibiria um resultado do Google Map listando todos os veterinários próximos à localização do usuário.

Como implementar: Para criar links de citação, liste sua empresa no maior número possível de diretórios de negócios relevantes e de alta qualidade. Certifique-se de auditar todos os sites e diretórios em que você está listado para verificar se as informações são consistentes e atualizadas.

Agora que sei o que importam os fatores de classificação do Google, como posso fazer tudo isso?

É uma pergunta legítima! Mesmo se você estiver confiante em suas habilidades de SEO, implementar melhorias para todos esses fatores de classificação do Google é demorado, e monitorar seu progresso e fazer ajustes é um compromisso de longo prazo. Procurando um parceiro confiável para empreender a jornada de SEO com você? Nossa agência de SEO tem um processo comprovado e uma equipe de profissionais de SEO que estão prontos para dar ao seu negócio a atenção que ele merece. Para começar, peça uma consultoria de SEO gratuita!