Pagini AMP de vânzare cu amănuntul îmbunătățite pentru cea mai bună performanță PPC

Publicat: 2018-03-08

Cum să vă pregătiți paginile AMP de vânzare cu amănuntul pentru performanță PPC de top

Încă încerci să-ți vinzi marfa din spatele unui pickup? Sau ați avansat strategiile dvs. de marketing mobil la paginile AMP și la utilizarea AdWords în mod profitabil pentru a apărea unde se află majoritatea cumpărătorilor?

Vă întrebați de ce site-urile de comerț electronic AMP depășesc paginile tradiționale? Sau căutați o înțelegere mai profundă a modului în care paginile de comerț electronic AMP se compară cu paginile HTML tradiționale? Suntem bucuroși să împărtășim experiența noastră.

Pentru a stabili o strategie, a gestiona și a optimiza comerțul electronic pentru piața mobilă, trebuie să stabiliți obiective, să analizați performanța și să vă comparați progresul față de alți concurenți. Intrarea în spațiul mobil de comerț electronic cu amănuntul este rapidă și oferă un potențial de succes enorm. Dacă sunteți interesat să faceți schimbări solide în strategiile dvs. de marketing digital; trebuie să investești acolo unde investește Google. În loc să cercetați pe larg fiecare actualizare individuală a algoritmului – și să vă ajustați marketingul de căutare în consecință – afacerea dvs. este cel mai bine deservită prin concentrarea pe temele de bază pe care fiecare dintre actualizările Google trebuia să le abordeze. Căutarea pe mobil și minunile inteligenței artificiale care se află în spatele ei, indică în mod clar valoarea de a dedica timp și buget în paginile mobile accelerate cu amănuntul care se încarcă rapid!

Versiunea mobilă a site-ului dvs. ar trebui să fie bogată cu metadate, markup schema, conținut de calitate și pagini AMP, astfel încât să fie egală sau superioară versiunii dvs. pentru desktop. Google a trecut la indexul pe mobil, iar managerii PPC sunt forțați să ia în considerare noi modalități de optimizare a cheltuielilor de căutare plătite pentru volume îmbunătățite de vânzări cu amănuntul.

Google a început să testeze paginile de destinație AMP activate din anunțurile mobile de căutare cu peste un an în urmă, deoarece angajamentul companiei față de proiectul AMP este subliniat continuu. Mai recent, au fost găsite experimentele Google pentru a reda pictograma fulger AMP de lângă descrierea unora dintre aceste anunțuri text. Potrivit lui Ginny Marvin, care scrie atât pentru Search Engine Land, cât și pentru Marketing Land, un purtător de cuvânt al Google a declarat: „Testăm mereu noi modalități de a ne îmbunătăți experiența pentru agenții de publicitate și utilizatorii noștri, dar nu avem nimic specific de anunțat în acest moment. .”

Lista rapidă de verificare a ceea ce pot folosi specialiștii de comerț electronic pe paginile de destinație AMP: Cum să adăugați marcaj de date structurate la paginile AMP de vânzare cu amănuntul pentru cea mai bună performanță PPC"

Ce trebuie să fac pentru a-mi moderniza paginile de destinație de vânzare cu amănuntul?

  • Adăugați date structurate ale produsului
  • Integrare completă a protocolului HTTPS.
  • Conținut de produs dezvoltat.
  • Curățați structura URL.
  • Potriviți intenția de căutare.

Paginile mobile AMP Accelerated stimulează cumpărăturile cu amănuntul

Adăugarea de date structurate pe un site necesită ca webmasterii să-și păstreze codul actual. Acest aspect al SEO mobil se schimbă rapid și favorizează Accelerated Mobile Pages (AMP) .

Cumpărătorii nu așteaptă. Trebuie să fii imediat, relevant și să apară oriunde s -ar afla. Companiile online care iau o parte mai mare de vânzări cu amănuntul și-au dat seama că „rapid = mai multe venituri” și astfel se potrivesc cu cererea nesățioasă a consumatorilor de răspunsuri instantanee. În acest fel, ei construiesc un avantaj strategic de retail. Mulți adoptă inteligența artificială conversațională și chatbot-urile pentru răspunsuri personale și imediate.

Nu necesită o investiție uriașă în monitorizare pentru a oferi mai multă viteză. Programul Accelerated Mobile Pages (AMP) este atât gratuit, cât și open-source. Agenții de publicitate AdWords pot folosi în continuare tehnologia pentru a difuza pagini de destinație AMP mai rapide, care oferă un avantaj critic într-o nișă de retail aglomerată. Rolul în expansiune al mobilei poate fi găsit în fiecare pas al călătoriei clientului. A avea o prezență puternică pe mobil este esențială pentru îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii. Agenții de publicitate PPC trebuie să meargă dincolo de a lua în considerare influența mobilului în strategiile de publicitate ale clienților; trebuie să facă din mobil un principiu de bază al planului tău de marketing digital.

Aceste pagini nu numai că au optimizări de încărcare care afișează o pagină completă instantaneu, ci și pre-rendarea. Web-ul semantic se referă mai mult la date care trăiesc într-o singură stare, indiferent de dispozitivul pe care îl preferă un utilizator. Deși acest lucru acceptă alegerea utilizatorului, extinde toate tipurile diferite de rezultate potențiale de căutare și îngreunează indexarea tuturor. Având în vedere că noul index Google mobile-first va combina site-uri web împreună cu aplicații, PWA și alte seturi de date care nu se bazează pe adrese URL, marcarea datelor structurate pe AMP va deveni din ce în ce mai necesară.

Pagini mobile accelerate de comerț electronic și coșuri de cumpărături AMP

În 2018, puteți face aproape tot ce puteți într-un coș de cumpărături AMP de vânzare cu amănuntul în HTML 5. RocketAmp este o aplicație Shopify***** pentru a integra tehnologia Google Accelerated Mobile cu doar un clic. Adoptarea tehnologiei mobile influențează modul în care comercianții cu amănuntul folosesc paginile AMP. Google își organizează acum noul index cu o gamă mai largă de identificatori unici, care pot include adrese URL web și URI de aplicație.

După adăugarea versiunilor AMP pe un site web, aici constatăm că Google este mai exigent cu privire la modul în care este implementat codul de schemă. De exemplu, chiar dacă linkul de testare AMP rezultă, Google Search Console (GSC) spune: „Pagină AMP validă. Pagina este eligibilă pentru funcțiile de căutare AMP în rezultatele căutării Google”, numai după actualizarea codului schemei produsului respectiva pagină va fi eliminată din GSC „Utilizarea interzisă sau nevalidă a etichetei HTML (problema critică)”.

Paginile desktop care testează bine pentru schema de produs implementată corect în acest moment, au încă pagini de smartphone AMP care validează numai fără date structurate spam atunci când se utilizează cod JSON-LD, comparativ cu formatele mai vechi. Funcționarea atât a paginilor HTML 5, cât și a paginilor AMP cu o schemă validată poate fi un factor de diferențiere. Pentru companiile de comerț electronic într-un peisaj de retail extrem de competitiv, astăzi este o necesitate.

Întrebări și răspunsuri frecvente despre paginile mobile accelerate de vânzare cu amănuntul

  • 1. Ce elemente alcătuiesc o pagină AMP de retail excelentă?
  • 1. Ce alcătuiește o pagină AMP de retail excelentă?
  • 2. Va ajuta Schema Markup performanța PPC-ului meu mobil?
  • 3. Paginile de destinație AMP oferă un avantaj PPC?
  • 4. Există o dependență extinsă de marcarea datelor structurate în căutarea mobilă?
  • 5. Funcționează Structured Data Markup pentru HTML 5 pentru AMP?
  • 6. Am nevoie atât de AMP, cât și de markup pentru date structurate?
  • 7. Cum repar elementele de date structurate lipsă?
  • 8. Dacă îmi marchez listele de vânzare cu amănuntul, voi fi găsit în căutarea vocală?
  • 9. Cum va afecta Google AMP SEO semantic?
  • 10. Sunt statistici AMP legate de comerțul cu amănuntul în Google Analytics?
  • 11. Mă pot ajuta datele structurate să personalizez experiența de cumpărături AMP?
  • 12. Ar trebui să folosesc fluxurile de lucru, procesele de revizuire și infrastructura GSI pentru paginile de destinație AMP?
  • 13.

1. Ce elemente alcătuiesc o pagină AMP de retail excelentă?

  • Încărcare rapidă.
  • Conținut relevant.
  • Elemente de pagină care ajută cumpărătorul să facă achiziția rapid.
  • Clientul se simte în control.
  • Marcarea face conținutul și contextul acestuia ușor de înțeles de către motoarele de căutare.
  • Un îndemn util care îi ajută pe consumatori în următorii pași.

Jason Spero, VP Global Performance Solutions la Google, a scris în septembrie 2017 în Cum să faceți din fiecare moment mobil un constructor de brand că „Aproape 9 din 10 proprietari de smartphone-uri care descriu o experiență de brand mobil ca fiind utilă sau relevantă ar cumpăra de la brand. din nou".

Așa că, deși lent contează, este mai mult pentru a avea o experiență grozavă a paginii AMP doar cu aceeași viteză. De exemplu, cumpărătorii cu amănuntul vor evita experiențele enervante. Dacă fac clic pe adresa dvs. URL deoarece au deja intenția de cumpărare, ei pot pleca în scurt timp dacă un anunț pop-up frustrant le blochează capacitatea de a citi pagina. Când vine vorba de dispozitive mobile, marketerii trebuie să se asigure că conținutul ajută cumpărătorul, este relevant pentru articolul de care sunt interesați și că pot lua decizii în timp ce se simt în control pe parcursul achiziției.

2. ÎNTREBARE: Va ajuta Schema Markup performanța mea PPC mobil?

RĂSPUNS: Datele structurate în schemă facilitează potrivirea conținutului AMP la interogarea utilizatorului. Rezultatul final este că reduce problemele ratei de respingere pur și simplu printr-o relevanță mai bună, care este esențială pentru experiența utilizatorului. O schimbare notabilă a canalului de plată pe clic (PPC) pentru comerțul cu amănuntul de comerț electronic în 2018 este o creștere a costului pe clic pe mobil. Diferența poate fi compensată prin câștigarea de clicuri mai relevante prin implicarea datelor structurate. Costul pe clic (CPC) se referă la prețul real pe care îl cheltuiți pentru fiecare clic în campaniile dvs. de marketing cu plata pe clic (PPC). iProspect raportează că o schimbare majoră a performanței în trimestrul IV a fost o creștere cu 41% a cheltuielilor pentru CPC pentru anunțurile pentru Cumpărături Google și o creștere cu 26% a costului anunțurilor mobile de la an la an.

Date structurate acceptate de AMP pentru rezultate PPC mai bune:

Mulți agenți de marketing din comerțul electronic care gestionează mărci de retail găsesc importanța valorificării datelor structurate, atât la nivelul site-ului, cât și pe paginile de produse. Are potențialul de a genera fragmente bogate prezentate sau date vizibile despre produse direct în paginile de rezultate organice ale motorului de căutare (SERP). Învățarea automată folosește, de asemenea, aceste date în Google Merchant Center în combinație cu datele de feed pentru a afișa și a afișa anumite informații pe pagină.

Făcând un pas mai departe, aceste date pot fi valorificate suplimentar pentru campaniile de Cumpărături Google/Anunț cu afișare de produse (PLA) și începe să ocolească datele trimise din feedurile de produse sau cel puțin să extindă volumul datelor care vor fi culese dinamic din paginile de destinație. Progresele anticipate prevăd ca detalii îmbunătățite ale produselor să fie prezentate sub formă de carduri grafice de cunoștințe sau noi tipuri de afișare în rezultatele căutării plătite.

Un punct focal pentru comerțul cu amănuntul din comerțul electronic este din ce în ce mai mult implementarea de marcare a schemei structurate care furnizează date pe platforme precum Google Manufacturer Center și Google Merchant Center.

Beneficiul cheie potențial organic SEO este creșterea performanței CTR-ului SERP, deoarece cumpărătorii pot răspunde rapid la datele îmbunătățite și captivante care sunt afișate imediat, cum ar fi prețurile, disponibilitatea stocurilor și numărul și scorul evaluărilor recenziilor. PPC funcționează în același mod. Scorul dvs. de calitate Google AdWords, modul în care sunt optimizate grupurile dvs. de anunțuri și cât de ușor de utilizat este site-ul dvs. mobil, contribuie la performanța dvs. PPC mobil. Ar trebui să fie toate pe lista de verificare a marketingului mobil . Datele structurate fac mai clar pentru motoarele de căutare despre ce este conținutul și facilitează algoritmii Google să extragă în mod dinamic mai multe informații despre produse pentru a fi afișate în rezultatele PLA / Cumpărături. Din punct de vedere uman, oamenii se simt mai încrezători în o adresă URL bogată înainte de a face clic, ajung acolo unde doresc și influențează pozitiv CTR-urile datorită unei experiențe îmbunătățite de utilizator.

Proiectând în 2018, iProspect spune: „Clicurile mobile sunt acum în scădere parțial din cauza creșterilor CPC. Pe lângă faptul că se așteaptă la creșteri continue ale sumei CPC, agenții de publicitate ar trebui, de asemenea, să urmărească progresele suplimentare în automatizare prin învățarea automată și direcționarea către public, precum și noile oportunități în datele structurate și dispozitivele mobile”.

3. ÎNTREBARE: Paginile de destinație AMP oferă un avantaj PPC? Pagini de destinație mobile care convertesc prin Hill Web Marketing

RĂSPUNS: Da, este posibil ca banii dvs. de marketing PPC să fie irositi din cauza timpului lent de încărcare a paginii de destinație pe dispozitivele mobile. În septembrie 2017, agenților de publicitate li s-a acordat posibilitatea de a desemna pagini de destinație AMP drept adrese URL de destinație pentru campaniile lor AdWords. Primii utilizatori au raportat deja îmbunătățiri semnificative ale indicatorilor cheie de performanță, cum ar fi rata de respingere, timpul petrecut pe site și rata de conversie.

Platforma AdWords continuă să-și extindă funcțiile; exemple sunt licitarea inteligentă contextuală (cu eCPC), difuzarea dinamică a documentelor publicitare și atribuirea bazată pe date. Odată cu progresia, agenții de publicitate pot testa aceste funcții pentru a profita la maximum de noile oportunități. Cu noua funcție AdWords numită Audiențe de pe piață pentru căutare, este posibil să vizați persoane care caută atât cuvintele dvs. cheie ȘI au arătat deja intenția de cumpărare prin comportamentul lor recent de căutare. Acum că puteți apărea mai repede decât paginile non-AMP, puteți găsi acel candidat puternic!

„Numărul utilizatorilor de telefoane mobile în 2018 este de 5,135 miliarde, în creștere cu 4% față de an”, conform lui Simon Kemp, autorul articolului Digtial din 30 ianuarie 2018 în 2018: World's Internet Users Pass the 4 Billion Mark *. Creșterea numărului de smartphone-uri la prețuri accesibile și a planurilor de date mobile mai bune a determinat și mai mulți oameni să-și cumpere primul dispozitiv mobil în 2017 și să se alăture numărului în creștere de cumpărători cu amănuntul mobil.

„Cele mai recente date din Digital Market Outlook de la Statista arată că valoarea totală a pieței de comerț electronic pentru bunuri de larg consum a crescut cu 16% în ultimul an. Cheltuielile totale anuale în 2017 au ajuns la aproape 1,5 trilioane de dolari SUA, produsele de modă reprezentând cea mai mare categorie”, rezumă el din statisticile utilizatorilor de telefonie mobilă furnizate de We are Soclia, Hootsuite și Statistica. Este greu să oferi utilizatorilor o viteză de încărcare mai bună decât cea a unei pagini AMP. Oamenii doresc asigurarea că ajung la cea mai relevantă pagină cu răspunsurile corecte. Acest lucru necesită unul care este foarte optimizat pentru o anumită interogare de produs.

Peste jumătate dintre telefoanele care sunt folosite astăzi sunt dispozitive „inteligente”, ceea ce face mai ușor să vă bucurați de o experiență bogată de internet oriunde vă aflați, pur și simplu vorbind cu un asistent digital. În viitor, companiile trebuie să știe cum să comercializeze în spațiul mobil dacă doresc să se dezvolte – sau chiar să rămână în viață. Compania dvs. poate folosi Google Ads și extensii la anunțuri pentru o mai bună implicare pe mobil .

Crearea de pagini AMP interactive bogate vizual pentru comerțul electronic a fost abordată la evenimentul Google I/O '17. Paginile AMP bogate în imagini, acceptate cu text optimizat, vă pot ajuta produsele să apară în căutarea vizuală.

4. ÎNTREBARE: Există o dependență extinsă de marcarea datelor structurate în căutarea mobilă?

RĂSPUNS: Da. Google și-a continuat eforturile pentru asta. Webmasterilor li se cere să marcheze tot ceea ce este posibil cu date structurate *******, de la recenzii și date reale la profiluri sociale, informații de contact corporative, cărți, evenimente, cursuri și date specifice industriei. Datele structurate și în mod specific schema de marcare care sunt formatate cu JSON-LD oferă o mai bună înțelegere semantică, care ajută GoogleBot să determine „entități”. Partea „LD” a termenului JSON-LD reprezintă date legate.

Majoritatea SEO sunt acum conștienți de faptul că datele structurate trebuie să devină un aspect semnificativ, deoarece ajută Google să știe despre ce este o pagină web, fără a fi atât de dependenți de accesarea cu crawlere și analizarea întregului conținut disponibil despre o afacere - care este o sarcină de dimensiuni gigantice care continuă să escalada. Acesta este ceea ce a determinat Google să solicite ca mai multe active bogate în date să fie marcate în formatul corect JSON-LD. Și se pare că caută în special conținut web de încredere și verificat . Fragmentele îmbogățite prezentate utilizează marcarea schemei pentru a afișa conținutul într-un mod care se afișează în formate vizuale mai atractive.

Acestea sunt utile în special pentru interacțiunile pe care utilizatorii le au cu Google Home, Google Assistant și Chromecast; simplifică sarcini precum asigurarea rezervărilor la restaurante, rezervarea biletelor de călătorie, găsirea muzicii, TV, filme, autori, interpreți și rețete dorite. Schema de marcare pe paginile rapide ale AMP oferă retailerilor care au un angajament puternic de a îmbunătăți experiența utilizatorului și care caută oportunități în spațiul mobil în creștere rapidă un avantaj real.

Paginile web care au implementat corect datele structurate fac o muncă rapidă de analizare și prezentare a rezultatelor relevante pe dispozitive netradiționale atunci când folosesc căutarea vocală de la Google Assistant, Google Home, Android Auto și platforme similare, cum ar fi Amazon Alexa, Siri, Fitbit și funcția vocală. Telecomenzi TV. Un domeniu care necesită mai mult conținut este documentația de date structurată de la Google pentru bazele de date sau marcarea setului de date. Bazele de date nu sunt la fel de dependente de URL-uri sau site-uri web, ceea ce duce la speculații că indexul mobil-first nu va fi construit numai pe URL-uri pentru indexare și va folosi mai bine schemele și percepția entităților.

Pe rezultatele mobile, Google adună rezultate bogate care reunesc informații pentru a răspunde la interogări populare care includ adesea liste și link-uri către o pagină Wikipedia. Mai jos, Google afișează un carusel de conținut „People Also Searched For” care oferă informații suplimentare, cum ar fi atunci când căutați o carte, despre autorii care scriu în același gen.

Cercetările sugerează că Google folosește clicuri pe carusele care se încarcă în partea de jos a graficelor sale de cunoștințe pentru a verifica și a verifica datele asociate pe care le-a asimilat despre această afacere, film sau autor. Cu cât este mai mare numărul de clicuri pe care le obține un element carusel, cu atât este mai probabil ca acesta să fie asociat în interogările viitoare pe acest subiect.

Google încurajează unitățile de anunțuri receptive compatibile cu AMP*:

Puteți crea propria dvs. unitate de anunțuri AMP pentru retail. După ce ați plasat codul de anunț AMP între etichetele head ale HTML-ului AMP, testați și modificați anunțurile pe mai multe tipuri de dispozitive mobile pentru a vă asigura că comportamentul receptiv funcționează conform așteptărilor.

Când verificați modul în care aceste anunțuri sunt afișate în propriile pagini AMP, rețineți că poate exista o întârziere înainte ca anunțurile să înceapă să apară, deoarece AMP acordă prioritate conținutului. Modul în care sunt stocate în cache paginile AMP se schimbă pe măsură ce apar cazuri de utilizare mai avansate. Preferatele actuale includ anunțuri AMP de dimensiuni fixe și capacitatea de a vă stila anunțul AMP. Pentru cazuri de utilizare mai sofisticate, doar stilați elementele de anunțuri AMP pentru a controla opțiunile de aspect ca orice alt element AMP.

5. ÎNTREBARE: Structured Data Markup pentru HTML 5 funcționează pentru AMP?

RĂSPUNS: Da. Dar implică mai multe aspecte tehnice. Pentru a vă dezvolta pe deplin site-ul în AMP și pentru a oferi paginilor dvs. întregul beneficiu pe care îl pot oferi, trebuie să adăugați date structurate ori de câte ori este posibil, asigurându-vă că includeți o schemă care include nișa industriei dvs. . Google folosește mai multe elemente Schema.org pentru a avea grijă de părțile mai interactive ale elementelor AMP. Puteți utiliza Yoast SEO împreună cu pluginul nostru AMP Glue pentru a vă ocupa de majoritatea nevoilor AMP.

Pe 24 februarie 2016, Google a lansat inițial rezultatele Accelerated Mobile Page în motorul său de căutare mobil. Paginile web îmbogățite cu codare AMP primesc locuri speciale în SERP-urile mobile cu o indicație fulger AMP specială. Acest nou algoritm este foarte dedicat îmbunătățirii vitezei de încărcare pe dispozitivele mobile. Oricine poate beneficia de această inițiativă open source susținută de Google, care sprijină editorii și designerii web care caută conținut adecvat pentru dispozitivele mobile care se încarcă instantaneu în lumea în plină dezvoltare a dispozitivelor mobile.

Specialiștii în marketing digital devin din ce în ce mai conștienți de beneficiile pe care Google AMP le poate oferi în clasamentul site-urilor lor, precum și în sfere suplimentare ale eforturilor lor de marketing. Îmbrățișarea AMP ca lider în frunte vă poate face afacerea mai competitivă. Se spune că viteza este cea mai importantă zonă care se situează printre utilizatori și Google în anul următor. Și când vine vorba de a face mai ușor pentru mașini să înțeleagă site-ul dvs., există lucruri cheie de care ar trebui să fiți conștienți atunci când vine vorba de datele structurate de pe paginile dvs. Google AMP.

Documentele Google afirmă: „Utilizați același marcaj de date structurate atât în ​​paginile canonice, cât și în cele AMP”. Apoi adaugă: „Pentru exemple specifice AMP, consultați Internaționalizare ”.

Aici credem că este nevoie de familiaritatea cu AMP pentru a înțelege terminologia acestuia. Ați muncit din greu pentru a implementa markup pentru produsele dvs., recenzii cumulate ale clienților, evenimente de afaceri și articole de meniu; doriți să știți că Google poate prelua aceste date și le poate prezenta într-un mod îmbunătățit pe paginile dvs. mobile desemnate.

6. ÎNTREBARE: Am nevoie atât de markup AMP, cât și de date structurate?

RĂSPUNS: Da, dacă vrei să fii competitiv. AMP arată deja mari promițători și rezultate pentru mai multe afaceri, iar Google pare dedicat viitorului său. Succesul AMP va depinde în mare măsură de cât de rapid și corect îl integrează SEO-ul. Schema de marcare va ajuta la explicarea paginii dvs., astfel încât să fie mai utilă atunci când se potrivește intenția de căutare.

Pe măsură ce a început 2018, a devenit deja mai mult un standard. Pentru viitorul previzibil, credem că AMP este viitorul web-ului mobil. Oferă cele mai bune rezultate disponibile pentru ceva la care majoritatea utilizatorilor le pasă cu adevărat - viteza.

Google nu își încetinește ritmul de investiții în AMP, ci mai degrabă adaugă o mulțime de resurse pentru implementarea noilor funcții ale AMP. Aceasta înseamnă că specialiștii în marketing se pot aștepta să vadă îmbunătățiri ale vizibilității dacă aleg să o folosească. În special, dacă site-ul lor web nu avea markup și anterior încărca lent. Și în ciuda limitărilor sale, beneficiile sale par a fi mai puternice. Testați-vă schema atât pe paginile HTML5, cât și pe paginile AMP . Găsiți ce ar putea fi ceva care scade în versiunile dvs. AMP; cel mai probabil, trebuie să urmăriți elementele de pagină care sunt mai strict codificate pentru acest tip de pagină. Corectarea oricărui cod scăpat sau erori de schemă mobilă poate crește clasamentul paginii dvs.

Paginile AMP au devenit recunoscute ca fiind rapide, dar fără personalizare, unele par urâte sau prea simple. Opțiunile dvs. de personalizare se extind cu noi funcționalități pentru interactivitatea utilizatorului; acum este mai ușor ca niciodată ca o versiune AMP a unei pagini să arate la fel ca versiunea non-AMP. Testele AMP recente arată că rezultatele nu mai sunt difuzate doar pentru căutarea mobilă; din ce în ce mai mult, acestea sunt afișate și pentru căutări pe desktop. Nu vă gândiți doar să aveți un site receptiv, ci mai degrabă asigurați-vă că paginile dvs. AMP sunt, de asemenea, receptive pentru a oferi o experiență pozitivă pentru utilizatorii de desktop.

7. ÎNTREBARE: Cum repar elementele de date structurate lipsă?

RĂSPUNS: Auditează cu atenție. Nimeni nu începe ca un expert. În prezent, instrumentele de validare sunt și ele relativ noi. Dacă ați adăugat prima pagină AMP și acum găsiți mesajul Search Console, „Lipsește element de date structurate: adăugați element de date structurate”, este posibil să se valideze fără erori și, totuși, să nu respecte toate regulile.

Structurile de date Google sunt foarte optimizate, astfel încât o colecție mare de documente să poată fi accesată cu crawlere, indexată și căutată cât mai repede posibil. Deși procesoarele și ratele de intrare și ieșire în bloc s-au îmbunătățit dramatic pentru paginile AMP, Google dorește să evite întârzierile de încărcare pentru elementele de pagină de lux, ori de câte ori este posibil. Acest lucru are o influență considerabilă asupra designului structurilor sale de date. Majoritatea utilizatorilor de internet doresc pur și simplu răspunsuri, nu pagini foarte proiectate, pline cu reclame și conținut duplicat. Conținutul paginii individuale ar trebui să fie mai puțin legat de tot ceea ce oferă afacerea dvs. și mai strâns țesut cu un anumit subiect.

Concentrați-vă pe calitatea conținutului dvs. Este posibil ca toate clopotele pe care le aveți în prezent pe site-ul dvs. web să nu funcționeze cu AMP. Nici nu sunt dorite de cititorii care doresc soluții. Căutătorii de pe dispozitive mobile doresc acces imediat la informații relevante. Personalul Google Tom T. spune: „Nu vă faceți griji cu privire la eroarea „Informații: element de date structurate lipsă” – nu este cu adevărat o eroare, ci un avertisment care spune că nu putem vedea datele structurate la care ne-am aștepta pentru eligibilitatea pentru Carusel Top Stories care este specific conținutului de tip știri. Deoarece tipul paginii dvs. nu este de actualitate, avertismentul poate fi ignorat.”

Fiecare pagină individuală stă pe cont propriu. Problema poate fi faptul că pagina nu conține date structurate sau că datele sale structurate nu sunt de tipul necesar. Testați-vă paginile AMP și înregistrarea cu Fetch as Google și testul AMP de la Google****, deoarece acesta este în mare măsură modul în care motoarele de căutare văd web-ul. Pentru a restrânge ce element îi lipsesc datele structurate corespunzător, gândiți-vă în termenii unei analize la nivel de bloc. Acest lucru va ajuta la maparea zonelor de la fiecare secțiune a unei pagini la secțiunea unei pagini. Deci asta înseamnă folosirea section precum și a div .

Verificați atributele acceptate pentru fiecare etichetă AMP și eliminați sau reparați-o pe cea care este interzisă. De exemplu, una dintre paginile dvs. de eroare AMP a fost remediată când am încărcat conținutul video prin iFrame. Monitorizăm tot conținutul paginii noastre AMP săptămânal, dacă nu zilnic, pentru a verifica dacă există noi validări și/sau erori.

8. ÎNTREBARE: Dacă îmi marchez listele de vânzare cu amănuntul, voi fi găsit în căutarea vocală?

RĂSPUNS: Adăugați acțiuni vocale. Pentru a depăși concurența dvs. în căutarea plătită AdWords și pentru a se clasifica pentru interogările relevante ale cumpărătorilor, vă recomandăm să fiți pe primul loc, migrând la AMP pentru paginile dvs. de produse de vânzare cu amănuntul și marcați-vă înregistrările. Prin prioritizarea adoptării strategiilor SEO pentru căutarea vocală și mobil, marcarea schemei pe site-ul dvs. web vă poate ajuta să obțineți o prezență mai puternică pe Google Maps , răspunsuri rapide, Knowledge Graphs și forme suplimentare de fragmente bogate prezentate.

Solicitările de acțiuni vocale și text ale utilizatorilor pot duce un potențial client direct la aplicația dvs. Android, astfel încât să poată ajunge rapid și ușor la coșul de cumpărături mobil nativ. Gigantul căutării pregătește o extindere largă a acțiunilor vocale dincolo de aplicația sa de căutare. Tot ce trebuie să facă o persoană este să spună pur și simplu „OK Google...” și să-și completeze interogarea. Hollywood profită de recunoașterea vorbirii pentru a emoționa și încânta cinefilii cu o scenă memorabilă, cumpărătorii apelează la o companie pentru a face o rezervare de călătorie sau pentru o cină și acum pot afla chiar cine are un articol în stoc pentru ridicare imediată.

Marcajul JSON-LD pentru comerțul electronic ajută multe companii să se conecteze și să ofere o experiență uimitoare de cumpărături online. Markupul SEO ajută atât motoarele de căutare, cât și vizitatorii site-ului să găsească ceea ce caută, în timp ce vă asistă afacerea, făcându-i să facă clic, să convertească și să devină client. Având în vedere că imediatitatea este o cerere clară în comportamentul de cumpărături al consumatorilor, mărcile online trebuie să ajusteze modul în care comercializează clienților potențiali, precum și experiența utilizatorului. Prin marcarea înregistrărilor dvs., vizitatorii nu vor fi dezamăgiți să ajungă pe o pagină mai puțin relevantă și, în schimb, vor asigura o experiență plăcută.

9. ÎNTREBARE: Cum va afecta Google AMP SEO semantic? Instrumentul de viteză a site-ului pentru pagina mobilă Google

RĂSPUNS: Viteza este pe primul loc. În lumea noastră a tehnologiei vocale, este mai ușor ca niciodată pentru oameni să obțină răspunsuri în timp ce sunt în deplasare. Întrebați-vă, de ce ar aștepta ca paginile dvs. să se încarce dacă altcineva le răspunde mai repede? Pentru a oferi utilizatorilor experiențe excelente, conținutul dvs. trebuie să fie ușor disponibil pentru toate tipurile de interogări de căutare și găsit instantaneu. Oferind răspunsurile pe care le caută cumpărătorii , puteți crește rata de conversie a cheltuielilor publicitare .

chiar dacă până acum AMP nu a fost un factor direct al motorului de căutare, viteza de încărcare a paginii este. Este esențial pentru clasarea motoarelor de căutare. Ca rezultat, Accelerated Mobile Pages va avea un impact semnificativ asupra SEO, dacă site-ul dvs. nu este la îndemână pentru a fi rapid. De exemplu, două site-uri altfel egale în ceea ce privește SEO vor găsi că cel cu viteza mai bună va primi prioritate. Această tendință de căutare nu dispare. Dacă doriți trafic gratuit sau plătit de la Google, cel mai bine este să furnizați marcajul pentru înregistrările dvs. pe care îl solicită. Prea mulți proprietari de site-uri web nu și-au creat site-urile suficient de rapid: par blocați de ceea ce pot vedea pe pagină față de ceea ce funcționează cel mai bine pentru cei care caută.

„Un purtător de cuvânt al Google a spus: „După cum știți, facem zeci de mii de experimente în căutare în fiecare an, dar nu există astfel de planuri în acest moment pentru a schimba ceva. Sigla (AMP) le spune utilizatorilor că pagina pe care o vor deschide va face acest lucru în mod fiabil și constant, rapid.” – Asistență Google

„Înregistrările îmbunătățite oferă celor care caută o modalitate mai ușoară de a alege un rezultat din lista de linkuri. Dacă înregistrarea dvs. este bogată, iar pagina dvs. face ceea ce promite lista dvs., sunteți un rezultat valid pentru client și asta va duce la o rată de respingere mai mică. O rată de respingere mai mică îi spune Google că site-ul dvs. este un rezultat bine privit, care promite și dă rezultate.” – Edwin Toonen pe Yoast*****

Cel mai bine este să păstrați o abordare echilibrată. Pentru a vă proteja site-ul în viitor, nu vă bazați prea mult pe un singur lucru, cum ar fi AMP pentru a reduce timpul de încărcare a paginii. Folosiți instrumente suplimentare precum GTMetrix și Google Page Speed ​​Insights pentru a găsi toți factorii care contribuie la problemele de încărcare mai lungă a paginii. Încercați să reduceți acești timpi de încărcare cât mai mult posibil; rambursarea este enormă.

10. ÎNTREBARE: Sunt statistici AMP legate de comerțul cu amănuntul în Google Analytics?

RĂSPUNS: Da, puteți urmări vizitele AMP. Google lansează mai multe date AMP în rapoartele lor Analytics pentru a informa companiile cum interacționează utilizatorii lor AMP conținutul. În viitor, sperăm că vor exista mai multe date de unde se încarcă conținutul unui editor. Prin respectarea confidențialității unui utilizator, restricțiile cookie pot limita identificarea vizitatorilor. Google Analytics realizează acum o sarcină mult mai bună de urmărire a vizitelor AMP; planificați ca cineva calificat să fie responsabil de configurația dvs. pentru ca acesta să funcționeze cel mai bine.

Platforma Twitter a susținut AMP încă de la început, făcând posibilă încorporarea tweet-urilor direct în articolele AMP, iar acum Twitter oferă analize asupra conținutului AMP partajat pe platformă.

Eric Enge de la Stone Temple îndeamnă: „Dacă utilizați Google Analytics, asamblarea sesiunii este o problemă critică. Fără el, analizele dvs. vor fi pur și simplu greșite. Pe scurt, Google Analytics va vedea vizitatorii paginilor dvs. AMP ca fiind pe un alt site. Ca urmare, paginile dvs. AMP vor afișa valori slabe privind implicarea utilizatorilor. Pentru a măsura modul în care vă descurcați cu paginile dvs. AMP, trebuie să obțineți date exacte!”

Credem că fiecare site web de afaceri trebuie să identifice și să aplice decizii bazate pe informații, indiferent dacă sunteți în retail, bunuri de larg consum, servicii bancare, vinde servicii online sau sunteți o organizație non-profit. Împreună cu un proces de audit continuu, acele bune practici reprezintă coloana vertebrală a SEO tehnic pentru comerțul electronic pentru paginile AMP de vânzare cu amănuntul .

11. ÎNTREBARE: Datele structurate pot ajuta experiențe de cumpărături AMP personalizate?

RĂSPUNS: Da, schema joacă un rol în optimizarea ratei de conversie cu amănuntul (CRO). Proiectul AMP listează exemple despre cum să vă personalizați fluxul de plată. CRO este o prioritate pentru majoritatea mărcilor de comerț electronic; sunt prea multe venituri de pierdut altfel. Cu toate acestea, nu este o sarcină independentă. Curatarea conținutului de înaltă valoare veșnic, îmbunătățirea experienței utilizatorului și a timpilor de încărcare, toate trebuie să fie echilibrate și analizate pentru impactul general al fiecărui aspect asupra mărcii dvs. online. Fiecare îi aduce întotdeauna beneficii celorlalți.

Elementul amp-access este o modalitate de a personaliza conținutul afișat vizitatorilor în funcție de starea persoanei respective, de exemplu, dacă este sau nu conectat. Acest lucru vă permite să personalizați experiența de cumpărături (ceea ce poate îmbunătăți CRO). Unde vă plasați recenzia agregată și schema produsului este foarte strategic în călătoria cumpărătorului. De asemenea, contează pentru Google și trebuie să cunoașteți bine AMP pe Ghidul de căutare Google **.

În plus, platforma AMP este ușor de făcut conform GDPR pentru companiile din SUA care trebuie să ia măsuri de precauție.

Modul în care adăugați codul de schemă poate afecta performanța site-ului dvs. Codul spart sau prea mult cod inutil se adaugă la volumul de lucru al browserului. Articolul din 15 septembrie 2016 intitulat Îmbunătățirea ratei de clic; puterea Schemei *** de la SEO Liverpool afirmă: „Este (Schema) mult mai captivantă și mai utilă pentru un utilizator. Numai implicarea poate juca un rol important în îmbunătățirea ratei de clic pe site-ul dvs.!”

Începeți să vă îmbunătățiți rata de clic cu Schema prin:

  • Câștigarea încrederii online pentru a începe îmbunătățirea clicului CRO
  • Oferind informații detaliate și de marcare pe care le pot găsi motoarele de căutare și oamenii
  • Plăcuți vizitatorii și atrageți-i să revină pentru că conținutul dvs. este relevant
  • Obține mai multă vizibilitate în pachetul local Google Maps

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages? GSI Workflows, Review Processes and Infrastructure for AMP Landing pages

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

If these 13 AMP Landing Page answers helped you, please share or leave a comment below.

Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

Concluzie

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

Call 651-206-2410 to Update Your E-Commerce Schema

* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

*** https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

*** www.peteduffy.co.uk/improving-click-through-rate/

**** https://github.com/Automattic/amp-wp

***** https://apps.shopify.com/rocketamp

****** https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/

******* https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery