Cum să angajezi cea mai bună companie locală de SEO

Această postare este menită să vă ajute să vă protejați afacerea. Citiți-l în întregime și luați notă. Acest lucru vă poate economisi timp și bani!

A fost o conversie familiară pe care am avut-o de multe ori. Un alt proprietar de afaceri i s-au promis tone de trafic și clasamente înalte în căutări, doar pentru a afla că au aruncat mii de dolari la scurgere fără rezultate. În plus, munca depusă pe site de un „Expert SEO” a cauzat mai multe daune în clasamentul lor decât i-a ajutat. Deci, cum puteți găsi cea mai bună companie locală de SEO care vă va proteja afacerea de cei care pretind a fi experți? Să acoperim câteva dintre elementele de bază ale SEO local și de ce contează.

Care sunt diferențele dintre SEO organic și SEO local?

SEO organic: SEO organic este o practică de marketing de optimizare a site-ului dvs. web pentru a-l face prietenos cu motoarele de căutare și pentru a se clasa pentru cuvintele cheie relevante. Poate să includă sau nu un element local, dar, de obicei, nu este asociat cu o afacere de cărămidă și mortar. (sursă)

SEO local: SEO local este pur și simplu practica de a construi fiabilitate și semnale relevante în jurul unor locații specifice. (sursă)

De ce contează SEO local?

Deoarece 50% dintre consumatorii care efectuează o căutare locală pe smartphone-ul lor vizitează un magazin într-o zi, SEO local oferă o oportunitate excelentă de a intra în fața celor care caută să ia măsuri. Pachetul de 3 Google apare pe primul loc în 93% dintre căutările locale și, de fapt, puteți obține site-ul sau locația dvs. clasate deasupra listelor organice. Companiile care investesc în SEO local prin angajarea unei companii de marketing digital pot beneficia de mai multă expunere și clicuri de la utilizatorii locali.

Cine are nevoie de SEO local?

Dacă aveți o locație fizică, cum ar fi un comerciant cu amănuntul din cărămidă și mortar, sau deservi o anumită zonă, cum ar fi o companie de instalații sanitare, SEO local este pentru tine! Ca orice strategie de marketing, nu există o strategie universală. Acesta este motivul pentru care găsirea unei companii locale de SEO care poate crea o strategie specifică nevoilor tale de afaceri este esențială pentru succesul tău.

Dacă sunteți proprietarul unei afaceri, înțelegeți necesitatea de a vă comercializa pe dvs. și compania dvs. online. Problema este că tot ce citești online sau într-un e-mail nu este adevărat. De unde știi cine spune de fapt adevărul și poate susține ceea ce spune cu rezultate reale?

Pune aceste 4 întrebări simple înainte de a angaja o agenție de marketing digital

1. Ce promit ei?

Nu există o formulă magică pentru clasarea pe Google. „Îți voi obține primul loc pe Google pentru toate cuvintele tale cheie majore” sună grozav, nu? Problema este că nicio companie locală de marketing SEO nu poate promite acest lucru; pentru mine, acesta este un uriaș steag roșu. Folosind tactici SEO corecte cu pălărie albă, site-ul tău se poate muta într-un rang foarte puternic, dar promiterea unui „loc” este imposibil!

Există atât de mulți factori de clasare care determină poziția site-ului tău. Ca să nu mai vorbim că clasamentele sunt diferite în funcție de dispozitiv, istoricul căutărilor, locație și multe altele. SEO local adevărat este mai mult decât doar clasarea cuvintelor cheie. Este vorba despre atragerea de trafic direcționat către site-ul dvs. Fiecare site va avea momente în care traficul său va fluctua. Multe industrii au sezoane aglomerate și mai lente; de exemplu, o firma de reparatii piscine poate avea un trafic mai mare vara decat iarna. O actualizare a algoritmului poate afecta, de asemenea, traficul site-ului. Pe măsură ce traficul dvs. se schimbă în sus și în jos, o agenție bună va implementa strategii SEO pentru a aborda scăderile.

Este important să angajați o companie de marketing SEO care să fie deschisă și sinceră cu privire la suișurile și coborâșurile traficului pe site. Ei ar trebui să aibă o înțelegere funcțională a fluxului calendaristic pentru industria dvs. și a impactului pe care modificările algoritmului îl pot avea asupra căutării. Google realizează între 500 și 600 de actualizări în fiecare an. Fiecare poate provoca unele fluctuații. Căutați orice agenție care promite că nu veți pierde niciodată o poziție în clasament. Ei nu pot face acea promisiune.

2. Folosesc o strategie personalizată?

Agenția de marketing nu ar trebui să petreacă mai mult timp vorbind despre serviciile lor decât nevoile tale. Dacă o agenție nu se concentrează pe nevoile dvs., este posibil să vă ofere servicii de marketing generice de tip cookie-cutter. Fiecare campanie locală de SEO este unică, deoarece fiecare proprietar de afaceri are obiective și mesaje individuale. Strategia ta de marketing ar trebui să se concentreze asupra companiei tale, obiectivelor acesteia și consumatorilor țintă.

Ceea ce poate funcționa pentru o firmă de avocatură poate să nu fie cea mai bună abordare pentru un medic și invers. Optimizarea pentru motoarele de căutare nu este o știință. Furnizorii de servicii SEO buni vor analiza în profunzime industria și competiția dvs. pentru a determina cea mai bună abordare pentru a obține poziții în clasament și a genera trafic.

Cercetarea este coloana vertebrală a SEO. Orice agenție SEO care merită angajată va pune mult accent pe cercetare. Atunci când intervieviți o potențială agenție, întrebați-i cum procedează cu cercetarea și ce informații adună. Cercetarea este importantă deoarece, fără să vă acordați timp pentru a identifica anumite cuvinte cheie și concurenți din nișa sau industria dvs., nu va fi posibil să construiți o persoană detaliată de cumpărător.

O companie locală de SEO ar trebui să se concentreze pe atragerea de trafic organic. Traficul organic este vital pentru afacerile locale. Este ceva în neregulă cu strategia SEO dacă o companie își păstrează vizibilitatea online doar prin reclame plătite. PPC este o modalitate excelentă de a crește volumul de căutare pentru anumite cuvinte cheie competitive și de a atrage clienți potențiali. Totuși, dacă aceasta este singura strategie implementată, aș regândi procesul de selecție.

3. Ce valori urmăresc?

Multe companii sunt obsedate de valorile de vanitate. Valorile de vanitate sunt valori care te fac să te simți bine, dar care nu au nicio semnificație reală. Asigurați-vă că compania dvs. locală de SEO urmărește și raportează indicatorii cheie de performanță (KPI) care influențează rezultatul afacerii dvs. Traficul este frumos, dar nu plătește facturile.

Este esențial ca agenția cu care lucrați să măsoare analizele potrivite în loc de valorile vanitare. Pentru SEO local, unii dintre KPI-urile de măsurat includ:

• Sesiuni
• Rata de respingere
• Afișări de pagină
• Durata medie a sesiunii
• % dintre utilizatori noi
• Rata de clicuri de căutare
• Impresii

4. Pot arăta rezultate?

De-a lungul anilor petrecuți în comunitatea de căutare online și marketing digital, am auzit multe povești de groază de la companii care au investit mii de dolari cu așa-numiții „experți SEO”, dar au primit puține rezultate sau deloc.

„Dovada este în budincă...” este un mic clișeu, dar atât de adevărat. Poate agenția să susțină ceea ce spun cu rezultate reale? Dacă nu, nu ar trebui să-i angajezi. Cereți să vedeți munca pe care au făcut-o și să arătați cum au îmbunătățit rezultatele căutării și traficul pentru unii dintre clienții lor. Dacă nu pot sau nu vă vor arăta acest lucru, încheiați conversația.

Solicitați studii de caz și recomandări. Întrebați cum au lucrat cu fiecare companie pentru a depăși provocările specifice și a produs rezultate. 88% dintre consumatori citesc recenzii pentru a determina calitatea unei afaceri locale. Aceeași regulă ar trebui să se aplice și companiilor locale de SEO. Solicitați recomandări și citiți recenzii. Acestea vă vor oferi o perspectivă excelentă asupra performanțelor acestei companii.

Comunicarea este vitală. Orice agenție locală de SEO pe care o intervieviți ar trebui să vă arate cum vor comunica cu dvs. și că a îndeplinit diferite sarcini descrise în contractul dvs.

Alte lucruri de luat în considerare înainte de a angaja o companie locală de SEO

Profil de afaceri Google: un profil de afaceri Google este un instrument gratuit care permite companiilor să gestioneze toate aspectele prezenței lor online, inclusiv recenzii, fotografii, ore, indicații de orientare etc. Este o modalitate excelentă de a începe cu SEO local. Un profil de afaceri Google este, de asemenea, un bun indicator al experienței și expertizei unei agenții.

Gestionarea locației/citărilor: există mii de site-uri diferite de locații și citate pe care vă puteți lista afacerea. Doar pentru că sunt acolo, nu înseamnă că sunt bune pentru afacerea ta. Întrebați viitoarea companie SEO cum gestionează locația și gestionarea citațiilor. Sunt parteneri cu instrumente precum Yext sau MozLocal?

Pentru o listă cu primele 100 de citate locale din statul dvs., consultați această postare grozavă de la Brightlocal.

Crearea de legături: Linkurile sunt coloana vertebrală a tuturor eforturilor SEO. Când vine vorba de căutare locală, este esențial să existe o strategie locală de creare a link-urilor. Nu cantitatea contează, ci calitatea. Cu SEO local, natura acelor link-uri contează și ea.

Managementul reputației: 72% dintre consumatori spun că recenziile pozitive îi fac să aibă încredere într-o afacere locală. Orice companie cu care lucrați trebuie să aibă o înțelegere solidă a managementului reputației. Nu numai că recenziile afectează consumatorii, dar și motoarele de căutare îi iubesc și au încredere în ei .

Mobile vs Desktop: Optimizarea pentru mobil și desktop sunt foarte diferite. În timp ce ambele contează, mobilul preia în mod clar controlul. Asigurați-vă că compania locală de SEO pe care o alegeți înțelege de ce este nevoie pentru a atrage și a converti traficul de căutare local. Este esențial pentru succesul tău.

Aveți încredere în instinctul dvs.: Nu angajați niciodată o companie locală de SEO fără a le cunoaște. Deși o mare parte din afacerile de astăzi se fac cu comunicarea online, nimic nu poate înlocui o întâlnire față în față. Acest lucru vă permite să le cunoașteți personalitatea și să vedeți dacă se vor potrivi bine cu stilul dvs. de lucru.

Investiția în marketingul afacerii dvs. cu SEO local poate duce la o creștere puternică. Oamenii folosesc căutarea pentru a afla mai multe despre produsele pe care le doresc și de unde le pot obține acum. De fapt, 78% dintre căutările locale pe mobil au ca rezultat achiziții offline. Dacă aveți nevoie de ajutor local pentru SEO, vă rugăm să ne contactați astăzi!

Nota editorului: Acest articol a fost publicat inițial pe 2 iulie 2015 și a fost actualizat cu conținut nou.