Cómo contratar a la mejor empresa local de SEO

Esta publicación está destinada a ayudar a proteger su negocio. Léalo completo y tome nota. ¡Esto podría ahorrarle tiempo y dinero!

Fue una conversión familiar que he tenido muchas veces. A otro dueño de negocio le prometieron toneladas de tráfico y altos rankings de búsqueda, solo para descubrir que habían tirado miles de dólares por el desagüe sin resultados. Además, el trabajo realizado en el sitio por un "experto en SEO" causó más daño a sus clasificaciones de lo que les ayudó. Entonces, ¿cómo puede encontrar la mejor empresa local de SEO que proteja su negocio de aquellos que dicen ser expertos? Veamos algunos de los conceptos básicos del SEO local y por qué es importante.

¿Cuáles son las diferencias entre el SEO orgánico y el SEO local?

SEO orgánico: el SEO orgánico es una práctica de marketing que consiste en optimizar su sitio web para que sea compatible con los motores de búsqueda y se clasifique para palabras clave relevantes. Puede o no incluir un elemento local, pero por lo general no está asociado con un negocio físico. (fuente)

SEO local: el SEO local es simplemente la práctica de generar confiabilidad y señales relevantes en ubicaciones específicas. (fuente)

¿Por qué importa el SEO local?

Debido a que el 50% de los consumidores que realizan una búsqueda local en su teléfono inteligente visitan una tienda en un día, el SEO local presenta una gran oportunidad para estar frente a los buscadores que buscan tomar medidas. El paquete de 3 de Google aparece en el primer lugar en el 93 % de las búsquedas locales y, de hecho, puede clasificar su sitio web o ubicación por encima de las listas orgánicas. Las empresas que invierten en S EO local mediante la contratación de una empresa de marketing digital pueden beneficiarse de una mayor exposición y clics de los buscadores locales.

¿Quién necesita SEO local?

Si tiene una ubicación física, como un minorista físico, o atiende un área específica, como una empresa de plomería, ¡el SEO local es para usted! Como cualquier estrategia de marketing, no existe una estrategia única para todos. Es por eso que encontrar una empresa local de SEO que pueda crear una estrategia específica para las necesidades de su negocio es esencial para su éxito.

Si es dueño de un negocio, comprende la necesidad de promocionarse a sí mismo y a su empresa en línea. El problema es que todo lo que lees en línea o en un correo electrónico no es cierto. ¿Cómo sabe quién está diciendo la verdad y puede respaldar lo que dice con resultados reales?

Hágase estas 4 preguntas simples antes de contratar una agencia de marketing digital

1. ¿Qué prometen?

No existe una fórmula mágica para posicionarse en Google. "Te daré el primer lugar en Google para todas tus palabras clave principales" suena genial, ¿verdad? El problema es que ninguna empresa local de marketing SEO puede prometer esto; para mí, esta es una gran bandera roja. Usando las tácticas correctas de SEO de sombrero blanco, su sitio puede moverse a un rango muy poderoso, ¡pero prometer un "lugar" es imposible!

Hay tantos factores de clasificación que determinan la posición de su sitio web. Sin mencionar que las clasificaciones son diferentes según su dispositivo, historial de búsqueda, ubicación y más. El verdadero SEO local es más que solo clasificaciones de palabras clave. Se trata de conducir tráfico dirigido a su sitio. Cada sitio tendrá momentos en los que su tráfico fluctuará. Muchas industrias tienen temporadas ocupadas y más lentas; por ejemplo, una empresa de reparación de piscinas puede tener más tráfico en verano que en invierno. Una actualización de algoritmo también puede afectar el tráfico del sitio. A medida que su tráfico sube y baja, una buena agencia implementará estrategias de SEO para abordar las disminuciones.

Es importante contratar una empresa de marketing SEO que sea abierta y honesta sobre los altibajos en el tráfico del sitio. Deben tener una comprensión funcional del flujo de calendario de su industria y el impacto que los cambios de algoritmo pueden tener en la búsqueda. Google realiza entre 500 y 600 actualizaciones cada año. Cada uno puede causar alguna fluctuación. Esté atento a cualquier agencia que le prometa que nunca perderá una posición en el ranking. No pueden hacer esa promesa.

2. ¿Usan una estrategia personalizada?

La agencia de marketing no debería dedicar más tiempo a hablar de sus servicios que de sus necesidades. Si una agencia no está enfocada en sus necesidades, es posible que esté ofreciendo servicios genéricos de marketing. Cada campaña de SEO local es única porque cada propietario de negocio tiene objetivos y mensajes individuales. Su estrategia de marketing debe centrarse en su empresa, sus objetivos y sus consumidores objetivo.

Lo que puede funcionar para un bufete de abogados puede no ser el mejor enfoque para un médico y viceversa. La optimización de motores de búsqueda no es una ciencia. Los buenos proveedores de servicios de SEO observarán profundamente su industria y competencia para determinar el mejor enfoque para ganar posiciones en el ranking e impulsar el tráfico.

La investigación es la columna vertebral del SEO. Cualquier agencia de SEO que valga la pena contratar pondrá mucho énfasis en la investigación. Cuando entreviste a una agencia potencial, pregúnteles cómo realizan la investigación y qué información recopilan. La investigación es importante porque sin tomarse el tiempo para identificar palabras clave específicas y competidores dentro de su nicho o industria, no será posible crear una personalidad de comprador detallada.

Una empresa local de SEO debe centrarse en atraer tráfico orgánico. El tráfico orgánico es vital para las empresas locales. Hay algo mal con la estrategia de SEO si una empresa retiene la visibilidad en línea solo a través de anuncios pagados. PPC es una excelente manera de aprovechar el volumen de búsqueda de ciertas palabras clave competitivas y atraer clientes potenciales. Sin embargo, si esta es la única estrategia implementada, replantearía el proceso de selección.

3. ¿Qué métricas rastrean?

Muchas empresas se obsesionan con las métricas de vanidad. Las métricas de vanidad son métricas que te hacen sentir bien pero carecen de un significado real. Asegúrese de que su empresa local de SEO realice un seguimiento e informe sobre los indicadores clave de rendimiento (KPI) que afectan los resultados de su negocio. El tráfico es agradable, pero no paga las facturas.

Es vital que la agencia con la que trabaja mida los análisis correctos en lugar de métricas de vanidad. Para el SEO local, algunos de los KPI a medir incluyen:

• Sesiones
• Porcentaje de rebote
• Páginas vistas
• Duración promedio de la sesión
• % de nuevos usuarios
• Tasa de clics de búsqueda
• impresiones

4. ¿Pueden mostrar resultados?

Durante mis años en la comunidad de búsqueda en línea y marketing digital, escuché muchas historias de terror de compañías que invirtieron miles de dólares con los llamados "expertos en SEO", pero obtuvieron pocos o ningún resultado.

“La prueba está en el pudín…” es un pequeño cliché, pero muy cierto. ¿Puede la agencia respaldar lo que dicen con resultados reales? Si no, no debe contratarlos. Solicite ver el trabajo que han realizado y muestre cómo han mejorado los resultados de búsqueda y el tráfico para algunos de sus clientes. Si no pueden o no quieren mostrártelo, finaliza la conversación.

Pida estudios de casos y referencias. Pregunte cómo trabajaron con cada empresa para superar desafíos específicos y generar resultados. El 88 % de los consumidores lee reseñas para determinar la calidad de un negocio local. La misma regla debería aplicarse a las empresas locales de SEO. Pida referencias y lea reseñas. Estos le darán una gran idea de qué tan bien se desempeña esta empresa.

La comunicación es vital. Cualquier agencia local de SEO que esté entrevistando debería poder mostrarle cómo se comunicarán con usted y que han completado diferentes tareas descritas en su contrato.

Otras cosas a considerar antes de contratar una empresa local de SEO

Perfil comercial de Google: un perfil comercial de Google es una herramienta gratuita que permite a las empresas administrar todos los aspectos de su presencia en línea, incluidas reseñas, fotos, horarios, direcciones, etc. Es una excelente manera de comenzar con el SEO local. Un perfil comercial de Google también es un buen indicador de la experiencia y los conocimientos de una agencia.

Gestión de ubicaciones/citas: hay miles de sitios de ubicaciones y citas diferentes en los que puede incluir su empresa. El hecho de que estén ahí no significa que sean buenos para su negocio. Pregúntele a la posible empresa de SEO cómo manejan la ubicación y la gestión de citas. ¿Se asocian con alguna herramienta como Yext o MozLocal?

Para obtener una lista de las 100 citas locales principales en su estado, consulte esta excelente publicación de Brightlocal.

Construcción de enlaces: los enlaces son la columna vertebral de todos los esfuerzos de SEO. Cuando se trata de búsqueda local, tener una estrategia local de construcción de enlaces es clave. No es la cantidad lo que importa, sino la calidad. Con el SEO local, la naturaleza de esos enlaces también es importante.

Gestión de la reputación: el 72 % de los consumidores dice que las reseñas positivas les hacen confiar en una empresa local. Cualquier empresa con la que trabaje debe tener una sólida comprensión de la gestión de la reputación. Las reseñas no solo impactan a los consumidores, sino que los motores de búsqueda también las aman y confían en ellas .

Móvil frente a escritorio: la optimización para dispositivos móviles y de escritorio es muy diferente. Si bien ambos son importantes, los dispositivos móviles claramente se están haciendo cargo. Asegúrese de que la empresa local de SEO que elija comprenda lo que se necesita para atraer y convertir el tráfico de búsqueda local. Es esencial para su éxito.

Confíe en su instinto: nunca contrate a una empresa local de SEO sin conocerla. Si bien gran parte de los negocios de hoy en día se realizan a través de la comunicación en línea, nada puede reemplazar una reunión cara a cara. Esto le permite conocer su personalidad y ver si encajan bien con su estilo de trabajo.

Invertir en la comercialización de su negocio con SEO local puede resultar en un crecimiento poderoso. Las personas usan la búsqueda para obtener más información sobre los productos que desean y dónde pueden obtenerlos ahora. De hecho, el 78% de las búsquedas móviles locales dan como resultado compras fuera de línea. Si necesita ayuda de SEO local, ¡contáctenos hoy!

Nota del editor: este artículo se publicó originalmente el 2 de julio de 2015 y se actualizó con contenido nuevo.