Как нанять лучшую местную SEO-компанию

Этот пост предназначен для защиты вашего бизнеса. Прочтите его полностью и примите к сведению. Это может сэкономить вам время и деньги!

Это было знакомое преобразование, которое у меня было много раз. Другому владельцу бизнеса были обещаны тонны трафика и высокие позиции в поиске, только чтобы узнать, что они спустили тысячи долларов на ветер без каких-либо результатов. Кроме того, работа, проделанная над сайтом «SEO-экспертом», больше навредила их рейтингу, чем помогла. Итак, как вы можете найти лучшую местную SEO-компанию, которая защитит ваш бизнес от тех, кто утверждает, что является экспертом? Давайте рассмотрим некоторые основы локального SEO и почему это важно.

В чем разница между органическим SEO и локальным SEO?

Органическое SEO: Органическое SEO — это маркетинговая практика оптимизации вашего веб-сайта, чтобы сделать его удобным для поисковых систем и ранжировать по релевантным ключевым словам. Он может включать или не включать местный элемент, но обычно не связан с обычным бизнесом. (источник)

Локальное SEO: Локальное SEO — это просто практика создания надежности и релевантных сигналов в определенных местах. (источник)

Почему локальное SEO имеет значение?

Поскольку 50% потребителей, которые выполняют локальный поиск на своем смартфоне, посещают магазин в течение дня, локальная поисковая оптимизация предоставляет прекрасную возможность предстать перед пользователями, которые хотят принять меры. Google 3-pack занимает первое место в 93% локальных поисков, и вы действительно можете получить свой веб-сайт или местоположение выше обычных списков. Компании, которые инвестируют в локальное SEO, наняв компанию цифрового маркетинга, могут извлечь выгоду из большего охвата и кликов от местных поисковиков.

Кому нужно локальное SEO?

Если у вас есть физическое местоположение, например, розничный продавец из кирпича и минометов, или вы обслуживаете определенную область, например, сантехническая компания, локальное SEO для вас! Как и в любой маркетинговой стратегии, не существует универсальной стратегии, подходящей для всех. Вот почему поиск местной SEO-компании, которая может разработать стратегию, соответствующую потребностям вашего бизнеса, имеет важное значение для вашего успеха.

Если вы владелец бизнеса, вы понимаете необходимость продвигать себя и свою компанию в Интернете. Проблема в том, что все, что вы читаете в Интернете или в электронной почте, не соответствует действительности. Откуда вы знаете, кто на самом деле говорит правду, и можете подтвердить свои слова реальными результатами?

Задайте эти 4 простых вопроса, прежде чем нанимать агентство цифрового маркетинга

1. Что они обещают?

Волшебной формулы ранжирования в Google не существует. «Я выведу вас на первое место в Google по всем вашим основным ключевым словам» — звучит здорово, правда? Проблема в том, что ни одна местная маркетинговая SEO-компания не может этого обещать; для меня это огромный красный флаг. Используя правильную тактику белого SEO, ваш сайт может подняться в очень мощный рейтинг, но обещать «пятно» невозможно!

Есть так много факторов ранжирования, которые определяют позицию вашего сайта. Не говоря уже о том, что ранжирование зависит от вашего устройства, истории поиска, местоположения и многого другого. Настоящее локальное SEO — это больше, чем просто ранжирование по ключевым словам. Речь идет о привлечении целевого трафика на ваш сайт. У каждого сайта будут периоды, когда их трафик будет колебаться. Во многих отраслях есть напряженные и более медленные сезоны; например, у компании по ремонту бассейнов летом может быть больше трафика, чем зимой. Обновление алгоритма также может повлиять на посещаемость сайта. По мере того, как ваш трафик меняется вверх и вниз, хорошее агентство будет реализовывать стратегии SEO для решения проблемы снижения.

Важно нанять компанию по SEO-маркетингу, которая будет открыта и честна в отношении взлетов и падений посещаемости сайта. Они должны иметь представление о календарном потоке для вашей отрасли и о влиянии изменений алгоритма на поиск. Google делает от 500 до 600 обновлений каждый год. Каждый из них может вызвать некоторые колебания. Ищите любое агентство, которое обещает, что вы никогда не потеряете позицию в рейтинге. Они не могут дать такого обещания.

2. Используют ли они собственную стратегию?

Маркетинговое агентство не должно тратить больше времени на разговоры о своих услугах, чем о ваших потребностях. Если агентство не сосредоточено на ваших потребностях, оно может предлагать типовые маркетинговые услуги. Каждая локальная SEO-кампания уникальна, потому что у каждого владельца бизнеса свои цели и сообщения. Ваша маркетинговая стратегия должна быть сосредоточена на вашей компании, ее целях и ваших целевых потребителях.

То, что может сработать для юридической фирмы, может оказаться не лучшим подходом для врача, и наоборот. Поисковая оптимизация — это не наука. Хорошие поставщики услуг SEO внимательно изучат вашу отрасль и конкуренцию, чтобы определить наилучший подход для получения позиций в рейтинге и увеличения трафика.

Исследования — это основа SEO. Любое SEO-агентство, которое стоит нанять, будет уделять большое внимание исследованиям. При собеседовании с потенциальным агентством спросите их, как они проводят исследования и какую информацию собирают. Исследование важно, потому что, не потратив время на определение конкретных ключевых слов и конкурентов в вашей нише или отрасли, невозможно создать подробный образ покупателя.

Местная SEO-компания должна сосредоточиться на привлечении органического трафика. Органический трафик жизненно важен для местного бизнеса. Что-то не так со стратегией SEO, если компания сохраняет видимость в Интернете только за счет платной рекламы. Плата за клик — отличный способ увеличить объем поиска по определенным конкурентным ключевым словам и привлечь потенциальных клиентов. Однако, если это единственная реализованная стратегия, я бы переосмыслил процесс отбора.

3. Какие показатели они отслеживают?

Многие компании зациклены на показателях тщеславия. Метрики тщеславия — это метрики, которые заставляют вас чувствовать себя хорошо, но не имеют реального значения. Убедитесь, что ваша местная SEO-компания отслеживает и сообщает о ключевых показателях эффективности (KPI), которые влияют на итоговую прибыль вашего бизнеса. Трафик хороший, но он не оплачивает счета.

Очень важно, чтобы агентство, с которым вы работаете, измеряло правильную аналитику, а не тщеславие. Для локального SEO некоторые из KPI для измерения включают:

• Сессии
• Показатель отказов
• Просмотры страниц
• Средняя продолжительность сеанса
• % новых пользователей
• Рейтинг кликов в поиске
• Впечатления

4. Могут ли они показать результаты?

За годы работы в сообществе онлайн-поиска и цифрового маркетинга я слышал много ужасных историй от компаний, которые инвестировали тысячи долларов в так называемых «экспертов по SEO», но не получили почти никаких результатов.

«Доказательство в пудинге…» — это немного клише, но это правда. Может ли агентство подтвердить свои слова реальными результатами? Если нет, вы не должны нанимать их. Попросите показать проделанную ими работу и показать, как они улучшили результаты поиска и трафик для некоторых своих клиентов. Если они не могут или не хотят показывать это вам, завершите разговор.

Спросите о тематических исследованиях и рекомендациях. Спросите, как они работали с каждой компанией, чтобы преодолеть конкретные проблемы и добиться результатов. 88% потребителей читают отзывы, чтобы определить качество местного бизнеса. То же правило должно применяться к местным SEO-компаниям. Спрашивайте рекомендации и читайте отзывы. Это даст вам большое представление о том, насколько хорошо работает эта компания.

Общение жизненно важно. Любое местное SEO-агентство, у которого вы проводите собеседование, должно быть в состоянии показать вам, как они будут общаться с вами и что они выполнили различные задачи, изложенные в вашем контракте.

Другие вещи, которые следует учитывать, прежде чем нанимать местную SEO-компанию

Бизнес- профиль Google. Бизнес -профиль Google — это бесплатный инструмент, который позволяет компаниям управлять всеми аспектами своего присутствия в Интернете, включая обзоры, фотографии, часы работы, маршруты и т. д. Это отличный способ начать работу с локальным SEO. Бизнес-профиль Google также является хорошим индикатором опыта и знаний агентства.

Управление местоположением/цитированием. Существуют тысячи различных сайтов с местоположением и цитированием, на которых вы можете указать свой бизнес. Просто потому, что они там, не означает, что они хороши для вашего бизнеса. Спросите потенциальную SEO-компанию, как они справляются с управлением местоположением и цитированием. Они сотрудничают с какими-либо инструментами, такими как Yext или MozLocal?

Чтобы просмотреть список 100 лучших местных цитирований в вашем штате, ознакомьтесь с этим замечательным постом от Brightlocal.

Создание ссылок: ссылки являются основой всех усилий SEO. Когда дело доходит до локального поиска, наличие локальной стратегии построения ссылок является ключевым. Важно не количество, а качество. При локальном SEO также имеет значение характер этих ссылок.

Управление репутацией: 72% потребителей говорят, что положительные отзывы заставляют их доверять местному бизнесу. Любая компания, с которой вы работаете, должна иметь четкое представление об управлении репутацией. Отзывы влияют не только на потребителей, но и на то, что поисковые системы их любят и доверяют им .

Мобильный и настольный компьютер: оптимизация для мобильных устройств и настольных компьютеров сильно отличается. И то, и другое имеет значение, но мобильные устройства явно берут верх. Убедитесь, что выбранная вами местная SEO-компания понимает, что нужно для привлечения и преобразования местного поискового трафика. Это необходимо для вашего успеха.

Доверяйте своему чутью: никогда не нанимайте местную SEO-компанию, не познакомившись с ней. Несмотря на то, что большая часть бизнеса сегодня осуществляется с помощью онлайн-общения, ничто не может заменить личную встречу. Это позволит вам узнать их индивидуальность и посмотреть, будут ли они хорошо сочетаться с вашим стилем работы.

Инвестиции в маркетинг вашего бизнеса с помощью локального SEO могут привести к мощному росту. Люди используют поиск, чтобы узнать больше о продуктах, которые они хотят, и где они могут получить их сейчас. Фактически, 78% локальных мобильных поисковых запросов приводят к покупкам в оффлайне. Если вам нужна местная помощь по SEO, свяжитесь с нами сегодня!

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована 2 июля 2015 г. и дополнена новым содержанием.