Como contratar a melhor empresa de SEO local

Este post tem como objetivo ajudar a proteger sua empresa. Leia-o completamente e tome nota. Isso pode economizar tempo e dinheiro!

Foi uma conversão familiar que tive muitas vezes. Outro empresário recebeu a promessa de toneladas de tráfego e altos rankings de busca, apenas para descobrir que eles haviam jogado milhares de dólares pelo ralo sem resultados. Além disso, o trabalho feito no site por um “Especialista em SEO” causou mais danos aos seus rankings do que os ajudou. Então, como você pode encontrar a melhor empresa de SEO local que protegerá sua empresa daqueles que afirmam ser especialistas? Vamos abordar alguns dos fundamentos do SEO local e por que isso é importante.

Quais são as diferenças entre SEO orgânico e SEO local?

SEO orgânico: SEO orgânico é uma prática de marketing para otimizar seu site para torná-lo amigável aos mecanismos de pesquisa e classificar palavras-chave relevantes. Pode ou não incluir um elemento local, mas geralmente não está associado a um negócio físico. (fonte)

SEO local: SEO local é simplesmente a prática de construir confiabilidade e sinais relevantes em torno de locais específicos. (fonte)

Por que o SEO local é importante?

Como 50% dos consumidores que fazem uma pesquisa local em seu smartphone visitam uma loja em um dia, o SEO local apresenta uma ótima oportunidade de aparecer na frente dos pesquisadores que desejam agir. O Google 3-pack aparece no primeiro lugar em 93% das pesquisas locais, e você pode realmente ter seu site ou local classificado acima das listagens orgânicas. Empresas que investem em SEO local ao contratar uma empresa de marketing digital podem se beneficiar de mais exposição e cliques de pesquisadores locais.

Quem precisa de SEO local?

Se você tem um local físico, como um varejista de tijolo e argamassa, ou atende a uma área específica, como uma empresa de encanamento, o SEO local é para você! Como qualquer estratégia de marketing, não existe uma estratégia de tamanho único. É por isso que encontrar uma empresa de SEO local que possa criar uma estratégia específica para as necessidades do seu negócio é essencial para o seu sucesso.

Se você é proprietário de uma empresa, entende a necessidade de comercializar a si mesmo e sua empresa online. O problema é que tudo o que você lê online ou em um e-mail não é verdade. Como você sabe quem está realmente dizendo a verdade e pode apoiar o que eles dizem com resultados reais?

Faça estas 4 perguntas simples antes de contratar uma agência de marketing digital

1. O que eles estão prometendo?

Não existe uma fórmula mágica para ranquear no Google. “Eu vou te dar o primeiro lugar no Google para todas as suas principais palavras-chave” parece ótimo, certo? O problema é que nenhuma empresa de marketing de SEO local pode prometer isso; para mim, isso é uma enorme bandeira vermelha. Usando as táticas corretas de SEO de chapéu branco, seu site pode se mover para uma classificação muito poderosa, mas prometer um “spot” é impossível!

Existem muitos fatores de classificação que determinam a posição do seu site. Sem mencionar que as classificações são diferentes com base no seu dispositivo, histórico de pesquisa, localização e muito mais. O verdadeiro SEO local é mais do que apenas classificações de palavras-chave. Trata-se de direcionar o tráfego direcionado ao seu site. Cada site terá momentos em que seu tráfego irá flutuar. Muitas indústrias têm estações ocupadas e mais lentas; por exemplo, uma empresa de reparos de piscinas pode ter mais tráfego no verão do que no inverno. Uma atualização de algoritmo também pode afetar o tráfego do site. À medida que seu tráfego sobe e desce, uma boa agência implementará estratégias de SEO para lidar com as diminuições.

É importante contratar uma empresa de marketing de SEO que seja aberta e honesta sobre os altos e baixos no tráfego do site. Eles devem ter uma compreensão prática do fluxo do calendário para o seu setor e do impacto que as alterações do algoritmo podem ter na pesquisa. O Google faz entre 500 e 600 atualizações por ano. Cada um pode causar alguma flutuação. Fique atento a qualquer agência que prometa que você nunca perderá uma posição no ranking. Eles não podem fazer essa promessa.

2. Eles usam uma estratégia personalizada?

A agência de marketing não deve gastar mais tempo falando sobre seus serviços do que suas necessidades. Se uma agência não estiver focada em suas necessidades, ela pode estar oferecendo serviços de marketing genéricos e simples. Cada campanha de SEO local é única porque cada proprietário de empresa tem objetivos e mensagens individuais. Sua estratégia de marketing deve se concentrar em sua empresa, seus objetivos e seus consumidores-alvo.

O que pode funcionar para um escritório de advocacia pode não ser a melhor abordagem para um médico e vice-versa. Search Engine Optimization não é uma ciência. Bons provedores de serviços de SEO analisarão profundamente seu setor e concorrência para determinar a melhor abordagem para obter posições no ranking e direcionar o tráfego.

A pesquisa é a espinha dorsal do SEO. Qualquer agência de SEO que valha a pena contratar dará muita ênfase à pesquisa. Ao entrevistar uma agência em potencial, pergunte como eles fazem a pesquisa e quais informações eles coletam. A pesquisa é importante porque, sem dedicar tempo para identificar palavras-chave e concorrentes específicos em seu nicho ou setor, não será possível criar uma persona detalhada do comprador.

Uma empresa de SEO local deve se concentrar em atrair tráfego orgânico. O tráfego orgânico é vital para os negócios locais. Há algo de errado com a estratégia de SEO se uma empresa mantém visibilidade online apenas por meio de anúncios pagos. O PPC é uma ótima maneira de alavancar o volume de pesquisa para determinadas palavras-chave competitivas e atrair clientes em potencial. No entanto, se esta for a única estratégia implementada, repensaria o processo de seleção.

3. Que Métricas Eles Acompanham?

Muitas empresas são obcecadas por métricas de vaidade. Métricas de vaidade são métricas que fazem você se sentir bem, mas não tem nenhum significado real. Certifique-se de que sua empresa de SEO local rastreie e relate os principais indicadores de desempenho (KPIs) que afetam os resultados financeiros da sua empresa. O trânsito é bom, mas não paga as contas.

É vital que a agência com a qual você trabalha meça as análises corretas em vez de métricas de vaidade. Para SEO local, alguns dos KPIs a serem medidos incluem:

• Sessões
• Taxa de rejeição
• Visualizações de página
• Duração média da sessão
• % de novos usuários
• Taxa de cliques de pesquisa
• Impressões

4. Eles podem mostrar resultados?

Ao longo dos meus anos na comunidade de pesquisa online e marketing digital, ouvi muitas histórias de horror de empresas que investiram milhares de dólares com os chamados "especialistas em SEO", mas receberam pouco ou nenhum resultado.

“A prova está no pudim…” é um pouco clichê, mas tão verdadeiro. A agência pode respaldar o que eles dizem com resultados reais? Se não, você não deve contratá-los. Peça para ver o trabalho que eles fizeram e mostrar como eles melhoraram os resultados de pesquisa e o tráfego de alguns de seus clientes. Se eles não puderem ou não quiserem mostrar isso para você, encerre a conversa.

Peça estudos de caso e referências. Pergunte como eles trabalharam com cada empresa para superar desafios específicos e produzir resultados. 88% dos consumidores leem avaliações para determinar a qualidade de uma empresa local. A mesma regra deve ser aplicada às empresas locais de SEO. Peça referências e leia comentários. Estes lhe darão uma grande visão sobre o desempenho desta empresa.

A comunicação é vital. Qualquer agência de SEO local que você está entrevistando deve ser capaz de mostrar como eles se comunicarão com você e que eles concluíram diferentes tarefas descritas em seu contrato.

Outras coisas a considerar antes de contratar uma empresa de SEO local

Perfil comercial do Google: um perfil comercial do Google é uma ferramenta gratuita que permite que as empresas gerenciem todos os aspectos de sua presença on-line, incluindo comentários, fotos, horários, rotas etc. É uma ótima maneira de começar a usar o SEO local. Um perfil comercial do Google também é um bom indicador da experiência e conhecimento de uma agência.

Gerenciamento de localização/citação: Existem milhares de sites diferentes de localização e citação onde você pode listar sua empresa. Só porque eles estão lá, não significa que eles são bons para o seu negócio. Pergunte à empresa de SEO em potencial como eles lidam com o gerenciamento de localização e citações. Eles fazem parceria com ferramentas como Yext ou MozLocal?

Para obter uma lista das 100 principais citações locais em seu estado, confira este ótimo post da Brightlocal.

Link Building: Os links são a espinha dorsal de todos os esforços de SEO. Quando se trata de pesquisa local, ter uma estratégia de construção de links local é fundamental. Não é a quantidade que importa, mas a qualidade. Com SEO local, a natureza desses links também importa.

Gestão de reputação: 72% dos consumidores dizem que avaliações positivas os fazem confiar em uma empresa local. Qualquer empresa com a qual você trabalha deve ter uma sólida compreensão da gestão da reputação. As avaliações não apenas impactam os consumidores, mas os mecanismos de pesquisa também os amam e confiam neles .

Mobile vs Desktop: A otimização para mobile e desktop são muito diferentes. Embora ambos sejam importantes, o celular está claramente assumindo o controle. Certifique-se de que a empresa de SEO local que você escolher entenda o que é necessário para atrair e converter o tráfego de pesquisa local. É essencial para o seu sucesso.

Confie no seu instinto: nunca contrate uma empresa de SEO local sem conhecê-los. Embora grande parte dos negócios hoje seja feita com comunicação online, nada pode substituir uma reunião presencial. Isso permite que você conheça a personalidade deles e veja se eles se encaixam bem no seu estilo de trabalho.

Investir no marketing do seu negócio com SEO local pode resultar em um crescimento poderoso. As pessoas usam a pesquisa para saber mais sobre os produtos que desejam e onde podem obtê-los agora. Na verdade, 78% das buscas locais-móvel resultam em compras offline. Se você precisar de ajuda de SEO local, entre em contato conosco hoje!

Nota do editor: Este artigo foi publicado originalmente em 2 de julho de 2015 e foi atualizado com novos conteúdos.