Come assumere la migliore azienda SEO locale

Questo post ha lo scopo di aiutare a proteggere la tua attività. Leggilo per intero e prendi nota. Questo potrebbe farti risparmiare tempo e denaro!

È stata una conversione familiare che ho avuto molte volte. A un altro imprenditore è stato promesso un sacco di traffico e un alto ranking di ricerca, solo per scoprire di aver buttato giù migliaia di dollari senza risultati. Inoltre, il lavoro svolto sul sito da un "Esperto SEO" ha causato più danni alle loro classifiche di quanto non li abbia aiutati. Quindi, come puoi trovare la migliore azienda SEO locale che proteggerà la tua attività da quelli là fuori che affermano di essere esperti? Copriamo alcune delle basi della SEO locale e perché è importante.

Quali sono le differenze tra SEO organico e SEO locale?

SEO organico: la SEO organica è una pratica di marketing per ottimizzare il tuo sito Web per renderlo adatto ai motori di ricerca e classificarlo per parole chiave pertinenti. Può includere o meno un elemento locale, ma di solito non è associato a un'attività commerciale. (fonte)

Local SEO: Local SEO è semplicemente la pratica di costruire affidabilità e segnali rilevanti intorno a luoghi specifici. (fonte)

Perché la SEO locale è importante?

Poiché il 50% dei consumatori che effettuano una ricerca locale sul proprio smartphone visita un negozio entro un giorno, la SEO locale rappresenta una grande opportunità per mettersi di fronte agli utenti che cercano di agire. Il pacchetto da 3 di Google appare al primo posto nel 93% delle ricerche locali e puoi effettivamente posizionare il tuo sito Web o la tua posizione al di sopra degli elenchi organici. Le aziende che investono in SEO locale assumendo una società di marketing digitale possono beneficiare di maggiore visibilità e clic da parte dei ricercatori locali.

Chi ha bisogno di SEO locale?

Se hai una sede fisica, come un rivenditore di mattoni e malta, o servi un'area specifica, come un'azienda idraulica, la SEO locale fa per te! Come ogni strategia di marketing, non esiste una strategia adatta a tutte le dimensioni. Questo è il motivo per cui trovare una società SEO locale in grado di creare una strategia specifica per le esigenze della tua attività è essenziale per il tuo successo.

Se sei un imprenditore, comprendi la necessità di commercializzare te stesso e la tua azienda online. Il problema è che tutto ciò che leggi online o in una e-mail non è vero. Come fai a sapere chi sta effettivamente dicendo la verità e puoi sostenere ciò che dicono con risultati reali?

Poni queste 4 semplici domande prima di assumere un'agenzia di marketing digitale

1. Cosa promettono?

Non esiste una formula magica per classificarsi su Google. "Ti darò il primo posto su Google per tutte le tue parole chiave principali" suona alla grande, giusto? Il problema è che nessuna società di marketing SEO locale può prometterlo; per me, questa è un'enorme bandiera rossa. Usando le corrette tattiche SEO white hat, il tuo sito può passare a un rango molto potente, ma promettere un "posto" è impossibile!

Ci sono così tanti fattori di ranking che determinano la posizione del tuo sito web. Per non parlare delle classifiche che variano in base al tuo dispositivo, alla cronologia delle ricerche, alla posizione e altro ancora. La vera SEO locale è più di un semplice posizionamento delle parole chiave. Si tratta di indirizzare traffico mirato al tuo sito. Ogni sito avrà momenti in cui il loro traffico oscillerà. Molte industrie hanno stagioni impegnative e più lente; ad esempio, un'azienda di riparazione di piscine può avere un traffico maggiore in estate che in inverno. Un aggiornamento dell'algoritmo può anche influire sul traffico del sito. Man mano che il tuo traffico si sposta su e giù, una buona agenzia implementerà strategie SEO per affrontare le diminuzioni.

È importante assumere una società di marketing SEO che sia aperta e onesta sugli alti e bassi del traffico del sito. Dovrebbero avere una conoscenza pratica del flusso del calendario per il tuo settore e dell'impatto che le modifiche all'algoritmo possono avere sulla ricerca. Google effettua da 500 a 600 aggiornamenti ogni anno. Ognuno può causare qualche fluttuazione. Cerca qualsiasi agenzia che prometta che non perderai mai una posizione in classifica. Non possono fare quella promessa.

2. Usano una strategia personalizzata?

L'agenzia di marketing non dovrebbe dedicare più tempo a parlare dei propri servizi rispetto alle tue esigenze. Se un'agenzia non è focalizzata sulle tue esigenze, potrebbe offrire servizi di marketing generici con cookie cutter. Ogni campagna SEO locale è unica perché ogni imprenditore ha obiettivi e messaggi individuali. La tua strategia di marketing dovrebbe concentrarsi sulla tua azienda, sui suoi obiettivi e sui tuoi consumatori target.

Ciò che potrebbe funzionare per uno studio legale potrebbe non essere l'approccio migliore per un medico e viceversa. L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è una scienza. I buoni fornitori di servizi SEO esamineranno in modo approfondito il tuo settore e la concorrenza per determinare l'approccio migliore per ottenere posizioni in classifica e indirizzare il traffico.

La ricerca è la spina dorsale della SEO. Qualsiasi agenzia SEO che valga la pena assumere porrà molta enfasi sulla ricerca. Quando intervistate una potenziale agenzia, chiedete loro come procede la ricerca e quali informazioni raccolgono. La ricerca è importante perché senza prendersi il tempo necessario per identificare parole chiave e concorrenti specifici all'interno della tua nicchia o settore, non sarà possibile costruire un personaggio acquirente dettagliato.

Una società SEO locale dovrebbe concentrarsi sull'attrazione del traffico organico. Il traffico organico è vitale per le imprese locali. C'è qualcosa che non va nella strategia SEO se un'azienda mantiene visibilità online solo attraverso annunci a pagamento. PPC è un ottimo modo per sfruttare il volume di ricerca per determinate parole chiave competitive e attirare potenziali clienti. Tuttavia, se questa è l'unica strategia implementata, riconsidererei il processo di selezione.

3. Quali metriche tengono traccia?

Molte aziende sono ossessionate dalle metriche di vanità. Le metriche di vanità sono metriche che ti fanno sentire bene ma non hanno alcun significato reale. Assicurati che la tua azienda SEO locale tenga traccia e rapporti sugli indicatori chiave di prestazione (KPI) che influiscono sui profitti della tua attività. Il traffico è buono, ma non paga le bollette.

È fondamentale che l'agenzia con cui lavori misuri le giuste analisi anziché le metriche di vanità. Per la SEO locale, alcuni dei KPI da misurare includono:

• Sessioni
• Frequenza di rimbalzo
• Visualizzazioni di pagina
• Durata media della sessione
• % di nuovi utenti
• Ricerca percentuale di clic
• Impressioni

4. Possono mostrare risultati?

Durante i miei anni nella comunità della ricerca online e del marketing digitale, ho sentito molte storie dell'orrore di aziende che hanno investito migliaia di dollari con i cosiddetti "esperti SEO" ma hanno ricevuto pochi o nessun risultato.

"La prova è nel budino..." è un piccolo cliché, ma così vero. L'agenzia può sostenere ciò che dice con risultati reali? In caso contrario, non dovresti assumerli. Chiedi di vedere il lavoro che hanno svolto e mostra come hanno migliorato i risultati di ricerca e il traffico per alcuni dei loro clienti. Se non possono o non vogliono mostrartelo, termina la conversazione.

Richiedi casi di studio e referral. Chiedi come hanno lavorato con ciascuna azienda per superare sfide specifiche e produrre risultati. L'88% dei consumatori legge le recensioni per determinare la qualità di un'attività locale. La stessa regola dovrebbe applicarsi alle società SEO locali. Chiedi referenze e leggi recensioni. Questi ti daranno una visione approfondita delle prestazioni di questa azienda.

La comunicazione è vitale. Qualsiasi agenzia SEO locale che stai intervistando dovrebbe essere in grado di mostrarti come comunicherà con te e che ha completato diversi compiti delineati nel tuo contratto.

Altre cose da considerare prima di assumere un'azienda SEO locale

Profilo dell'attività di Google: un profilo dell'attività di Google è uno strumento gratuito che consente alle aziende di gestire tutti gli aspetti della propria presenza online, comprese recensioni, foto, orari, indicazioni stradali, ecc. È un ottimo modo per iniziare con la SEO locale. Un profilo di Google Business è anche un buon indicatore dell'esperienza e della competenza di un'agenzia.

Gestione della posizione/citazione: ci sono migliaia di diversi siti di posizione e citazione in cui potresti elencare la tua attività. Solo perché sono lì, non significa che facciano bene alla tua attività. Chiedi alla potenziale società SEO come gestisce la posizione e la gestione delle citazioni. Collaborano con strumenti come Yext o MozLocal?

Per un elenco delle 100 migliori citazioni locali nel tuo stato, dai un'occhiata a questo fantastico post di Brightlocal.

Link Building: i link sono la spina dorsale di tutti gli sforzi SEO. Quando si tratta di ricerca locale, avere una strategia di link building locale è fondamentale. Non è la quantità che conta, ma la qualità. Con la SEO locale, anche la natura di quei collegamenti è importante.

Gestione della reputazione: il 72% dei consumatori afferma che le recensioni positive fanno sì che si fidino di un'azienda locale. Qualsiasi azienda con cui lavori deve avere una solida conoscenza della gestione della reputazione. Non solo le recensioni hanno un impatto sui consumatori, ma anche i motori di ricerca le apprezzano e si fidano di loro .

Mobile vs desktop: l'ottimizzazione per dispositivi mobili e desktop è molto diversa. Sebbene entrambi contino, il mobile sta chiaramente prendendo il sopravvento. Assicurati che la società SEO locale che scegli capisca cosa serve per attirare e convertire il traffico di ricerca locale. È essenziale per il tuo successo.

Fidati del tuo istinto: non assumere mai una società SEO locale senza conoscerla. Sebbene gran parte del lavoro oggi si svolga con la comunicazione online, nulla può sostituire un incontro faccia a faccia. Questo ti consente di conoscere la loro personalità e vedere se si adattano bene al tuo stile di lavoro.

Investire nel marketing della tua attività con la SEO locale può portare a una forte crescita. Le persone usano la ricerca per saperne di più sui prodotti che desiderano e dove possono trovarli ora. In effetti, il 78% delle ricerche locali su dispositivi mobili si traduce in acquisti offline. Se hai bisogno di aiuto SEO locale, contattaci oggi stesso!

Nota del redattore: questo articolo è stato originariamente pubblicato il 2 luglio 2015 ed è stato aggiornato con nuovi contenuti.