Jak zatrudnić najlepszą lokalną firmę SEO?

Ten post ma na celu ochronę Twojej firmy. Przeczytaj go w całości i zanotuj. Dzięki temu zaoszczędzisz czas i pieniądze!

To była znajoma konwersja, którą miałem wiele razy. Innemu właścicielowi firmy obiecano mnóstwo ruchu i wysokie rankingi wyszukiwania tylko po to, by dowiedzieć się, że spłukał tysiące dolarów bez żadnych rezultatów. Dodatkowo praca wykonana na stronie przez „eksperta SEO” spowodowała więcej szkód w ich rankingach niż im pomogła. Jak więc znaleźć najlepszą lokalną firmę SEO, która ochroni Twoją firmę przed tymi, którzy twierdzą, że są ekspertami? Omówmy kilka podstaw lokalnego SEO i dlaczego ma to znaczenie.

Jakie są różnice między SEO organicznym a SEO lokalnym?

Pozycjonowanie organiczne: Pozycjonowanie organiczne to praktyka marketingowa polegająca na optymalizacji witryny, aby była przyjazna dla wyszukiwarek i pozycjonowana pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Może, ale nie musi, zawierać element lokalny, ale zwykle nie jest związany z biznesem tradycyjnym. (źródło)

Lokalne SEO: Lokalne SEO to po prostu praktyka budowania wiarygodności i odpowiednich sygnałów wokół określonych lokalizacji. (źródło)

Dlaczego lokalne SEO ma znaczenie?

Ponieważ 50% konsumentów, którzy wyszukują lokalnie na swoim smartfonie, odwiedza sklep w ciągu jednego dnia, lokalne SEO stanowi doskonałą okazję, aby dotrzeć do osób szukających informacji o działaniu. Trójpak Google pojawia się na pierwszym miejscu w 93% lokalnych wyszukiwań, a Twoja witryna lub lokalizacja może znaleźć się powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania. Firmy, które inwestują w lokalne SEO, zatrudniając firmę zajmującą się marketingiem cyfrowym, mogą zyskać na większej ekspozycji i kliknięciach lokalnych wyszukiwarek.

Kto potrzebuje lokalnego SEO?

Jeśli masz fizyczną lokalizację, taką jak sklep stacjonarny, lub obsługujesz określony obszar, na przykład firmę hydrauliczną, lokalne SEO jest dla Ciebie! Jak każda strategia marketingowa, nie ma jednej uniwersalnej strategii. Dlatego znalezienie lokalnej firmy SEO, która może stworzyć strategię dopasowaną do potrzeb Twojej firmy, jest niezbędne do Twojego sukcesu.

Jeśli jesteś właścicielem firmy, rozumiesz potrzebę promowania siebie i swojej firmy w Internecie. Problem polega na tym, że wszystko, co czytasz online lub w wiadomości e-mail, nie jest prawdą. Skąd wiesz, kto naprawdę mówi prawdę i czy może poprzeć to, co mówią, z rzeczywistymi wynikami?

Zadaj te 4 proste pytania przed zatrudnieniem agencji marketingu cyfrowego

1. Co obiecują?

Nie ma magicznej formuły na ranking w Google. „Zdobędę Ci pierwsze miejsce w Google dla wszystkich Twoich najważniejszych słów kluczowych” brzmi świetnie, prawda? Problem polega na tym, że żadna lokalna firma zajmująca się marketingiem SEO nie może tego obiecać; dla mnie to wielka czerwona flaga. Stosując poprawną taktykę SEO, Twoja witryna może osiągnąć bardzo wysoką pozycję, ale obiecanie „miejsca” jest niemożliwe!

Jest tak wiele czynników rankingowych, które decydują o pozycji Twojej witryny. Nie wspominając, że rankingi różnią się w zależności od urządzenia, historii wyszukiwania, lokalizacji i nie tylko. Prawdziwe lokalne SEO to coś więcej niż tylko rankingi słów kluczowych. Chodzi o kierowanie ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny. Każda witryna będzie miała czasy, kiedy ich ruch będzie się wahał. Wiele branż ma pracowite i wolniejsze sezony; na przykład firma zajmująca się naprawą basenu może mieć większy ruch latem niż zimą. Aktualizacja algorytmu może również wpłynąć na ruch w witrynie. Wraz ze wzrostem i spadkiem ruchu, dobra agencja wdroży strategie SEO, aby zaradzić spadkom.

Ważne jest, aby zatrudnić firmę zajmującą się marketingiem SEO, która będzie otwarta i szczera w kwestii wzlotów i upadków ruchu w witrynie. Powinni mieć praktyczną wiedzę na temat przepływu kalendarza w Twojej branży oraz wpływu zmian algorytmu na wyszukiwanie. Google dokonuje każdego roku od 500 do 600 aktualizacji. Każdy z nich może powodować pewne wahania. Zwróć uwagę na jakąkolwiek agencję, która obiecuje, że nigdy nie stracisz pozycji w rankingu. Nie mogą złożyć tej obietnicy.

2. Czy używają niestandardowej strategii?

Agencja marketingowa nie powinna poświęcać więcej czasu na rozmowę o swoich usługach niż Twoje potrzeby. Jeśli agencja nie koncentruje się na Twoich potrzebach, może oferować ogólne usługi marketingowe. Każda lokalna kampania SEO jest wyjątkowa, ponieważ każdy właściciel firmy ma indywidualne cele i komunikaty. Twoja strategia marketingowa powinna koncentrować się na Twojej firmie, jej celach i docelowych konsumentach.

To, co może działać w kancelarii prawnej, może nie być najlepszym podejściem dla lekarza i odwrotnie. Search Engine Optimization nie jest nauką. Dobrzy dostawcy usług SEO dokładnie przyjrzą się Twojej branży i konkurencji, aby określić najlepsze podejście do zdobycia pozycji w rankingu i zwiększenia ruchu.

Badania są podstawą SEO. Każda agencja SEO, którą warto zatrudnić, kładzie duży nacisk na badania. Przeprowadzając wywiad z potencjalną agencją, zapytaj, jak postępują z badaniami i jakie informacje gromadzą. Badania są ważne, ponieważ bez poświęcenia czasu na zidentyfikowanie konkretnych słów kluczowych i konkurentów w Twojej niszy lub branży nie będzie możliwe zbudowanie szczegółowej persony kupującego.

Lokalna firma SEO powinna skupić się na przyciąganiu ruchu organicznego. Ruch organiczny ma kluczowe znaczenie dla lokalnych firm. Coś jest nie tak ze strategią SEO, jeśli firma utrzymuje widoczność w Internecie tylko dzięki płatnym reklamom. PPC to świetny sposób na zwiększenie liczby wyszukiwań niektórych konkurencyjnych słów kluczowych i przyciągnięcie potencjalnych klientów. Jeśli jednak jest to jedyna wdrożona strategia, przemyślałbym proces selekcji.

3. Jakie wskaźniki śledzą?

Wiele firm ma obsesję na punkcie wskaźników próżności. Wskaźniki próżności to wskaźniki, które sprawiają, że czujesz się dobrze, ale nie mają żadnego prawdziwego znaczenia. Upewnij się, że lokalna firma SEO śledzi i raportuje kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które wpływają na wyniki Twojej firmy. Ruch jest przyjemny, ale nie opłaca rachunków.

Ważne jest, aby agencja, z którą współpracujesz, mierzyła właściwe analizy, a nie wskaźniki próżności. W przypadku lokalnego SEO niektóre z wskaźników KPI, które należy zmierzyć, obejmują:

• Sesje
• Współczynnik odrzuceń
• Wyświetlenia strony
• Średni czas trwania sesji
• % nowych użytkowników
• Współczynnik klikalności w wyszukiwarce
• Wrażenia

4. Czy mogą pokazać wyniki?

Przez lata mojej pracy w społeczności wyszukiwarek internetowych i marketingu cyfrowego słyszałem wiele przerażających historii od firm, które zainwestowały tysiące dolarów w tak zwanych „ekspertów SEO”, ale uzyskały niewielkie lub żadne wyniki.

„Dowód jest w budyniu…” to trochę banał, ale taki prawdziwy. Czy agencja może poprzeć to, co mówią, z prawdziwymi wynikami? Jeśli nie, nie powinieneś ich zatrudniać. Poproś o zapoznanie się z pracą, którą wykonali i pokazanie, w jaki sposób poprawili wyniki wyszukiwania i ruch dla niektórych swoich klientów. Jeśli nie mogą lub nie chcą Ci tego pokazać, zakończ rozmowę.

Zapytaj o studia przypadków i skierowania. Zapytaj, jak współpracowali z każdą firmą, aby przezwyciężyć określone wyzwania i uzyskać wyniki. 88% konsumentów czyta recenzje, aby określić jakość lokalnej firmy. Ta sama zasada powinna dotyczyć lokalnych firm SEO. Poproś o polecenia i przeczytaj recenzje. Dzięki temu uzyskasz doskonały wgląd w to, jak dobrze działa ta firma.

Komunikacja jest kluczowa. Każda lokalna agencja SEO, z którą przeprowadzasz rozmowę kwalifikacyjną, powinna być w stanie pokazać Ci, w jaki sposób będą się z Tobą komunikować i że wykonała różne zadania określone w Twojej umowie.

Inne rzeczy do rozważenia przed zatrudnieniem lokalnej firmy SEO

Profil firmy Google: profil firmy Google to bezpłatne narzędzie, które umożliwia firmom zarządzanie wszystkimi aspektami ich obecności w internecie, w tym opiniami, zdjęciami, godzinami pracy, wskazówkami dojazdu itp. To świetny sposób na rozpoczęcie korzystania z lokalnego SEO. Profil firmy Google jest również dobrym wskaźnikiem doświadczenia i wiedzy agencji.

Zarządzanie lokalizacją/cytatami: istnieją tysiące różnych lokalizacji i witryn z cytatami, na których możesz umieścić swoją firmę. To, że tam są, nie oznacza, że ​​są dobre dla Twojej firmy. Zapytaj potencjalną firmę SEO, jak radzi sobie z zarządzaniem lokalizacją i cytatami. Czy współpracują z jakimikolwiek narzędziami, takimi jak Yext lub MozLocal?

Aby zapoznać się z listą 100 najlepszych lokalnych cytatów w Twoim stanie, zapoznaj się z tym wspaniałym postem z Brightlocal.

Link Building: Linki są podstawą wszystkich działań SEO. Jeśli chodzi o wyszukiwanie lokalne, posiadanie lokalnej strategii budowania linków jest kluczowe. Nie liczy się ilość, ale jakość. W przypadku lokalnego SEO ważny jest również charakter tych linków.

Zarządzanie reputacją: 72% konsumentów twierdzi, że pozytywne recenzje sprawiają, że ufają lokalnej firmie. Każda firma, z którą współpracujesz, musi mieć solidną wiedzę na temat zarządzania reputacją. Opinie mają nie tylko wpływ na konsumentów, ale także wyszukiwarki kochają ich i ufają im .

Urządzenia mobilne a komputery: Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych i komputerów jest bardzo różna. Chociaż oba mają znaczenie, mobilność wyraźnie przejmuje kontrolę. Upewnij się, że wybrana lokalna firma SEO rozumie, czego potrzeba, aby przyciągnąć i przekonwertować lokalny ruch wyszukiwania. To podstawa Twojego sukcesu.

Trust Your Gut: Nigdy nie zatrudniaj lokalnej firmy SEO bez jej poznania. Chociaż większość dzisiejszych interesów odbywa się za pomocą komunikacji online, nic nie zastąpi spotkania twarzą w twarz. Dzięki temu poznasz ich osobowość i sprawdzisz, czy będą pasować do Twojego stylu pracy.

Inwestowanie w marketing swojej firmy za pomocą lokalnego SEO może zaowocować potężnym wzrostem. Użytkownicy korzystają z wyszukiwarki, aby dowiedzieć się więcej o produktach, których szukają i gdzie mogą je teraz kupić. W rzeczywistości 78% wyszukiwań na lokalnych urządzeniach mobilnych kończy się zakupami offline. Jeśli potrzebujesz lokalnej pomocy SEO, skontaktuj się z nami już dziś!

Uwaga redaktora: Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 2 lipca 2015 r. i został zaktualizowany o nową zawartość.