Usar microdados de comércio eletrônico ou marcação JSON-LD melhora as vendas on-line

Esquema de comércio eletrônico essencial útil para carrinhos de compras

Como obter sucesso no comércio eletrônico em 2019

Se o seu site tem um carrinho de compras ou você vende online no mundo mobile , prepare seu site para vendas de e-commerce com antecedência. Leia nossas dicas sobre como otimizar sua conta do AdWords e o conteúdo do site para que sejam compatíveis com SEO com os benefícios da marcação de esquema e usando microdados de comércio eletrônico.

Estamos nos aproximando do excitante burburinho das compras de fim de ano nos meses finais do ano. Isso significa que é hora de refinar seu plano de marketing digital e preparar sua empresa para margens de lucro mais altas com microdados de comércio eletrônico. Embora você possa ter priorizado seus principais esforços em marketing de conteúdo este ano, será importante adicionar dados de estrutura de esquema em seus esforços de pesquisa paga e orgânica daqui para frente. Para aqueles que anteriormente deixavam de lado o SEO técnico, à medida que os algoritmos do Google continuam a evoluir e dependem mais da inteligência artificial, os profissionais de marketing também se beneficiam evoluindo suas estratégias.

Embelezar suas listagens de produtos nos resultados de pesquisa com avaliações, recursos visuais, classificações, preços, garantias e disponibilidade é uma das melhores maneiras de roubar a atenção de listagens de produtos semelhantes e estabelecer confiança com potenciais compradores. Usar o esquema de e-commerce, seja Microdata ou JSON-LD, melhora as vendas online, principalmente se você escolher o mais adequado para sua aplicação.

Se sua empresa conta com um site para novos leads, posicione sua publicidade agora para alcançar compradores em potencial que fizerem compras em dispositivos móveis no próximo ano.

Existem vários benefícios relacionados a SEO quando sua empresa tem o código Schema Markup ou “microdados” implementados corretamente. Ele desempenha um papel importante hoje para sites e empresas de comércio eletrônico que aproveitam a oportunidade de usar a marcação Microdata e JASON-LD se destacam nos resultados de pesquisa, aumentam o page rank e (CTR) melhoram a taxa de cliques.

O que é JSON LD em SEO para e-commerce?

JSON-LD é a sigla para JavaScript Object Notation for Linked Data, que consiste em arrays multidimensionais (significando: lista de pares atributo-valor). É um formato de implementação para estruturação de dados análogo a Microdata e RDFa.

Você pode decifrar quais informações essenciais são mais importantes para exibir a seus clientes em potencial, demonstrar prova social, responder a perguntas importantes do consumidor , aumentar a confiança do cliente e, por fim, melhorar as taxas de cliques em seu carrinho de compras on-line . Ao implementar snippets de dados estruturados, você aumenta suas chances de obter resultados avançados exibidos diretamente nas SERPs do Google para que os usuários sejam apresentados imediatamente à sua marca.

Usando microdados de comércio eletrônico e JSON-LD para capturar micro-momentos do comprador

Facilite para os compradores encontrarem você! Em suma, os usuários da Internet geralmente confiam em dispositivos móveis quando desejam preencher um desejo específico e imediato ou encontrar uma resposta imediata. É isso que compreende os “micro-momentos digitais”.

• Momentos eu quero saber

• Momentos eu quero comprar

• Momentos eu quero ir

• Momentos eu quero fazer

Esses “micromomentos” são importantes tanto para os sites de comércio eletrônico quanto para as empresas físicas locais e são tão relevantes para o B2B quanto para o B2C.

“62% dos usuários de smartphones são mais propensos a agir imediatamente para resolver um problema inesperado ou uma nova tarefa porque têm um smartphone”, de acordo com Think with Google.

O termo “micromomentos” indica com que clareza o futuro do sucesso do marketing digital está centrado no comportamento do usuário, nos desejos e na jornada de seu cliente para uma venda. Isso afeta como fazer com que suas campanhas do AdWords gerem receita sobre os custos e conduzem suas estratégias de SEO na página. Ter o melhor conteúdo criado e usar pixels de rastreamento corretamente pode ajudar sua empresa a estar pronta para obter essas decisões impulsivas e de momento zero da verdade, o que significa que você tirará uma soneca de novos leads on-line em vez de perder tantos para outros sites.

1. Crie conteúdo interessante em tópicos únicos e use semântica para multiplicar o alcance da palavra-chave

Podemos olhar para os dias anteriores, quando uma página altamente otimizada era alcançada em torno de uma única palavra-chave principal usando-a repetidamente. Agora, esse mesmo formato pode ser classificado como uma página de destino super otimizada e chamada de “enchimento de palavras-chave”. Hoje, com a proliferação de conteúdo, o desenvolvimento de novas postagens de blog, landing pages e artigos de notícias envolve vários fatores. O tópico deve ser escolhido após avaliar de perto os interesses do espectador, usar uma coleção de palavras-chave semânticas, cobrir o assunto adequadamente e ser atraente por natureza.

Os bots de pesquisa agora entendem melhor o conteúdo de uma página da web. Eles são menos dependentes dos metadados básicos de uma página, como título H1, texto âncora de link ou uso repetitivo de sua frase-chave principal. A segmentação por tópicos do Google AdWords permite que seus anúncios sejam qualificados para exibição em qualquer página da Rede de Display do Google que tenha conteúdo relacionado aos tópicos selecionados. Isso pode ser feito usando tópicos relevantes para seus anúncios.

2. Use marcação de esquema

Este gráfico mostra o número de sites usando Microdata by BuiltWith. Por exemplo, a página www.ebay.com/bhp/grandma-sweater ocupa o 3º lugar para a consulta “compre um cardigan de lã para a avó”, mas a frase “cardigan de lã” não está no título da página, URL ou tag de descrição . A página faz uso do esquema RDF para produtos, o que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o que está na página.

O Google é capaz de interpretar coletivamente tudo em uma página e, em seguida, combiná-lo com termos que normalmente são usados ​​em discussões semelhantes sobre o tópico.

Hoje você tem a chance de liderar as lojas online competitivas que ainda estão lutando para obter Schema e marcação legível por máquina em suas páginas. Frequentemente, uma configuração de carrinho de compras pode ajudar suas estratégias de marketing de pesquisa, incorporando-a em modelos disponíveis para que ela seja preenchida automaticamente para cada produto.

O Google se dedica ao avanço do aprendizado de máquina, como podemos aprender em seu blog de pesquisa. Seu último anúncio diz: “Todos os tamanhos e formas, e compostos de dados heterogêneos e multimodais, como gráficos compostos de entradas de texto, imagem e vídeo, ou várias representações desses dados “representações de dados”, como pixels de imagem e respostas de bate-papo para resposta de foto em Todos; Os dados podem ser dados relacionais ou estruturados, bem como representações não estruturadas, esparsas ou densas extraídas de dados brutos.” Você pode usar seus dados para aumentar as vendas.

Gostamos do que Aleh Barysevich disse no Moz:

“Usar os rich snippets do Google em sua loja de comércio eletrônico é uma das melhores táticas para aumentar a visibilidade de seus produtos, melhorar suas taxas de cliques (CTR) e gerar mais receita. Essa tática não é apenas eficaz, mas também rápida e fácil de implementar.”

Então aqui está um exemplo de marcação JASON-LD para um produto:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"bestRating": "100",
"ratingCount": "24",
"ratingValue": "87"
},
"image": "marines-red-hoodie-1.jpg",
"name": "Mens Marines Red Hoodie",
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"highPrice": "$3895",
"lowPrice": "$4250",
"offerCount": "8",
"offers": [
{
"@type": "Offer",
"url": "/product//usmc-mens-clothing/marines-red-hoodie/"
},
{
"@type": "Offer",
"url": "marines-hoodie-offer/"
}
]
}
}
</script>

Você pode usar o esquema para IndividualProduct para identificar separadamente produtos semelhantes por número de série.

Outro tipo específico disponível é SpecificProduts. É derivado do GoodRelations Vocabulary for E-Commerce, criado por Martin Hepp. Este é um modelo de dados criado para compartilhar dados de comércio eletrônico na Web que podem ser expressos em vários formatos de sintaxe; por exemplo: Microdados RDFa e HTML5.

3. Crie páginas de destino/páginas de produtos para usuários

Uma página da web que foi otimizada principalmente para ser amigável à pesquisa sem primeiro se concentrar em ser amigável ao usuário não é tão difícil de detectar. Deve ser visualmente atraente e fácil de alcançar informações adicionais ou conteúdo relacionado. Depois que seu conteúdo for simples de encontrar na estrutura do seu site e for legível por humanos (não por robôs de pesquisa), considere como marcá-lo.

Aqui está uma amostra de maneiras adicionais de usar esquemas adicionais para itens em seu carrinho de compras:

4. Faça uso de como a Ontologia é Extensível

Schema é muito útil, pois é extensível para suportar as necessidades de diversas modalidades de dados.

Por exemplo, para ampliar seu alcance com as pesquisas médicas do Google , os itens médicos para compra podem usar MedicalEnumeration, MedicalTrialDesign e PhysicalActivityCategory. Mais certamente seguirão.

O uso crescente da linguagem de marcação extensível (XML) e dos padrões de metadados de Dublin transformou a maneira como as informações baseadas na Web são compreensíveis e legíveis por máquina. Entenda como preparar conteúdo permanente para que os mecanismos de pesquisa combinem facilmente suas páginas de produtos com consultas relevantes de compradores que mostram a intenção de compra.

5. Vá para as páginas móveis aceleradas

Accelerated Mobile Pages ou páginas de destino AMP é uma iniciativa mais recente do Google que está ganhando uso para oferecer páginas da Web otimizadas para dispositivos móveis. O formato AMP elimina grande parte do conteúdo circundante que impede uma página de carregamento rápido. Exemplos do que pode ser removido são barras laterais, conteúdo de rodapé, formulários de captura de leads e seções de comentários. Descobrimos que a página AMP típica carrega 4x mais rápido do que sua versão HTML correspondente, o que significa que as páginas são carregadas mais rapidamente com uma melhoria de 15 a 85%.

Schema foi escrito com AMP e comércio eletrônico em mente.

Inicialmente, vimos o AMP amplamente usado para sites com conteúdo pesado e editores de notícias, mas isso está mudando. Mais sites de comércio eletrônico e outras indústrias estão “AMPing” seus sites para aproveitar as vantagens encontradas ao usá-los.

Se o AMP ainda é novo para você, pois é muito, é compreensível ser um pouco cético até que seja comprovado seu valor de SEO a longo prazo. Adam Green falou para o Google em 2016 SMX East que o Google agora procura por páginas AMP nos resultados de pesquisa e afirmou que o projeto AMP é bastante “central para os planos da empresa”. Nos Hangouts posteriores do Google Webmaster, várias vezes os participantes foram convidados a adicionar progressivamente páginas AMP, para as quais o gigante das buscas tinha em mente o comércio eletrônico o tempo todo.

Muito simplesmente, essas páginas normalmente carregam consideravelmente mais rápido no AMP mobile. Afinal, é isso que os compradores querem, e é por isso que o Google está pressionando isso.

6. Use avaliações e adicione marcação de esquema para ganhar estrelas em SERPs

Como construir e proteger sua reputação online

Além de ganhar mais cliques para sua loja online; snippets de recursos avançados oferecem uma oportunidade única de construir e sustentar a reputação da sua marca . O Google pode obter avaliações e classificações de consumidores que funcionam como publicidade gratuita para consumidores em potencial. Isso permite que eles saibam o que outros usuários experimentaram depois de comprar o produto específico que está à venda. A marcação de comentários fornece um sinal de que você é confiável em seu nicho, anuncia com precisão e entrega produtos no prazo para clientes pagantes. Muitos consumidores on-line tomam uma decisão de compra assim que podem ler comentários positivos associados à compra pendente.

Verifique o que acontece quando coloco “Botas Cole Haan femininas” em uma caixa de consulta do Google. Itens com avaliações saltam aos olhos dos compradores e afirmam instantaneamente quais itens são mais populares entre os compradores anteriores. As estrelas douradas aparecem na página e envolvem clientes em potencial, o que, por sua vez, aumenta suas CTRs.

O blog de marketing de comércio eletrônico da Sidecar afirma bem: “O Google quer melhorar a experiência de compra de seus usuários e aumentar os retornos para varejistas e outros anunciantes. Uma maneira de fazer isso é oferecer aos compradores mais opções e aos varejistas mais inventário de anúncios.”***

Um carrossel de rolagem de ofertas de produtos é ainda mais comumente exibido para compradores de dispositivos móveis. As estrelas e classificações de comentários oferecem um sinal imediato do valor de um produto.

7. Melhora suas chances de PPC de ganhar receita

A pesquisa paga do Google oferece incentivos adicionais com novas maneiras de obter vários rich snippets que impressionam os compradores. Isso é feito chamando a atenção deles; é aqui que tudo deve começar. A partir daí, melhorará o desempenho dos seus anúncios de texto e, em última análise, significará mais dinheiro no banco.

Usar o esquema nas páginas do seu carrinho de compras ajuda os gastos do PPC, escolhendo a localização e exibindo informações de contato, bem como seu horário de funcionamento. Isso pode impulsionar as vendas online e offline. Esses visuais atraentes podem ser o fator diferenciador que faz com que seus produtos se destaquem da concorrência em listagens baseadas em texto em todas as etapas da jornada do cliente .

Você pode gerenciar extensões usando os serviços de configuração de extensão na API do Google AdWords para classificar o esquema e os dados do seu feed, para que você não precise acompanhar as alterações no local da loja. Ele sincronizará as informações da sua listagem do Google Meu Negócio. O Google AdWords manterá automaticamente suas extensões de local porque ele é sincronizado com as atualizações de informações mais recentes que você faz nos detalhes do GMB.

8. Use microdados de comércio eletrônico para "Oferta"

Forneça aos visitantes do carrinho de compras informações mais úteis sobre o custo do seu produto e níveis de estoque usando o vocabulário de ofertas do Schema.org.

Pesquisa mostra que as compras online de comércio eletrônico estão aumentando

O nicho de comércio eletrônico é um gigante que inclui todas as atividades de compras de varejo que ocorrem na Internet. De acordo com dados estudados e divulgados do eMarketer**, Forrester Research1 e RetailMeNot2, as vendas de comércio eletrônico nos Estados Unidos somaram mais de 350 bilhões de dólares americanos no ano de 2016. Até agora em 2017, aqueles que observam os números veem isso aumentando.

Se sua empresa depende de um carrinho de compras, você pode acompanhar o crescimento recente e ver rapidamente por que investir em marketing de comércio eletrônico pode ajudar suas margens de receita a alcançar um novo potencial. Quando se trata de dinheiro no banco, as vendas on-line e off-line somam a venda do maior número possível de produtos. E como uma pesquisa de 2016 no Wall Street Journal descobriu, pela primeira vez, mais da metade de todas as compras nos EUA acontecem na Internet. Muitos já estão engajando maneiras de melhorar as vendas de comércio eletrônico móvel implementando conteúdo rico em esquema .

Onde Microdata e JASON-LD estão hoje e o que isso significa para você

Atualmente 10 arquétipos de esquema que podem ser divididos em milhares de subtipos estão à sua disposição. O investimento da Schema.org na expansão da marcação é robusto. Muitos profissionais dedicados estão por trás de suas formas pioneiras de incluir progressivamente uma gama maior de produtos e serviços de comércio eletrônico que se alinham com o que mais empresas oferecem. Clique nos esquemas variados em Schema.org e você certamente descobrirá algo que se adapta ao seu negócio.

O esquema básico não será suficiente para a diferenciação de produtos em 2017

No passado, funcionou o suficiente para implementar apenas o esquema básico de todo o site que se aplica a todas as páginas desse site específico. Sim, isso é fácil e certamente deve ser feito. Mas como vencer na pesquisa significa ser a melhor resposta, esse método de fornecer informações específicas de negócios aos mecanismos de pesquisa é apenas elementar.

Fornecer aos mecanismos de pesquisa informações mais detalhadas sobre o assunto de cada página só pode beneficiá-lo. Melhore sua cópia se as descrições de seus produtos estiverem quase duplicadas e, em seguida, adicione o esquema do produto para seus itens de comércio eletrônico. Quanto mais “precisa do produto” for a marcação de esquema de cada página que você fornecer, maior será a probabilidade de você obter visitas de indivíduos prontos para comprar exatamente esse produto.

Audite e verifique se há novos desenvolvimentos para usar o esquema . Não crie e esqueça. Mantenha uma visão sobre quais mudanças em seu código existente e novas oportunidades irão beneficiá-lo. Se você estiver reposicionando um produto em seu mercado, atualize o esquema do seu carrinho de compras.

Aumento do uso de Json-LD pelo Google Assistant

Como mais pessoas usam a pesquisa ativada por voz em casa e no automóvel, é mais importante do que nunca adicionar esquema às suas linhas de produtos. Se você não estiver usando dados estruturados, um concorrente está e você pode esperar que eles assumam a liderança.

De acordo com w3techs.com, JSON-LD é usado por 26,3% de todos os sites em 20 de setembro de 2019. Comparando com o artigo de Roger Montti de 31 de julho de 2019 Por que você deve adicionar dados estruturados JSON-LD agora mesmo, ele afirmou que “ apenas 25,1% dos sites usam dados estruturados JSON-LD”. Apenas dois meses depois, esse percentual subiu 1,2%.

Uma estrutura de dados para seu site de comércio eletrônico é uma espécie de repositório que organiza informações e imagens que ajudam seus produtos a serem encontrados por potenciais compradores . No banco de dados digital do produto gerado pelo esquema, cada campo é discreto e suas informações podem ser recuperadas separadamente ou junto com os dados combinados com outros campos, em uma matriz de combinações. O valor desses dados é sua capacidade de tomar decisões de marketing e conteúdo influenciadas por dados, pois são ricos em informações úteis.

OBSERVAÇÃO: a marcação JSON-LD para páginas AMP requer um tamanho de imagem válido.

Fragmentos avançados de produtos geram mais tráfego com forte intenção do comprador

Vale a pena o esforço de obter os dados do seu produto nos resultados de pesquisa com os Product Rich Snippets do Google.

Considere o comprador que está procurando um sapato específico no Google. Se eles virem uma lista de 10 sites vendendo o mesmo produto, mas um deles tem o preço listado por menos, diz que está em estoque e há 53 avaliações de 5 estrelas, como você acha que isso afeta a escolha deles? Geralmente, esse é o URL que ganha o clique. Os compradores sérios que entram no seu site e que já conhecem o preço e veem avaliações favoráveis ​​têm muito mais probabilidade de comprá-lo diretamente.

Shopify é uma plataforma que facilita a criação de páginas de produtos que funcionam bem nos resultados de pesquisa, permitindo que seus clientes vejam páginas e rich cards visualmente aprimorados . Inclua o preço do seu produto, disponibilidade, produtos semelhantes, imagens com variações, bem como análises de produtos para ele. JSON-LD para SEO de comércio eletrônico é a maneira extremamente eficaz de obter Rich Snippets para seus produtos.

Serviços Implementando Microdados ou JASON-LD para Aumentar as Vendas

Podemos ajudá-lo a auditar e otimizar seu site de comércio eletrônico para o snippet em destaque do Google para que seus produtos e serviços sejam clicados para atender a uma consulta do usuário e apareçam no topo das SERPs. Para serviços a partir de US$ 1.500,00 (a oferta termina em 31 de janeiro de 2022). Ligue para a Hill Web Creations em 651-206-24510

Tanto o Knowledge Graph do Google quanto os rich snippets baseiam-se na marcação do esquema de comércio eletrônico com preenchimento. Eles se tornaram formatos de esquema essenciais para capacitar a pesquisa baseada em entidade e apresentam uma grande oportunidade para sites de comércio eletrônico venderem mais produtos. Embora o Google tenha declarado várias vezes que os rich snippets não influenciam diretamente as classificações mais altas, eles podem fazê-lo indiretamente, permitindo que seu bot entenda melhor o conteúdo que rastreia. E, certamente, os espectadores favorecem o apelo visual que eles produzem.

SEO é uma parte essencial do marketing online de cada negócio. A implementação do Schema.org em sua estratégia de busca, mesmo que complicada e tediosa, vale o esforço. Dados estruturados, que agregam significado semântico ao seu conteúdo e páginas, são essenciais para as estratégias digitais B2B e B2C .

Ele pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que você está tentando fazer online. Cada vitrine local pode se beneficiar da implementação do esquema de empresa local. Embora seja importante compartilhar o máximo possível de informações sobre seu site, é recomendável manter os elementos do Schema.org que realmente beneficiarão seu negócio de comércio eletrônico.

RESUMO

Se você possui ou gerencia uma loja de comércio eletrônico com um carrinho de compras e gostaria de obter maior visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), implementar a marcação estruturada mais recente pode fornecer a vanguarda que o diferencia.

Quando a implementação de Microdados ou JASON-LD em seu site se tornar um desafio por motivos técnicos, experimente o Guia de início de dados estruturados do Google**** ou simplesmente ligue para nós para obter tags formatadas corretamente. Depois de ler nossas dicas sobre como usar microdados de comércio eletrônico para otimizar o carrinho de compras e melhorar o volume de vendas online, você quer mais orientação; ligue para 651-206-2410.

Jeannie Hill e sua equipe podem ajudar com seu marketing de busca local em Minneapolis . Se o seu site não está recebendo o número de visitantes e conversões que você deseja, confira nossos Serviços Profissionais de Geração de Leads

* http://www.practicalecommerce.com/articles/123895-SEO-Structured-Data-Markup-for-Ecommerce-Product-Pages

** https://www.digitalcommerce360.com/type/charts-data/

*** https://discover.getsidecar.com/ready-to-ride-the-google-shopping-carousel/

**** https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data