Google lança nova marcação de dados estruturados de SEO

Google lança nova marcação de dados estruturados que pode impulsionar seu SEO

Atualizado em 12.3.2021

Para subir nos resultados de pesquisa hoje, você precisa de SEO de dados estruturados! O ritmo das atualizações nos Dados Estruturados P do Google indica uma mensagem clara: usabilidade e experiência do usuário são importantes.

Ambos vêm em primeiro lugar com foco em quão claro e acessível é o conteúdo principal de uma página específica. Schema SEO permite que você crie um perfil de dados melhor e uma abordagem estruturada para informar a web semântica do seu conteúdo . É muito eficaz para combinar a intenção de pesquisa com o que os consumidores desejam .

O que é marcação de dados estruturados?

Dados estruturados referem-se a quaisquer dados que residam em um campo fixo dentro de um registro ou arquivo. Isso inclui dados contidos em bancos de dados relacionais e planilhas. Para uma definição rápida, essa forma de marcação é um formato de linguagem universalmente compartilhado que ajuda os mecanismos de pesquisa a corresponder as consultas ao conteúdo. Seja o mais específico possível ao usar o esquema.

Para que servem os dados estruturados?

Os dados estruturados de esquema são uma maneira padronizada de adicionar estrutura ao seu conteúdo, marcando-o com as informações encontradas em uma página da web. Ele serve para tornar mais fácil para os mecanismos de busca como Google, Bing e outros entenderem melhor do que se trata a página da web. Quando sua empresa e seu conteúdo forem mais bem compreendidos, eles poderão ser veiculados para consultas de pesquisa de correspondência aproximada. Aumenta o tempo no site, a relevância e as conversões.

Com que frequência o Google atualiza sua documentação de esquema?

Estamos testemunhando um ritmo mais rápido no lançamento de novos esquemas e na atualização de esquemas existentes. Isso reflete como o valor do marketing ágil está crescendo em importância.

O que testemunharemos ao longo de 2020′ são critérios de pesquisa baseados mais na experiência real do usuário sendo integrada aos algoritmos. Como os dados estruturados desempenham um papel cada vez maior em ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que o usuário estaria ou está experimentando, o Google está pedindo aos Web Masters que obtenham dados estruturados em suas páginas da Web por meio da linguagem de marcação Schema*.

Isso significa que mais profissionais de marketing estão se esforçando para ampliar suas habilidades em relação à presença de pesquisa orgânica do Google e às táticas de SEO . Isso está chegando na forma de maior atenção aos rich snippets em destaque gerados por dados estruturados e em preparação para o novo Accelerated Mobile Pages Project (AMP). Normalmente, quando um site é vítima de uma penalidade do Panda, é devido a vários problemas de conteúdo da web. Antes de procurar maneiras de adicionar marcação de dados estruturados, nesse cenário, analise os motivos pelos quais o Google já tem um problema ao rastrear seu site.

Resultados positivos do mapeamento e implementação do esquema semântico podem ser esperados por sites íntegros e confiáveis. Aborde os problemas básicos primeiro e, em seguida, assuma a camada adicional de complexidade e trabalhe para tornar seu conteúdo mais fácil de ler. Quando tiver sucesso em adicionar marcação de produto, o resultado provavelmente será que você ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Realize uma auditoria abrangente para identificar oportunidades para implementar marcação de dados mais estruturada .

Ajudaremos você a se manter atualizado com algumas das novas propriedades e tipos incluídos na recente atualização de dados estruturados do Google, além das alterações mais notáveis ​​e expansões significativas das propriedades disponíveis. Ajudaremos você a se manter atualizado com algumas das novas propriedades e tipos incluídos na recente atualização de dados estruturados do Google, além das alterações mais notáveis ​​e expansões significativas das propriedades disponíveis. O esquema do Google LocalBusiness é um verdadeiro impulso para nossos projetos locais de SEO em Minneapol . Ele agora requer os campos image e priceRange. Certifique-se de verificar a documentação mais recente para se manter atualizado. Ou ligue para 651-206-2410.

O Google atualizou os dados estruturados de vídeo em novembro de 2019

As empresas agora podem se beneficiar do novo Relatório de vídeo do Search Console sobre melhorias nos resultados de pesquisa de vídeo. Isso vem da implementação de VideoObject com suas páginas da Web que hospedam um componente de vídeo. O que também é novo é um selo "AO VIVO" que pode ser exibido nos resultados de pesquisa enquanto seu vídeo está sendo transmitido ao vivo.

O documento atualizado tem detalhes sobre como marcar timestamps em vídeos do YouTube, como monitorar o desempenho no Search Console e mais capturas de tela para mostrar os novos tipos de dados estruturados para marcação de perguntas frequentes e instruções em ação. Seu aviso ainda é postado de que “A API de indexação suporta apenas vídeos de transmissão ao vivo”.

O Google agora fornece uma seção de solução de problemas detalhada e robusta em sua página de dados estruturados de anúncio de emprego.

Google adiciona uma opção de perguntas frequentes para conjuntos de dados de esquema

Continue enviando um arquivo de sitemap atual para ajudar o GoogleBot a encontrar seus URLs. O uso de arquivos de mapa do site além da marcação sameAs ajuda a manter uma base de conhecimento sobre como as descrições do conjunto de dados são publicadas em seu site. O Fórum de Ajuda para webmasters do Google fornece um exemplo de código do conjunto de dados JSON.

As empresas que possuem um repositório de conjuntos de dados começam com os dois tipos de páginas a seguir: as páginas canônicas (“landing”) para cada conjunto de dados e as páginas que listam vários conjuntos de dados (por exemplo, resultados de pesquisa ou algum subconjunto de conjuntos de dados). O Google aconselha que os webmasters adicionem dados estruturados sobre um conjunto de dados às páginas canônicas de um site. Use a propriedade sameAs para vincular à página canônica ao implementar dados estruturados em várias cópias do conjunto de dados, como listagens nas páginas de resultados de pesquisa.

Nova marcação de esquema: o Google adiciona formatos estruturados para assinatura e conteúdo com paywall

Isso funciona para novas amostras flexíveis para webmasters. Anteriormente, sua política First Click Free (FCF) permitia que sites de assinatura fossem incluídos na pesquisa, independentemente de seu conteúdo não estar prontamente disponível para os usuários. A FCF exigia que os editores fornecessem diariamente uma quantidade limitada de conteúdo gratuito aos usuários da Pesquisa Google. Parece ter chegado a um ponto em que o gigante das buscas que trabalha com parceiros de publicação alcançou uma compreensão mais profunda da relação entre amostragem gratuita e conversão.

O Google afirma: “Os editores devem incluir o conteúdo pago com dados estruturados para ajudar o Google a diferenciar o conteúdo pago da prática de cloaking, onde o conteúdo veiculado ao Googlebot é diferente do conteúdo veiculado aos usuários. Se nenhum dado estruturado for fornecido para indicar o paywall, o paywall poderá ser confundido com uma forma de cloaking e o conteúdo poderá ser removido do Google.”*******

Último anúncio de marcação de esquema: nicho de acomodações

Dan Brickley, do Google, anunciou uma nova atualização importante para o schema.org em 2018, incluindo novas oportunidades de dados estruturados inovadores para os setores de hotelaria e acomodação. Agora chamado schema.org versão 9.0, ele combina o trabalho de Martin Hepp e Hepp Research GmbH com os atuais esquemas de hospitalidade que os desenvolvedores têm usado. Isso representa um passo gigantesco para o setor de hospitalidade usar esquemas desde os lançamentos iniciais do schema.org.

Como usar a marcação do esquema de hospitalidade para o nicho de hospedagem

A nova extensão de hospitalidade se esforça para representar as funções de negócios de qualquer provedor de serviços de hospedagem por meio dos três objetos principais a seguir:

1. Uma Instalação de Hospedagem – O tipo de negócio como um resort, hotel, albergues, acampamentos ou pousadas.

2. Uma Oferta – A capacidade de garantir a acomodação por um preço especificado.

3. Uma Acomodação – Inclui as unidades físicas de hospedagem dentro do hotel ou empresa similar que oferece acomodações de aluguel como quartos, suítes, duplex e residências.

Esta não é a única indústria a se beneficiar. Mais de um terço (36,6%) dos resultados de pesquisa do Google analisados ​​pela Searchmetrics incluíam pelo menos um snippet com informações provenientes da implementação do esquema nas páginas de resultados de pesquisa do Google.

Como obter mais tráfego de pesquisa orgânica

Durante o News Lab Office Hour: AMP Part Two de 22 de janeiro de 2016, ficou mais claro que o Google pretende acelerar sua capacidade de corresponder consultas a sites em que confia com o uso correto de dados estruturados. Embora mais atualizações para a pesquisa móvel cheguem em fevereiro, os benefícios de pesquisa mais rápidos exigirão a implementação de dados estruturados.

Este é outro blog de nossa série sobre dados estruturados do Google e atualizações de rich snippets que oferecemos para ajudar os clientes a entender as novas oportunidades disponíveis para obter melhores resultados de pesquisa orgânica em marketing digital . Outros podem não estar aproveitando ainda a marcação básica de SEO de dados estruturados; então você notará que essas postagens aparecem periodicamente para trazer sucesso adicional aos nossos clientes e ajudar outros especialistas em SEO.

Sua empresa deseja que mais tráfego de pesquisa orgânica chegue ao seu site? De todos que eu perguntei, a resposta é “sim”! O conhecimento de que o tráfego de busca orgânica é importante está se tornando mais amplamente conhecido. As empresas que mergulham no Google Analytics geralmente descobrem que mais da metade de todo o tráfego da Web é conquistado por meio de pesquisas ganhas, em comparação com a média de 5% das plataformas sociais. Também não é raro descobrir que ele responde por até 64% de muitos sites ganharam tráfego, de acordo com Conductor.com.

Para empresas de ponta, é fundamental reconhecer que o Google está mais sintonizado com a experiência geral do usuário em seu site, além de recompensar com precisão a intenção do usuário por trás da pesquisa. Os critérios para ter conteúdo da Web bem otimizado hoje evoluíram para serem mais detectáveis ​​por meio de dados estruturados. Portanto, colocar ênfase e seus dólares de marketing na construção de confiança para todo o seu conteúdo pode se tornar um dos maiores empreendimentos de SEO que você terá em 2016.

Adicione a sofisticação do SEO avançado ao seu site

A sofisticação com que as empresas analisam sua visibilidade de busca orgânica e as métricas que usam para melhorar a geração de leads e as perspectivas de serem encontradas variam muito. Nossa principal prioridade é criar conteúdo e comunicações centrados no cliente . No entanto, existem benefícios definidos em se tornar mais experiente em como você utiliza dados estruturados. As tendências de visibilidade podem influenciar a estratégia, a visão competitiva pode afetar uma abordagem tática, mas os principais anúncios do Google podem orientar você na direção certa para SEO de uma perspectiva de classificação holística e progressiva .

Se você está pensando em se tornar mais avançado em como aborda sua otimização de SEO, aqui está uma maneira importante de mergulhar um dedo do pé na água e aumentar a sofisticação do seu site.

O SEO semântico por meio da adoção de marcação de dados estruturados agora é mais importante para as empresas aumentarem a visibilidade on-line e direcionar o tráfego da loja. Apenas neste fim de semana eu vi “minha imagem” ao lado dos meus resultados de pesquisa para um evento me perguntando se eu queria saber mais. A propriedade de dados estruturados de evento é consideravelmente mais desenvolvida nesta última atualização.

“O que usamos para classificar… coisas como dados estruturados são importantes. Se não tivermos as informações para indexação, o GoogleBot não ficará satisfeito. Do ponto de vista técnico, há muito trabalho que precisa ser feito para que possamos indexá-lo para pesquisa. Faça com que o conteúdo seja realmente compreensível.” – John Mueller****

Atualizações na documentação do Google e na política de dados estruturados

Após o feedback de webmasters e participantes, o Google deixou mais claro exatamente que tipo de texto é suportado em dados estruturados. A nova documentação explica a marcação que você precisa adicionar para habilitar diferentes recursos de pesquisa para seu conteúdo, juntamente com exemplos de código nas sintaxes com suporte. Especialistas em SEO e gerentes de marketing agora têm uma camada adicional de otimização de SEO e a chance de destacar o conteúdo-chave para publicidade móvel . A aderência às diretrizes de SEO de dados estruturados do Google significa que o Google Bot começará a ler melhor suas palavras-chave envolvidas em dados estruturados. Você obtém melhores resultados na pesquisa ao ter suas chances de aparecer em SERPs com mais frequência e ao preencher o Gráfico de conhecimento com snippets .

Construir um negócio de sucesso tem tudo a ver com pesquisa de marketing avançada e posicionar seus produtos e serviços na frente do público certo. É muito mais fácil realizar uma leitura completa se esta documentação for compreendida primeiro. Especialistas em SEO que são recrutados para ajudar os clientes a divulgar informações sobre produtos e serviços, são mais propensos a encontrar as informações e se tornarem clientes reais se a marcação de dados estruturados for colocada corretamente.

Durante o Google AMP Part 2 Hangout, perguntei ao apresentador convidado Emeric Studer, gerente de tecnologia AMP do Google sobre a gravidade dos erros de dados estruturados. Sua resposta, como eu entendi, foi muito perspicaz. Ele respondeu: “Se você disser nos dados estruturados do seu artigo que é uma postagem de blog – e não for, isso afetará os resultados. Talvez, se o erro disser que algo está faltando, não deva prejudicar os resultados.”

Atualização de dados de estrutura compatível com JSON-LD

O Google anunciou seu suporte estendido ao vocabulário schema.org na sintaxe JSON-LD para casos de uso adicionais:

• Logotipos comerciais

• Informações de contato comercial

• Links de perfis sociais

• Propriedade do evento no Gráfico de conhecimento

• Caixa de pesquisa de sitelinks

• Rich snippets de eventos (filmes, seminários, cúpulas, cerimônias e muito mais)

Cada tipo de dados tem propriedades que os webmasters podem usar para descrever o conteúdo da web com mais detalhes. Por exemplo, um “filme”, que se enquadra na categoria “trabalho criativo”, pode oferecer o nome, uma descrição; publique o evento (PublicationEvent) quando ele começa (availabilityStarts), quando termina (availabilityStarts), custo, forma de moeda e muito mais. Dada a nossa gama de opções, um “evento” pode ser classificado como qualquer coisa, desde um “evento de negócios” a um “evento de teatro”. Dependendo de quão completo você deseja descrevê-lo, você pode até ler os detalhes adicionais do Google sobre como marcar ações para maior capacidade de pesquisa.

Apresentação aprimorada nos resultados da pesquisa: Seu site é avançado o suficiente para se beneficiar?

O Google está usando termos como "desambiguar" sua empresa e "propriedades de desambiguação" em suas páginas de dados estruturados. Embora seja uma palavra bastante adulta, é realmente muito descritiva. Considere esta definição: “A desambiguação refere-se à remoção da ambiguidade, tornando algo claro. A desambiguação restringe o significado das palavras e é uma coisa boa. O SEO está se tornando muito mais claro, mais fácil de fazer (é nesse sentido) e mais avançado. Pense assim: de quantas maneiras todo mundo ganha quando a busca amadurece e os consumidores que procuram um negócio como o seu, te encontram!

Qual é o principal benefício de usar dados estruturados?

Os dados estruturados e os rich snippets resultantes são sua chance de promover seu conteúdo e aprimorar a apresentação de sua empresa nos resultados de pesquisa.

Atualizações na Ferramenta de teste de dados estruturados do Google

A ferramenta de teste de dados estruturados do Google agora oferece recursos expandidos que simplificam o processo de teste de implementação de dados estruturados:

• Validação mais clara dos recursos atuais do Google com tecnologia de dados estruturados

• Suporte para marcação de dados estruturados na sintaxe JSON-LD, incluindo páginas HTML dinâmicas

• Exibição mais fácil de ler de itens de dados estruturados aceitáveis ​​na página da web

• Realce de sintaxe que indica onde os problemas de marcação estão localizados em seu código-fonte HTML

No mesmo hangout, Emeric Studer disse: “Além disso, você pode validar seus metadados. Estamos solicitando que você adicione alguns dados às suas páginas para que possamos saber mais sobre sua página. Queremos principalmente quem é o dono. Quando você publicou esta página. Que tipo de artigo é este. Para isso, você pode usar nossa Ferramenta de Dados Estruturados. É muito legal."

Como os mecanismos de pesquisa indexam dados estruturados

A indexação é como os mecanismos de pesquisa realizam os processos de coleta e digestão de todos os dados de páginas e sites da Web ao longo de seu rastreamento.

O Google Crawler observa alterações em suas páginas e postagens da Web, que podem adicioná-las ou excluí-las do índice pesquisável que o Google sustenta. No futuro, ele recompensará os sites com mais frequência que utilizaram dados estruturados para indicar tópicos do seu conteúdo. Quando essas páginas hospedam conteúdo exclusivo e de qualidade que pode gerar rich snippets nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e não acionam um aviso violando as diretrizes de dados estruturados do Google ou os mandatos orientados ao usuário, você ganha mais visibilidade.

Os spiders de pesquisa processam rapidamente todo o conteúdo da página, bem como o local na página onde os termos de pesquisa são colocados. Hoje, em meio ao COVID-19, os sites de saúde são observados de perto pelo Google para encontrar fontes confiáveis ​​e de qualidade. Embora as tags de título possam estar desempenhando um papel menor à medida que os dados estruturados aumentam, títulos, tags, tags de descrição e atributos alt para imagens continuam sendo importantes.

Cada um deles ajuda a compor a indexação. Quando um usuário de pesquisa solicita informações relacionadas às mesmas palavras-chave usadas em seu conteúdo, o algoritmo do Google incorpora o processo de interpretação de sinais em seus dados de estrutura para decidir onde classificar essa página. Se possível, você deseja ganhar exposição no Google Knowledge Graph e no New Carousel entre todas as outras páginas relacionadas às mesmas palavras-chave.

Embora consideremos e façamos referência a como o Google encontra, analisa e indexa novos conteúdos da web, como o seu, todos os quatro principais mecanismos de pesquisa concordaram em seguir procedimentos semelhantes. Bing, Yahoo e Yandex têm suas respectivas variações nos detalhes, pois cada um tem seu próprio algoritmo.

Dados estruturados de SEO ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da Web

No final, as empresas estão se esforçando para ter o conteúdo de seu site efetivamente consumido por nossos famosos fornecedores de mecanismos de pesquisa. O objetivo final é que os clientes possam encontrar facilmente uma empresa específica pelo serviço ou produto oferecido e ser renderizada em rich snippets. Seu público-alvo pretendido, seja em uma geolocalização específica ou em todo o mundo, pode encontrar sua empresa em: resultados SERP, um gráfico de conhecimento, carrossel de notícias ou outros formatos on-line.

Os mecanismos de pesquisa só podem fazer isso se você os ajudar a entender melhor o conteúdo da sua empresa. É por isso; usamos “schema.org” tanto quanto possível e o fazemos de acordo com as informações atuais disponíveis para os desenvolvedores do Google. Assim, os rich snippets, se disponíveis para o tipo de entidade utilizado, por exemplo, produto, página da Web ou “widgets de gráfico de conhecimento”, têm um benefício interessante e informativo. No entanto, no final, só importa e ajuda, se a conexão entre cliente e empresa for alcançada. O gráfico de conhecimento da empresa é um efeito colateral legal e interessante para o próprio negócio (se tiver um call to action claro que produza receita).

À medida que os mecanismos de pesquisa avançam, sua aptidão para reconhecer consultas de pesquisa de palavras-chave semânticas explícitas e implícitas é mais sofisticada e progressiva. Anteriormente, os mecanismos de pesquisa tratavam as consultas de pesquisa como uma sequência de palavras, simplesmente pesquisando e fornecendo opções que correspondiam às palavras que alguém colocava na caixa de pesquisa. Hoje, os mecanismos de pesquisa veem as palavras-chave como entidades. Isso muda a busca orgânica, pois eles estão começando a entender que uma palavra pode ter várias conotações ou estar relacionada a outras palavras, ou até mesmo transmitir algo totalmente diferente para um usuário específico.

A pontuação de classificação global de um site não é atualizada há algum tempo, mas isso pode mudar em breve, pois as dicas da próxima atualização do Google Penguin são para fevereiro. Um nível mais alto de confiança em um domínio associado a um site específico usando dados estruturados para aumentar as oportunidades de pesquisa semântica está chegando. A marcação deve ser implementada para auxiliar as consultas de pesquisa que correspondem aos seus principais produtos e serviços.

Conteúdo da Web que será encontrado no topo dos resultados de pesquisa

É possível que alguém tecnicamente focado em SEO e não avaliar o conteúdo geral do seu site ainda possa significar que seus esforços fracassam (mesmo que seja encontrado perto do topo). O sucesso requer uma abordagem sólida para muitos fatores. Nenhum dos seus novos dados de estrutura brilhantes e perfeitos realmente importa, a menos que seu conteúdo satisfaça o pesquisador com conteúdo relevante e útil. Concentre-se nos motivos que o pesquisador deseja ao usar comandos de pesquisa por voz ou texto. Em outras palavras, a estrutura de seus dados e como você os marca com o esquema só fará diferença quando os mecanismos de pesquisa determinarem que seu conteúdo oferece benefícios significativos para os espectadores e entender a “intenção de pesquisa do usuário”.

Se o seu site não aparecer nos resultados de pesquisa em qualquer lugar na primeira página dos resultados de pesquisa, é sempre melhor começar agora com a otimização de SEO. Para que seu site ou blog de negócios atrasado seja melhor indexado pelo Google, Bing e Yahoo, outros mecanismos de pesquisa, podemos ajudá-lo a ir além do básico e engajar uma marcação de dados estruturados JSON-LD mais avançada , Accelerated Mobile Pages (AMP) e aproveitar de insights que podem estar enterrados mais profundamente em seu Google Search Console.

Sim, sua empresa pode adotar a abordagem do “ritmo de caracol”, colocando-a em segundo plano e esperando que algum milagre aconteça. Em vez disso, investindo um pouco de esforço e envolvendo um especialista comprovado em SEO / SEM, você pode colher os benefícios em pouco tempo. Muitos podem achar que vão esperar até que tenham mais fundos para investir, quando, na realidade, fazendo isso agora, você provavelmente começará a obter uma receita melhor mais cedo ou mais tarde. As atualizações de dados estruturados são muito frequentes para que o indivíduo casualmente dedique tempo para se manter atualizado.

A maioria dos proprietários de empresas e até mesmo muitos profissionais de marketing descobrem que, ao dedicar seu tempo e energia a outras tarefas, estão mais alinhados com os compromissos de tempo existentes. Alguém que está dedicando toda a semana de trabalho ao uso do código de dados estruturado mais recente pode aumentar sua taxa de conversão, aumentar seus sinais sociais e informar aos clientes em potencial que você está na vanguarda do seu setor.

Depois de implementar nossa marcação de dados estruturados, vemos nossos clientes começarem a aparecer mais em alguns dias nas pesquisas como um site mais relevante e visível. Você também pode querer se envolver em adicioná-lo às suas páginas antes que seus concorrentes o façam. É empolgante experimentar a marcação Schema e descobrir como seu público responde a novos rich snippets.

3 formatos alternativos para adicionar dados estruturados

Como adiciono marcação de dados estruturados?

Os dados no vocabulário do schema.org podem ser incorporados em suas páginas HTML usando qualquer uma das três opções de formato a seguir:

1. JSON-LD – Especialistas em SEO estão usando esta ferramenta para depurar, visualizar e compartilhar sua marcação JSON-LD. É frequentemente a opção preferida do ponto de vista do Google. É altamente considerado por exigir o mínimo esforço possível dos desenvolvedores e do navegador para mapeamento adicional.

2. MICRODATA – Uma especificação HTML WHATWG usada para inserir metadados no conteúdo da web existente em sites. Mecanismos de pesquisa, rastreadores da Web e navegadores podem extrair e interpretar microdados de uma página da Web e usá-los para fornecer uma experiência de navegação mais rica aos usuários.

3. RDFA – O site Resource Description Framework in Attributes (RDFa) oferece uma biblioteca de informações para ajudar a usar dados vinculados e como executar a codificação HTML em seu site para tornar os microdados obtidos pelos mecanismos de pesquisa.

RESUMO DO FORMATO

Dados estruturados podem produzir melhores resultados de pesquisa e são fundamentais para o sucesso da pesquisa móvel de SEO. Pouco mais provavelmente produz a razão mais prática para o usuário final que eu acho que os negócios devem se mover rapidamente nessa direção. Preste muita atenção às recomendações encontradas na documentação de dados estruturados do Google para os formatos atualmente preferidos. Em nossa experiência, os autores da Web mais agressivos podem resolver praticamente qualquer problema de marcação de microdados ou JSON-LD que possam enfrentar. Seja qual for o formato popular de documento de dados estruturados da Web que você escolher, as chances são excelentes de que sua empresa também tenha sucesso.

Bom senso, mas sem garantias

O Google não garante que Rich Snippets apareçam nos resultados de pesquisa de qualquer site. John Mueller, falando dos algoritmos de classificação do Google, oferece insights sobre o que o Google está pensando sobre dados estruturados. Em um hangout do Google+ em 11 de setembro de 2015, ele enfatizou que “definitivamente faz sentido usar dados estruturados” para classificação. Ele também alertou: “Acho que, a longo prazo, definitivamente faz sentido usar dados estruturados onde você vê isso como razoável no site. Mas eu não assumiria que usar essa forma de esquema faria seu site subir no ranking automaticamente. Então, tentamos distinguir entre um site que é tecnicamente bem feito e um site que realmente tem um bom conteúdo.”

Cuidado: 4 maneiras pelas quais os rich snippets podem falhar

A página de Rich Snippets de Perguntas Frequentes do Google***** fornece quatro motivos pelos quais as páginas marcadas podem não ser exibidas com Rich Snippets:

1. Os dados estruturados marcados não são representativos do conteúdo principal da página ou potencialmente enganosos.

2. Os dados da web marcados estão incorretos de uma forma que a ferramenta de teste não conseguiu detectar.

3. O conteúdo marcado fica oculto para o usuário, especialmente verifique sua marcação de avaliação . (este acabou de ser adicionado)

4. O site tem muito poucas páginas (ou muito poucas páginas com dados marcados) e pode não ser selecionado pelo sistema Rich Snippets do Google.

Revise e teste novamente sua marcação de SEO

Vários webmasters receberam uma carta como a abaixo contendo um aviso do Google sobre os dados estruturados de seus sites. Tente pesquisar você mesmo na primeira linha e você encontrará exemplos e pessoas que pediram ajuda depois de receber um aviso por e-mail. A nuvem de dados que sua empresa gera conecta suas entidades online. Se necessário, você encontrará uma generosa comunidade online de desenvolvedores que ajudam. Ou sinta-se à vontade para entrar em contato comigo para obter suporte.

“O Google detectou marcação estruturada em algumas de suas páginas que acreditamos violar nossas diretrizes de dados estruturados. Como as informações incorretas reduzem a qualidade dos resultados da pesquisa para os usuários, os rich snippets não aparecerão nos resultados da Pesquisa Google para páginas com marcação de dados estruturada incorretamente. Priorize suas páginas sempre verdes e adicione o máximo de estrutura possível. Esta ação manual de spam foi aplicada a example.com/. Sugerimos que você atualize os dados estruturados incorretamente e registre um pedido de reconsideração depois de corrigir seu site. Depois de determinarmos que você cumpriu nossas diretrizes, removeremos essa ação manual.”

Desde a atualização dos dados estruturados, um erro que você pode encontrar envolve novos requisitos de requisitos de propriedade para Article e NewsArticle. Talvez seja necessário localizar a propriedade BlogPosting e substituí-la por CreativeWork. Teste todas as alterações feitas na Ferramenta de teste de dados estruturados. Eu também recomendo ter uma página da Web de teste para esse propósito se você achar que está republicando muito no final de acertar.

A paciência vai longe. À medida que o Google lança novas oportunidades de dados estruturados, se seu código estiver quebrado, há uma nova maneira de fazer isso da maneira certa. Adicione auditorias mensais de sites de SEO à sua agenda. Como existem muitos tipos de auditoria e vários são mais profundos, certifique-se de solicitar uma auditoria que inclua uma análise de seus dados estruturados atuais, como a presença ou não de marcação compatível com marketing de vídeo e se a implementação do esquema funciona corretamente em AMP páginas móveis .

“Dados estruturados são um tipo de marcação que é 'uma forma de anotar seu conteúdo para que máquinas (e mecanismos de busca) possam entendê-lo. Você aumenta suas chances de fazer com que o Google crie um gráfico de conhecimento e respostas rápidas para o conteúdo do seu site se você marcá-lo com dados estruturados.” – Volume Nove SEO**

“Se você quiser estar nessa teia de dados, tecnologia semântica, dados vinculados, vocabulários Bibframe, vocabulários schema.org, essas são as maneiras pelas quais você falará com a web de maneira significativa.” – Penka Penka em zepheira.com***

“Se os dados estruturados afetam os rankings tem sido objeto de muita discussão. Até o momento, não há evidências conclusivas de que essa marcação melhore os rankings. Mas há algumas indicações de que os resultados de pesquisa com rich snippets mais extensos (como aqueles criados usando o Schema) terão uma taxa de cliques melhor.” – Moz.com*******

Com que frequência o Google lança nova marcação de dados estruturados de SEO

Consultor de dados estruturados quinzenalmente, mensalmente ou trimestralmente com foco 100% no seu negócio

Essa forma de SEO pode ajudar sua empresa a obter snippets em destaque nos resultados de pesquisa e mais recursos no Google Maps Pack .

Os proprietários de empresas de saúde dependem muito das avaliações dos pacientes ; manter essa marcação válida é fundamental. Um serviço que ofereço às empresas é a oportunidade de trabalhar comigo como seu Consultor de SEO Pessoal, focado 100% no SEU negócio. Leia nossas Perguntas frequentes sobre marketing de pesquisa para obter uma compreensão básica.

Aqui está o que está incluído:

• Uma sessão ao vivo de 1 hora pelo join.me ou telefone a cada 2 semanas, 1x por mês ou trimestralmente.

• Seu site de negócios revisado para todos os aspectos de SEO.

• Sua cópia de vendas foi revisada para melhorar a “persuasão do público” adicionando dados estruturados.

• Atualização de dados estruturados atuais com as últimas oportunidades de ganhar em SERPs.

• Tenha seu nicho de mercado e cenário competitivo monitorados para novas tendências de pesquisa e oportunidades de vantagens de marketing.

• Chamadas regulares podem ser agendadas, se desejar, se você achar que interagir diretamente com sua equipe interna da Web é benéfico.

• Todas as reuniões e chamadas são pré-agendadas de acordo com sua agenda e requisitos de tópicos

Relatórios de SEO detalhados que podemos discutir com o cliente

Dedicamo-nos a ajudar outras empresas através de parcerias para promover o seu negócio na Internet. Se o seu site precisar de mais suporte, você pode facilmente entrar em contato comigo por e-mail ou telefone: 651-206-2410 ou [email protected]. Saiba mais sobre nosso
Serviços de marketing digital

* https://en.wikipedia.org/wiki/Markup_language
** https://www.v9seo.com
*** https://zepheira.com/about/people/jeff-penka
**** https://www.youtube.com/watch?v=0J7hXfJdjZw
***** https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
****** https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40543
******* https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data