Autoridade de domínio: o que é, o que não é e por que é importante

O que é autoridade de domínio?

Autoridade de domínio, autoridade de site ou autoridade de site é um termo genérico para os sinais de qualidade que o Google usa em seu algoritmo principal. Em vez de ser uma métrica, é uma abreviação de uma coleção de sinais que o Google interpreta como comuns a sites confiáveis.

Muitas ferramentas de SEO de terceiros tentam calcular o DA e simplificá-lo em uma única métrica ou “pontuação” que os usuários podem usar para avaliar rapidamente como o Google interpreta a autoridade de seu site ou a autoridade de um site vinculado ao deles. (Perguntas sobre autoridade geralmente surgem quando falamos sobre backlinking).

O problema é que métricas de terceiros, como o Authority Score da SEMrush e o Domain Authority Score da Moz, usam algoritmos proprietários que são o melhor palpite para o algoritmo de pesquisa do Google.

A Autoridade de Domínio não é um fator de classificação do Google e não afeta o desempenho de um site na pesquisa. As pontuações de autoridade de domínio de terceiros são métricas comparativas em vez de métricas absolutas. Isso significa que eles foram projetados para comparar a autoridade de um site com a de outro, conforme medida por um algoritmo específico, que é uma estimativa teórica de engenharia reversa do algoritmo da Pesquisa Google.

O fato é que autoridade é um conceito que não pode ser medido facilmente.

Não existe uma única métrica que possa representar a qualidade de um site. É por isso que é melhor usar vários indicadores e análises para determinar o potencial de um site para se classificar bem nas SERPs.

Autoridade de domínio: uma métrica de rastreamento ou preditiva?

Outro equívoco comum sobre as pontuações de autoridade de domínio é que elas preveem o desempenho de um site nos resultados de pesquisa. Na realidade, terceiros compilam uma pontuação de DA proprietária com base em métricas de rastreamento (também conhecidas como indicadores de atraso), que são indicadores de desempenho anteriores . Por comparação, as métricas preditivas (indicadores principais) indicam o desempenho futuro .

Como empresas como Moz, Ahrefs e SEMrush não têm a enorme infraestrutura e recursos que o Google tem, elas não têm escolha a não ser basear suas pontuações de autoridade de domínio em métricas de rastreamento. Portanto, independentemente da maneira como eles o enquadram, suas pontuações de autoridade não podem prever o sucesso futuro de um site - é mais como uma melhor estimativa com base em uma amostra de dados limitada de indicadores de desempenho anteriores.

Como as pontuações de autoridade de domínio são calculadas?

Aqui estão alguns exemplos de como diferentes plataformas calculam pontuações relacionadas ao site ou autoridade de domínio.

Autoridade de domínio Moz, explicada

A ferramenta da Moz permite que as empresas verifiquem a Autoridade de Domínio para “prever a probabilidade de um site ser classificado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)”. A Moz usa diferentes fatores para calcular essa pontuação com base em uma amostra de links para um site ou página. Eles também afirmam explicitamente que o DA não é uma métrica que o Google usa para classificar sites.

A Moz também desenvolveu um sistema de pontuação de Autoridade de Página para “prever” quão bem páginas específicas serão classificadas nos mecanismos de busca. Essa ferramenta gera pontuações usando aprendizado de máquina para identificar algoritmos correlacionados com classificações em milhares de SERPs.

Fluxo de Citação e Fluxo de Confiança do Majestic

A pontuação Flow Metric do Majestic é uma pontuação de domínio que incorpora seus algoritmos Citation Flow e Trust Flow . O fluxo de confiança mede quantos graus de separação existem entre um determinado site e um site que o Majestic designou como um “site de semente confiável”. O Citation Flow tenta prever a influência de um URL com base em quantos outros sites têm links para ele.

Classificação de domínio da Ahrefs

A pontuação de classificação de domínio da Ahrefs calcula a força de um determinado domínio, com base na qualidade e quantidade de links de entrada (backlinks) que um site possui, bem como na qualidade desses links.

Pontuação de autoridade da SEMrush

O Authority Score da SEMrush usa aprendizado de máquina para calcular a qualidade, popularidade e sinais de backlink de um site com base em dados de pesquisa orgânica, métricas de tráfego e ganhos ou perdas de backlink.

O que o Google diz sobre autoridade de domínio?

John Mueller abordou esse tópico diretamente no passado, afirmando que o Google não possui uma pontuação de autoridade de site ou algo parecido.

Em geral, o Google não avalia a autoridade de um site. Não é algo em que daríamos a você uma pontuação de autoridade e diríamos que essa é a pontuação geral de autoridade em seu site.”

No entanto, Mueller disse que o Google usa sinais de todo o site para analisar a qualidade geral de um site para classificar novas páginas. Em vez de usar um sistema de pontuação oficial, o Google analisa os sinais de classificação de domínio com base no estado atual de um site, e não no desempenho ou na qualidade anteriores.

Tempo limite para conversa real:

Na Victorious, não consideramos tudo o que John Mueller, Gary Ilyes ou qualquer outro “guru de SEO” diz como evangelho. Em vez disso, colocamos suas declarações no contexto de nossas próprias experiências e dados. Às vezes, nossos dados são consistentes com o que eles dizem, e às vezes não. Isso não quer dizer que eles estão deliberadamente enganando o público, mas às vezes eles estão respondendo a uma pergunta específica que o público em geral confunde com uma verdade mais geral.

Nesse caso, nossas experiências se alinham às declarações de John Mueller sobre autoridade de domínio.

Não posso deixar de enfatizar o quão importante é não confundir pontuações de autoridade de domínio de terceiros com os sinais reais que o Google examina para determinar a qualidade geral de um site.

Você pode usar pontuações de autoridade de domínio para comparar seu site com seus concorrentes ou até mesmo rastrear alterações em seu próprio site ao longo do tempo, mas lembre-se de que cada pontuação de autoridade de domínio é uma medida relativa, sem influência direta no desempenho de pesquisa ou na forma como o Google avalia os sites e páginas.

Então, como o Google avalia a qualidade dos sites? Vamos mergulhar em alguns dos sinais específicos que o Google usa para medir a autoridade do domínio.

Como o Google avalia a autoridade?

O Google avalia a autoridade página por página, em vez de considerar a autoridade de um site inteiro. Os sistemas de classificação do Google classificam bilhões de páginas da Web usando centenas de fatores para fornecer os resultados mais valiosos e relevantes para os pesquisadores instantaneamente.

Uma série de algoritmos compõem esses sistemas de classificação, e cada algoritmo considera vários fatores (ou sinais).

Três categorias de sinais de classificação de domínio incluem:

• Relevância: Analisar o conteúdo da página da Web para avaliar se contém informações relevantes para a consulta em questão.
• Links: Para autoridade de citação externa.
• Satisfação/experiência do usuário: como pode ser indicado por alguns sinais de engajamento e Core Web Vitals.

Esses algoritmos analisam sinais que indicam se os usuários podem visualizar o site como visitado em diferentes navegadores e dispositivos e se o tempo de carregamento da página é rápido o suficiente para usuários com conexões de internet lentas.

Uma breve visão geral de como funciona a classificação de domínio

Primeiro, o Google indexa uma página para determinar seu tópico central, estrutura e experiência do usuário. Em seguida, ele usa sinais externos (como backlinks) para validar e avaliar o nível de autoridade da página para um determinado tópico .

Por que os backlinks são um indicador de autoridade?

• Links de fontes de terceiros atuam como endossos.
• Quanto mais links (endossos) um site tiver, mais autoritário e confiável ele será considerado.
• A autoridade dos sites de referência é importante, com links de fontes de maior qualidade com mais peso.

As revisões também são importantes na avaliação da autoridade. As avaliações online podem construir ou destruir a reputação de uma empresa. Eles também podem ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica, enviando sinais ao Google de que seu site é respeitável, confiável e de alta qualidade.

Por que a autoridade de domínio é importante?

No sentido mais amplo da palavra, autoridade indica um nível de conhecimento e qualidade que é importante para o Google porque ele deseja fornecer a melhor experiência possível aos usuários retornando soluções de fontes confiáveis.

Como aumentar a autoridade de domínio com SEO

É preciso muito esforço para melhorar a autoridade do domínio de maneira significativa, mas estamos aqui para ajudar. A Victorious pode criar uma estratégia de SEO personalizada para o seu negócio, que inclui serviços de construção de links de qualidade e serviços de conteúdo de SEO. Não importa quais sejam seus objetivos de SEO, nosso foco principal é o seu sucesso. Entre em contato para uma consulta gratuita e obtenha uma vantagem injusta sobre a concorrência com nossos serviços transparentes de agência de SEO.