Alterações na classificação de palavras-chave: como se beneficiar das flutuações da Pesquisa Google

Google Dance, definido

A dança do Google carinhosamente chamada refere-se às rápidas mudanças de classificação de palavras-chave que uma página da Web nova ou atualizada experimenta enquanto o Google está processando onde ela pertence nos resultados de pesquisa.

Em essência, logo após o Google indexar uma página, ele fará uma “audição” para classificação. Quando sua página aparece no topo dos resultados de pesquisa, o Google mede como os pesquisadores se envolvem com ela.

Se o algoritmo registra alto engajamento por meio de cliques e tempo gasto consumindo seu conteúdo, o Google considera essa aprovação do público em sua determinação “final” (nada é final em SERPs, estou certo?) de onde classificar a página.

O Google altera a classificação da sua página (sem afetar nenhum outro fator de classificação), para ver o que acontece e, em seguida, “observa” a reação do pesquisador a ela.

O que causa a alteração na classificação da palavra-chave?

De acordo com documentos de patentes dos EUA, depois de aplicar uma classificação inicial a uma página, o Google usará uma função de transição de classificação que varia a posição de uma página ao longo do tempo - independentemente de quaisquer outros fatores de classificação da página.

Em outras palavras, independentemente das alterações de SEO em uma página, o algoritmo do Google aplica um fator de classificação aleatório para criar um período de transição de flutuação de SERP antes que uma página se estabeleça em sua nova posição.

Por que o algoritmo do Google cria flutuações de pesquisa propositalmente?

Essas mudanças rápidas nos resultados de pesquisa são bastante engenhosas. O fator de classificação aleatório é projetado para curto-circuitar hacks de SEO com spam, efetivamente "crowdsourcing" de dados de classificação apropriados diretamente dos usuários do Google. A forma como os usuários interagem com o conteúdo nas SERPs fornece feedback em tempo real sobre sua qualidade, que o Google leva em consideração ao atribuir a classificação.

Como evitar flutuações de classificação?

1. Você não.
2. Você não quer .

Resultados de pesquisa flutuantes funcionam a seu favor

Embora possa ser indutor de úlcera assistir a sua classificação de página no Google dançando furiosamente em torno dos resultados de pesquisa, a melhor coisa a fazer é abraçar a incerteza e resolver vencê-la. Por quê? Porque você criou conteúdo que agrega valor aos pesquisadores, e o sistema foi criado para recompensá-lo por seus esforços.

Você está envolvido em táticas de SEO menos do que saborosas? Bem, então, talvez você deva se preocupar porque, com a ajuda de seres humanos reais, não demorará muito para o Google avaliar que seu conteúdo é fraco, spam ou não tem valor e classificá-lo de acordo.

Como aproveitar ao máximo as alterações de SERP do Google

A melhor coisa que você pode fazer em reação aos resultados de pesquisa flutuantes é verificar novamente se sua casa online está em ordem.

1. Descarte quaisquer problemas técnicos que possam afetar sua visibilidade de pesquisa.
2. Verifique o volume e a qualidade do seu backlink.
3. Pesquise a concorrência – eles usurparam sua posição com conteúdo que é legitimamente melhor que o seu?

Para obter mais conselhos práticos sobre como responder às mudanças de classificação, leia 9 razões pelas quais seus rankings de palavras-chave caíram e como corrigi-lo.

Um exemplo de volatilidade do Google Dancing/Search

Esta captura de tela é um ótimo exemplo do fator de classificação aleatório do Google em ação. Ao longo de um mês, essa página em particular está subindo e descendo nos resultados de pesquisa, mantendo-se estável por um dia ou dois de cada vez e continuando a saltar por onze mudanças de posição enquanto o Google avalia seu valor para os pesquisadores - finalmente, terminando em uma trajetória ascendente.

Perguntas frequentes sobre flutuações de classificação

Com que frequência acontece a dança do Google?

No passado, o Google empurrava um grupo de mudanças de algoritmo cerca de uma vez por mês, o que abalaria os SERPs pelos próximos 3 a 5 dias depois.

Com o algoritmo atual do Google, o mecanismo de busca atualiza e analisa constantemente o conteúdo da web, de modo que as flutuações são menos dramáticas do que antes, mas acontecem com mais frequência.

Sempre que você alterar significativamente o conteúdo de uma página ou adicionar novas páginas ao seu site, você deve antecipar alguma volatilidade de classificação.

A volatilidade da pesquisa é a mesma para todas as páginas?

Nossa experiência nos ensinou que a volatilidade da pesquisa pode ser amplificada por vários fatores, como:

• Idade
  Sites e páginas mais recentes tendem a ver mais flutuações à medida que o Google avalia o melhor lugar para classificá-los nas SERPs.

• Concorrência
  Se seu setor, local ou palavras-chave escolhidas forem excepcionalmente competitivos, você provavelmente verá mais mudanças de classificação do que situações em que menos sites estão competindo pela posição na primeira página.

• Criação de links
  Uma mudança no volume ou na qualidade do backlink pode levar o algoritmo do Google a reavaliar a autoridade do seu site, deslocando-o para cima e para baixo na classificação.

• Atualizações de página e site
  Fazer alterações significativas em uma página individual ou em seu site como um todo provavelmente fará com que o Google dê uma segunda olhada em seus ativos para reavaliar seu valor para os pesquisadores.

Por que há tanta volatilidade nas SERPs locais?

Os Pacotes Locais podem ser altamente voláteis porque o Google está tentando mitigar a qualidade de listagem mais baixa (ou seja, mais spam) na pesquisa local.

Por que minha classificação no Google continua mudando?

Para uma discussão mais aprofundada de todos os fatores que podem afetar sua classificação, leia 9 razões pelas quais seus rankings de palavras-chave caíram e como corrigi-lo.

Com que frequência o Google muda seu algoritmo?

O Google faz pequenas alterações em seu algoritmo diariamente. Eles podem até lançar várias atualizações em um dia. Esses microajustes tendem a ser pequenos e geralmente não afetam a classificação das páginas existentes.

Quanto tempo dura a dança do Google?

Quanto tempo sua página percola em SERPs depende dos mesmos fatores que incitam as flutuações para começar – fatores como competitividade, idade e backlinks (veja acima).

Paciência com as alterações da Pesquisa Google compensa

Como eu disse antes, se você está envolvido em práticas sólidas e honestas de SEO, a dança do Google, embora irritante, não é nada para se preocupar. Sim, atualizar periodicamente as páginas do seu site ou adicionar novo conteúdo é uma parte essencial de uma estratégia de SEO de longo prazo, mas não deixe que as mudanças diárias de SERP o assustem a constantemente ajustar seu site para “consertá-lo”.

Uma vez que você tenha estabelecido que não há problemas técnicos causando a queda, tenha uma visão de longo prazo em sua classificação de pesquisa. As tendências de baixa são melhor abordadas com correções estratégicas. Reagir muito rapidamente a micro-quedas pode distraí-lo de suas metas de SEO de longo prazo.

Ter uma agência de SEO com a qual você pode contar ajuda a aliviar a incerteza das flutuações de pesquisa. Na Victorious, tiramos o mistério do SEO com métodos comprovados que ajudarão você a aproveitar as ondas de atualizações de algoritmos e prosperar a longo prazo. Entre em contato hoje para conversar com um consultor de SEO sobre como podemos preparar sua visibilidade online para o futuro.