Pesquisa sindicada: o que é para pesquisa de mercado
Publicados: 2022-10-11A pesquisa sindicalizada é um tipo de estudo financiado e executado por uma empresa de pesquisa de mercado sem ser feito para um cliente específico. Geralmente, uma empresa de pesquisa de mercado oferece dois tipos de pesquisa:
- Pesquisa personalizada: A pesquisa personalizada é normalmente realizada e financiada por um único cliente/cliente.
- Pesquisa sindicalizada: No entanto, destina-se a muitas empresas ou indústrias.
A coleta sistemática de dados e a análise das variáveis que afetam uma indústria, como novas tendências, comportamento do consumidor, posicionamento da marca, uso do produto, etc., constituem a pesquisa de mercado. Para especialistas em marketing de marca, inteligência competitiva ou estratégia corporativa, os dados produzidos pela pesquisa de mercado são um recurso inestimável.
As empresas podem tomar decisões baseadas em dados para garantir o maior retorno sobre o investimento, munindo-se de conhecimento gerado por metodologias de pesquisa confiáveis (ROI). Utilizando seu orçamento de marketing, eles devem se concentrar nos segmentos de mercado apropriados e se preparar para os próximos avanços e mudanças do mercado.
Este blog discutirá a pesquisa sindicalizada e sua importância para a pesquisa de mercado com exemplos.
O que é Pesquisa Sindicalizada?
As iniciativas de pesquisa sindicalizada sempre incluem vários clientes. Geralmente se enquadra em uma das duas categorias:
- O comitê conjunto da indústria (JIC) ou pesquisa sindicalizada iniciada pela instituição de pesquisa de mercado
- O estilo omnibus, ou pesquisa sindicada regularmente agendada.
Uma empresa de pesquisa de mercado que realiza pesquisas sindicadas se envolve em atividades que permitem coletar informações regularmente e fornecer esses dados, juntamente com os relatórios resultantes da análise dessas informações para outras empresas.
Os resultados do projeto estão disponíveis para quem quiser comprá-los. Eles são frequentemente oferecidos em relatórios, apresentações ou até mesmo dados não processados.
Investir nesta pesquisa é frequentemente uma escolha financeiramente sensata para empresas que buscam um conhecimento perspicaz do mercado. O custo-benefício é uma das principais vantagens. As despesas de pesquisa são divididas entre as empresas que adquirem os mesmos resultados do estudo.
A importância da pesquisa sistemática na pesquisa de mercado
A criação de um plano de negócios forte requer uma extensa pesquisa de mercado. Às vezes, as organizações ignoram o processo de pesquisa ou ficam incertas sobre a pesquisa de mercado que melhor suporta as estratégias de sua empresa. As empresas devem começar considerando a pesquisa se considerarem incorporar a pesquisa de mercado em seu processo.
Um provedor de pesquisa de mercado sindicado concentra-se em dados ou setores específicos. Algumas empresas de pesquisa de mercado podem se concentrar apenas em dados específicos, como dados de varredura, pesquisas ou análises de lançamento de produtos. Eles também podem oferecer uma perspectiva mais ampla ou insights estratégicos de longo prazo. Uma empresa pode se especializar em pesquisa para um único setor, enquanto outras podem abranger uma variedade de setores.
A pesquisa de mercado sindicalizada é um ótimo lugar para começar. Ele fornece:
- Informações rapidamente confiáveis.
- Uma descrição completa do mercado como um todo.
- Um olhar sobre a história da indústria, correntes e problemas potenciais.
- Consciência da marca, bem como opiniões dos consumidores sobre empresas e bens específicos.
- Avaliações superficiais da competição.
Há muitas importâncias para a pesquisa de mercado sindicalizada que um estudo personalizado pode não fornecer. Então, vamos explorar o significado com mais detalhes.
Oferecer uma visão geral representativa do mercado.
Embora a pesquisa sindicalizada eficaz garanta uma amostra representativa de todo o mercado, a pesquisa personalizada geralmente se concentra em um assunto, problema ou grupo mais específico. Dá uma imagem distinta de todos os participantes do mercado, incluindo consumidores, clientes e empresas. A amostra grande e ponderada deve fornecer inteligência precisa, relevante e acionável.
Para entender as tendências do setor.
Uma perspectiva de nível macro dos problemas que afetam uma indústria específica é frequentemente fornecida por meio de pesquisas sindicadas porque são conduzidas em larga escala. Isso é útil para organizações que desejam obter uma vantagem inicial em questões que possam impactar o setor. Aqueles que desejam compreender o ambiente de mercado e seu lugar dentro dele acharão isso útil.
Definir métricas de consciência, poder e percepção da marca.
Semelhante ao que foi dito acima, essa perspectiva de visão geral do mercado ajuda as empresas que investem em pesquisa sindicalizada a avaliar como suas marcas e ofertas de produtos são avaliadas entre clientes atuais e potenciais em comparação com seus rivais.
Para entender os serviços de inteligência competitiva.
A pesquisa sindicalizada pode ser um recurso valioso para profissionais de inteligência competitiva que buscam informações sobre o posicionamento de suas empresas em um mercado competitivo. Ele fornece insights sobre tendências de nível amplo do setor e uma compreensão detalhada de questões específicas dentro de um setor ou mercado.
Exemplos de Pesquisa Sindicalizada
Um relatório de pesquisa sindicado cobriria um assunto geral que se aplica a muitos setores ou muitas pessoas em um ou vários negócios.
Outra opção é a pesquisa de mercado, onde as empresas podem obter um relatório que inclui dados demográficos de um determinado CEP, município, DMA, estado e outras áreas.
Vamos a mais alguns exemplos.
Estratégia da indústria de base ampla
As empresas podem usar um estudo de pesquisa sindicalizado típico em vários setores.
Por exemplo, uma empresa de pesquisa pesquisará os americanos sobre seus hábitos de compras de fim de ano para saber mais sobre suas preferências antes da temporada de compras de fim de ano.
Muitas indústrias de varejo, incluindo a indústria eletrônica e a indústria de vestuário, podem usar os dados.
Técnica específica do setor
As ferramentas de pesquisa sindicadas podem oferecer dados apenas para indústrias ou subindústrias específicas.
Considere a possibilidade de que uma determinada empresa de pesquisa crie um estudo para identificar os sentimentos dos proprietários e compradores de carros. Portanto, montadoras ou concessionárias podem estar entre o público-alvo da reportagem.
No entanto, podemos incluir consultas sobre as taxas de juros atuais do empréstimo de veículos.
Instituições financeiras, como bancos ou cooperativas de crédito, podem decidir adquirir os dados, pois valorizam os dados. Ocasiões que ocorrem com frequência, como feriados, ou temas populares, como veículos elétricos, podem fornecer ideias de pesquisa sindicalizadas.
Conclusão
A pesquisa sindicalizada mais útil fornece insights acionáveis. A capacidade de uma organização de desenvolver planos e medidas específicos que resultarão em crescimento e maior renda pode ser fortalecida por dados representativos e análises de um mercado, comportamento do consumidor, uso de produtos, tendências emergentes e outros temas do setor. Investir nele permite que as organizações adquiram esse conhecimento crucial para um ROI ideal.
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