Syndicated Research: การวิจัยตลาดมีไว้เพื่ออะไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-10-11การวิจัยแบบรวมกลุ่มเป็นการศึกษาประเภทหนึ่งที่ได้รับทุนและดำเนินการโดยบริษัทวิจัยตลาดโดยไม่ได้ดำเนินการให้กับลูกค้ารายใดรายหนึ่ง โดยทั่วไป บริษัทวิจัยตลาดจะให้บริการวิจัยสองประเภท:
- การวิจัยแบบกำหนดเอง: โดยทั่วไปแล้ว การวิจัยแบบกำหนดเองจะดำเนินการและให้เงินสนับสนุนโดยลูกค้า/ลูกค้ารายเดียว
- การวิจัยแบบรวมกลุ่ม: อย่างไรก็ตาม มีไว้สำหรับบริษัทหรืออุตสาหกรรมจำนวนมาก
การรวบรวมข้อมูลอย่างเป็นระบบและการวิเคราะห์ตัวแปรที่ส่งผลต่ออุตสาหกรรม เช่น แนวโน้มใหม่ พฤติกรรมผู้บริโภค ตำแหน่งแบรนด์ การใช้ผลิตภัณฑ์ ฯลฯ ถือเป็นการวิจัยตลาด สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบรนด์ ข้อมูลการแข่งขัน หรือกลยุทธ์องค์กร ข้อมูลที่ได้จากการวิจัยตลาดถือเป็นทรัพยากรที่ประเมินค่าไม่ได้
บริษัทต่างๆ สามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลักเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด โดยอาศัยความรู้ที่สร้างขึ้นโดยวิธีการวิจัยที่เชื่อถือได้ (ROI) การใช้งบประมาณทางการตลาด พวกเขาควรมุ่งความสนใจไปที่กลุ่มตลาดที่เหมาะสม และเตรียมพร้อมสำหรับความก้าวหน้าและการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่จะเกิดขึ้น
บล็อกนี้จะกล่าวถึงงานวิจัยที่รวบรวมและความสำคัญของการวิจัยตลาดพร้อมตัวอย่าง
Syndicated Research คืออะไร?
การริเริ่มการวิจัยแบบรวมกลุ่มมักมีลูกค้าหลายราย โดยทั่วไปจะแบ่งออกเป็นสองประเภท:
- คณะกรรมการอุตสาหกรรมร่วม (JIC) หรือการวิจัยแบบรวมกลุ่มที่ริเริ่มโดยสถาบันวิจัยตลาด
- แบบรถโดยสารประจำทางหรือตามกำหนดการเป็นประจำ การวิจัยที่รวบรวมไว้
บริษัทวิจัยตลาดที่ดำเนินการวิจัยแบบรวมกลุ่มมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่ช่วยให้พวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ จากนั้นจึงให้ข้อมูลนั้น พร้อมกับรายงานที่เกิดจากการวิเคราะห์ข้อมูลนั้นไปยังบริษัทอื่น
ผลลัพธ์ของโครงการมีให้สำหรับทุกคนที่ต้องการซื้อ มักนำเสนอในรายงาน การนำเสนอ หรือแม้แต่ข้อมูลที่ยังไม่ได้ประมวลผล
การลงทุนในงานวิจัยนี้มักเป็นทางเลือกที่สมเหตุสมผลทางการเงินสำหรับธุรกิจที่แสวงหาความรู้ด้านการตลาดที่ลึกซึ้ง ความคุ้มค่าเป็นหนึ่งในข้อดีหลัก ค่าใช้จ่ายในการวิจัยแบ่งตามบริษัทที่มีผลการศึกษาเดียวกัน
ความสำคัญของการวิจัยอย่างเป็นระบบในการวิจัยตลาด
การสร้างแผนธุรกิจที่แข็งแกร่งจำเป็นต้องมีการวิจัยตลาดที่กว้างขวาง บางครั้งองค์กรข้ามขั้นตอนการวิจัยหรือไม่แน่ใจเกี่ยวกับการวิจัยตลาดที่สนับสนุนกลยุทธ์ของบริษัทได้ดีที่สุด ธุรกิจควรเริ่มต้นด้วยการพิจารณาการวิจัยหากพิจารณารวมการวิจัยตลาดเข้ากับกระบวนการของตน
ผู้ให้บริการวิจัยตลาดแบบรวมกลุ่มจะมุ่งเน้นที่ข้อมูลหรือภาคส่วนใดโดยเฉพาะ บริษัทวิจัยตลาดบางแห่งอาจเน้นเฉพาะข้อมูลเฉพาะ เช่น ข้อมูลการสแกน การสำรวจ หรือการวิเคราะห์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ พวกเขาอาจเสนอมุมมองที่กว้างขึ้นหรือข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์ในระยะยาว บริษัทอาจเชี่ยวชาญในการวิจัยสำหรับอุตสาหกรรมเดียว ในขณะที่บริษัทอื่นๆ อาจครอบคลุมอุตสาหกรรมที่หลากหลาย
การวิจัยตลาดแบบรวมเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม มันให้:
- ข้อมูลที่เชื่อถือได้อย่างรวดเร็ว
- คำอธิบายโดยละเอียดของตลาดโดยรวม
- ดูประวัติของอุตสาหกรรม กระแส และปัญหาที่อาจเกิดขึ้น
- การรับรู้ถึงตราสินค้า ตลอดจนความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับบริษัทและสินค้าที่เฉพาะเจาะจง
- การประเมินผิวเผินของการแข่งขัน
การวิจัยตลาดแบบรวมมีความสำคัญหลายอย่างที่อาจไม่มีการศึกษาเฉพาะบุคคล ลองสำรวจความสำคัญในรายละเอียดเพิ่มเติม
เพื่อนำเสนอภาพรวมตลาดตัวแทน
แม้ว่าการวิจัยที่รวบรวมอย่างมีประสิทธิภาพจะรับรองกลุ่มตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของตลาดทั้งหมด การวิจัยแบบกำหนดเองมักจะเน้นที่หัวข้อ ปัญหา หรือกลุ่มที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น มันให้ภาพที่ชัดเจนของผู้เข้าร่วมตลาดทั้งหมด รวมทั้งผู้บริโภค ลูกค้า และบริษัท ตัวอย่างขนาดใหญ่ที่ถ่วงน้ำหนักควรให้ข้อมูลอัจฉริยะที่แม่นยำ เกี่ยวข้อง และนำไปปฏิบัติได้
เพื่อให้เข้าใจถึงแนวโน้มในอุตสาหกรรม
มุมมองระดับมหภาคของปัญหาที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเฉพาะนั้นมักถูกนำเสนอผ่านการวิจัยแบบรวมกลุ่ม เนื่องจากมีการดำเนินการในวงกว้าง สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับองค์กรที่ต้องการเริ่มต้นในประเด็นที่อาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม ผู้ที่ต้องการเข้าใจสภาพแวดล้อมของตลาดและตำแหน่งของพวกเขาจะพบว่าสิ่งนี้มีประโยชน์
เพื่อกำหนดการรับรู้แบรนด์ พลัง และเมตริกการรับรู้
คล้ายกับที่กล่าวไว้ข้างต้น มุมมองภาพรวมตลาดนี้ช่วยให้บริษัทที่ลงทุนในการวิจัยร่วมประเมินว่าแบรนด์และการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนได้รับการประเมินอย่างไรในกลุ่มลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
เพื่อทำความเข้าใจบริการข่าวกรองการแข่งขัน
การวิจัยแบบรวมกลุ่มสามารถเป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับมืออาชีพด้านข่าวกรองด้านการแข่งขันที่กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับการวางตำแหน่งบริษัทของตนในตลาดที่มีการแข่งขันสูง โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมในวงกว้างและความเข้าใจโดยละเอียดเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะภายในอุตสาหกรรมหรือตลาด
ตัวอย่างงานวิจัยที่รวบรวมไว้
รายงานการวิจัยที่รวบรวมจะครอบคลุมหัวข้อทั่วไปที่ใช้กับหลายอุตสาหกรรมหรือหลาย ๆ คนในธุรกิจเดียวหรือหลายธุรกิจ
อีกทางเลือกหนึ่งคือการวิจัยตลาด ซึ่งธุรกิจสามารถรับรายงานที่มีข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของรหัสไปรษณีย์ เคาน์ตี DMA รัฐ และพื้นที่อื่นๆ ที่กำหนด
มาดูตัวอย่างเพิ่มเติมกัน
กลยุทธ์อุตสาหกรรมในวงกว้าง
ธุรกิจต่างๆ อาจใช้การศึกษาวิจัยร่วมกันในหลายอุตสาหกรรม
ตัวอย่างเช่น บริษัทวิจัยจะสำรวจชาวอเมริกันเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อในช่วงวันหยุดเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความชอบของพวกเขาก่อนเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุด
อุตสาหกรรมค้าปลีกจำนวนมาก รวมทั้งอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์และอุตสาหกรรมเสื้อผ้า อาจใช้ข้อมูลดังกล่าว
เทคนิคเฉพาะอุตสาหกรรม
เครื่องมือวิจัยที่รวบรวมไว้อาจนำเสนอข้อมูลสำหรับอุตสาหกรรมหรืออุตสาหกรรมย่อยโดยเฉพาะ
พิจารณาถึงความเป็นไปได้ที่บริษัทวิจัยแห่งหนึ่งจะสร้างการศึกษาเพื่อระบุความรู้สึกของเจ้าของรถและผู้ซื้อ ดังนั้น ผู้ผลิตรถยนต์หรือตัวแทนจำหน่ายอาจอยู่ในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของรายงาน
อย่างไรก็ตาม เราอาจรวมการสอบถามเกี่ยวกับอัตราดอกเบี้ยเงินกู้รถยนต์ในปัจจุบัน
สถาบันการเงินเช่นธนาคารหรือสหภาพเครดิตสามารถตัดสินใจรับข้อมูลได้เนื่องจากพวกเขาให้ความสำคัญกับข้อมูล โอกาสที่เกิดขึ้นบ่อยครั้ง เช่น วันหยุด หรือธีมยอดนิยม เช่น ยานพาหนะไฟฟ้า อาจให้แนวคิดการวิจัยที่รวบรวมมา
บทสรุป
การวิจัยที่รวบรวมมาที่มีประโยชน์ที่สุดจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ ความสามารถขององค์กรในการพัฒนาแผนงานและมาตรการเฉพาะที่จะส่งผลให้เกิดการเติบโตและรายได้ที่สูงขึ้น สามารถเสริมความแข็งแกร่งได้ด้วยข้อมูลตัวแทนและการวิเคราะห์ตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค การใช้ผลิตภัณฑ์ แนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ และหัวข้ออุตสาหกรรมอื่นๆ การลงทุนช่วยให้องค์กรได้รับความรู้ที่สำคัญสำหรับ ROI ที่เหมาะสมที่สุด
เราที่ QuestionPro ได้จัดเตรียมเครื่องมือสำหรับการรวบรวมข้อมูล เช่น ซอฟต์แวร์สำรวจของเรา และคลังข้อมูลเชิงลึกสำหรับการวิจัยที่ยาวนาน หากคุณสนใจที่จะดูการสาธิตหรือเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดไปที่ Insight Hub