Badania syndykowane: co to jest w badaniach rynku
Opublikowany: 2022-10-11Badania konsorcjalne to rodzaj badania finansowanego i realizowanego przez firmę badającą rynek bez wykonywania dla konkretnego klienta. Ogólnie rzecz biorąc, firma zajmująca się badaniem rynku oferuje dwa rodzaje badań:
- Badania niestandardowe: Badania niestandardowe są zwykle wykonywane i finansowane przez jednego klienta/klienta.
- Badania konsorcjalne: Jest jednak przeznaczone dla wielu firm lub branż.
Systematyczne gromadzenie danych i analiza zmiennych mających wpływ na branżę, takich jak nowe trendy, zachowania konsumentów, pozycjonowanie marki, wykorzystanie produktów itp., stanowią badania rynku. Dla ekspertów zajmujących się marketingiem marki, wywiadem konkurencyjnym lub strategią korporacyjną dane uzyskane w wyniku badań rynkowych są bezcennym zasobem.
Firmy mogą podejmować decyzje oparte na danych, aby zapewnić jak największy zwrot z inwestycji, uzbrajając się w wiedzę generowaną przez wiarygodne metodologie badawcze (ROI). Wykorzystując swój budżet marketingowy, powinni skoncentrować się na odpowiednich segmentach rynku i przygotować się na nadchodzące postępy i zmiany rynkowe.
Na tym blogu omówione zostaną badania konsorcjalne i ich znaczenie dla badań rynkowych na przykładach.
Co to są badania syndykowane?
Konsorcjalne inicjatywy badawcze zawsze obejmują kilku klientów. Zasadniczo należy do jednej z dwóch kategorii:
- Wspólny komitet branżowy (JIC) lub badania konsorcjalne zainicjowane przez instytucję badania rynku
- Badania konsorcjalne w stylu omnibusa lub regularnie zaplanowane.
Firma zajmująca się badaniem rynku prowadząca badania konsorcjalne angażuje się w działania, które umożliwiają jej regularne zbieranie informacji, a następnie dostarczanie tych danych wraz z raportami wynikającymi z analizy tych informacji innym firmom.
Wyniki projektu są dostępne dla każdego, kto chce je kupić. Często są oferowane w postaci raportów, prezentacji, a nawet nieprzetworzonych danych.
Inwestowanie w te badania jest często rozsądnym finansowo wyborem dla firm poszukujących wnikliwej wiedzy rynkowej. Opłacalność to jedna z głównych zalet. Wydatki na badania są dzielone między firmy, które uzyskują te same wyniki badań.
Znaczenie systematycznych badań w badaniach rynku
Stworzenie silnego biznesplanu wymaga szeroko zakrojonych badań rynkowych. Organizacje czasami pomijają proces badawczy lub są niepewne, które badania rynkowe najlepiej wspierają ich strategie firmowe. Firmy powinny zacząć od rozważenia badań, jeśli rozważają włączenie badań rynkowych do swojego procesu.
Konsorcjalny dostawca badań rynkowych koncentruje się na określonych danych lub sektorach. Niektóre firmy zajmujące się badaniem rynku mogą koncentrować się tylko na określonych danych, takich jak dane ze skanowania, ankiety lub analizy wprowadzania produktów na rynek. Mogą również oferować szerszą perspektywę lub długoterminowe spostrzeżenia strategiczne. Firma może specjalizować się w badaniach dla jednej branży, podczas gdy inne mogą obejmować różne branże.
Konsorcjalne badania rynku to wspaniałe miejsce na rozpoczęcie. To zapewnia:
- Szybko wiarygodne informacje.
- Dokładny opis rynku jako całości.
- Spojrzenie na historię, prądy i potencjalne problemy branży.
- Świadomość marki, a także opinie konsumentów o konkretnych firmach i towarach.
- Powierzchowne oceny konkursu.
Konsorcjalne badania rynkowe mają wiele znaczenia, których niestandardowe badanie może nie zapewnić. Zbadajmy więc znaczenie bardziej szczegółowo.
Aby zaoferować reprezentatywny przegląd rynku.
Podczas gdy skuteczne badania konsorcjalne zapewniają reprezentatywną próbkę całego rynku, badania niestandardowe często koncentrują się na bardziej konkretnym temacie, zagadnieniu lub grupie. Daje wyraźny obraz wszystkich uczestników rynku, w tym konsumentów, klientów i firm. Duża, ważona próba powinna zapewniać dokładną, odpowiednią i praktyczną inteligencję.
Aby zrozumieć trendy w branży.
Perspektywa na poziomie makro problemów dotykających konkretną branżę jest często dostarczana poprzez badania konsorcjalne, ponieważ prowadzone są na szeroką skalę. Jest to pomocne dla organizacji, które chcą uzyskać przewagę w kwestiach, które mogą mieć wpływ na branżę. Dla tych, którzy chcą zrozumieć otoczenie rynkowe i swoje w nim miejsce, będzie to pomocne.
Definiowanie wskaźników świadomości marki, siły i percepcji.
Podobnie do tego, co zostało powiedziane powyżej, ta perspektywa przeglądu rynku pomaga firmom, które inwestują w badania konsorcjalne, ocenić, w jaki sposób ich marki i oferty produktów są oceniane wśród obecnych i potencjalnych klientów w porównaniu z ich rywalami.
Aby zrozumieć konkurencyjne usługi wywiadowcze.
Badania konsorcjalne mogą być cennym źródłem informacji dla specjalistów zajmujących się wywiadem konkurencyjnym, poszukujących informacji na temat pozycjonowania swoich firm na konkurencyjnym rynku. Zapewnia wgląd w ogólne trendy branżowe i szczegółowe zrozumienie poszczególnych problemów w branży lub na rynku.
Przykłady badań konsorcjalnych
Raport z badań konsorcjalnych obejmowałby ogólny temat, który dotyczy wielu branż lub wielu osób w jednej lub wielu firmach.
Inną opcją są badania rynku, w ramach których firmy mogą uzyskać raport zawierający dane demograficzne dotyczące danego kodu pocztowego, hrabstwa, DMA, stanu i innych obszarów.
Przyjrzyjmy się jeszcze kilku przykładom.
Szeroka strategia branżowa
Firmy mogą korzystać z typowych badań konsorcjalnych w kilku branżach.
Na przykład firma badawcza przeprowadzi ankietę wśród Amerykanów na temat ich zwyczajów związanych z zakupami świątecznymi, aby dowiedzieć się więcej o ich preferencjach przed sezonem zakupów świątecznych.
Z danych może korzystać wiele branż detalicznych, w tym branża elektroniczna i odzieżowa.
Technika specyficzna dla branży
Syndykowane narzędzia badawcze mogą oferować dane tylko dla określonych branż lub podbranż.
Rozważ możliwość, że konkretna firma badawcza przeprowadzi badanie w celu określenia nastrojów właścicieli i kupujących samochody. Dlatego też producenci samochodów lub dealerzy mogą należeć do zamierzonych odbiorców raportu.
Możemy jednak uwzględnić zapytania dotyczące aktualnych stóp procentowych kredytów samochodowych.
Instytucje finansowe, takie jak banki lub SKOK-i, mogą wtedy zdecydować się na pozyskanie danych, ponieważ cenią je. Często pojawiające się okazje, takie jak święta, lub popularne tematy, takie jak pojazdy elektryczne, mogą dostarczyć konsorcjalnych pomysłów badawczych.
Wniosek
Najbardziej przydatne badania konsorcjalne dostarczają praktycznych spostrzeżeń. Zdolność organizacji do opracowywania konkretnych planów i środków, które spowodują wzrost i wyższe dochody, można wzmocnić reprezentatywnymi danymi i analizami rynku, zachowań konsumentów, wykorzystania produktów, pojawiających się trendów i innych tematów branżowych. Inwestowanie w niego pozwala organizacjom zdobyć tę kluczową wiedzę dla optymalnego zwrotu z inwestycji.
My w QuestionPro zapewniamy narzędzia do zbierania danych, takie jak nasze oprogramowanie ankietowe oraz bibliotekę spostrzeżeń dla wszelkich długich badań. Jeśli chcesz zobaczyć demo lub dowiedzieć się więcej, odwiedź Centrum Insight.