Riset Sindikasi: Apa Artinya Riset Pasar
Diterbitkan: 2022-10-11Penelitian sindikasi adalah jenis studi yang dibiayai dan dilaksanakan oleh perusahaan riset pasar tanpa dilakukan untuk pelanggan tertentu. Umumnya, sebuah perusahaan riset pasar menyediakan dua jenis penelitian:
- Penelitian khusus: Penelitian khusus biasanya dilakukan untuk dan dibiayai oleh satu pelanggan/klien.
- Penelitian sindikasi: Namun, ini ditujukan untuk banyak perusahaan atau industri.
Pengumpulan data dan analisis yang sistematis dari variabel-variabel yang mempengaruhi suatu industri, seperti tren baru, perilaku konsumen, penentuan posisi merek, penggunaan produk, dll., merupakan riset pasar. Bagi para ahli dalam pemasaran merek, intelijen kompetitif, atau strategi perusahaan, data yang dihasilkan oleh riset pasar adalah sumber daya yang tak ternilai harganya.
Perusahaan dapat membuat keputusan berdasarkan data untuk mengamankan laba atas investasi terbesar dengan mempersenjatai diri dengan pengetahuan yang dihasilkan oleh metodologi penelitian yang andal (ROI). Memanfaatkan anggaran pemasaran mereka, mereka harus berkonsentrasi pada segmen pasar yang sesuai dan bersiap untuk kemajuan dan perubahan pasar yang akan datang.
Blog ini akan membahas penelitian sindikasi dan pentingnya penelitian pasar dengan contoh.
Apa itu Penelitian Sindikasi?
Inisiatif penelitian sindikasi selalu mencakup beberapa klien. Ini umumnya jatuh ke dalam salah satu dari dua kategori:
- Komite industri gabungan (JIC) atau penelitian sindikasi yang diprakarsai oleh lembaga riset pasar
- Penelitian sindikasi bergaya omnibus, atau terjadwal secara teratur.
Perusahaan riset pasar yang melakukan riset sindikasi terlibat dalam aktivitas yang memungkinkan mereka mengumpulkan informasi secara teratur dan kemudian memberikan data tersebut, bersama dengan laporan yang dihasilkan dari analisis informasi tersebut kepada perusahaan lain.
Hasil proyek tersedia bagi siapa saja yang ingin membelinya. Mereka sering ditawarkan dalam laporan, presentasi, atau bahkan data yang belum diproses.
Berinvestasi dalam penelitian ini sering kali merupakan pilihan yang masuk akal secara finansial untuk bisnis yang mencari pengetahuan pasar yang berwawasan luas. Efektivitas biaya adalah salah satu keuntungan utama. Biaya penelitian dibagi antara perusahaan yang memperoleh hasil studi yang sama.
Pentingnya riset sistematis dalam riset pasar
Penciptaan rencana bisnis yang kuat membutuhkan riset pasar yang ekstensif. Organisasi terkadang melewatkan proses riset atau tidak yakin tentang riset pasar yang paling mendukung strategi perusahaan mereka. Bisnis harus mulai dengan mempertimbangkan penelitian jika mereka mempertimbangkan untuk memasukkan penelitian pasar ke dalam proses mereka.
Penyedia riset pasar sindikasi berfokus pada data atau sektor tertentu. Beberapa perusahaan riset pasar mungkin hanya berkonsentrasi pada data tertentu, seperti data pindaian, survei, atau analisis peluncuran produk. Mereka mungkin juga menawarkan perspektif yang lebih luas atau wawasan strategis jangka panjang. Sebuah perusahaan mungkin mengkhususkan diri dalam penelitian untuk satu industri, sementara yang lain mungkin mencakup berbagai industri.
Riset pasar sindikasi adalah tempat yang bagus untuk memulai. Ini menyediakan:
- Informasi yang dapat diandalkan dengan cepat.
- Deskripsi menyeluruh tentang pasar secara keseluruhan.
- Sekilas tentang sejarah industri, arus, dan potensi masalah.
- Kesadaran merek, serta pendapat konsumen tentang perusahaan dan barang tertentu.
- Evaluasi superfisial dari kompetisi.
Ada banyak kepentingan untuk riset pasar sindikasi yang mungkin tidak disediakan oleh studi khusus. Jadi mari kita telusuri signifikansinya secara lebih rinci.
Untuk menawarkan gambaran pasar yang representatif.
Sementara penelitian sindikasi yang efektif menjamin sampel yang representatif dari seluruh pasar, penelitian khusus sering kali berfokus pada subjek, masalah, atau kelompok yang lebih spesifik. Ini memberikan gambaran yang berbeda dari semua pelaku pasar, termasuk konsumen, klien, dan perusahaan. Sampel yang besar dan berbobot harus memberikan kecerdasan yang akurat, relevan, dan dapat ditindaklanjuti.
Untuk memahami tren di industri.
Perspektif tingkat makro dari masalah yang mempengaruhi industri tertentu sering diberikan melalui penelitian sindikasi karena dilakukan dalam skala luas. Ini berguna bagi organisasi yang ingin memulai lebih dulu tentang masalah yang mungkin berdampak pada industri. Mereka yang ingin memahami lingkungan pasar dan tempat mereka di dalamnya akan merasa terbantu.
Untuk menentukan kesadaran merek, kekuatan, dan metrik persepsi.
Mirip dengan apa yang dinyatakan di atas, perspektif tinjauan pasar ini membantu perusahaan yang berinvestasi dalam penelitian sindikasi menilai bagaimana merek dan penawaran produk mereka dievaluasi di antara pelanggan saat ini dan calon pelanggan dibandingkan dengan pesaing mereka.
Untuk memahami layanan intelijen kompetitif.
Penelitian sindikasi dapat menjadi sumber yang berharga bagi para profesional intelijen kompetitif yang mencari informasi tentang memposisikan perusahaan mereka di pasar yang kompetitif. Ini memberikan wawasan tentang tren industri tingkat luas dan pemahaman terperinci tentang masalah tertentu dalam industri atau pasar.
Contoh Penelitian Sindikasi
Sebuah laporan penelitian sindikasi akan mencakup subjek umum yang berlaku untuk banyak industri atau banyak orang dalam satu atau beberapa bisnis.
Pilihan lainnya adalah riset pasar, di mana bisnis dapat memperoleh laporan yang mencakup data tentang demografi dari kode pos tertentu, county, DMA, negara bagian, dan area lainnya.
Mari kita bahas beberapa contoh lagi.
Strategi industri berbasis luas
Bisnis dapat menggunakan studi penelitian sindikasi khas di beberapa industri.
Misalnya, sebuah perusahaan riset akan mensurvei orang Amerika tentang kebiasaan membeli liburan mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang preferensi mereka sebelum musim belanja liburan.
Banyak industri ritel, termasuk industri elektronik dan industri pakaian, dapat menggunakan data tersebut.
Teknik khusus industri
Alat penelitian sindikasi mungkin hanya menawarkan data untuk industri atau sub-industri tertentu.
Pertimbangkan kemungkinan bahwa firma riset tertentu akan membuat studi untuk mengidentifikasi sentimen pemilik dan pembeli mobil. Oleh karena itu, pembuat mobil atau dealer mungkin termasuk di antara audiens yang dituju dalam laporan tersebut.
Namun, kami dapat menyertakan pertanyaan tentang suku bunga pinjaman kendaraan saat ini.
Lembaga keuangan seperti bank atau serikat kredit kemudian dapat memutuskan untuk memperoleh data karena mereka menghargai data tersebut. Peristiwa yang sering terjadi, seperti liburan, atau tema populer, seperti kendaraan listrik, dapat memberikan ide penelitian sindikasi.
Kesimpulan
Penelitian sindikasi yang paling berguna memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti. Kemampuan organisasi untuk mengembangkan rencana dan ukuran tertentu yang akan menghasilkan pertumbuhan dan pendapatan yang lebih tinggi dapat diperkuat dengan data representatif dan analisis pasar, perilaku konsumen, penggunaan produk, tren yang muncul, dan tema industri lainnya. Berinvestasi di dalamnya memungkinkan organisasi memperoleh pengetahuan penting itu untuk ROI yang optimal.
Kami di QuestionPro menyediakan alat untuk pengumpulan data, seperti perangkat lunak survei kami, dan perpustakaan wawasan untuk penelitian panjang apa pun. Jika Anda tertarik untuk melihat demo atau mempelajari lebih lanjut, kunjungi Insight Hub.