Investigación sindicada: para qué sirve la investigación de mercado
Publicado: 2022-10-11La investigación sindicada es un tipo de estudio financiado y ejecutado por una empresa de investigación de mercado sin que se realice para un cliente en particular. En general, una empresa de investigación de mercado proporciona dos tipos de investigación:
- Investigación personalizada: la investigación personalizada generalmente se realiza y financia por un solo cliente/cliente.
- Investigación sindicada: Sin embargo, está destinada a muchas empresas o industrias.
La recopilación sistemática de datos y el análisis de las variables que afectan a una industria, como las nuevas tendencias, el comportamiento del consumidor, el posicionamiento de la marca, el uso del producto, etc., constituyen una investigación de mercado. Para los expertos en marketing de marca, inteligencia competitiva o estrategia corporativa, los datos que produce la investigación de mercado son un recurso invaluable.
Las empresas pueden tomar decisiones basadas en datos para asegurar el mayor retorno de la inversión al armarse con el conocimiento generado por metodologías de investigación (ROI) confiables. Utilizando su presupuesto de marketing, deben concentrarse en los segmentos de mercado apropiados y prepararse para los próximos avances y cambios del mercado.
Este blog discutirá la investigación sindicada y su importancia para la investigación de mercado con ejemplos.
¿Qué es la investigación sindicada?
Las iniciativas de investigación sindicadas siempre incluyen varios clientes. Generalmente cae en una de dos categorías:
- El comité industrial conjunto (JIC) o la investigación sindicada iniciada por una institución de investigación de mercado
- La investigación sindicada de estilo ómnibus, o programada regularmente.
Una empresa de investigación de mercado que realiza investigaciones sindicadas participa en actividades que le permiten recopilar información periódicamente y luego proporcionar esos datos, junto con los informes que resultan del análisis de esa información a otras empresas.
Los resultados del proyecto están disponibles para cualquiera que quiera comprarlos. Con frecuencia se ofrecen en informes, presentaciones o incluso datos sin procesar.
Invertir en esta investigación suele ser una opción financieramente sensata para las empresas que buscan un conocimiento profundo del mercado. La rentabilidad es una de las principales ventajas. Los gastos de investigación se dividen entre las empresas que adquieren los mismos resultados del estudio.
La importancia de la investigación sistemática en la investigación de mercados
La creación de un plan de negocios sólido requiere una extensa investigación de mercado. Las organizaciones a veces se saltan el proceso de investigación o no están seguras de cuál es la investigación de mercado que mejor respalda las estrategias de su empresa. Las empresas deben comenzar por considerar la investigación si consideran incorporar la investigación de mercado en su proceso.
Un proveedor de investigación de mercado sindicado se enfoca en datos o sectores particulares. Algunas empresas de investigación de mercado pueden concentrarse solo en datos específicos, como datos de escaneo, encuestas o análisis de lanzamiento de productos. También pueden ofrecer una perspectiva más amplia o conocimientos estratégicos a largo plazo. Una empresa puede especializarse en investigación para una sola industria, mientras que otras pueden cubrir una variedad de industrias.
La investigación de mercado sindicada es un lugar maravilloso para comenzar. Proporciona:
- Información rápidamente fiable.
- Una descripción detallada del mercado en su conjunto.
- Una mirada a la historia, las corrientes y los problemas potenciales de la industria.
- Conciencia de marca, así como opiniones de los consumidores sobre empresas y productos específicos.
- Evaluaciones superficiales de la competencia.
Hay mucha importancia para la investigación de mercado sindicada que un estudio personalizado podría no proporcionar. Así que exploremos el significado con más detalle.
Ofrecer una visión representativa del mercado.
Si bien la investigación sindicada efectiva asegura una muestra representativa de todo el mercado, la investigación personalizada con frecuencia se enfoca en un tema, problema o grupo más específico. Da una imagen clara de todos los participantes del mercado, incluidos los consumidores, clientes y empresas. La muestra grande y ponderada debe proporcionar inteligencia precisa, relevante y procesable.
Para entender las tendencias en la industria.
Una perspectiva de nivel macro de los problemas que afectan a una industria específica se proporciona con frecuencia a través de la investigación sindicada porque se lleva a cabo a gran escala. Esto es útil para las organizaciones que desean obtener una ventaja inicial en los problemas que probablemente afecten a la industria. Aquellos que deseen comprender el entorno del mercado y su lugar dentro de él encontrarán esto útil.
Definir métricas de reconocimiento, poder y percepción de marca.
De manera similar a lo que se indicó anteriormente, esta perspectiva general del mercado ayuda a las empresas que invierten en investigación sindicada a evaluar cómo se evalúan sus marcas y ofertas de productos entre los clientes actuales y potenciales en comparación con sus rivales.
Entender los servicios de inteligencia competitiva.
La investigación sindicada puede ser un recurso valioso para los profesionales de inteligencia competitiva que buscan información sobre el posicionamiento de sus empresas en un mercado competitivo. Proporciona información sobre las tendencias de la industria a nivel general y una comprensión detallada de problemas particulares dentro de una industria o mercado.
Ejemplos de investigación sindicada
Un informe de investigación sindicado cubriría un tema general que se aplica a muchas industrias o muchas personas en uno o varios negocios.
Otra opción es la investigación de mercado, donde las empresas pueden obtener un informe que incluye datos sobre la demografía de un código postal, condado, DMA, estado y otras áreas determinados.
Vamos a repasar algunos ejemplos más.
Estrategia industrial de amplia base
Las empresas pueden utilizar un estudio de investigación sindicado típico en varias industrias.
Por ejemplo, una empresa de investigación encuestará a los estadounidenses sobre sus hábitos de compra durante las fiestas para obtener más información sobre sus preferencias antes de la temporada de compras navideñas.
Muchas industrias minoristas, incluidas la industria electrónica y la industria de la confección, pueden usar los datos.
Técnica específica de la industria
Es posible que las herramientas de investigación sindicadas solo ofrezcan datos para industrias o subindustrias particulares.
Considere la posibilidad de que una empresa de investigación en particular cree un estudio para identificar los sentimientos de los propietarios y compradores de automóviles. Por lo tanto, los fabricantes de automóviles o los concesionarios pueden estar entre la audiencia prevista del informe.
Sin embargo, podemos incluir consultas sobre las tasas de interés actuales de los préstamos para vehículos.
Las instituciones financieras como bancos o cooperativas de crédito pueden decidir adquirir los datos, ya que valoran los datos. Las ocasiones que ocurren con frecuencia, como las vacaciones, o los temas populares, como los vehículos eléctricos, pueden proporcionar ideas de investigación sindicadas.
Conclusión
La investigación sindicada más útil proporciona información procesable. La capacidad de una organización para desarrollar planes y medidas particulares que resulten en crecimiento y mayores ingresos puede fortalecerse mediante datos representativos y análisis de un mercado, comportamiento del consumidor, uso de productos, tendencias emergentes y otros temas de la industria. Invertir en él permite a las organizaciones adquirir ese conocimiento crucial para un ROI óptimo.
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