Conectar-se com seu público online é o objetivo do marketing digital. No âmbito do marketing digital, o marketing de conteúdo é uma das maneiras mais eficazes que os profissionais de marketing descobriram para se comunicar. Mesmo que deva fazer parte de seu plano mais amplo de marketing digital, o conteúdo tem sua própria importância e exige planejamento e consideração meticulosos.

Planejar, gerar e compartilhar conteúdo com seu público-alvo é o objetivo do marketing de conteúdo. Auxilia na promoção da sua marca, na persuasão dos clientes a agir e na geração de renda.

O marketing de conteúdo, para simplificar, é a criação de ativos e outros itens informativos, bem como sua disseminação por meio de diversas redes de internet. Acima de tudo, o marketing de conteúdo deve provocar alguma forma de resposta do público-alvo.

Observa-se que as marcas costumam dedicar de 25% a 30% de seus orçamentos de marketing ao marketing de conteúdo, conforme descobertas recentes da Forbes. A conotação direta do mesmo é que, se sua empresa não tiver o material preciso que um cliente espera, ele simplesmente procurará outra pessoa.

O marketing de conteúdo está em constante mudança, ainda mais no ambiente cada vez mais digital de hoje. Como resultado, para atrair, engajar e agradar efetivamente seus clientes em potencial, as marcas devem permanecer no topo dos desenvolvimentos atuais no setor de marketing de conteúdo.

Quer saber como ficar por dentro das tendências de marketing de conteúdo? Continue lendo.

Discutiremos o valor do marketing de conteúdo no contexto de vários serviços de marketing digital neste post. Além disso, veremos as mudanças mais recentes no setor de marketing de conteúdo que você precisará adotar para estar no topo do seu jogo em 2022 e além. Vamos começar.

Importância e benefícios do marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é mais do que apenas iniciar um diálogo com seu público-alvo. Também mantém o diálogo vivo, útil e interessante. Um bom marketing de conteúdo incentiva o envolvimento e ajuda a construir relacionamentos, em vez de ser oportunista e comercial.

As empresas que gastam em marketing de conteúdo de funil completo têm maior probabilidade de permanecer no topo dos resultados de pesquisa em vários mecanismos de pesquisa. Além disso, o marketing de conteúdo não diminui a atividade atual do usuário; pelo contrário, complementa-o.

O marketing de conteúdo demonstrou produzir benefícios incríveis, como aumento de receita, aumento do ROI, aumento do reconhecimento da marca e muito mais. Vejamos o que sua marca pode fazer produzindo conteúdo consistente e de alta qualidade.

1. Pode alcançar mais tráfego e um melhor SEO

A pesquisa orgânica é construída sobre uma forte produção de conteúdo e é a técnica mais poderosa para aumentar o tráfego da web. Os mecanismos de pesquisa irão compensá-lo com posições mais altas nos resultados da pesquisa se você criar material relevante que responda satisfatoriamente às consultas dos usuários.

Backlinks de sites e blogs de alta autoridade podem ajudar o Google a confiar em seu site. Esses sites estão procurando por conteúdo único e orientado por dados que emocione, educa, explica, motiva e cativa.

O marketing de conteúdo desempenha um papel crucial na melhoria dos resultados das palavras-chave direcionadas para cada conteúdo que você produz. As palavras-chave são construídas ao longo do tempo com cada postagem que você publica, gerando um espectro diversificado de tráfego ansioso e concentrado.

2. Pode criar um melhor reconhecimento da marca

O termo "conhecimento da marca" refere-se a quão bem o nome da sua empresa é lembrado. Em outras palavras, você quer que sua marca seja lembrada primeiro quando alguém pensar em seu serviço ou produto.

É preciso criar blogs divertidos e informativos, páginas de destino, eBooks, white papers etc. que sirvam ao propósito do usuário, forneçam uma resposta para suas áreas problemáticas e apresentem sua marca para aumentar o reconhecimento da marca. Como resultado, eles poderão se classificar melhor nas pesquisas e obter a presença na Internet que sua empresa exige para aumentar o reconhecimento da marca.

3. Pode ajudar você a se conectar melhor com seu público-alvo

Nos dias de hoje, os consumidores anseiam por conteúdo - ler as últimas notícias, ir ao Google para obter respostas para todas as nossas preocupações e navegar pelas mídias sociais tornou-se parte de nossas rotinas.

Dito isso, é sua responsabilidade como marca fornecer aos clientes o que eles desejam e se tornar a fonte principal para todas as suas necessidades de conteúdo, especialmente em seu setor. O marketing de conteúdo ajuda você a fazer isso, permitindo que você se envolva de maneira mais eficaz com seu público-alvo.

4. Você pode estabelecer EAT (Expertise, Authority and Trust)

Estabelecer experiência em seu setor, autoridade em seu campo e confiança na marca são apenas algumas das vantagens do marketing de conteúdo. Sites oficiais podem incluir sua marca se as postagens do seu blog forem informativas e orientadas por dados. Como resultado, o EAT melhora e o SEO melhora.

Tudo o que uma empresa precisa fazer é criar uma plataforma básica e fácil de usar. Então, ao oferecer conteúdo escrito com habilidade que aborde os pontos problemáticos e fortaleça o relacionamento com os clientes, ela pode alcançar seu público-alvo.

5. Pode aumentar seu engajamento nas mídias sociais

Quando um visitante encontra algum conteúdo em seu site que considera útil, perspicaz, pungente, atraente ou bem-humorado, ele se torna outro potencial apoiador da marca. Aqueles que se tornam apoiadores da marca têm um enorme impacto no seu ROI promocional.

Depois de encontrar um apoiador da marca, peça que eles o sigam nas mídias sociais e participem da sua marca. Eles irão sugerir e compartilhar seu trabalho com seus amigos online. Eles também darão suas vozes para ajudá-lo a transmitir sua mensagem.

6. Ele pode ajudar você a ajudar seus leads durante todo o funil de conversão

SEO e marketing de conteúdo são notáveis, pois ajudam você a direcionar cada estágio do funil de conversão: conscientização, consideração e decisão. Não importa onde o cliente em potencial esteja em seu caminho ou o que ele esteja procurando, você pode ajudá-lo. Você pode criar material que atenda às suas necessidades no momento exato em que eles podem se beneficiar dele.

7. Pode ajudá-lo a melhorar sua taxa de conversão

A conversão ocorre quando um usuário executa a ação necessária, como clicar em um link ou preencher um formulário. As taxas de conversão do marketing de conteúdo são aproximadamente seis vezes maiores do que as de outras abordagens de marketing digital. Portanto, embora o marketing de conteúdo possa consumir muito tempo e os retornos nem sempre sejam imediatos, é sempre recompensador a longo prazo.

Estratégias e tendências para ficar no topo do seu jogo de marketing de conteúdo

A seguir estão algumas das estratégias que você precisa adotar como parte do seu plano de marketing de conteúdo para se manter relevante e tirar o máximo proveito do mesmo:

1. Otimize seu conteúdo para superar a concorrência

Você deve otimizar seu conteúdo se quiser que ele seja classificado nas SERPS e receba tráfego e leads apropriados. A otimização é um procedimento que garante que as informações divulgadas anteriormente sejam taticamente astutas o suficiente para serem detectadas pelos algoritmos dos mecanismos de busca e exibidas para o público apropriado.

Em poucas palavras, para ser encontrado pelo seu público-alvo, você deve ranquear na primeira página dos SERPs e, para isso, deve otimizar seu conteúdo para a busca do Google. Você pode fazer o seguinte para otimizar seu conteúdo.

• Use palavras-chave que sejam semanticamente relacionadas. Isso indica que você deve escolher palavras-chave que sejam sinônimas das principais palavras-chave que está utilizando.
• Em cada artigo que você publicar, verifique se está usando as palavras-chave adequadas. Para localizar palavras de cauda curta e cauda longa com muito tráfego, use ferramentas como Semrush, Moz ou até mesmo o Google Keyword Planner.
• Construa seu conteúdo usando a estrutura certa. Depois de decidir sobre um título e palavras-chave, você deve se esforçar para determinar a estrutura. Você também pode olhar para os artigos que já estão ranqueando e verificar quais tags h2, h3 e h4 eles estão usando.
  

2. Use a Estrutura 3C para melhorar a autoridade do seu conteúdo

Você pode usar a estrutura 3C para oferecer ao público as melhores soluções para seus problemas pré-existentes. A estrutura 3C é a seguinte:

I. Claro e Conciso

Somente fornecendo ao público informações claras e concisas você será capaz de satisfazê-los. Agregue valor ao conteúdo fornecendo informações que permitem que as pessoas façam algo mais com ele. Não deixe que os fundamentos do marketing de conteúdo inundem seu site. Não dê a eles ideias genéricas que não os ajudem a resolver um único problema.

II. Atraente

O material deve se concentrar nas áreas problemáticas do público-alvo para manter o leitor envolvido. Fale na língua do seu público-alvo. O que está nele para o público-alvo deve ser especificado em seu conteúdo. Em suma, o conteúdo deve obrigar o leitor a mantê-lo.

III. credível

O material que você publica deve ter a capacidade de conquistar a confiança do seu público. No topo do funil, um comprador está simplesmente procurando soluções na web. Você deve direcionar seu conteúdo para fornecer essas soluções. Se o seu conteúdo for capaz de oferecer uma solução relevante, você terá causado uma boa primeira impressão no público-alvo. A partir daí, é uma jornada de estabelecer confiança.

3. Trabalhe na personalização de conteúdo

O conteúdo personalizado ajuda no desenvolvimento de conexões pessoais entre uma marca e seus clientes. Também ajuda as empresas a gerar mais acessos, maior envolvimento com seu conteúdo e conversões aprimoradas.

A personalização requer uma enorme quantidade de dados sem erros. Portanto, quanto mais dados você tiver, maior será a oportunidade de estabelecer um relacionamento mais forte com seu público. Para a primeira etapa, basta ter um nome e um endereço de e-mail; posteriormente, recursos de terceiros podem ser usados ​​para coletar interesses, dados demográficos, objetivos e inclinações remanescentes.

4. Reutilize seu conteúdo

O reaproveitamento de conteúdo é o processo de modificação e reutilização de uma forma de conteúdo em outra. Normalmente, essa nova forma de conteúdo tem um objetivo diferente do que você publicou anteriormente. É uma tendência de marketing de conteúdo econômica e que economiza tempo e funciona na prática. Reaproveitar o conteúdo existente é uma tendência sensata, pois o conteúdo é um aspecto importante de qualquer campanha promocional.

5. Trabalhe na construção de uma comunidade forte

Fazer parte da comunidade da marca faz com que os clientes se sintam mais conectados e capacitados. Construir uma comunidade forte para interagir deve ser o objetivo e propósito do seu marketing de conteúdo.

É útil começar uma comunidade do zero, mas requer muito trabalho. Para conquistar a confiança e a fidelidade dos clientes, você deve fornecer a eles informações valiosas, dinâmicas e interessantes.

Algumas dicas para ajudar você a construir uma comunidade com seu conteúdo:

• Ao escrever, lembre-se de pensar no seu cliente.
• Ouça seu público antes de lançar seus serviços.
• Convide seus clientes para participar da criação de seu conteúdo, como depoimentos e avaliações de clientes.
• Informe-se sobre suas necessidades.
• Informe-se sobre seus pensamentos sobre seus produtos e serviços.
• Interaja com eles em comentários e mensagens diretas.

6. Otimize seu conteúdo para pesquisa por voz

À medida que a pesquisa por voz do Google cresce em popularidade, é importante lembrar que não é o mesmo que digitar uma consulta. Considere como você falaria e digitaria em uma situação semelhante.

Por exemplo, sempre que usamos a pesquisa por voz, tendemos a ser mais comunicativos e conversacionais e usar termos mais longos, forçando os mecanismos de pesquisa a compreender o significado das palavras, também conhecido como pesquisa semântica.

O Google melhorou seus recursos de pesquisa semântica ao longo do tempo, garantindo que reconheça a intenção subjacente ao significado das palavras usadas nas pesquisas por voz. Como resultado, saber como otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz se torna fundamental, ou você corre o risco de perder todo o tráfego gerado pelas pesquisas por voz.

7. Use conteúdo de vídeo e transmissões ao vivo

Quando se trata de consumo de conteúdo, o vídeo é a opção mais popular. Seus ouvidos, olhos e cérebro estão todos envolvidos com as informações enquanto você assiste a um vídeo. Além disso, facilita o processamento de informações no cérebro. Os artigos com vídeos também são mais propensos a ter uma classificação mais alta.

Da mesma forma, se você deseja se comunicar com seu público por meio de vídeo em tempo real, a transmissão ao vivo é o caminho a seguir. A transmissão ao vivo é a maneira mais eficaz de se conectar com o público e contar a história da sua marca. Ele ajuda no desenvolvimento da confiança do público, aumenta o engajamento e é econômico.

Portanto, você precisa incluir vídeos e transmissões ao vivo na estratégia de conteúdo que você planeja para sua marca.

8. Aproveite o poder da IA

A Inteligência Artificial vai revolucionar a criação de conteúdo e já está a caminho disso. Veja como a IA se tornará uma tendência vital de marketing de conteúdo:

• Ao auxiliar na criação mais eficiente de grandes quantidades de conteúdo.
• Por meio da mineração de dados de mídia social e da criação de conteúdo mais personalizado.
• Obtendo dados em tempo real e obtendo um conhecimento mais profundo do público-alvo.

A IA já está ajudando o marketing de conteúdo a se tornar mais eficiente de várias maneiras, incluindo:

• Os criadores de conteúdo podem melhorar sua estratégia de conteúdo e criar conteúdo mais envolvente e digno de classificação usando insights e pesquisas.
• Os chatbots (como os vistos em aplicativos de compras e alimentação) imitam conversas reais para fornecer respostas rápidas aos usuários, permitindo que eles se comuniquem com eles a qualquer hora do dia ou da noite.
• Fornecer análises preditivas aos profissionais de marketing para que eles forneçam conteúdo mais alinhado a cada etapa do funil de vendas.
• Ao reduzir o tempo de pesquisa, podemos ajudar a geração de conteúdo a se tornar mais rápida.

Conclusão

Cobrimos os vários benefícios do marketing de conteúdo e estabelecemos por que ele é fundamental para sua estratégia geral de marketing digital. Além disso, discutimos as estratégias que você deve incorporar ao seu plano de marketing de conteúdo para ficar no topo do seu jogo de marketing de conteúdo em 2022 e além.

Vaibhav Kakkar é o fundador e CEO da Digital Web Solutions , uma agência globalmente confiável com um conjunto completo de serviços de marketing digital e soluções de desenvolvimento. Vaibhav acredita na construção de sistemas em vez de serviços e ajudou a expandir as agências do zero para líderes de nicho com faturamento de milhões de dólares.