Se connecter avec votre public en ligne est l'objectif du marketing numérique. Dans le domaine du marketing numérique, le marketing de contenu est l'un des moyens les plus efficaces que les spécialistes du marketing aient découvert pour communiquer. Même s'il devrait faire partie de votre plan de marketing numérique plus large, le contenu a sa propre importance et exige une planification et une réflexion méticuleuses.

Planifier, générer et partager du contenu avec votre public cible est l'essence même du marketing de contenu. Il aide à promouvoir votre marque, à persuader les clients d'agir et à générer des revenus.

Le marketing de contenu, pour le dire simplement, est la création d'actifs et d'autres éléments d'information, ainsi que leur diffusion via divers réseaux Internet. Avant tout, le marketing de contenu devrait susciter une certaine forme de réponse de la part du public cible.

On observe que les marques consacrent souvent 25 à 30 % de leurs budgets marketing au marketing de contenu, selon les récentes conclusions de Forbes. La connotation directe de la même chose est que si votre entreprise ne dispose pas du matériel précis auquel un client s'attend, il ira simplement à quelqu'un d'autre.

Le marketing de contenu est en constante évolution, d'autant plus dans l'environnement de plus en plus numérique d'aujourd'hui. Par conséquent, pour attirer, engager et plaire efficacement à leurs clients potentiels, les marques doivent rester au fait des développements actuels dans l'industrie du marketing de contenu.

Vous voulez savoir comment rester au fait des tendances du marketing de contenu ? Continuez à lire.

Nous discuterons de la valeur du marketing de contenu dans le contexte de divers services de marketing numérique dans cet article. De plus, nous examinerons les changements les plus récents dans l'industrie du marketing de contenu que vous devrez adopter pour être au top de votre forme en 2022 et au-delà. Commençons.

Importance et avantages du marketing de contenu

Le marketing de contenu ne se limite pas à entamer un dialogue avec votre public cible. Cela permet également de garder le dialogue vivant, utile et intéressant. Un bon marketing de contenu encourage l'implication et aide à établir des relations plutôt que d'être opportuniste et commercial.

Les entreprises qui dépensent en marketing de contenu complet sont plus susceptibles de rester au top des résultats de recherche sur divers moteurs de recherche. De plus, le marketing de contenu ne porte pas atteinte à l'activité actuelle de l'utilisateur ; au contraire, il le complète.

Il a été démontré que le marketing de contenu produit des avantages incroyables, tels qu'une augmentation des revenus, un retour sur investissement accru, une notoriété accrue de la marque, etc. Voyons ce que votre marque peut faire en produisant un contenu cohérent et de haute qualité.

1. Il peut générer plus de trafic et un meilleur référencement

La recherche organique repose sur une production de contenu solide, et c'est la technique la plus puissante pour augmenter le trafic Web. Les moteurs de recherche vous récompenseront avec des positions plus élevées dans les résultats de recherche si vous créez du matériel pertinent qui répond de manière satisfaisante aux requêtes des utilisateurs.

Les backlinks de sites Web et de blogs de haute autorité peuvent aider Google à faire confiance à votre site Web. Ces sites Web recherchent un contenu unique en son genre, axé sur les données, qui passionne, éduque, explique, motive et captive.

Le marketing de contenu joue un rôle crucial dans l'amélioration des résultats des mots-clés ciblés pour chaque élément de contenu que vous produisez. Les mots clés se construisent au fil du temps avec chaque message que vous publiez, générant un spectre diversifié de trafic concentré et avide.

2. Cela peut créer une meilleure notoriété de la marque

Le terme « notoriété de la marque » se rapporte à la façon dont le nom de votre entreprise est mémorisé. En d'autres termes, vous voulez que votre marque vienne à l'esprit en premier lorsque quelqu'un pense à votre service ou produit.

Il faut créer des blogs, des pages de destination, des livres électroniques, des livres blancs, etc. divertissants et informatifs qui servent l'objectif de l'utilisateur, apportent une réponse à leurs problèmes et présentent leur marque pour accroître la notoriété de la marque. En conséquence, ils pourront mieux se classer dans la recherche et obtenir la présence sur Internet dont leur entreprise a besoin pour accroître la notoriété de sa marque.

3. Cela peut vous aider à mieux vous connecter avec votre public cible

De nos jours, les consommateurs ont soif de contenu - lire les dernières nouvelles, aller sur Google pour obtenir des réponses à toutes nos préoccupations brûlantes et parcourir les médias sociaux font désormais partie de nos routines.

Cela dit, il est alors de votre responsabilité en tant que marque de fournir aux clients ce qu'ils veulent et de devenir la source incontournable pour tous leurs besoins en contenu, en particulier dans votre secteur. Le marketing de contenu vous aide à le faire, vous permettant de vous engager plus efficacement avec votre public cible.

4. Vous pouvez établir EAT (Expertise, Authority and Trust)

Établir une expertise dans votre secteur, une autorité dans votre domaine et la confiance de la marque ne sont que quelques-uns des avantages du marketing de contenu. Les sites Web faisant autorité peuvent inclure votre marque si les articles de votre blog sont informatifs et axés sur les données. En conséquence, EAT s'améliore et SEO s'améliore.

Tout ce qu'une entreprise doit faire est de créer une plate-forme de base et conviviale. Ensuite, en proposant un contenu rédigé par des experts qui aborde les points faibles et renforce les relations avec les clients, elle peut atteindre sa cible démographique.

5. Cela peut booster votre engagement sur les réseaux sociaux

Lorsqu'un visiteur tombe sur un contenu de votre site Web qu'il trouve utile, perspicace, poignant, convaincant ou humoristique, il devient un autre partisan potentiel de la marque. Ceux qui deviennent des partisans de la marque ont un impact énorme sur votre retour sur investissement promotionnel.

Une fois que vous avez trouvé un supporter de la marque, demandez-lui de vous suivre sur les réseaux sociaux et de participer avec votre marque. Ils suggéreront et partageront votre travail avec leurs amis en ligne. Ils donneront également leur voix pour vous aider à faire passer votre message.

6. Cela peut vous aider à donner un coup de main à vos prospects tout au long de l'entonnoir de conversion

Le référencement et le marketing de contenu sont remarquables en ce sens qu'ils vous aident à cibler chaque étape de l'entonnoir de conversion : prise de conscience, considération et décision. Peu importe où se trouve le prospect sur son chemin ou ce qu'il recherche, vous pouvez l'aider. Vous pouvez créer du matériel qui cible leurs besoins au moment précis où ils pourraient en bénéficier.

7. Cela peut vous aider à améliorer votre taux de conversion

La conversion se produit lorsqu'un utilisateur effectue l'action requise, comme cliquer sur un lien ou remplir un formulaire. Les taux de conversion du marketing de contenu sont environ six fois supérieurs à ceux des autres approches de marketing numérique. Par conséquent, bien que le marketing de contenu puisse prendre du temps et que les retours ne soient pas toujours immédiats, il est toujours gratifiant à long terme.

Stratégies et tendances pour rester au top de votre jeu de marketing de contenu

Voici quelques-unes des stratégies que vous devez adopter dans le cadre de votre plan de marketing de contenu pour rester pertinent et en tirer le meilleur parti :

1. Optimisez votre contenu pour dépasser la concurrence

Vous devez optimiser votre contenu si vous souhaitez qu'il se classe sur les SERPS et reçoive du trafic et des prospects appropriés. L'optimisation est une procédure qui garantit que les informations précédemment publiées sont tactiquement suffisamment astucieuses pour être détectées par les algorithmes des moteurs de recherche et affichées au public approprié.

En un mot, pour être trouvé par votre public cible, vous devez vous positionner sur la première page des SERPs, et pour ce faire, vous devez optimiser votre contenu pour la recherche Google. Vous pouvez procéder comme suit pour optimiser votre contenu.

• Utilisez des mots-clés sémantiquement liés. Cela indique que vous devez choisir des mots clés qui sont synonymes des principaux mots clés que vous utilisez.
• Dans chaque article que vous publiez, vérifiez que vous utilisez les bons mots-clés. Pour localiser les mots courts et longs avec beaucoup de trafic, utilisez des outils comme Semrush, Moz ou même Google Keyword Planner.
• Construisez votre contenu en utilisant la bonne structure. Après avoir choisi un titre et des mots-clés, vous devez vous efforcer de déterminer la structure. Vous pouvez également consulter les articles déjà classés et vérifier les balises h2, h3 et h4 qu'ils utilisent.
  

2. Utilisez le cadre 3C pour améliorer l'autorité de votre contenu

Vous pouvez utiliser le cadre 3C pour donner au public les solutions les plus optimales à leurs problèmes préexistants. Le cadre 3C est le suivant :

I. Clair et concis

Ce n'est qu'en fournissant au public des informations claires et concises que vous pourrez le satisfaire. Ajoutez de la valeur au contenu en fournissant des informations qui permettent aux gens d'en faire quelque chose de plus. Ne laissez pas les principes fondamentaux du marketing de contenu submerger votre site. Ne leur donnez aucune idée générique qui ne les aide pas à résoudre un seul problème.

II. Irrésistible

Le matériel doit se concentrer sur les zones douloureuses du groupe démographique cible afin de garder le lecteur engagé. Parlez dans la langue de votre public cible. Ce qu'il contient pour le public cible doit être spécifié dans votre contenu. En bref, le contenu doit obliger le lecteur à s'y tenir.

III. Crédible

Le matériel que vous publiez doit avoir la capacité d'acquérir la confiance de votre public. Au sommet de l'entonnoir, un acheteur recherche simplement des solutions sur le Web. Vous devez viser votre contenu pour fournir ces solutions. Si votre contenu est en mesure d'offrir une solution pertinente, vous aurez fait une bonne première impression sur le public cible. À partir de là, c'est un voyage d'établissement de la confiance.

3. Travaillez sur la personnalisation du contenu

Le contenu personnalisé aide au développement de liens personnels entre une marque et ses clients. Il aide également les entreprises à générer plus de visites, un engagement plus élevé avec leur contenu et des conversions améliorées.

La personnalisation nécessite une quantité massive de données sans erreur. Par conséquent, plus vous disposez de données, plus vous avez de chances d'établir une relation plus solide avec votre public. Pour la première étape, il suffit d'avoir un nom et une adresse e-mail ; plus tard, des ressources tierces peuvent être utilisées pour collecter les intérêts restants, les données démographiques, les objectifs et les inclinations.

4. Réutilisez votre contenu

La réorientation du contenu est le processus de modification et de réutilisation d'une forme de contenu dans une autre. En règle générale, cette nouvelle forme de contenu a un objectif différent de celui que vous avez publié précédemment. C'est une tendance de marketing de contenu qui fait gagner du temps et qui fonctionne dans la pratique. La réutilisation du contenu existant est une tendance sensée, car le contenu est un aspect important de toute campagne promotionnelle.

5. Travaillez à bâtir une communauté forte

Faire partie de la communauté de la marque permet aux clients de se sentir plus connectés et responsabilisés. Construire une communauté forte avec laquelle interagir devrait être l'objectif et le but de votre marketing de contenu.

Il est utile de démarrer une communauté à partir de zéro, mais cela demande beaucoup de travail. Pour gagner la confiance et la fidélité des clients, vous devez leur fournir des informations précieuses, dynamiques et intéressantes.

Quelques conseils pour vous aider à créer une communauté avec votre contenu :

• Lorsque vous écrivez, n'oubliez pas de penser à votre client.
• Écoutez votre public avant de présenter vos services.
• Invitez vos clients à participer à la création de votre contenu, comme des témoignages et avis clients.
• Renseignez-vous sur leurs besoins.
• Renseignez-vous sur leurs réflexions sur vos produits et services.
• Interagissez avec eux dans les commentaires et les messages directs.

6. Optimisez votre contenu pour la recherche vocale

Alors que la recherche vocale de Google gagne en popularité, il est important de se rappeler que ce n'est pas la même chose que de taper une requête. Réfléchissez à la façon dont vous parleriez et taperiez dans une situation similaire.

Par exemple, chaque fois que nous utilisons la recherche vocale, nous avons tendance à être plus communicatifs et conversationnels et à utiliser des termes plus longs, forçant les moteurs de recherche à comprendre le sens des mots, également connu sous le nom de recherche sémantique.

Google a amélioré ses capacités de recherche sémantique au fil du temps, en veillant à ce qu'il reconnaisse l'intention sous-jacente à la signification des mots utilisés dans les recherches vocales. Par conséquent, savoir comment optimiser votre contenu pour la recherche vocale devient critique, sinon vous risquez de perdre tout le trafic généré par les recherches vocales.

7. Utilisez du contenu vidéo et des flux en direct

En ce qui concerne la consommation de contenu, la vidéo est l'option la plus populaire. Vos oreilles, vos yeux et votre cerveau sont tous occupés par les informations pendant que vous regardez une vidéo. De plus, il facilite le traitement de l'information dans le cerveau. Les articles contenant des vidéos sont également plus susceptibles d'être mieux classés.

De même, si vous souhaitez communiquer avec votre public via la vidéo en temps réel, la diffusion en direct est la solution. La diffusion en direct est le moyen le plus efficace de se connecter avec un public et de raconter l'histoire de votre marque. Il aide à développer la confiance du public, augmente l'engagement et est rentable.

Par conséquent, vous devez inclure des flux vidéo et en direct dans la stratégie de contenu que vous concevez pour votre marque.

8. Tirez parti de la puissance de l'IA

L'intelligence artificielle va révolutionner la création de contenu, et elle est déjà en passe de le faire. Voici comment l'IA va devenir une tendance vitale du marketing de contenu :

• En aidant à la création plus efficace de plus grandes quantités de contenu.
• Grâce à l'exploration de données des médias sociaux et à la création de contenu plus personnalisé.
• En obtenant des données en temps réel et en acquérant une connaissance plus approfondie du public cible.

L'IA aide déjà le marketing de contenu à devenir plus efficace de diverses manières, notamment :

• Les créateurs de contenu peuvent améliorer leur stratégie de contenu et créer un contenu plus attrayant et digne de classement en utilisant des informations et des recherches.
• Les chatbots (tels que ceux que l'on voit sur les applications de shopping et de restauration) imitent les conversations réelles pour fournir aux utilisateurs des réponses rapides, leur permettant de communiquer avec eux à toute heure du jour ou de la nuit.
• Fournir une analyse prédictive aux spécialistes du marketing afin qu'ils fournissent un contenu mieux aligné sur chaque étape de l'entonnoir de vente.
• En réduisant le temps de recherche, nous pouvons accélérer la génération de contenu.

Conclusion

Nous avons couvert les différents avantages du marketing de contenu et établi pourquoi il est essentiel à votre stratégie globale de marketing numérique. De plus, nous avons discuté des stratégies que vous devez intégrer à votre plan de marketing de contenu pour rester au top de votre jeu de marketing de contenu en 2022 et au-delà.

Vaibhav Kakkar est le fondateur et PDG de Digital Web Solutions , une agence de confiance mondiale proposant une gamme complète de services de marketing numérique et de solutions de développement. Vaibhav croit en la construction de systèmes plutôt que de services et a aidé à faire évoluer des agences de zéro à des leaders de niche avec des chiffres d'affaires d'un million de dollars.