Hedef kitlenizle çevrimiçi olarak bağlantı kurmak, dijital pazarlamanın amacıdır. Dijital pazarlama alanında içerik pazarlaması, pazarlamacıların iletişim kurmak için keşfettikleri en etkili yollardan biridir. Daha geniş dijital pazarlama planınızın bir parçası olmasına rağmen, içeriğin kendi önemi vardır ve titiz bir planlama ve değerlendirme gerektirir.

İçerik pazarlamasının amacı, hedef kitlenizle içerik planlamak, üretmek ve paylaşmaktır. Markanızın tanıtımına, müşterilerin harekete geçmeye ikna edilmesine ve gelir elde edilmesine yardımcı olur.

İçerik pazarlaması, basitçe ifade etmek gerekirse, varlıkların ve diğer bilgi öğelerinin yaratılması ve bunların çeşitli internet ağları aracılığıyla yayılmasıdır. Her şeyden önce, içerik pazarlaması, hedef kitleden bir tür yanıt almalı.

Forbes'un son bulgularına göre markaların pazarlama bütçelerinin genellikle %25-30'unu içerik pazarlamaya ayırdığı gözlemleniyor . Aynı şeyin doğrudan çağrışımı, şirketiniz bir müşterinin beklediği kesin malzemeye sahip değilse, başka birine gidecektir.

İçerik pazarlaması, günümüzün giderek artan dijital ortamında sürekli değişiyor. Sonuç olarak, potansiyel müşterilerini etkili bir şekilde cezbetmek, meşgul etmek ve memnun etmek için markalar, içerik pazarlama endüstrisindeki güncel gelişmelerin zirvesinde kalmalıdır.

İçerik pazarlama trendlerini nasıl takip edeceğinizi öğrenmek ister misiniz? Okumaya devam edin.

Bu yazıda çeşitli dijital pazarlama hizmetleri bağlamında içerik pazarlamasının değerini tartışacağız . Ayrıca, 2022 ve sonrasında oyununuzun zirvesinde olmak için benimsemeniz gereken içerik pazarlama endüstrisindeki en son değişiklikleri inceleyeceğiz. Başlayalım.

İçerik Pazarlamasının Önemi ve Faydaları

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizle bir diyalog başlatmaktan daha fazlasıdır. Aynı zamanda diyaloğu canlı, faydalı ve ilginç tutar. İyi içerik pazarlaması, katılımı teşvik eder ve fırsatçı ve ticari olmaktan ziyade ilişkiler kurmaya yardımcı olur.

Tam dönüşüm hunisi içerik pazarlamasına harcama yapan şirketlerin, çeşitli arama motorlarında arama sonuçlarının üstünde kalma olasılığı daha yüksektir. Ayrıca içerik pazarlaması, kullanıcının mevcut etkinliğini azaltmaz; daha doğrusu onu tamamlıyor.

İçerik pazarlamanın artan gelir, artan yatırım getirisi, artan marka bilinirliği ve daha fazlası gibi inanılmaz faydalar sağladığı gösterilmiştir. Markanızın kaliteli ve tutarlı içerik üreterek neler yapabileceğine bir göz atalım.

1. Daha fazla trafik ve daha iyi bir SEO sağlayabilir

Organik arama, güçlü içerik üretimi üzerine kuruludur ve web trafiğini artırmak için en güçlü tekniktir. Kullanıcılardan gelen sorguları tatmin edici bir şekilde yanıtlayan alakalı materyal oluşturursanız, arama motorları sizi arama sonuçlarında daha yüksek konumlarla telafi eder.

Yüksek yetkili web sitelerinden ve bloglardan alınan geri bağlantılar, Google'ın web sitenize güvenmesine yardımcı olabilir. Bu web siteleri, heyecan veren, eğiten, açıklayan, motive eden ve büyüleyen türünün tek örneği, veriye dayalı içerik arıyor.

İçerik pazarlaması, ürettiğiniz her içerik parçası için hedeflenen anahtar kelimelerin sonuçlarını iyileştirmede çok önemli bir rol oynar. Anahtar kelimeler, yayınladığınız her gönderiyle zaman içinde oluşur ve çeşitli istekli, yoğun trafik yelpazesi oluşturur.

2. Daha iyi marka bilinirliği yaratabilir

"Marka bilinirliği" terimi, şirketinizin adının ne kadar iyi hatırlandığı ile ilgilidir. Başka bir deyişle, hizmetiniz veya ürününüz denilince akla ilk olarak markanızın gelmesini istersiniz.

Kullanıcı amacına hizmet eden, onların sorunlu alanlarına cevap veren, marka bilinirliğini artırmak için markalarını sunan, eğlenceli, bilgilendirici bloglar, açılış sayfaları, e-Kitaplar, beyaz kağıtlar vb. Sonuç olarak, aramada daha üst sıralarda yer alabilecek ve marka bilinirliğini artırmak için işletmelerinin ihtiyaç duyduğu internet varlığını elde edebilecekler.

3. Hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir

Günümüz ve çağda tüketiciler içerik için can atıyorlar - en son haberleri okumak, tüm yakıcı endişelerimize yanıt almak için Google'a gitmek ve sosyal medyada gezinmek rutinlerimizin bir parçası haline geldi.

Bununla birlikte, müşterilere istediklerini sağlamak ve özellikle sektörünüzde tüm içerik ihtiyaçları için başvurulacak kaynak olmak bir marka olarak sizin sorumluluğunuzdadır. İçerik pazarlaması bunu yapmanıza yardımcı olur ve hedef kitlenizle daha etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza olanak tanır.

4. EAT (Uzmanlık, Yetki ve Güven) kurabilirsiniz.

Sektörünüzde uzmanlık, alanınızda otorite ve marka güveni oluşturmak, içerik pazarlamanın avantajlarından sadece birkaçıdır. Blog gönderileriniz bilgilendirici ve veri odaklıysa, yetkili web siteleri markanızı içerebilir. Sonuç olarak, EAT gelişir ve SEO iyileşir.

Bir şirketin yapması gereken tek şey, basit ve kullanıcı dostu bir platform oluşturmaktır. Ardından, ağrı noktalarına hitap eden ve müşterilerle ilişkilerini güçlendiren, ustalıkla yazılmış içerikler sunarak, hedef kitlesine ulaşabilir.

5. Sosyal medya etkileşiminizi artırabilir

Bir ziyaretçi, web sitenizde yararlı, anlayışlı, dokunaklı, çekici veya esprili bulduğu bir içerikle karşılaştığında, başka bir potansiyel marka destekçisi haline gelir. Marka destekçisi olanlar, promosyon yatırım getiriniz üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.

Bir marka destekçisi bulduğunuzda, onlardan sizi sosyal medyada takip etmelerini ve markanıza katılmalarını isteyin. Çalışmanızı önerecek ve çevrimiçi arkadaşlarıyla paylaşacaklar. Ayrıca mesajınızı iletmenize yardımcı olmak için seslerini verirler.

6. Dönüşüm hunisi boyunca potansiyel müşterilerinize yardım eli uzatmanıza yardımcı olabilir

SEO ve içerik pazarlaması, dönüşüm hunisinin her aşamasını hedeflemenize yardımcı oldukları için dikkat çekicidir: farkındalık, üzerinde düşünme ve karar. Potansiyel müşterinin yolunun neresinde olursa olsun veya ne arıyor olursa olsun, onlara yardım edebilirsiniz. Tam olarak faydalanabilecekleri anda onların gereksinimlerini hedefleyen materyal oluşturabilirsiniz.

7. Dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir

Dönüşüm, bir kullanıcı bir bağlantıya tıklamak veya bir formu doldurmak gibi gerekli eylemi gerçekleştirdiğinde gerçekleşir. İçerik pazarlamasından elde edilen dönüşüm oranları, diğer dijital pazarlama yaklaşımlarından yaklaşık altı kat daha fazladır. Bu nedenle, içerik pazarlaması zaman alıcı olabilir ve geri dönüşler her zaman anında olmasa da, uzun vadede her zaman ödüllendiricidir.

İçerik Pazarlama Oyununuzda Zirvede Kalmak için Stratejiler ve Eğilimler

Alakalı kalmak ve aynı şeyden en iyi şekilde yararlanmak için içerik pazarlama planınızın bir parçası olarak benimsemeniz gereken stratejilerden bazıları şunlardır:

1. Rekabeti geçmek için içeriğinizi optimize edin

SERPS'de sıralanmasını ve trafik ve uygun potansiyel müşteriler almasını istiyorsanız içeriğinizi optimize etmelisiniz. Optimizasyon, önceden yayınlanmış bilgilerin, arama motorlarının algoritmaları tarafından algılanacak ve uygun hedef kitleye gösterilecek kadar taktiksel olarak zekice olmasını sağlayan bir prosedürdür.

Özetle, hedef kitleniz tarafından bulunabilmek için SERP'lerde ilk sayfada yer almanız ve bunun için içeriğinizi Google araması için optimize etmeniz gerekir. İçeriğinizi optimize etmek için aşağıdakileri yapabilirsiniz.

• Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler kullanın. Bu, kullandığınız ana anahtar kelimelerle eşanlamlı olan anahtar kelimeleri seçmeniz gerektiğini gösterir.
• Yayınladığınız her makalede, uygun anahtar kelimeleri kullanıp kullanmadığınızı iki kez kontrol edin. Çok fazla trafik içeren kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu kelimeleri bulmak için Semrush, Moz ve hatta Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanın.
• Doğru yapıyı kullanarak içeriğinizi oluşturun. Bir başlık ve anahtar kelimelere karar verdikten sonra yapıyı belirlemeye çalışmalısınız. Ayrıca halihazırda sıralamada olan makalelere bakabilir ve hangi h2, h3 ve h4 etiketlerini kullandıklarını kontrol edebilirsiniz.
  

2. İçeriğinizin Otoritesini Geliştirmek için 3C Çerçevesini Kullanın

3C çerçevesini, izleyicilere önceden var olan sorunları için en optimum çözümleri sunmak için kullanabilirsiniz. 3C çerçevesi aşağıdaki gibidir:

I. Açık ve Kısa

Yalnızca izleyicilere açık ve özlü bilgiler sağlayarak onları tatmin edebileceksiniz. İnsanların içerikle daha fazlasını yapmasını sağlayan bilgiler sağlayarak içeriğe değer katın. İçerik pazarlamasının temellerinin sitenizi boğmasına izin vermeyin. Onlara tek bir sorunu çözmelerine yardımcı olmayan genel fikirler vermeyin.

II. zorlayıcı

Materyal, okuyucuyu meşgul etmek için hedef demografinin ağrılı alanlarına odaklanmalıdır. Hedef kitlenizin dilinde konuşun. İçeriğinizde hedef kitle için neler olduğu belirtilmelidir. Kısacası, içerik okuyucuyu buna devam etmeye zorlamalı.

III. güvenilir

Yayınladığınız materyal, hedef kitlenizin güvenini kazanma yeteneğine sahip olmalıdır. Dönüşüm hunisinin en üstünde bir alıcı, yalnızca web'de çözümler arıyor. İçeriğinizi bu çözümleri sağlamaya yöneltmelisiniz. İçeriğiniz alakalı bir çözüm sunabiliyorsa, hedef kitle üzerinde iyi bir ilk izlenim bırakmış olursunuz. Oradan, güven oluşturma yolculuğu.

3. İçerik Kişiselleştirme Üzerinde Çalışın

Kişiselleştirilmiş içerik, bir marka ile müşterileri arasındaki kişisel bağlantıların geliştirilmesine yardımcı olur. Ayrıca işletmelerin daha fazla isabet elde etmelerine, içerikleriyle daha fazla etkileşim kurmalarına ve daha iyi dönüşümler elde etmelerine yardımcı olur.

Kişiselleştirme, büyük miktarda hatasız veri gerektirir. Bu nedenle, ne kadar çok veriye sahip olursanız, hedef kitlenizle daha güçlü bir ilişki kurma fırsatınız o kadar yüksek olur. İlk adım olarak, sadece bir isim ve bir e-posta adresine sahip olmak yeterli olacaktır; daha sonra, kalan ilgi alanlarını, demografiyi, hedefleri ve eğilimleri toplamak için üçüncü taraf kaynakları kullanılabilir.

4. İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın

İçeriğin yeniden kullanım amacı, bir içeriğin başka bir biçimde değiştirilmesi ve yeniden kullanılması sürecidir. Tipik olarak, bu yeni içerik biçiminin daha önce yayınladığınızdan farklı bir amacı vardır. Pratikte işe yarayan, zaman kazandıran ve uygun maliyetli bir İçerik Pazarlama Trendidir. İçerik, herhangi bir tanıtım kampanyasının önemli bir yönü olduğundan, mevcut içeriği yeniden kullanmak mantıklı bir eğilimdir.

5. Güçlü Bir Topluluk Oluşturma Üzerinde Çalışın

Marka topluluğunun bir parçası olmak, müşterilerin kendilerini daha bağlı ve güçlü hissetmelerini sağlar. Etkileşim için güçlü bir topluluk oluşturmak, içerik pazarlamanızın amacı ve amacı olmalıdır.

Sıfırdan bir topluluk oluşturmak faydalıdır, ancak çok fazla çalışma gerektirir. Müşterilerin güvenini ve sadakatini kazanmak için onlara değerli, dinamik ve ilginç bilgiler sağlamalısınız.

İçeriğinizle bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

• Yazarken müşterinizi düşünmeyi unutmayın.
• Hizmetlerinizi sunmadan önce hedef kitlenizi dinleyin.
• Müşteri referansları ve incelemeleri gibi içeriğinizin oluşturulmasına müşterilerinizi katılmaya davet edin.
• İhtiyaçlarını sorgulayın.
• Ürün ve hizmetleriniz hakkındaki düşüncelerini sorgulayın.
• Onlarla yorumlarda ve doğrudan mesajlarda etkileşim kurun.

6. İçeriğinizi Sesli Arama İçin Optimize Edin

Google'ın sesli arama popülaritesi arttıkça, sorgu yazmakla aynı şey olmadığını hatırlamak önemlidir. Benzer bir durumda nasıl konuşacağınızı ve yazacağınızı düşünün.

Örneğin, sesli aramayı ne zaman kullandığımızda, daha iletişimsel ve konuşkan olma ve daha uzun terimler kullanma eğilimindeyiz, bu da arama motorlarını semantik arama olarak da bilinen kelimelerin anlamlarını anlamaya zorluyor.

Google, zaman içinde semantik arama yeteneklerini geliştirerek sesli aramalarda kullanılan kelimelerin anlamının altında yatan amacı tanımasını sağladı. Sonuç olarak, içeriğinizi sesli arama için nasıl optimize edeceğinizi bilmek kritik hale gelir veya sesli aramalar tarafından oluşturulan tüm trafiği kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

7. Video İçeriğini ve Canlı Akışları Kullanın

İçerik tüketimi söz konusu olduğunda, video en popüler seçenektir. Video izlerken kulaklarınız, gözleriniz ve beyniniz bilgilerle meşgul olur. Ayrıca, beyinde bilgi işlemeyi kolaylaştırır. Videoları içeren makalelerin de daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir.

Benzer şekilde, hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak video aracılığıyla iletişim kurmak istiyorsanız, canlı akış yapmanız gereken yoldur. Canlı akış, bir kitleyle bağlantı kurmanın ve markanızın hikayesini anlatmanın en etkili yoludur. İzleyici güveninin geliştirilmesine yardımcı olur, katılımı artırır ve uygun maliyetlidir.

Bu nedenle markanız için oluşturduğunuz içerik stratejisine video ve canlı yayınları dahil etmeniz gerekiyor .

8. Yapay Zekanın Gücünden Yararlanın

Yapay Zeka, içerik oluşturmada devrim yapacak ve şimdiden bunu yapmak üzere. Yapay zekanın nasıl hayati bir içerik pazarlama trendi haline geleceği aşağıda açıklanmıştır:

• Daha büyük miktarlarda içeriğin daha verimli oluşturulmasına yardımcı olarak.
• Sosyal medya veri madenciliği ve daha özel içerik oluşturma yoluyla.
• Gerçek zamanlı veriler elde ederek ve hedef kitle hakkında daha derin bir bilgi edinerek.

AI, içerik pazarlamanın aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde daha verimli hale gelmesine şimdiden yardımcı oluyor:

• İçerik oluşturucular, içerik stratejilerini geliştirebilir ve içgörüleri ve araştırmaları kullanarak daha ilgi çekici ve sıralamaya değer içerikler oluşturabilir.
• Sohbet robotları (alışveriş ve yemek uygulamalarında görülenler gibi), kullanıcılara hızlı yanıtlar sağlamak için gerçek konuşmaları taklit ederek, günün veya gecenin herhangi bir saatinde onlarla iletişim kurmalarına olanak tanır.
• Satış hunisinin her aşamasıyla daha uyumlu içerik sağlamaları için pazarlamacılara tahmine dayalı analiz sağlamak.
• Araştırma süresini azaltarak içerik oluşturmanın daha hızlı olmasına yardımcı olabiliriz.

Çözüm

İçerik pazarlamasının çeşitli faydalarını ele aldık ve genel dijital pazarlama stratejiniz için neden kritik olduğunu belirledik. Ayrıca, 2022 ve sonrasında içerik pazarlama oyununuzun zirvesinde kalmak için içerik pazarlama planınıza dahil etmeniz gereken stratejileri tartıştık.

Vaibhav Kakkar , eksiksiz bir dijital pazarlama hizmetleri ve geliştirme çözümleri paketine sahip, dünya çapında güvenilir bir ajans olan Digital Web Solutions'ın Kurucusu ve CEO'sudur . Vaibhav, hizmetler yerine sistemler oluşturmaya inanıyor ve ajansların sıfırdan milyon dolarlık cirolarla niş liderlere ölçeklenmesine yardımcı oldu.