Łączenie się z odbiorcami online jest celem marketingu cyfrowego. W sferze marketingu cyfrowego marketing treści jest jednym z najskuteczniejszych sposobów komunikacji, które marketerzy odkryli. Chociaż powinna być częścią szerszego planu marketingu cyfrowego, treść ma swoje znaczenie i wymaga skrupulatnego planowania i rozważenia.

Planowanie, generowanie i dzielenie się treścią z odbiorcami docelowymi jest tym, o co chodzi w marketingu treści. Pomaga w promocji Twojej marki, przekonywaniu klientów do działania i generowaniu dochodów.

Marketing treści to w dużym uproszczeniu tworzenie zasobów i innych elementów informacyjnych, a także ich rozpowszechnianie za pośrednictwem różnych sieci internetowych. Przede wszystkim content marketing powinien wywoływać jakąś formę reakcji odbiorców docelowych.

Obserwuje się, że marki często przeznaczają 25%-30% swoich budżetów marketingowych na content marketing, jak wynika z ostatnich ustaleń Forbesa. Bezpośrednią konotacją tego samego jest to, że jeśli Twoja firma nie ma dokładnego materiału, którego oczekuje klient, po prostu uda się do kogoś innego.

Marketing treści nieustannie się zmienia, tym bardziej w dzisiejszym coraz bardziej cyfrowym środowisku. W rezultacie, aby skutecznie przyciągnąć, zaangażować i zadowolić swoich potencjalnych klientów, marki muszą być na bieżąco z aktualnymi trendami w branży content marketingu.

Chcesz dowiedzieć się, jak być na bieżąco z trendami content marketingu? Czytaj dalej.

W tym poście omówimy wartość marketingu treści w kontekście różnych usług marketingu cyfrowego . Ponadto przyjrzymy się najnowszym zmianom w branży content marketingu, które musisz wprowadzić, aby być na szczycie swojej gry w 2022 roku i później. Zacznijmy.

Znaczenie i zalety marketingu treści

Marketing treści to coś więcej niż tylko rozpoczęcie dialogu z grupą docelową. Dzięki temu dialog jest żywy, użyteczny i interesujący. Dobry content marketing zachęca do zaangażowania i pomaga budować relacje, a nie jest oportunistyczny i komercyjny.

Firmy, które wydają na pełny lejek content marketing, są bardziej skłonne do pozostawania na szczycie wyników wyszukiwania w różnych wyszukiwarkach. Ponadto content marketing nie umniejsza bieżącej aktywności użytkownika; raczej go uzupełnia.

Wykazano, że marketing treści przynosi niesamowite korzyści, takie jak zwiększone przychody, zwiększony zwrot z inwestycji, zwiększona świadomość marki i inne. Przyjrzyjmy się, co Twoja marka może zrobić, tworząc wysokiej jakości i spójne treści.

1. Może osiągnąć większy ruch i lepsze SEO

Wyszukiwanie organiczne opiera się na silnej produkcji treści i jest najpotężniejszą techniką zwiększania ruchu w sieci. Wyszukiwarki zrekompensują Ci wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, jeśli stworzysz odpowiedni materiał, który w zadowalający sposób odpowie na zapytania użytkowników.

Linki zwrotne z witryn i blogów o wysokim autorytecie mogą pomóc Google zaufać Twojej witrynie. Te strony internetowe szukają jedynych w swoim rodzaju treści opartych na danych, które ekscytują, edukują, wyjaśniają, motywują i urzekają.

Marketing treści odgrywa kluczową rolę w poprawie wyników docelowych słów kluczowych dla każdej tworzonej treści. Słowa kluczowe budują się w czasie z każdym opublikowanym postem, generując zróżnicowane spektrum chętnego, skoncentrowanego ruchu.

2. Może stworzyć lepszą świadomość marki

Termin „świadomość marki” odnosi się do tego, jak dobrze zapamiętywana jest nazwa Twojej firmy. Innymi słowy, chcesz, aby Twoja marka przyszła na myśl jako pierwsza, gdy ktoś pomyśli o Twojej usłudze lub produkcie.

Należy tworzyć zabawne, informacyjne blogi, landing pages, eBooki, white papers itp., które służą celom użytkownika, odpowiadają na jego problematyczne obszary i prezentują swoją markę w celu zwiększenia świadomości marki. W rezultacie będą mogli lepiej pozycjonować się w wynikach wyszukiwania i uzyskać obecność w Internecie, której wymaga ich firma, aby zwiększyć świadomość marki.

3. Może pomóc Ci lepiej połączyć się z grupą docelową

W dzisiejszych czasach konsumenci pragną treści – czytanie najnowszych wiadomości, odwiedzanie Google w celu uzyskania odpowiedzi na wszystkie nasze palące obawy i przewijanie mediów społecznościowych stało się częścią naszej rutyny.

To powiedziawszy, Twoim obowiązkiem jako marki jest zapewnienie klientom tego, czego chcą, i stanie się źródłem wszystkich ich potrzeb w zakresie treści, szczególnie w Twojej branży. Marketing treści pomaga Ci w tym, pozwalając Ci skuteczniej angażować się w grupę docelową.

4. Możesz ustanowić EAT (Wiedza, Władza i Zaufanie)

Zdobycie wiedzy w swojej branży, autorytet w swojej dziedzinie i zaufanie do marki to tylko niektóre z zalet content marketingu. Wiarygodne witryny internetowe mogą zawierać Twoją markę, jeśli Twoje posty na blogu mają charakter informacyjny i są oparte na danych. W rezultacie poprawia się EAT i poprawia się SEO.

Wszystko, co firma musi zrobić, to stworzyć podstawową i przyjazną dla użytkownika platformę. Następnie, oferując fachowo napisane treści, które rozwiązują problemy i wzmacniają relacje z klientami, może dotrzeć do docelowej grupy demograficznej.

5. Może zwiększyć Twoje zaangażowanie w mediach społecznościowych

Gdy użytkownik natknie się na treści w Twojej witrynie, które uzna za przydatne, wnikliwe, poruszające, fascynujące lub humorystyczne, staje się kolejnym potencjalnym zwolennikiem marki. Osoby, które stały się zwolennikami marki, mają ogromny wpływ na Twój promocyjny zwrot z inwestycji.

Po znalezieniu zwolennika marki poproś go, aby śledził Cię w mediach społecznościowych i współpracował z Twoją marką. Zaproponują i udostępnią Twoją pracę swoim znajomym online. Oddadzą również swoje głosy, aby pomóc Ci przekazać wiadomość.

6. Może pomóc w wyciągnięciu pomocnej dłoni do potencjalnych klientów na całym ścieżce konwersji

Pozycjonowanie i marketing treści są niezwykłe, ponieważ pomagają ukierunkować każdy etap ścieżki konwersji: świadomość, rozważanie i decyzję. Bez względu na to, na jakim etapie znajduje się potencjalny klient lub czego szuka, możesz mu pomóc. Możesz stworzyć materiał, który odpowiada ich wymaganiom dokładnie w momencie, w którym mogą z niego skorzystać.

7. Może pomóc Ci poprawić współczynnik konwersji

Konwersja następuje, gdy użytkownik wykonuje wymagane działanie, takie jak kliknięcie łącza lub wypełnienie formularza. Współczynniki konwersji z marketingu treści są około sześć razy wyższe niż w przypadku innych podejść do marketingu cyfrowego. Dlatego chociaż marketing treści może być czasochłonny, a zwroty nie zawsze są natychmiastowe, zawsze przynosi satysfakcję na dłuższą metę.

Strategie i trendy, dzięki którym będziesz na bieżąco ze swoją grą content marketingową

Poniżej przedstawiamy niektóre strategie, które musisz zastosować w ramach swojego planu content marketingu, aby pozostać trafnym i jak najlepiej wykorzystać to samo:

1. Zoptymalizuj swoje treści, aby wyprzedzić konkurencję

Musisz zoptymalizować swoje treści, jeśli chcesz, aby znalazły się w rankingu SERPS i otrzymywały ruch i odpowiednie leady. Optymalizacja to procedura, która zapewnia, że ​​wcześniej opublikowane informacje są na tyle trafne taktycznie, że mogą zostać wykryte przez algorytmy wyszukiwarek i wyświetlone odpowiednim odbiorcom.

Krótko mówiąc, aby znaleźć grupę docelową, musisz pozycjonować się na pierwszej stronie SERP, a w tym celu musisz zoptymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwania Google. Aby zoptymalizować zawartość, możesz wykonać następujące czynności.

• Używaj słów kluczowych powiązanych semantycznie. Oznacza to, że powinieneś wybrać słowa kluczowe, które są synonimami głównych słów kluczowych, których używasz.
• W każdym publikowanym artykule upewnij się, że używasz właściwych słów kluczowych. Aby zlokalizować słowa z krótkim i długim ogonem o dużym natężeniu ruchu, użyj narzędzi takich jak Semrush, Moz, a nawet Planer słów kluczowych Google.
• Twórz treści, korzystając z odpowiedniej struktury. Po wybraniu nagłówka i słów kluczowych należy dążyć do określenia struktury. Możesz także spojrzeć na artykuły, które już są w rankingu i sprawdzić, jakich tagów h2, h3 i h4 używają.
  

2. Użyj ram 3C, aby poprawić autorytet swoich treści

Możesz użyć frameworka 3C, aby dać odbiorcom najbardziej optymalne rozwiązania dla ich wcześniej istniejących problemów. Ramy 3C są następujące:

I. Jasne i zwięzłe

Tylko dostarczając odbiorcom jasne i zwięzłe informacje, będziesz w stanie ich zadowolić. Dodaj wartość do treści, dostarczając informacje, które umożliwią ludziom zrobienie z nimi czegoś więcej. Nie pozwól, aby podstawy marketingu treści zalały Twoją witrynę. Nie podawaj im ogólnych pomysłów, które nie pomogą im rozwiązać pojedynczego problemu.

II. Zniewalający

Materiał powinien koncentrować się na obszarach bólu docelowej grupy demograficznej, aby utrzymać zaangażowanie czytelnika. Mów w języku swojej grupy docelowej. To, co jest w nim dla grupy docelowej, należy określić w treści. Krótko mówiąc, treść powinna skłaniać czytelnika do jej trzymania.

III. Wiarygodny

Publikowany przez Ciebie materiał musi mieć możliwość zdobycia zaufania odbiorców. Na szczycie lejka kupujący po prostu szuka rozwiązań w sieci. Powinieneś dążyć do dostarczenia tych rozwiązań. Jeśli Twoje treści są w stanie zaoferować odpowiednie rozwiązanie, zrobisz dobre pierwsze wrażenie na docelowej grupie odbiorców. Stamtąd to podróż do budowania zaufania.

3. Pracuj nad personalizacją treści

Spersonalizowana treść pomaga w rozwoju osobistych powiązań między marką a jej klientami. Pomaga również firmom w generowaniu większej liczby trafień, większym zaangażowaniu w ich treść i lepszych konwersjach.

Personalizacja wymaga ogromnej ilości danych bez błędów. Dlatego im więcej masz danych, tym większe masz szanse na nawiązanie silniejszych relacji z odbiorcami. W pierwszym kroku wystarczy imię i adres e-mail; później zasoby stron trzecich mogą być wykorzystywane do zbierania pozostałych zainteresowań, danych demograficznych, celów i skłonności.

4. Zmień przeznaczenie treści

Zmiana przeznaczenia treści to proces modyfikowania i ponownego wykorzystywania jednej formy treści do innej. Zazwyczaj ta nowa forma treści ma inny cel niż ten, który opublikowałeś wcześniej. To oszczędzający czas i opłacalny trend content marketingu, który sprawdza się w praktyce. Zmiana przeznaczenia istniejących treści to rozsądny trend, ponieważ treść jest ważnym aspektem każdej kampanii promocyjnej.

5. Pracuj nad budowaniem silnej społeczności

Bycie częścią społeczności marki sprawia, że ​​klienci czują się bardziej połączeni i wzmocnieni. Budowanie silnej społeczności do interakcji powinno być celem i celem Twojego content marketingu.

Założenie społeczności od podstaw jest pomocne, ale wymaga dużo pracy. Aby zdobyć zaufanie i lojalność klientów, musisz dostarczać im cenne, dynamiczne i interesujące informacje.

Kilka wskazówek, które pomogą Ci zbudować społeczność za pomocą Twoich treści:

• Pisząc pamiętaj, aby pomyśleć o swoim kliencie.
• Posłuchaj swoich odbiorców, zanim przedstawisz swoje usługi.
• Zaproś klientów do udziału w tworzeniu treści, takich jak referencje i recenzje klientów.
• Zapytaj o ich potrzeby.
• Zapytaj o ich przemyślenia na temat Twoich produktów i usług.
• Kontaktuj się z nimi w komentarzach i bezpośrednich wiadomościach.

6. Zoptymalizuj treść pod kątem wyszukiwania głosowego

W miarę wzrostu popularności wyszukiwania głosowego Google należy pamiętać, że to nie to samo, co wpisywanie zapytania. Zastanów się, jak byś mówił i pisał w podobnej sytuacji.

Na przykład za każdym razem, gdy używamy wyszukiwania głosowego, jesteśmy bardziej komunikatywni i konwersacyjni oraz używamy dłuższych terminów, zmuszając wyszukiwarki do zrozumienia znaczenia słów, co jest również znane jako wyszukiwanie semantyczne.

Z biegiem czasu Google poprawiło swoje możliwości wyszukiwania semantycznego, zapewniając rozpoznawanie intencji leżących u podstaw znaczenia słów używanych w wyszukiwaniu głosowym. W rezultacie wiedza o tym, jak zoptymalizować treści pod kątem wyszukiwania głosowego, staje się kluczowa lub ryzykujesz utratę całego ruchu generowanego przez wyszukiwanie głosowe.

7. Korzystaj z treści wideo i transmisji na żywo

Jeśli chodzi o konsumpcję treści, najpopularniejszą opcją jest wideo. Twoje uszy, oczy i mózg są zaangażowane w informacje podczas oglądania filmu. Ponadto ułatwia przetwarzanie informacji w mózgu. Artykuły zawierające filmy mają również większe szanse na wyższą pozycję w rankingu.

Podobnie, jeśli chcesz komunikować się z odbiorcami za pośrednictwem wideo w czasie rzeczywistym, najlepszym rozwiązaniem jest przesyłanie strumieniowe na żywo. Transmisje na żywo to najskuteczniejszy sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i opowiedzenie historii Twojej marki. Pomaga w budowaniu zaufania odbiorców, zwiększa zaangażowanie i jest opłacalny.

Dlatego musisz uwzględnić wideo i transmisje na żywo w strategii treści , którą opracowujesz dla swojej marki.

8. Wykorzystaj moc sztucznej inteligencji

Sztuczna inteligencja zrewolucjonizuje tworzenie treści i już jest na dobrej drodze. Oto jak sztuczna inteligencja stanie się ważnym trendem w content marketingu:

• Pomagając w efektywniejszym tworzeniu większej ilości treści.
• Poprzez eksplorację danych w mediach społecznościowych i tworzenie bardziej dostosowanych treści.
• Pozyskując dane w czasie rzeczywistym i zdobywając głębszą wiedzę o grupie docelowej.

Sztuczna inteligencja już teraz pomaga content marketingowi stać się bardziej efektywnym na różne sposoby, w tym:

• Twórcy treści mogą ulepszyć swoją strategię dotyczącą treści i tworzyć bardziej angażujące i godne rankingu treści, korzystając ze spostrzeżeń i badań.
• Chatboty (takie jak te widoczne w aplikacjach zakupowych i spożywczych) imitują rzeczywiste rozmowy, aby zapewnić użytkownikom szybkie odpowiedzi, umożliwiając im komunikowanie się z nimi o każdej porze dnia i nocy.
• Dostarczanie analizy predykcyjnej marketerom, aby dostarczali treści lepiej dopasowane do każdego etapu lejka sprzedażowego.
• Poprzez skrócenie czasu badań możemy przyspieszyć generowanie treści.

Wniosek

Omówiliśmy różne korzyści płynące z marketingu treści i ustaliliśmy, dlaczego ma on kluczowe znaczenie dla ogólnej strategii marketingu cyfrowego. Ponadto omówiliśmy strategie, które musisz uwzględnić w swoim planie marketingu treści, aby pozostać na szczycie swojej gry content marketingowej w 2022 roku i później.

Vaibhav Kakkar jest założycielem i dyrektorem generalnym Digital Web Solutions , zaufanej na całym świecie agencji oferującej pełen pakiet usług marketingu cyfrowego i rozwiązań programistycznych. Vaibhav wierzy w budowanie systemów zamiast usług i pomaga skalować agencje od podstaw do liderów niszowych z obrotem milionów dolarów.