Connettersi con il tuo pubblico online è l'obiettivo del marketing digitale. Nel regno del marketing digitale, il content marketing è uno dei modi più efficaci che i marketer hanno scoperto per comunicare. Anche se dovrebbe far parte del tuo più ampio piano di marketing digitale, il contenuto ha la sua importanza e richiede una pianificazione e una considerazione meticolose.

Pianificare, generare e condividere contenuti con il tuo pubblico di destinazione è l'essenza del marketing dei contenuti. Aiuta nella promozione del tuo marchio, nella persuasione dei clienti ad agire e nella generazione di reddito.

Il content marketing, per dirla semplicemente, è la creazione di beni e altri elementi informativi, nonché la loro diffusione attraverso varie reti Internet. Soprattutto, il content marketing dovrebbe suscitare una qualche forma di risposta dal pubblico di destinazione.

Si osserva che i marchi spesso dedicano il 25%-30% dei loro budget di marketing al marketing dei contenuti, secondo i recenti risultati di Forbes. La connotazione diretta dello stesso è che se la tua azienda non ha il materiale preciso che un cliente si aspetta, andrà semplicemente a qualcun altro.

Il content marketing è in continua evoluzione, tanto più nell'ambiente sempre più digitale di oggi. Di conseguenza, per invogliare, coinvolgere e soddisfare efficacemente i loro potenziali clienti, i marchi devono rimanere al passo con gli attuali sviluppi nel settore del content marketing.

Vuoi imparare a stare al passo con le tendenze del marketing dei contenuti? Continua a leggere.

Discuteremo il valore del content marketing nel contesto di vari servizi di marketing digitale in questo post. Inoltre, esamineremo i cambiamenti più recenti nel settore del marketing dei contenuti che dovrai adottare per essere al top nel 2022 e oltre. Iniziamo.

Importanza e vantaggi del marketing dei contenuti

Il content marketing è più che avviare un dialogo con il tuo pubblico di destinazione. Mantiene inoltre il dialogo vivo, utile e interessante. Un buon content marketing incoraggia il coinvolgimento e aiuta a costruire relazioni piuttosto che essere opportunista e commerciale.

Le aziende che spendono per il marketing dei contenuti a canalizzazione completa hanno maggiori probabilità di rimanere in cima ai risultati di ricerca su vari motori di ricerca. Inoltre, il content marketing non toglie nulla all'attività corrente dell'utente; piuttosto, lo completa.

È stato dimostrato che il content marketing produce incredibili vantaggi, come un aumento delle entrate, un aumento del ROI, una maggiore consapevolezza del marchio e altro ancora. Diamo un'occhiata a cosa può fare il tuo marchio producendo contenuti coerenti e di alta qualità.

1. Può ottenere più traffico e una migliore SEO

La ricerca organica si basa su una forte produzione di contenuti ed è la tecnica più potente per aumentare il traffico web. I motori di ricerca ti compenseranno con posizioni più alte nei risultati di ricerca se crei materiale pertinente che risponde in modo soddisfacente alle domande degli utenti.

I backlink da siti Web e blog di alta autorità possono aiutare Google a fidarsi del tuo sito Web. Questi siti Web sono alla ricerca di contenuti unici e basati sui dati che entusiasmino, educano, spiegano, motivano e affascinano.

Il content marketing gioca un ruolo cruciale nel migliorare i risultati di parole chiave mirate per ogni contenuto che produci. Le parole chiave si costruiscono nel tempo con ogni post che pubblichi, generando uno spettro diversificato di traffico desideroso e concentrato.

2. Può creare una migliore consapevolezza del marchio

Il termine "consapevolezza del marchio" si riferisce a quanto bene viene ricordato il nome della tua azienda. Per dirla in altro modo, vuoi che il tuo marchio venga in mente per primo quando qualcuno pensa al tuo servizio o prodotto.

È necessario creare blog, pagine di destinazione, eBook, white paper, ecc. divertenti e informativi che servano allo scopo dell'utente, forniscano una risposta alle aree problematiche e presentino il proprio marchio per aumentare la consapevolezza del marchio. Di conseguenza, saranno in grado di posizionarsi meglio nella ricerca e ottenere la presenza su Internet richiesta dalla loro attività per aumentare la consapevolezza del marchio.

3. Può aiutarti a connetterti meglio con il tuo pubblico di destinazione

Al giorno d'oggi i consumatori bramano i contenuti: leggere le ultime notizie, andare su Google per ottenere risposte a tutte le nostre preoccupazioni scottanti e scorrere i social media è diventato parte della nostra routine.

Detto questo, è quindi tua responsabilità come marchio fornire ai clienti ciò che desiderano e diventare la fonte di riferimento per tutte le loro esigenze di contenuto, specialmente nel tuo settore. Il content marketing ti aiuta a farlo, permettendoti di interagire in modo più efficace con il tuo pubblico di destinazione.

4. Puoi stabilire EAT (Competenza, Autorità e Fiducia)

Stabilire competenze nel tuo settore, autorità nel tuo campo e fiducia nel marchio sono solo alcuni dei vantaggi del marketing dei contenuti. I siti Web autorevoli possono includere il tuo marchio se i post del tuo blog sono informativi e basati sui dati. Di conseguenza, EAT migliora e SEO migliora.

Tutto ciò che un'azienda deve fare è creare una piattaforma di base e di facile utilizzo. Quindi, offrendo contenuti scritti da esperti che affrontano i punti deboli e rafforzano le relazioni con i clienti, può raggiungere la fascia demografica target.

5. Può aumentare il tuo coinvolgimento sui social media

Quando un visitatore si imbatte in alcuni contenuti del tuo sito Web che trova utili, perspicaci, toccanti, avvincenti o divertenti, diventa un altro potenziale sostenitore del marchio. Coloro che diventano sostenitori del marchio hanno un enorme impatto sul ROI promozionale.

Una volta trovato un sostenitore del marchio, chiedigli di seguirti sui social media e di partecipare con il tuo marchio. Suggeriranno e condivideranno il tuo lavoro con i loro amici online. Daranno anche la loro voce per aiutarti a trasmettere il tuo messaggio.

6. Può aiutarti a dare una mano ai tuoi contatti durante la canalizzazione di conversione

SEO e content marketing sono straordinari in quanto ti aiutano a indirizzare ogni fase della canalizzazione di conversione: consapevolezza, considerazione e decisione. Non importa dove si trovi il potenziale cliente o cosa stia cercando, puoi aiutarlo. Puoi creare materiale che si rivolge alle loro esigenze nel momento esatto in cui potrebbero trarne vantaggio.

7. Può aiutarti a migliorare il tuo tasso di conversione

La conversione si verifica quando un utente esegue l'azione richiesta, ad esempio facendo clic su un collegamento o compilando un modulo. I tassi di conversione dal marketing dei contenuti sono circa sei volte maggiori rispetto a quelli di altri approcci di marketing digitale. Pertanto, mentre il content marketing potrebbe richiedere molto tempo e i ritorni non sono sempre immediati, a lungo termine è sempre gratificante.

Strategie e tendenze per rimanere al passo con il tuo gioco di content marketing

Di seguito sono elencate alcune delle strategie che devi adottare come parte del tuo piano di content marketing per rimanere pertinente e ottenere il massimo dallo stesso:

1. Ottimizza i tuoi contenuti per superare la concorrenza

Devi ottimizzare i tuoi contenuti se vuoi che si posizionino nella SERP e ricevano traffico e lead appropriati. L'ottimizzazione è una procedura che garantisce che le informazioni rilasciate in precedenza siano tatticamente sufficientemente astute da essere rilevate dagli algoritmi dei motori di ricerca e visualizzate al pubblico appropriato.

In poche parole, per essere trovato dal tuo pubblico di destinazione, devi posizionarti nella prima pagina delle SERP e, per farlo, devi ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca su Google. Puoi fare quanto segue per ottimizzare i tuoi contenuti.

• Utilizzare parole chiave semanticamente correlate. Ciò indica che dovresti scegliere parole chiave che siano sinonimi delle principali parole chiave che stai utilizzando.
• In ogni articolo che pubblichi, ricontrolla di utilizzare le parole chiave corrette. Per individuare le parole a coda corta e a coda lunga con molto traffico, utilizza strumenti come Semrush, Moz o persino Google Keyword Planner.
• Costruisci i tuoi contenuti usando la struttura giusta. Dopo aver deciso un titolo e le parole chiave, dovresti cercare di determinare la struttura. Puoi anche guardare gli articoli che sono già classificati e controllare quali tag h2, h3 e h4 stanno utilizzando.
  

2. Usa il Framework 3C per migliorare l'autorità dei tuoi contenuti

Puoi utilizzare il framework 3C per offrire al pubblico le soluzioni più ottimali per i loro problemi preesistenti. Il quadro 3C è il seguente:

I. Chiaro e conciso

Solo fornendo al pubblico informazioni chiare e concise sarai in grado di soddisfarlo. Aggiungi valore al contenuto fornendo informazioni che consentono alle persone di fare qualcosa di più con esso. Non lasciare che i fondamenti del marketing dei contenuti inondino il tuo sito. Non dare loro idee generiche che non li aiutino ad affrontare un singolo problema.

II. Avvincente

Il materiale dovrebbe concentrarsi sulle aree di dolore della fascia demografica target per mantenere il lettore impegnato. Parla nella lingua del tuo pubblico di destinazione. Cosa c'è dentro per il pubblico di destinazione dovrebbe essere specificato nel tuo contenuto. In breve, il contenuto dovrebbe costringere il lettore a mantenerlo.

III. Credibile

Il materiale che pubblichi deve avere la capacità di acquisire la fiducia del tuo pubblico. Nella parte superiore della canalizzazione un acquirente cerca semplicemente soluzioni sul web. Dovresti mirare ai tuoi contenuti per fornire queste soluzioni. Se i tuoi contenuti sono in grado di offrire una soluzione pertinente, avrai fatto una buona prima impressione sul pubblico di destinazione. Da lì, è un viaggio per stabilire la fiducia.

3. Lavora sulla personalizzazione dei contenuti

I contenuti personalizzati aiutano nello sviluppo di connessioni personali tra un marchio e i suoi clienti. Aiuta inoltre le aziende a generare più hit, un maggiore coinvolgimento con i loro contenuti e conversioni migliorate.

La personalizzazione richiede un'enorme quantità di dati privi di errori. Quindi, più dati hai, maggiore è l'opportunità di stabilire una relazione più forte con il tuo pubblico. Per il primo passo, basta avere un nome e un indirizzo e-mail; in seguito, risorse di terze parti possono essere utilizzate per raccogliere interessi, dati demografici, obiettivi e inclinazioni rimanenti.

4. Riproponi i tuoi contenuti

Il riutilizzo dei contenuti è il processo di modifica e riutilizzo di una forma di contenuto in un'altra. In genere, questa nuova forma di contenuto ha un obiettivo diverso da quello che hai pubblicato in precedenza. È una tendenza di marketing dei contenuti che fa risparmiare tempo ed è conveniente che funziona nella pratica. Il riutilizzo dei contenuti esistenti è una tendenza sensata, poiché i contenuti sono un aspetto importante di qualsiasi campagna promozionale.

5. Lavora per costruire una comunità forte

Far parte della community del marchio fa sentire i clienti più connessi e responsabilizzati. Costruire una forte comunità con cui interagire dovrebbe essere l'obiettivo e lo scopo del tuo content marketing.

È utile avviare una comunità da zero, ma richiede molto lavoro. Per guadagnare la fiducia e la fedeltà dei clienti, è necessario fornire loro informazioni preziose, dinamiche e interessanti.

Alcuni suggerimenti per aiutarti a costruire una community con i tuoi contenuti:

• Quando scrivi, ricorda di pensare al tuo cliente.
• Ascolta il tuo pubblico prima di presentare i tuoi servizi.
• Invita i tuoi clienti a partecipare alla creazione dei tuoi contenuti, come testimonianze e recensioni dei clienti.
• Informarsi sui loro bisogni.
• Informarsi sui loro pensieri sui tuoi prodotti e servizi.
• Interagisci con loro nei commenti e nei messaggi diretti.

6. Ottimizza i tuoi contenuti per la ricerca vocale

Man mano che la ricerca vocale di Google cresce in popolarità, è importante ricordare che non è la stessa cosa che digitare una query. Considera come parleresti e digiteresti in una situazione simile.

Ad esempio, ogni volta che utilizziamo la ricerca vocale, tendiamo ad essere più comunicativi e colloquiali e utilizziamo termini più lunghi, costringendo i motori di ricerca a comprendere il significato delle parole, noto anche come ricerca semantica.

Google ha migliorato nel tempo le sue capacità di ricerca semantica, assicurandosi di riconoscere l'intento alla base del significato delle parole utilizzate nelle ricerche vocali. Di conseguenza, sapere come ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale diventa fondamentale, altrimenti rischi di perdere tutto il traffico generato dalle ricerche vocali.

7. Usa contenuto video e streaming live

Quando si tratta di consumo di contenuti, il video è l'opzione più popolare. Le tue orecchie, gli occhi e il cervello sono tutti coinvolti con le informazioni mentre guardi un video. Inoltre, facilita l'elaborazione delle informazioni nel cervello. Gli articoli con video hanno anche maggiori probabilità di essere classificati più in alto.

Allo stesso modo, se vuoi comunicare con il tuo pubblico tramite video in tempo reale, lo streaming live è la strada da percorrere. Il live streaming è il modo più efficace per entrare in contatto con un pubblico e raccontare la storia del tuo marchio. Aiuta a sviluppare la fiducia del pubblico, aumenta il coinvolgimento ed è conveniente.

Pertanto è necessario includere video e live streaming nella strategia di contenuto che escogiti per il tuo marchio.

8. Sfrutta la potenza dell'IA

L'intelligenza artificiale rivoluzionerà la creazione di contenuti ed è già sulla buona strada per farlo. Ecco come l'IA diventerà una tendenza fondamentale nel marketing dei contenuti:

• Aiutando nella creazione più efficiente di quantità maggiori di contenuti.
• Attraverso il data mining dei social media e la creazione di contenuti più personalizzati.
• Ottenendo dati in tempo reale e acquisendo una conoscenza più approfondita del pubblico di destinazione.

L'IA sta già aiutando il content marketing a diventare più efficiente in vari modi, tra cui:

• I creatori di contenuti possono migliorare la loro strategia di contenuti e creare contenuti più coinvolgenti e degni di nota utilizzando approfondimenti e ricerche.
• I chatbot (come quelli visti sulle app per la spesa e il cibo) imitano le conversazioni reali per fornire agli utenti risposte rapide, consentendo loro di comunicare con loro a qualsiasi ora del giorno e della notte.
• Fornire analisi predittive ai marketer in modo che forniscano contenuti che siano meglio allineati con ogni fase del funnel di vendita.
• Riducendo i tempi di ricerca, possiamo aiutare la generazione di contenuti a diventare più rapida.

Conclusione

Abbiamo coperto i vari vantaggi del marketing dei contenuti e stabilito perché è fondamentale per la tua strategia di marketing digitale complessiva. Inoltre, abbiamo discusso le strategie che devi incorporare nel tuo piano di content marketing per rimanere al passo con il tuo gioco di content marketing nel 2022 e oltre.

Vaibhav Kakkar è il fondatore e CEO di Digital Web Solutions , un'agenzia di fiducia a livello globale con una suite completa di servizi di marketing digitale e soluzioni di sviluppo. Vaibhav crede nella costruzione di sistemi rispetto ai servizi e ha aiutato a far crescere le agenzie da zero a leader di nicchia con un fatturato di milioni di dollari.