Conectarse con su audiencia en línea es el objetivo del marketing digital. Dentro del ámbito del marketing digital, el marketing de contenidos es una de las formas más efectivas que los especialistas en marketing han descubierto para comunicarse. Aunque debería ser parte de su plan de marketing digital más amplio, el contenido tiene su propia importancia y exige una planificación y consideración meticulosas.

Planificar, generar y compartir contenido con su público objetivo es de lo que se trata el marketing de contenido. Ayuda en la promoción de su marca, la persuasión de los clientes para que tomen medidas y la generación de ingresos.

El marketing de contenidos, en pocas palabras, es la creación de activos y otros elementos informativos, así como su difusión a través de varias redes de Internet. Sobre todo, el marketing de contenidos debe provocar algún tipo de respuesta del público objetivo.

Se observa que las marcas a menudo dedican entre el 25 % y el 30 % de sus presupuestos de marketing al marketing de contenidos, según hallazgos recientes de Forbes. La connotación directa de lo mismo es que si su empresa no tiene el material preciso que un cliente espera, simplemente acudirá a otra persona.

El marketing de contenidos cambia constantemente, más aún en el entorno cada vez más digital de hoy. Como resultado, para atraer, involucrar y complacer de manera efectiva a sus clientes potenciales, las marcas deben mantenerse al tanto de los desarrollos actuales en la industria del marketing de contenido.

¿Quieres saber cómo estar al tanto de las tendencias de marketing de contenidos? Sigue leyendo.

Discutiremos el valor del marketing de contenidos en el contexto de varios servicios de marketing digital en esta publicación. Además, veremos los cambios más recientes en la industria del marketing de contenido que deberá adoptar para estar al tanto de su juego en 2022 y más allá. Empecemos.

Importancia y Beneficios del Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos es más que simplemente iniciar un diálogo con su público objetivo. También mantiene el diálogo vivo, útil e interesante. Un buen marketing de contenidos fomenta la participación y ayuda a construir relaciones en lugar de ser oportunista y comercial.

Las empresas que gastan en marketing de contenido de embudo completo tienen más probabilidades de mantenerse al tanto de los resultados de búsqueda en varios motores de búsqueda. Además, el marketing de contenidos no resta valor a la actividad actual del usuario; más bien, lo complementa.

Se ha demostrado que el marketing de contenidos produce beneficios increíbles, como mayores ingresos, mayor retorno de la inversión, mayor conocimiento de la marca y más. Veamos lo que su marca puede hacer al producir contenido consistente y de alta calidad.

1. Puede conseguir más tráfico y un mejor SEO

La búsqueda orgánica se basa en una sólida producción de contenido y es la técnica más poderosa para aumentar el tráfico web. Los motores de búsqueda lo compensarán con posiciones más altas en los resultados de búsqueda si crea material relevante que responda satisfactoriamente las consultas de los usuarios.

Los vínculos de retroceso de sitios web y blogs de alta autoridad pueden ayudar a Google a confiar en su sitio web. Estos sitios web buscan contenido único basado en datos que emocione, eduque, explique, motive y cautive.

El marketing de contenidos juega un papel crucial en la mejora de los resultados de las palabras clave específicas para cada contenido que produce. Las palabras clave se construyen con el tiempo con cada publicación que publicas, generando un espectro diverso de tráfico ansioso y concentrado.

2. Puede crear una mejor conciencia de marca

El término "conocimiento de la marca" se relaciona con qué tan bien se recuerda el nombre de su empresa. Para decirlo de otra manera, desea que su marca venga primero a la mente cuando alguien piense en su servicio o producto.

Es necesario crear blogs informativos y entretenidos, páginas de destino, libros electrónicos, libros blancos, etc. que sirvan al propósito del usuario, brinden una respuesta a sus áreas problemáticas y presenten su marca para aumentar el conocimiento de la marca. Como resultado, podrán clasificarse mejor en la búsqueda y obtener la presencia en Internet que su negocio requiere para aumentar el conocimiento de su marca.

3. Puede ayudarte a conectar mejor con tu público objetivo

En la época actual, los consumidores anhelan contenido: leer las últimas noticias, ir a Google para obtener respuestas a todas nuestras preocupaciones candentes y navegar por las redes sociales se ha convertido en parte de nuestras rutinas.

Dicho esto, es su responsabilidad como marca proporcionar a los clientes lo que quieren y convertirse en la fuente de referencia para todas sus necesidades de contenido, especialmente en su industria. El marketing de contenido lo ayuda a hacerlo, lo que le permite interactuar de manera más efectiva con su público objetivo.

4. Puede establecer EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza)

Establecer experiencia en su sector, autoridad en su campo y confianza en la marca son solo algunas de las ventajas del marketing de contenidos. Los sitios web autorizados pueden incluir su marca si las publicaciones de su blog son informativas y basadas en datos. Como resultado, EAT mejora y SEO mejora.

Todo lo que una empresa debe hacer es crear una plataforma básica y fácil de usar. Luego, al ofrecer contenido escrito por expertos que aborde los puntos débiles y fortalezca las relaciones con los clientes, puede llegar a su grupo demográfico objetivo.

5. Puede aumentar su participación en las redes sociales

Cuando un visitante se encuentra con algún contenido en su sitio web que encuentra útil, perspicaz, conmovedor, convincente o divertido, se convierte en otro potencial partidario de la marca. Aquellos que se convierten en partidarios de la marca tienen un gran impacto en su ROI promocional.

Una vez que haya encontrado un seguidor de la marca, pídale que lo siga en las redes sociales y participe con su marca. Sugerirán y compartirán su trabajo con sus amigos en línea. También darán su voz para ayudarlo a transmitir su mensaje.

6. Puede ayudarlo a ayudar a sus clientes potenciales a lo largo del embudo de conversión

El SEO y el marketing de contenido son notables porque lo ayudan a orientar cada etapa del embudo de conversión: conocimiento, consideración y decisión. No importa dónde se encuentre el prospecto en su camino o qué esté buscando, usted puede ayudarlo. Puede crear material que satisfaga sus necesidades en el momento exacto en que podrían beneficiarse de él.

7. Puede ayudarte a mejorar tu tasa de conversión

La conversión ocurre cuando un usuario realiza la acción requerida, como hacer clic en un enlace o completar un formulario. Las tasas de conversión del marketing de contenidos son aproximadamente seis veces mayores que las de otros enfoques de marketing digital. Por lo tanto, si bien el marketing de contenidos puede llevar mucho tiempo y los beneficios no siempre son inmediatos, siempre es gratificante a largo plazo.

Estrategias y tendencias para mantenerse al tanto de su juego de marketing de contenido

Las siguientes son algunas de las estrategias que debe adoptar como parte de su plan de marketing de contenido para mantenerse relevante y aprovechar al máximo:

1. Optimiza tu contenido para superar a la competencia

Debe optimizar su contenido si desea que se clasifique en SERPS y reciba tráfico y clientes potenciales apropiados. La optimización es un procedimiento que garantiza que la información previamente publicada sea lo suficientemente astuta desde el punto de vista táctico para ser detectada por los algoritmos de los motores de búsqueda y mostrarse a la audiencia adecuada.

En pocas palabras, para que su público objetivo lo encuentre, debe clasificarse en la primera página de las SERP y, para hacerlo, debe optimizar su contenido para la búsqueda de Google. Puede hacer lo siguiente para optimizar su contenido.

• Utilice palabras clave que estén relacionadas semánticamente. Esto indica que debe elegir palabras clave que sean sinónimos de las principales palabras clave que está utilizando.
• En cada artículo que publique, verifique que esté utilizando las palabras clave adecuadas. Para localizar palabras de cola corta y cola larga con mucho tráfico, utiliza herramientas como Semrush, Moz o incluso Google Keyword Planner.
• Cree su contenido utilizando la estructura correcta. Una vez que haya decidido el título y las palabras clave, debe esforzarse por determinar la estructura. También puede mirar los artículos que ya están clasificados y verificar qué etiquetas h2, h3 y h4 están usando.
  

2. Use el marco 3C para mejorar la autoridad de su contenido

Puede usar el marco 3C para brindarle a la audiencia las soluciones más óptimas para sus problemas preexistentes. El marco 3C es el siguiente:

I. Claro y Conciso

Solo brindando a la audiencia información clara y concisa podrá satisfacerlos. Agregue valor al contenido proporcionando información que permita a las personas hacer algo más con él. No permita que los fundamentos del marketing de contenidos inunden su sitio. No les dé ideas genéricas que no les ayuden a abordar un solo problema.

II. Convincente

El material debe centrarse en las áreas de dolor del grupo demográfico objetivo para mantener al lector interesado. Hable en el idioma de su público objetivo. Lo que hay para el público objetivo debe especificarse en su contenido. En resumen, el contenido debe obligar al lector a seguirlo.

tercero Creíble

El material que publique debe tener la capacidad de ganarse la confianza de su audiencia. En la parte superior del embudo, un comprador simplemente busca soluciones en la web. Debe apuntar su contenido para proporcionar estas soluciones. Si su contenido puede ofrecer una solución relevante, habrá causado una buena primera impresión en el público objetivo. A partir de ahí, es un viaje de establecimiento de confianza.

3. Trabaja en la personalización del contenido

El contenido personalizado ayuda en el desarrollo de conexiones personales entre una marca y sus clientes. También ayuda a las empresas a generar más visitas, mayor compromiso con su contenido y mejores conversiones.

La personalización requiere una gran cantidad de datos sin errores. Por lo tanto, cuantos más datos tenga, mayor oportunidad tendrá de establecer una relación más sólida con su audiencia. Para el primer paso, bastaría con tener un nombre y una dirección de correo electrónico; más adelante, se pueden utilizar recursos de terceros para recopilar intereses, datos demográficos, objetivos e inclinaciones restantes.

4. Reutilice su contenido

La reutilización de contenido es el proceso de modificar y reutilizar una forma de contenido en otra. Por lo general, esta nueva forma de contenido tiene un objetivo diferente al que publicaste anteriormente. Es una tendencia de marketing de contenidos rentable y que ahorra tiempo y funciona en la práctica. Reutilizar el contenido existente es una tendencia sensata, ya que el contenido es un aspecto importante de cualquier campaña promocional.

5. Trabajar en la construcción de una comunidad fuerte

Ser parte de la comunidad de la marca hace que los clientes se sientan más conectados y empoderados. Construir una comunidad sólida con la que interactuar debe ser el objetivo y el propósito de tu marketing de contenidos.

Es útil comenzar una comunidad desde cero, pero requiere mucho trabajo. Para ganarse la confianza y lealtad de los clientes, debe proporcionarles información valiosa, dinámica e interesante.

Algunos consejos para ayudarte a construir una comunidad con tu contenido:

• Al escribir, recuerda pensar en tu cliente.
• Escuche a su audiencia antes de presentar sus servicios.
• Invite a sus clientes a participar en la creación de su contenido, como testimonios y reseñas de clientes.
• Infórmese sobre sus necesidades.
• Pregunte acerca de sus pensamientos acerca de sus productos y servicios.
• Interactúa con ellos en comentarios y mensajes directos.

6. Optimice su contenido para la búsqueda por voz

A medida que la búsqueda por voz de Google crece en popularidad, es importante recordar que no es lo mismo que escribir una consulta. Considere cómo hablaría y escribiría en una situación similar.

Por ejemplo, cada vez que usamos la búsqueda por voz, tendemos a ser más comunicativos y conversacionales y usamos términos más largos, lo que obliga a los motores de búsqueda a comprender el significado de las palabras, lo que también se conoce como búsqueda semántica.

Google ha mejorado sus capacidades de búsqueda semántica con el tiempo, asegurándose de reconocer la intención subyacente al significado de las palabras utilizadas en las búsquedas por voz. Como resultado, saber cómo optimizar su contenido para la búsqueda por voz se vuelve fundamental, o corre el riesgo de perder todo el tráfico generado por las búsquedas por voz.

7. Use contenido de video y transmisiones en vivo

Cuando se trata de consumo de contenido, el video es la opción más popular. Tus oídos, ojos y cerebro están todos comprometidos con la información mientras miras un video. Además, facilita el procesamiento de la información en el cerebro. Los artículos que presentan videos también tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta.

Del mismo modo, si desea comunicarse con su audiencia a través de video en tiempo real, la transmisión en vivo es el camino a seguir. La transmisión en vivo es la forma más efectiva de conectarse con una audiencia y contar la historia de su marca. Ayuda en el desarrollo de la confianza de la audiencia, aumenta el compromiso y es rentable.

Por lo tanto, debe incluir videos y transmisiones en vivo en la estrategia de contenido que diseñe para su marca.

8. Aproveche el poder de la IA

La Inteligencia Artificial va a revolucionar la creación de contenidos, y ya va camino de hacerlo. Así es como la IA se convertirá en una tendencia vital de marketing de contenido:

• Al ayudar en la creación más eficiente de grandes cantidades de contenido.
• A través de la minería de datos de redes sociales y la creación de contenido más personalizado.
• Obteniendo datos en tiempo real y profundizando en el conocimiento del público objetivo.

La IA ya está ayudando al marketing de contenidos a ser más eficiente de varias maneras, entre ellas:

• Los creadores de contenido pueden mejorar su estrategia de contenido y crear contenido más atractivo y digno de clasificación utilizando conocimientos e investigaciones.
• Los chatbots (como los que se ven en las aplicaciones de compras y alimentos) imitan las conversaciones reales para brindarles a los usuarios respuestas rápidas, lo que les permite comunicarse con ellos en cualquier momento del día o de la noche.
• Proporcionar análisis predictivo a los especialistas en marketing para que proporcionen contenido que esté mejor alineado con cada etapa del embudo de ventas.
• Al reducir el tiempo de investigación, podemos ayudar a que la generación de contenido sea más rápida.

Conclusión

Hemos cubierto los diversos beneficios del marketing de contenidos y establecido por qué es fundamental para su estrategia general de marketing digital. Además, hemos discutido las estrategias que debe incorporar a su plan de marketing de contenido para mantenerse al tanto de su juego de marketing de contenido en 2022 y más allá.

Vaibhav Kakkar es el fundador y director ejecutivo de Digital Web Solutions , una agencia de confianza mundial con un conjunto completo de servicios de marketing digital y soluciones de desarrollo. Vaibhav cree en la construcción de sistemas por encima de los servicios y ha ayudado a escalar agencias desde cero hasta convertirse en líderes de nicho con facturación de millones de dólares.