Связь с вашей аудиторией в Интернете является целью цифрового маркетинга. В сфере цифрового маркетинга контент-маркетинг является одним из наиболее эффективных способов общения, которые открыли маркетологи. Несмотря на то, что контент должен быть частью вашего более широкого плана цифрового маркетинга, он имеет собственное значение и требует тщательного планирования и рассмотрения.

Планирование, создание и обмен контентом с вашей целевой аудиторией — вот что такое контент-маркетинг. Это помогает в продвижении вашего бренда, убеждении клиентов действовать и получении дохода.

Проще говоря, контент-маркетинг — это создание активов и других информационных объектов, а также их распространение через различные интернет-сети. Прежде всего, контент-маркетинг должен вызывать определенную реакцию у целевой аудитории.

Согласно последним данным Forbes, бренды часто выделяют 25-30% своих маркетинговых бюджетов на контент-маркетинг. Прямой смысл того же заключается в том, что если у вашей компании нет точного материала, который ожидает клиент, он просто уйдет к кому-то другому.

Контент-маркетинг постоянно меняется, тем более в современной цифровой среде. В результате, чтобы эффективно заманивать, вовлекать и радовать своих потенциальных клиентов, бренды должны оставаться в курсе текущих событий в индустрии контент-маркетинга.

Хотите узнать, как оставаться в курсе тенденций контент-маркетинга? Продолжайте читать.

В этом посте мы обсудим ценность контент-маркетинга в контексте различных услуг цифрового маркетинга . Кроме того, мы рассмотрим самые последние изменения в индустрии контент-маркетинга, которые вам необходимо принять, чтобы быть на вершине своей игры в 2022 году и далее. Давайте начнем.

Важность и преимущества контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это больше, чем просто начало диалога с вашей целевой аудиторией. Это также делает диалог живым, полезным и интересным. Хороший контент-маркетинг поощряет участие и помогает строить отношения, а не носит оппортунистический и коммерческий характер.

Компании, которые тратят средства на полноценный контент-маркетинг, с большей вероятностью останутся в топе результатов поиска в различных поисковых системах. При этом контент-маркетинг не отвлекает от текущей активности пользователя; скорее, он дополняет его.

Доказано, что контент-маркетинг дает невероятные преимущества, такие как увеличение доходов, повышение рентабельности инвестиций, повышение узнаваемости бренда и многое другое. Давайте посмотрим, что может сделать ваш бренд, производя высококачественный и последовательный контент.

1. Это может увеличить трафик и улучшить SEO

Органический поиск основан на мощном производстве контента, и это самая мощная техника для увеличения веб-трафика. Поисковые системы компенсируют вам более высокие позиции в результатах поиска, если вы создадите релевантный материал, удовлетворительно отвечающий на запросы пользователей.

Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов и блогов могут повысить доверие Google к вашему веб-сайту. Эти веб-сайты ищут единственный в своем роде контент, основанный на данных, который волнует, обучает, объясняет, мотивирует и увлекает.

Контент-маркетинг играет решающую роль в улучшении результатов по целевым ключевым словам для каждого фрагмента контента, который вы создаете. Ключевые слова со временем формируются с каждым публикуемым вами постом, генерируя разнообразный спектр энергичного, концентрированного трафика.

2. Это может повысить узнаваемость бренда

Термин «узнаваемость бренда» относится к тому, насколько хорошо запоминается название вашей компании. Другими словами, вы хотите, чтобы ваш бренд первым пришел на ум, когда кто-то думает о вашей услуге или продукте.

Нужно создавать развлекательные, информативные блоги, целевые страницы, электронные книги, официальные документы и т. д., которые служат целям пользователей, дают ответы на их проблемные области и представляют свой бренд для повышения узнаваемости бренда. В результате они смогут лучше ранжироваться в поиске и получить присутствие в Интернете, необходимое их бизнесу для повышения узнаваемости бренда.

3. Это может помочь вам лучше общаться с вашей целевой аудиторией

В наши дни потребители жаждут контента: чтение последних новостей, посещение Google для получения ответов на все наши острые вопросы и пролистывание социальных сетей стало частью нашей рутины.

Тем не менее, вы как бренд несете ответственность за то, чтобы предоставить клиентам то, что они хотят, и стать источником для всех их потребностей в контенте, особенно в вашей отрасли. Контент-маркетинг помогает вам в этом, позволяя более эффективно взаимодействовать с вашей целевой аудиторией.

4. Вы можете установить EAT (Экспертиза, Авторитет и Доверие)

Опыт в своем секторе, авторитет в своей области и доверие к бренду — это лишь некоторые из преимуществ контент-маркетинга. Авторитетные веб-сайты могут включать ваш бренд, если ваши сообщения в блоге информативны и основаны на данных. В результате улучшается EAT и улучшается SEO.

Все, что нужно сделать компании, — это создать базовую и удобную для пользователя платформу. Затем, предлагая профессионально написанный контент, который устраняет болевые точки и укрепляет отношения с клиентами, она может охватить свою целевую аудиторию.

5. Это может повысить вашу активность в социальных сетях

Когда посетитель сталкивается с контентом на вашем веб-сайте, который он считает полезным, проницательным, острым, убедительным или юмористическим, он становится еще одним потенциальным сторонником бренда. Те, кто становятся сторонниками бренда, оказывают огромное влияние на рентабельность инвестиций в рекламу.

Как только вы нашли сторонника бренда, попросите его подписаться на вас в социальных сетях и участвовать с вашим брендом. Они будут предлагать и делиться вашей работой со своими онлайн-друзьями. Они также поделятся своими голосами, чтобы помочь вам донести ваше сообщение.

6. Это может помочь вам протянуть руку помощи вашим лидам на протяжении всей воронки конверсии.

SEO и контент-маркетинг замечательны тем, что помогают вам нацеливаться на каждый этап воронки конверсии: осознание, рассмотрение и решение. Независимо от того, где потенциальный клиент находится на своем пути или что он ищет, вы можете помочь ему. Вы можете создавать материалы, отвечающие их требованиям именно в тот момент, когда они могут извлечь из этого пользу.

7. Это может помочь вам улучшить коэффициент конверсии

Конверсия происходит, когда пользователь выполняет требуемое действие, например, щелкает ссылку или заполняет форму. Коэффициент конверсии от контент-маркетинга примерно в шесть раз выше, чем от других подходов к цифровому маркетингу. Таким образом, хотя контент-маркетинг может отнимать много времени и не всегда приносит немедленную отдачу, он всегда приносит пользу в долгосрочной перспективе.

Стратегии и тенденции, чтобы оставаться на вершине своей игры в контент-маркетинге

Ниже приведены некоторые из стратегий, которые вам необходимо принять как часть вашего плана контент-маркетинга, чтобы оставаться актуальным и получать максимальную отдачу от того же:

1. Оптимизируйте свой контент, чтобы обойти конкурентов

Вы должны оптимизировать свой контент, если хотите, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче и получал трафик и соответствующие лиды. Оптимизация — это процедура, которая гарантирует, что ранее выпущенная информация является достаточно проницательной с тактической точки зрения, чтобы ее могли обнаружить алгоритмы поисковых систем и отобразить для соответствующей аудитории.

Короче говоря, чтобы ваша целевая аудитория нашла вас, вы должны занимать первые места в поисковой выдаче, а для этого вы должны оптимизировать свой контент для поиска Google. Вы можете сделать следующее, чтобы оптимизировать свой контент.

• Используйте ключевые слова, которые семантически связаны. Это указывает на то, что вам следует выбирать ключевые слова, которые являются синонимами основных ключевых слов, которые вы используете.
• В каждой статье, которую вы публикуете, дважды проверяйте, используете ли вы правильные ключевые слова. Чтобы найти короткие и длинные слова с большим трафиком, используйте такие инструменты, как Semrush, Moz или даже Google Keyword Planner.
• Создайте свой контент, используя правильную структуру. После того, как вы определились с заголовком и ключевыми словами, вы должны попытаться определить структуру. Вы также можете просмотреть статьи, которые уже ранжируются, и проверить, какие теги h2, h3 и h4 они используют.
  

2. Используйте 3C Framework для повышения авторитетности вашего контента

Вы можете использовать структуру 3C, чтобы предоставить аудитории наиболее оптимальные решения их существующих проблем. Структура 3C выглядит следующим образом:

I. Четко и лаконично

Только предоставляя аудитории четкую и краткую информацию, вы сможете удовлетворить их. Добавляйте ценность контенту, предоставляя информацию, которая позволяет людям делать с ним что-то еще. Не позволяйте основам контент-маркетинга затопить ваш сайт. Не давайте им общих идей, которые не помогут им решить одну проблему.

II. Неотразимый

Материал должен быть сосредоточен на проблемных областях целевой демографической группы, чтобы удержать внимание читателя. Говорите на языке вашей целевой аудитории. Что в нем есть для целевой аудитории, должно быть указано в вашем контенте. Короче говоря, содержание должно заставлять читателя продолжать читать.

III. Заслуживающий доверия

Материал, который вы публикуете, должен иметь возможность завоевать доверие вашей аудитории. В верхней части воронки покупатель просто ищет решения в Интернете. Вы должны направить свой контент на предоставление этих решений. Если ваш контент предлагает подходящее решение, вы произведете хорошее первое впечатление на целевую аудиторию. Отсюда начинается путь установления доверия.

3. Работайте над персонализацией контента

Персонализированный контент помогает в развитии личных связей между брендом и его клиентами. Это также помогает компаниям генерировать больше обращений, повышать вовлеченность своего контента и повышать конверсию.

Персонализация требует огромного количества безошибочных данных. Следовательно, чем больше у вас данных, тем больше у вас шансов установить более прочные отношения со своей аудиторией. Для первого шага достаточно иметь имя и адрес электронной почты; позже сторонние ресурсы могут использоваться для сбора оставшихся интересов, демографических данных, целей и склонностей.

4. Перепрофилируйте свой контент

Перепрофилирование контента — это процесс изменения и повторного использования одной формы контента в другой. Как правило, эта новая форма контента имеет другую цель, чем та, которую вы ранее публиковали. Это экономящий время и рентабельный тренд контент-маркетинга, который работает на практике. Перепрофилирование существующего контента — разумная тенденция, так как контент — важный аспект любой рекламной кампании.

5. Работайте над созданием сильного сообщества

Будучи частью сообщества бренда, клиенты чувствуют себя более связанными и наделенными полномочиями. Создание сильного сообщества для взаимодействия должно быть целью и целью вашего контент-маркетинга.

Полезно создать сообщество с нуля, но это требует много работы. Чтобы завоевать доверие и лояльность клиентов, вы должны предоставить им ценную, динамичную и интересную информацию.

Несколько советов, которые помогут вам создать сообщество с вашим контентом:

• Когда пишете, не забывайте думать о своем клиенте.
• Прислушайтесь к своей аудитории, прежде чем предлагать свои услуги.
• Пригласите своих клиентов принять участие в создании вашего контента, например отзывов и отзывов клиентов.
• Узнайте об их потребностях.
• Узнайте, что они думают о ваших продуктах и ​​услугах.
• Общайтесь с ними в комментариях и личных сообщениях.

6. Оптимизируйте свой контент для голосового поиска

По мере роста популярности голосового поиска Google важно помнить, что это не то же самое, что ввод запроса. Подумайте, как бы вы говорили и печатали в подобной ситуации.

Например, всякий раз, когда мы используем голосовой поиск, мы склонны быть более коммуникативными и разговорными и использовать более длинные термины, заставляя поисковые системы понимать значение слов, также известный как семантический поиск.

Google со временем улучшил свои возможности семантического поиска, гарантируя, что он распознает намерение, лежащее в основе значения слов, используемых в голосовом поиске. В результате знание того, как оптимизировать ваш контент для голосового поиска, становится критически важным, иначе вы рискуете потерять весь трафик, генерируемый голосовым поиском.

7. Используйте видеоконтент и прямые трансляции

Когда дело доходит до потребления контента, видео является наиболее популярным вариантом. Ваши уши, глаза и мозг заняты обработкой информации во время просмотра видео. Кроме того, это облегчает обработку информации в мозгу. Статьи с видео также с большей вероятностью будут иметь более высокий рейтинг.

Точно так же, если вы хотите общаться со своей аудиторией с помощью видео в режиме реального времени, вам подойдет прямая трансляция. Прямая трансляция — это самый эффективный способ связаться с аудиторией и рассказать историю вашего бренда. Это помогает в развитии доверия аудитории, повышает вовлеченность и является экономически эффективным.

Поэтому вам необходимо включить видео и прямые трансляции в контент-стратегию , которую вы разрабатываете для своего бренда.

8. Используйте силу ИИ

Искусственный интеллект произведет революцию в создании контента, и он уже находится на пути к этому. Вот как ИИ станет важной тенденцией контент-маркетинга:

• Помогая более эффективно создавать большие объемы контента.
• Благодаря интеллектуальному анализу данных в социальных сетях и созданию более индивидуального контента.
• Получая данные в режиме реального времени и получая более глубокие знания о целевой аудитории.

ИИ уже помогает контент-маркетингу стать более эффективным различными способами, в том числе:

• Создатели контента могут улучшить свою контент-стратегию и создавать более привлекательный и достойный рейтинга контент, используя идеи и исследования.
• Чат-боты (например, те, что можно увидеть в приложениях для покупок и еды) имитируют реальные разговоры, чтобы предоставить пользователям быстрые ответы, позволяя им общаться с ними в любое время дня и ночи.
• Предоставление маркетологам прогнозного анализа, чтобы они могли предоставлять контент, который лучше соответствует каждому этапу воронки продаж.
• Сокращая время исследования, мы можем ускорить создание контента.

Вывод

Мы рассмотрели различные преимущества контент-маркетинга и выяснили, почему он имеет решающее значение для вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Кроме того, мы обсудили стратегии, которые вы должны включить в свой план контент-маркетинга, чтобы оставаться на вершине своей стратегии контент-маркетинга в 2022 году и далее.

Вайбхав Каккар является основателем и генеральным директором Digital Web Solutions , всемирно известного агентства, предлагающего полный набор услуг цифрового маркетинга и решений для разработки. Вайбхав верит в создание систем, а не в услуги, и помог агентствам с нуля вырасти до нишевых лидеров с оборотом в миллионы долларов.