التواصل مع جمهورك عبر الإنترنت هو هدف التسويق الرقمي. في عالم التسويق الرقمي ، يعد تسويق المحتوى أحد أكثر الطرق فعالية التي اكتشفها المسوقون للتواصل. على الرغم من أنه يجب أن يكون جزءًا من خطة التسويق الرقمي الأوسع الخاصة بك ، إلا أن المحتوى له أهميته الخاصة ويتطلب تخطيطًا دقيقًا ومراعاةً.

التخطيط للمحتوى وإنشاؤه ومشاركته مع جمهورك المستهدف هو ما يدور حوله تسويق المحتوى. يساعد في الترويج لعلامتك التجارية وإقناع العملاء باتخاذ الإجراءات وتوليد الدخل.

تسويق المحتوى ، ببساطة ، هو إنشاء الأصول والمواد الإعلامية الأخرى ، وكذلك نشرها عبر شبكات الإنترنت المختلفة. قبل كل شيء ، يجب أن يثير تسويق المحتوى شكلاً من أشكال الاستجابة من الجمهور المستهدف.

يُلاحظ أن العلامات التجارية غالبًا ما تخصص 25٪ -30٪ من ميزانياتها التسويقية لتسويق المحتوى وفقًا لنتائج فوربس الأخيرة. دلالة مباشرة على ذلك هو أنه إذا لم يكن لدى شركتك المواد الدقيقة التي يتوقعها العميل ، فسوف يذهبون فقط إلى شخص آخر.

يتغير تسويق المحتوى باستمرار ، خاصة في البيئة الرقمية المتزايدة اليوم. نتيجة لذلك ، لإغراء العملاء المحتملين وإشراكهم وإرضائهم بفعالية ، يجب أن تظل العلامات التجارية على رأس التطورات الحالية في صناعة تسويق المحتوى.

هل تريد معرفة كيفية البقاء على اطلاع باتجاهات تسويق المحتوى؟ استمر في القراءة.

سنناقش قيمة تسويق المحتوى في سياق خدمات التسويق الرقمي المختلفة في هذا المنشور. بالإضافة إلى ذلك ، سنلقي نظرة على أحدث التغييرات في صناعة تسويق المحتوى التي ستحتاج إلى اعتمادها لتكون في صدارة لعبتك في عام 2022 وما بعده. هيا بنا نبدأ.

أهمية وفوائد تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى أكثر من مجرد بدء حوار مع جمهورك المستهدف. كما أنه يحافظ على الحوار حيويًا ومفيدًا وشيقًا. يشجع تسويق المحتوى الجيد المشاركة ويساعد على بناء العلاقات بدلاً من أن يكون انتهازيًا وتجاريًا.

من المرجح أن تظل الشركات التي تنفق على تسويق محتوى المسار الكامل على رأس نتائج البحث على محركات البحث المختلفة. علاوة على ذلك ، فإن تسويق المحتوى لا ينتقص من نشاط المستخدم الحالي ؛ بل إنه يكملها.

لقد ثبت أن تسويق المحتوى يحقق فوائد لا تصدق ، مثل زيادة الإيرادات وزيادة عائد الاستثمار وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمزيد. لنلقِ نظرة على ما يمكن أن تفعله علامتك التجارية من خلال إنتاج محتوى متسق وعالي الجودة.

1. يمكن أن تحقق المزيد من حركة المرور وتحسين SEO

يعتمد البحث العضوي على إنتاج محتوى قوي ، وهو أقوى تقنية لزيادة حركة مرور الويب. ستعوضك محركات البحث بمراكز أعلى في نتائج البحث إذا قمت بإنشاء مادة ذات صلة تجيب بشكل مرضٍ على استفسارات المستخدمين.

يمكن أن تساعد الروابط الخلفية من مواقع الويب والمدونات عالية المستوى Google على الوثوق بموقعك على الويب. تبحث مواقع الويب هذه عن محتوى فريد من نوعه يعتمد على البيانات لإثارة وتثقيف وتوضيح وتحفيز وإثارة الاهتمام.

يلعب تسويق المحتوى دورًا مهمًا في تحسين نتائج الكلمات الرئيسية المستهدفة لكل جزء من المحتوى الذي تنتجه. تتراكم الكلمات الرئيسية بمرور الوقت مع كل منشور تنشره ، مما يؤدي إلى توليد طيف متنوع من حركة المرور المركزة والمتحمسة.

2. يمكن أن تخلق وعي أفضل بالعلامة التجارية

يرتبط مصطلح "الوعي بالعلامة التجارية" بمدى تذكر اسم شركتك. بعبارة أخرى ، تريد أن تتبادر علامتك التجارية إلى ذهنك أولاً عندما يفكر شخص ما في خدمتك أو منتجك.

يحتاج المرء إلى إنشاء مدونات مسلية وغنية بالمعلومات وصفحات مقصودة وكتب إلكترونية وأوراق بيضاء وما إلى ذلك تخدم غرض المستخدم ، وتوفر إجابة لمجالات مشاكلهم ، وتقدم علامتها التجارية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. نتيجة لذلك ، سيكونون قادرين على الحصول على ترتيب أفضل في البحث والحصول على التواجد عبر الإنترنت الذي تتطلبه أعمالهم لزيادة الوعي بعلامتها التجارية.

3. يمكن أن يساعدك على التواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف

في يومنا هذا ، يتوق المستهلكون إلى المحتوى - قراءة آخر الأخبار ، والذهاب إلى Google للحصول على إجابات لجميع مخاوفنا الملتهبة ، والتمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي أصبح جزءًا من روتيننا.

بعد قولي هذا ، تقع على عاتقك كعلامة تجارية مسؤولية تزويد العملاء بما يريدون وأن تصبح المصدر الأول لجميع احتياجات المحتوى الخاصة بهم ، خاصة في مجال عملك. يساعدك تسويق المحتوى في القيام بذلك ، مما يسمح لك بالمشاركة بشكل أكثر فعالية مع جمهورك المستهدف.

4. يمكنك إنشاء EAT (الخبرة والسلطة والثقة)

إن تكوين الخبرة في قطاعك ، والسلطة في مجالك ، وثقة العلامة التجارية ليست سوى عدد قليل من مزايا تسويق المحتوى. قد تتضمن مواقع الويب الموثوقة علامتك التجارية إذا كانت منشورات مدونتك مفيدة وقائمة على البيانات. نتيجة لذلك ، يتحسن برنامج EAT ويحسن تحسين محركات البحث.

كل ما تحتاجه الشركة هو إنشاء منصة أساسية وسهلة الاستخدام ، ومن ثم ، من خلال تقديم محتوى مكتوب بخبرة يعالج نقاط الألم ويقوي العلاقات مع العملاء ، قد يصل إلى المجموعة السكانية المستهدفة.

5. يمكن أن تعزز مشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك

عندما يصادف زائر بعض المحتوى على موقع الويب الخاص بك ويجده مفيدًا أو ثاقبًا أو مؤثرًا أو مقنعًا أو فكاهيًا ، فإنه يصبح داعمًا محتملاً آخر للعلامة التجارية. أولئك الذين أصبحوا داعمين للعلامة التجارية لهم تأثير كبير على عائد الاستثمار الترويجي.

بمجرد العثور على داعم للعلامة التجارية ، اطلب منهم متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة مع علامتك التجارية. سيقترحون عملك ويشاركونه مع أصدقائهم عبر الإنترنت. سوف يقدمون أيضًا أصواتهم لمساعدتك في إيصال رسالتك.

6. يمكن أن يساعدك في مد يد العون لعملائك المحتملين خلال مسار التحويل

يُعد تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى أمرًا رائعًا من حيث أنهما يساعدكان على استهداف كل مرحلة من مراحل مسار التحويل: الوعي والتفكير والقرار. بغض النظر عن مكان وجود العميل المحتمل في طريقه أو ما الذي يبحث عنه ، يمكنك مساعدته. يمكنك إنشاء مادة تستهدف متطلباتهم في اللحظة المحددة التي قد يستفيدون منها.

7. يمكن أن تساعدك على تحسين معدل التحويل الخاص بك

يحدث التحويل عندما يقوم المستخدم بتنفيذ الإجراء المطلوب ، مثل النقر فوق ارتباط أو ملء نموذج. معدلات التحويل من تسويق المحتوى أكبر بست مرات تقريبًا من معدلات التسويق الرقمي الأخرى. لذلك ، على الرغم من أن تسويق المحتوى قد يستغرق وقتًا طويلاً والعائدات ليست دائمًا فورية ، إلا أنه دائمًا ما يكون مجزيًا على المدى الطويل.

استراتيجيات واتجاهات للبقاء في صدارة لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك

فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي تحتاج إلى اعتمادها كجزء من خطة تسويق المحتوى الخاصة بك للبقاء على صلة وتحقيق أقصى استفادة منها:

1. تحسين المحتوى الخاص بك لتجاوز المنافسة

يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك إذا كنت تريده أن يحتل مرتبة في SERPS وتلقي حركة المرور والعملاء المحتملين المناسبين. التحسين هو إجراء يضمن أن المعلومات التي تم إصدارها مسبقًا ذكية تكتيكيًا بدرجة كافية ليتم اكتشافها بواسطة خوارزميات محركات البحث وعرضها على الجمهور المناسب.

باختصار ، لكي يتم العثور على جمهورك المستهدف ، يجب أن تحصل على الترتيب في الصفحة الأولى من SERPs ، وللقيام بذلك ، يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك لبحث Google. يمكنك القيام بما يلي لتحسين المحتوى الخاص بك.

• استخدم الكلمات الأساسية التي ترتبط ارتباطًا معنويًا. يشير هذا إلى أنه يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية المرادفة للكلمات الرئيسية الرئيسية التي تستخدمها.
• في كل مقال تنشره ، تحقق جيدًا من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية المناسبة. لتحديد الكلمات ذات الذيل القصير والطويل التي تحتوي على عدد كبير من الزيارات ، استخدم أدوات مثل Semrush أو Moz أو Google Keyword Planner.
• قم ببناء المحتوى الخاص بك باستخدام الهيكل الصحيح. بعد أن تقرر العنوان والكلمات الرئيسية ، يجب أن تسعى جاهدًا لتحديد الهيكل. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على المقالات التي تم تصنيفها بالفعل والتحقق من علامات h2 و h3 و h4 التي تستخدمها.
  

2. استخدم إطار عمل 3C لتحسين سلطة المحتوى الخاص بك

يمكنك استخدام إطار عمل 3C لمنح الجمهور أفضل الحلول لمشاكلهم الموجودة مسبقًا. إطار 3C هو كما يلي:

1. واضح وموجز

فقط من خلال تزويد الجمهور بمعلومات واضحة وموجزة ، ستتمكن من إرضائهم. أضف قيمة إلى المحتوى من خلال توفير المعلومات التي تمكن الأشخاص من فعل شيء أكثر به. لا تدع أساسيات تسويق المحتوى تغرق موقعك. لا تعطهم أفكارًا عامة لا تساعدهم في معالجة مشكلة واحدة.

II. قهري

يجب أن تركز المادة على مناطق الألم في الديموغرافية المستهدفة من أجل الحفاظ على مشاركة القارئ. تحدث بلغة جمهورك المستهدف. يجب تحديد ما تحتويه للجمهور المستهدف في المحتوى الخاص بك. باختصار ، يجب أن يجبر المحتوى القارئ على الاستمرار فيه.

ثالثا. معقول

يجب أن تتمتع المواد التي تنشرها بالقدرة على كسب ثقة جمهورك. في الجزء العلوي من مسار التحويل ، يبحث المشتري ببساطة عن حلول على الويب. يجب أن تهدف المحتوى الخاص بك إلى توفير هذه الحلول. إذا كان المحتوى الخاص بك قادرًا على تقديم حل مناسب ، فستكون قد تركت انطباعًا أوليًا جيدًا لدى الجمهور المستهدف. من هناك ، إنها رحلة بناء الثقة.

3. العمل على تخصيص المحتوى

يساعد المحتوى المخصص في تطوير الاتصالات الشخصية بين العلامة التجارية وعملائها. كما أنه يساعد الشركات في تحقيق المزيد من الزيارات وزيادة التفاعل مع محتواها وتحويلات محسّنة.

يتطلب التخصيص قدرًا هائلاً من البيانات الخالية من الأخطاء. وبالتالي ، كلما زادت البيانات لديك ، زادت فرصتك في إقامة علاقة أقوى مع جمهورك. بالنسبة للخطوة الأولى ، مجرد وجود اسم وعنوان بريد إلكتروني سيفي بالغرض ؛ لاحقًا ، يمكن استخدام موارد الجهات الخارجية لجمع الاهتمامات والتركيبة السكانية والأهداف والميول المتبقية.

4. إعادة استخدام المحتوى الخاص بك

إعادة توجيه المحتوى هي عملية تعديل وإعادة استخدام أحد أشكال المحتوى في شكل آخر. عادةً ما يكون لهذا الشكل الجديد من المحتوى هدف مختلف عن الهدف الذي نشرته سابقًا. إنه اتجاه تسويق محتوى موفر للوقت وفعال من حيث التكلفة يعمل في الممارسة العملية. يعد تغيير الغرض من المحتوى الحالي اتجاهًا معقولًا ، حيث يعد المحتوى جانبًا مهمًا في أي حملة ترويجية.

5. العمل على بناء مجتمع قوي

كونك جزءًا من مجتمع العلامة التجارية يجعل العملاء يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا وتمكينًا. يجب أن يكون بناء مجتمع قوي للتفاعل معه هو الهدف والغرض من تسويق المحتوى الخاص بك.

من المفيد أن تبدأ مجتمعًا من الألف إلى الياء ، لكنه يتطلب الكثير من العمل. لكسب ثقة العملاء وولائهم ، يجب عليك تزويدهم بمعلومات قيمة وديناميكية ومثيرة للاهتمام.

بعض النصائح لمساعدتك في بناء مجتمع بالمحتوى الخاص بك:

• عند الكتابة ، تذكر أن تفكر في عميلك.
• استمع إلى جمهورك قبل الترويج لخدماتك.
• ادعُ عملائك للمشاركة في إنشاء المحتوى الخاص بك ، مثل شهادات العملاء ومراجعاتهم.
• استفسر عن احتياجاتهم.
• استفسر عن أفكارهم حول منتجاتك وخدماتك.
• تفاعل معهم في التعليقات والرسائل المباشرة.

6. تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي

مع تزايد شعبية البحث الصوتي في Google ، من المهم أن تتذكر أنه ليس مثل كتابة استعلام. ضع في اعتبارك كيف تتحدث وتكتب في موقف مشابه.

على سبيل المثال ، عندما نستخدم البحث الصوتي ، فإننا نميل إلى أن نكون أكثر تواصلًا ومحادثة ونستخدم مصطلحات أطول ، مما يجبر محركات البحث على فهم معنى الكلمات ، والمعروف أيضًا باسم البحث الدلالي.

قامت Google بتحسين قدرات البحث الدلالي الخاصة بها بمرور الوقت ، مما يضمن أنها تدرك القصد الكامن وراء معنى الكلمات المستخدمة في عمليات البحث الصوتي. نتيجة لذلك ، تصبح معرفة كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي أمرًا بالغ الأهمية ، أو تخاطر بخسارة كل حركة المرور الناتجة عن عمليات البحث الصوتي.

7. استخدام محتوى الفيديو والبث المباشر

عندما يتعلق الأمر باستهلاك المحتوى ، فإن الفيديو هو الخيار الأكثر شيوعًا. تتفاعل أذنيك وعينيك وعقلك مع المعلومات أثناء مشاهدة مقطع فيديو. علاوة على ذلك ، فإنه يسهل معالجة المعلومات في الدماغ. المقالات التي تحتوي على مقاطع فيديو من المرجح أيضًا أن يتم تصنيفها في مرتبة أعلى.

وبالمثل ، إذا كنت ترغب في التواصل مع جمهورك عبر الفيديو في الوقت الفعلي ، فإن البث المباشر هو السبيل للذهاب. يعد البث المباشر الطريقة الأكثر فعالية للتواصل مع الجمهور وإخبار قصة علامتك التجارية. يساعد في تنمية ثقة الجمهور ، ويزيد من المشاركة ، وهو فعال من حيث التكلفة.

لذلك تحتاج إلى تضمين الفيديو والبث المباشر في استراتيجية المحتوى التي تضعها لعلامتك التجارية.

8. الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي

سيحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في إنشاء المحتوى ، وهو بالفعل في طريقه للقيام بذلك. إليك كيف سيصبح الذكاء الاصطناعي اتجاهًا حيويًا لتسويق المحتوى:

• من خلال المساعدة في إنشاء كميات أكبر من المحتوى بكفاءة أكبر.
• من خلال التنقيب عن بيانات الوسائط الاجتماعية وإنشاء محتوى أكثر ملاءمة.
• من خلال الحصول على بيانات في الوقت الفعلي واكتساب معرفة أعمق للجمهور المستهدف.

يساعد الذكاء الاصطناعي بالفعل في زيادة كفاءة تسويق المحتوى بطرق مختلفة ، بما في ذلك:

• يمكن لمنشئي المحتوى تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بهم وإنشاء محتوى أكثر جاذبية وجدارة بالترتيب باستخدام الرؤى والأبحاث.
• تحاكي روبوتات المحادثة (مثل تلك التي تظهر في تطبيقات التسوق والطعام) المحادثات الفعلية لتزويد المستخدمين بردود سريعة ، مما يسمح لهم بالتواصل معهم في أي وقت من النهار أو الليل.
• توفير التحليل التنبئي لجهات التسويق من أجل توفير محتوى يتماشى بشكل أفضل مع كل مرحلة من مراحل قمع المبيعات.
• من خلال تقليل وقت البحث ، يمكننا المساعدة في زيادة سرعة إنشاء المحتوى.

استنتاج

لقد غطينا الفوائد المختلفة لتسويق المحتوى وحددنا سبب أهميته لاستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك. علاوة على ذلك ، لقد ناقشنا الاستراتيجيات التي يجب عليك دمجها في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك للبقاء في صدارة لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2022 وما بعده.

Vaibhav Kakkar هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Digital Web Solutions ، وهي وكالة موثوق بها عالميًا مع مجموعة كاملة من خدمات التسويق الرقمي وحلول التطوير. تؤمن Vaibhav ببناء الأنظمة على الخدمات ، وقد ساعدت في توسيع نطاق الوكالات من الصفر إلى قادة متخصصين مع مبيعات بملايين الدولارات.