Conectarea cu publicul online este scopul marketingului digital. În domeniul marketingului digital, marketingul de conținut este unul dintre cele mai eficiente moduri prin care specialiștii în marketing le-au descoperit pentru a comunica. Chiar dacă ar trebui să facă parte din planul tău mai larg de marketing digital, conținutul are propria sa importanță și necesită o planificare și o atenție meticuloasă.

Planificarea, generarea și partajarea conținutului cu publicul țintă este ceea ce înseamnă marketingul de conținut. Ajută la promovarea mărcii dvs., la convingerea clienților să ia măsuri și la generarea de venituri.

Marketingul de conținut, pentru a spune simplu, este crearea de active și alte elemente informaționale, precum și diseminarea acestora prin diverse rețele de internet. Mai presus de toate, marketingul de conținut ar trebui să obțină o anumită formă de răspuns din partea publicului țintă.

Se observă că mărcile dedică adesea 25%-30% din bugetele lor de marketing marketingului de conținut, conform descoperirilor recente ale Forbes. Conotația directă a aceluiași lucru este că, dacă compania dvs. nu are materialul precis la care se așteaptă un client, acesta va merge doar la altcineva.

Marketingul de conținut este în continuă schimbare, cu atât mai mult în mediul din ce în ce mai digital de astăzi. Drept urmare, pentru a atrage, a angaja și a mulțumi în mod eficient clienții potențiali, mărcile trebuie să rămână la curent cu evoluțiile actuale din industria de marketing de conținut.

Vrei să înveți cum să fii la curent cu tendințele de marketing de conținut? Continuați să citiți.

Vom discuta despre valoarea marketingului de conținut în contextul diferitelor servicii de marketing digital în această postare. În plus, vom analiza cele mai recente schimbări din industria de marketing de conținut pe care va trebui să le adoptați pentru a fi în fruntea jocului dvs. în 2022 și ulterior. Să începem.

Importanța și beneficiile marketingului de conținut

Marketingul de conținut înseamnă mai mult decât începerea unui dialog cu publicul țintă. De asemenea, menține dialogul viu, util și interesant. Marketingul de conținut bun încurajează implicarea și ajută la construirea de relații, mai degrabă decât să fie oportunist și comercial.

Companiile care cheltuiesc pentru marketing de conținut complet au șanse mai mari să rămână în fruntea rezultatelor căutării pe diferite motoare de căutare. Mai mult, marketingul de conținut nu afectează activitatea curentă a utilizatorului; mai degrabă, îl completează.

S-a demonstrat că marketingul de conținut produce beneficii incredibile, cum ar fi venituri crescute, rentabilitate sporită a investiției, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și multe altele. Să ne uităm la ce poate face marca dvs. producând conținut de înaltă calitate și consecvent.

1. Poate obține mai mult trafic și un SEO mai bun

Căutarea organică se bazează pe o producție puternică de conținut și este cea mai puternică tehnică de creștere a traficului web. Motoarele de căutare vă vor compensa cu poziții mai înalte în rezultatele căutării dacă creați material relevant care răspunde satisfăcător la întrebările utilizatorilor.

Backlink-urile de la site-uri web și bloguri de înaltă autoritate pot ajuta Google să aibă încredere în site-ul dvs. Aceste site-uri web caută conținut unic, bazat pe date, care emoționează, educă, explică, motivează și captivează.

Marketingul de conținut joacă un rol crucial în îmbunătățirea rezultatelor pentru cuvintele cheie vizate pentru fiecare conținut pe care îl produceți. Cuvintele cheie se formează în timp cu fiecare postare pe care o publicați, generând un spectru divers de trafic dornic și concentrat.

2. Poate crea o mai bună cunoaștere a mărcii

Termenul „cunoaștere a mărcii” se referă la cât de bine este reținut numele companiei dvs. Cu alte cuvinte, vrei ca marca ta să vină în minte mai întâi atunci când cineva se gândește la serviciul sau produsul tău.

Trebuie să creați bloguri distractive, informative, pagini de destinație, cărți electronice, cărți albe etc. care să servească scopului utilizatorului, să ofere un răspuns la zonele lor problematice și să-și prezinte marca pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Ca rezultat, ei vor putea să se claseze mai bine în căutare și să obțină prezența pe internet de care afacerea lor o necesită pentru a-și crește gradul de cunoaștere a mărcii.

3. Vă poate ajuta să vă conectați mai bine cu publicul țintă

În zilele noastre, consumatorii tânjesc la conținut - citind cele mai recente știri, mergând la Google pentru a obține răspunsuri la toate preocupările noastre arzătoare și parcurgerea rețelelor sociale a devenit o parte din rutinele noastre.

Acestea fiind spuse, este responsabilitatea ta ca marcă de a oferi clienților ceea ce își doresc și de a deveni sursa de bază pentru toate nevoile lor de conținut, în special în industria ta. Marketingul de conținut vă ajută să faceți acest lucru, permițându-vă să interacționați mai eficient cu publicul țintă.

4. Puteți stabili EAT (Expertiză, Autoritate și Încredere)

Stabilirea expertizei în sectorul dvs., autoritatea în domeniul dvs. și încrederea în brand sunt doar câteva dintre avantajele marketingului de conținut. Site-urile web autorizate pot include marca dvs. dacă postările de pe blog sunt informative și bazate pe date. Ca rezultat, EAT se îmbunătățește, iar SEO se îmbunătățește.

Tot ce trebuie să facă o companie este să creeze o platformă de bază și ușor de utilizat. Apoi, oferind conținut scris cu expertiză care abordează punctele dureroase și întărește relațiile cu clienții, poate ajunge la demografia țintă.

5. Vă poate stimula implicarea în rețelele sociale

Când un vizitator întâlnește conținut pe site-ul dvs. pe care îl consideră util, perspicace, emoționant, convingător sau plin de umor, devine un alt potențial susținător al mărcii. Cei care devin susținători ai mărcii au un impact uriaș asupra rentabilității dvs. promoționale.

Odată ce ați găsit un susținător al mărcii, cereți-i să vă urmărească pe rețelele sociale și să participe cu marca dvs. Ei vă vor sugera și împărtăși munca dvs. prietenilor lor online. De asemenea, își vor da vocea pentru a vă ajuta să vă transmiteți mesajul.

6. Vă poate ajuta să dați o mână de ajutor clienților potențiali pe parcursul pâlniei de conversie

SEO și marketingul de conținut sunt remarcabile prin faptul că vă ajută să vizați fiecare etapă a pâlniei de conversie: conștientizare, considerație și decizie. Indiferent unde se află perspectiva pe calea lor sau ce caută, îi poți ajuta. Puteți crea material care vizează cerințele lor exact în momentul în care ar putea beneficia de el.

7. Vă poate ajuta să vă îmbunătățiți rata de conversie

Conversia are loc atunci când un utilizator efectuează acțiunea necesară, cum ar fi clic pe un link sau completarea unui formular. Ratele de conversie din marketingul de conținut sunt de aproximativ șase ori mai mari decât cele din alte abordări de marketing digital. Prin urmare, deși marketingul de conținut poate consuma mult timp și returnările nu sunt întotdeauna imediate, este întotdeauna plină de satisfacții pe termen lung.

Strategii și tendințe pentru a rămâne la curent cu jocul de marketing de conținut

Iată câteva dintre strategiile pe care trebuie să le adoptați ca parte a planului dvs. de marketing de conținut pentru a rămâne relevant și a profita la maximum de același lucru:

1. Optimizați-vă conținutul pentru a trece peste competiție

Trebuie să vă optimizați conținutul dacă doriți ca acesta să se claseze pe SERPS și să primească trafic și clienți potențiali corespunzători. Optimizarea este o procedură care asigură că informațiile lansate anterior sunt suficient de aspre tactic pentru a fi detectate de algoritmii motoarelor de căutare și afișate publicului corespunzător.

Pe scurt, pentru a fi găsit de publicul țintă, trebuie să vă clasați pe prima pagină a SERP-urilor, iar pentru a face acest lucru, trebuie să vă optimizați conținutul pentru căutarea pe Google. Puteți face următoarele pentru a vă optimiza conținutul.

• Utilizați cuvinte cheie care sunt legate semantic. Acest lucru indică faptul că ar trebui să alegeți cuvinte cheie care sunt sinonime cu cuvintele cheie majore pe care le utilizați.
• În fiecare articol pe care îl publicați, verificați din nou dacă utilizați cuvintele cheie adecvate. Pentru a localiza cuvinte cu coadă scurtă și cu coadă lungă cu mult trafic, utilizați instrumente precum Semrush, Moz sau chiar Google Keyword Planner.
• Construiește-ți conținutul folosind structura potrivită. După ce v-ați decis asupra unui titlu și a cuvintelor cheie, ar trebui să vă străduiți să determinați structura. Puteți, de asemenea, să vă uitați la articolele care sunt deja clasate și să verificați ce etichete h2, h3 și h4 folosesc.
  

2. Utilizați cadrul 3C pentru a vă îmbunătăți autoritatea conținutului

Puteți folosi cadrul 3C pentru a oferi audienței cele mai optime soluții pentru problemele lor preexistente. Cadrul 3C este următorul:

I. Clar și concis

Numai oferind audienței informații clare și concise veți putea să-i satisfaceți. Adăugați valoare conținutului, oferind informații care le permit oamenilor să facă ceva mai mult cu el. Nu lăsați elementele fundamentale ale marketingului de conținut să vă învăluie site-ul. Nu le oferiți idei generice care să nu-i ajute să abordeze o singură problemă.

II. Convingător

Materialul ar trebui să se concentreze pe zonele dureroase ale populației țintă pentru a menține cititorul angajat. Vorbește în limba publicului țintă. Ceea ce este în el pentru publicul țintă ar trebui să fie specificat în conținutul dvs. Pe scurt, conținutul ar trebui să oblige cititorul să continue.

III. Credibil

Materialul pe care îl publicați trebuie să aibă capacitatea de a câștiga încrederea publicului dvs. În partea de sus a pâlniei, un cumpărător caută pur și simplu soluții pe web. Ar trebui să vă orientați conținutul pentru a oferi aceste soluții. Dacă conținutul tău este capabil să ofere o soluție relevantă, vei fi făcut o primă impresie bună asupra publicului țintă. De acolo, este o călătorie de stabilire a încrederii.

3. Lucrați la personalizarea conținutului

Conținutul personalizat ajută la dezvoltarea conexiunilor personale între un brand și clienții săi. De asemenea, ajută companiile să genereze mai multe accesări, o implicare mai mare cu conținutul lor și conversii îmbunătățite.

Personalizarea necesită o cantitate masivă de date fără erori. Prin urmare, cu cât aveți mai multe date, cu atât aveți mai multe șanse de a stabili o relație mai puternică cu publicul dvs. Pentru primul pas, ar fi suficient să ai un nume și o adresă de e-mail; mai târziu, resursele terțelor părți pot fi folosite pentru a colecta interesele, datele demografice, obiectivele și înclinațiile rămase.

4. Reutilizați conținutul dvs

Reutilizarea conținutului este procesul de modificare și reutilizare a unei forme de conținut în alta. De obicei, această nouă formă de conținut are un obiectiv diferit de cel pe care l-ați publicat anterior. Este o tendință de marketing de conținut care economisește timp și este rentabilă, care funcționează în practică. Reutilizarea conținutului existent este o tendință sensibilă, deoarece conținutul este un aspect important al oricărei campanii promoționale.

5. Lucrați la construirea unei comunități puternice

Faptul că faci parte din comunitatea mărcii îi face pe clienți să se simtă mai conectați și mai împuterniciți. Construirea unei comunități puternice cu care să interacționeze ar trebui să fie obiectivul și scopul marketingului tău de conținut.

Este util să începi o comunitate de la zero, dar necesită multă muncă. Pentru a câștiga încrederea și loialitatea clienților, trebuie să le oferiți informații valoroase, dinamice și interesante.

Câteva sfaturi pentru a vă ajuta să construiți o comunitate cu conținutul dvs.:

• Când scrieți, nu uitați să vă gândiți la clientul dvs.
• Ascultă-ți publicul înainte de a-ți prezenta serviciile.
• Invitați-vă clienții să participe la crearea conținutului dvs., cum ar fi mărturiile și recenziile clienților.
• Întrebați-vă despre nevoile lor.
• Întrebați despre părerile lor despre produsele și serviciile dvs.
• Interacționează cu ei în comentarii și mesaje directe.

6. Optimizați-vă conținutul pentru căutarea vocală

Pe măsură ce căutarea vocală Google crește în popularitate, este important să rețineți că nu este același lucru cu introducerea unei interogări. Luați în considerare modul în care ați vorbi și scrie într-o situație similară.

De exemplu, ori de câte ori folosim căutarea vocală, avem tendința să fim mai comunicativi și mai conversaționali și să folosim termeni mai lungi, forțând motoarele de căutare să înțeleagă sensul cuvintelor, cunoscută și sub numele de căutare semantică.

Google și-a îmbunătățit capacitățile de căutare semantică de-a lungul timpului, asigurându-se că recunoaște intenția care stă la baza sensului cuvintelor folosite în căutările vocale. Ca rezultat, a ști cum să-ți optimizezi conținutul pentru căutarea vocală devine critic, sau riscați să pierdeți tot traficul generat de căutările vocale.

7. Utilizați conținut video și fluxuri live

Când vine vorba de consumul de conținut, videoclipul este cea mai populară opțiune. Urechile, ochii și creierul dumneavoastră sunt toate implicate cu informațiile în timp ce vizionați un videoclip. În plus, facilitează procesarea informațiilor în creier. Articolele care prezintă videoclipuri au, de asemenea, mai multe șanse să fie clasate mai sus.

În mod similar, dacă doriți să comunicați cu publicul prin video în timp real, streamingul în direct este calea de urmat. Streamingul live este cel mai eficient mod de a intra în legătură cu un public și de a spune povestea mărcii dvs. Ajută la dezvoltarea încrederii publicului, crește implicarea și este rentabil.

Prin urmare, trebuie să includeți videoclipuri și fluxuri live în strategia de conținut pe care o elaborați pentru marca dvs.

8. Profitați de puterea AI

Inteligența artificială va revoluționa crearea de conținut și este deja pe cale de a face acest lucru. Iată cum AI va deveni o tendință vitală de marketing de conținut:

• Ajutând la crearea mai eficientă a unor cantități mai mari de conținut.
• Prin extragerea datelor din rețelele sociale și crearea de conținut mai personalizat.
• Obținând date în timp real și dobândind o cunoaștere mai profundă a publicului țintă.

AI ajută deja marketingul de conținut să devină mai eficient în diferite moduri, inclusiv:

• Creatorii de conținut își pot îmbunătăți strategia de conținut și pot crea conținut mai captivant și mai valoros, folosind informații și cercetări.
• Chatbot-urile (cum ar fi cele văzute în aplicațiile pentru cumpărături și produse alimentare) imită conversațiile reale pentru a oferi utilizatorilor răspunsuri rapide, permițându-le să comunice cu ei la orice oră din zi sau din noapte.
• Furnizarea de analize predictive pentru marketing pentru ca aceștia să ofere conținut care este mai bine aliniat cu fiecare etapă a pâlniei de vânzări.
• Prin reducerea timpului de cercetare, putem ajuta generarea de conținut să devină mai rapidă.

Concluzie

Am acoperit diferitele beneficii ale marketingului de conținut și am stabilit de ce este esențial pentru strategia generală de marketing digital. În plus, am discutat despre strategiile pe care trebuie să le încorporați în planul dvs. de marketing de conținut pentru a rămâne în fruntea jocului dvs. de marketing de conținut în 2022 și ulterior.

Vaibhav Kakkar este fondatorul și CEO al Digital Web Solutions , o agenție de încredere la nivel global, cu o suită completă de servicii de marketing digital și soluții de dezvoltare. Vaibhav crede în construirea de sisteme în locul serviciilor și a ajutat la extinderea agențiilor de la zero la lideri de nișă cu cifre de afaceri de milioane de dolari.