Sitemaps XML: o que são, por que são importantes, como criar e enviar um.

Os Sitemaps XML são uma ferramenta crítica para qualquer proprietário de site que queira classificar. Esses arquivos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor quais páginas você deseja que sejam indexadas e quais não. Existem dois tipos de sitemaps, sitemaps HTML e sitemaps XML. Um sitemap HTML é uma página ou grupo estruturado de páginas que vinculam a todas as páginas acessíveis ao usuário em um site. A intenção é melhorar a usabilidade do site, esclarecendo a estrutura de dados de um site. Um sitemap XML é um arquivo que não é visível para o usuário, mas foi projetado para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar todas as páginas do seu site.

Neste vídeo, falaremos especificamente sobre sitemaps XML.

Transcrição do vídeo:

No último episódio do Hack My Growth, vamos dar uma olhada nos sitemaps XML. Então, vamos dar uma olhada nos mapas de site XML. Vamos abordar o que são, por que são importantes, como criamos um e como adicionamos um ao console de pesquisa?

A Importância da Estrutura do Site

Portanto, antes de entrarmos nos próprios mapas do site, vamos falar rapidamente sobre a importância da estrutura do site. Portanto, tanto seus usuários quanto seus rastreadores precisam encontrar facilmente suas páginas de alto valor. Eles querem encontrá-lo rapidamente, e se não puderem, bem, eles não vão ficar e apenas sair e continuar tentando.

Portanto, ter uma estrutura de site clara, simples e fácil de seguir não apenas melhorará seus rankings, mas também ajudará a melhorar suas conversões do lado do usuário. Portanto, estamos fazendo esse processo não apenas para os mecanismos de pesquisa, mas também para nossos usuários.

Ter uma estrutura de site clara, simples e fácil de seguir não apenas melhorará seus rankings, mas também ajudará a melhorar suas conversões do lado do usuário.

O que é um Sitemap?

Então, o que é um mapa do site? Na verdade, existem dois tipos diferentes de sitemaps. Neste vídeo, vamos nos concentrar mais em sitemaps XML, mas também há algo chamado sitemap HTML.

O mapa do site HTML é uma página ou um grupo de páginas que vinculam a todas as páginas acessíveis ao usuário no site. E a intenção deles é melhorar a usabilidade do site, esclarecendo a estrutura do seu site e como tudo está organizado e como ir de uma página para outra.

Um sitemap XML, este não é um arquivo normalmente visível para o usuário, a menos que você saiba como encontrá-lo, mas foi projetado para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar todas as páginas do seu site.

Então, em essência, o sitemap HTML é para seus usuários e o sitemap XML é para as máquinas, mas obviamente as máquinas também lerão seu sitemap HTML.

Mapa do site HTML

Então aqui está uma rápida olhada em um sitemap HTML, e isso é de target.com. E eles são semelhantes aos mapas de site XML no fato de que detalham as páginas e os links disponíveis para o seu site e podem rastreá-los. Assim, os bots irão rastreá-los, e isso pode fornecer um forte sinal de experiência do usuário para o Google, mas também é útil, novamente, como você pode ver aqui, se você estiver procurando por um emprego em um determinado local ou estado ou dentro de um categoria, você pode ver todos os links em um só lugar e encontrá-lo rápido e fácil.

Mapa do site XML

Agora, um sitemap XML, você pode usá-los para dizer, e eu uso isso entre parênteses, mecanismos de pesquisa, quais páginas você deseja que eles rastreiem. Agora, é importante observar que adicionar um URL em um mapa do site não garante que ele será indexado ou rastreado, mas pode resultar nos mecanismos de pesquisa descobrindo e indexando páginas que eles podem não ter por conta própria.

Agora, aqui está um instantâneo rápido de uma página de mapa de site XML, que na verdade é vinculada a outros mapas de site. Você pode ter mais de um sitemap e pode fazer isso se estiver categorizando páginas, para que possa ter seu sitemap grande com links para todos os outros, talvez que cubram suas postagens de blog, suas páginas, suas páginas de categoria e talvez suas etiquetas.

Benefícios do Sitemap

Então, por que você tem um mapa do site? Qual é a importância? Qual é o benefício? Bem, para as páginas que o Google já conhece, os metadados no mapa do site, como a última data em que foi modificada, podem ajudar a melhorar o rastreamento do seu site. Se você estiver modificando sua página com frequência, o Google pode voltar e rastrear essa página com mais frequência para procurar as alterações no conteúdo.

Agora, se você tiver páginas que eles não conhecem, adicionar esses URLs pode aumentar a cobertura de rastreamento e, à medida que o Google rastreia essas novas páginas, eles podem encontrar links para outras páginas novamente, o que pode continuar expandindo sua cobertura de rastreamento e também a quantidade de páginas que você indexou.

Eles também podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender as versões canônicas de suas páginas. Portanto, você pode ter uma página que segmenta uma palavra-chave específica e também outras páginas relacionadas. Agora, aquela que você pretende ser a página principal e aquela que o Google pretende ou acredita ser a página principal nem sempre é a mesma coisa, mas adicionar as tags canônicas e as versões canônicas das páginas em seus sitemaps pode ajudar certifique-se de que o Google e você estão na mesma página.

Agora, quando você verifica seu mapa do site usando algo como o console de pesquisa, isso pode indicar confiança e autoridade, o que também pode melhorar seus rankings.

E você também obtém informações extras no console de pesquisa quando adiciona um mapa do site lá.

Como criar um mapa do site

Então, como criamos um mapa do site? Criar um mapa do site à mão, definitivamente requer conhecimento técnico. Mas graças a ferramentas, criação de sitemaps, não precisa ser tão complicado. Por exemplo, não vou sentar e criar um mapa do site manualmente. Eu provavelmente poderia descobrir isso, mas para ser honesto, não tenho experiência em fazer isso manualmente. Então, existem alguns geradores lá fora.

Um que usei com bastante frequência para vários sites é o XML-sitemaps.com. São passos bem fáceis de seguir. Você meio que cria o mapa do site e todas as regras e todas as páginas que deseja ter lá.

Agora, eu realmente não usei o Octopus, mas achei muito legal, e estava testando um pouco. E é um mapa do site visual. Você pode realmente construir um sitemap XML visualmente, o que é útil se você não for alguém com experiência em computador ou se não tiver feito muita codificação, mas ainda deseja gerar um bom sitemap.

Agora, a maioria das ferramentas CMS terá geradores embutidos para elas, como o HubSpot faz isso. Eu sei que Marketo, alguns dos outros sites e suítes de grandes empresas definitivamente fazem isso com suas páginas da web, mas o WordPress, você também pode fazer isso. E recomendamos o uso de um dos seguintes plugins. Você pode usar o SEO Press, o Yost SEO ou o XML Sitemaps. Eu usei todos os três em várias ocasiões, e todos eles fazem o trabalho um pouco diferente com cada configuração, mas todos funcionam muito bem.

O que incluir nos Sitemaps XML

Então, o que você inclui no seu mapa do site? Bem, a realidade é que nem todas as URLs precisam estar no seu mapa do site.

A prática recomendada é colocar seus URLs preferidos lá, então os que são canonizados e, em seguida, deixar de fora os que não são, talvez alguns que sejam um conteúdo ligeiramente duplicado ou algo assim, você não deseja tê-los em seu mapa do site, porque você quer ajudar a ditar a prioridade para os mecanismos de pesquisa.

Você também pode criar sitemaps separados para diferentes instâncias ou diferentes casos especiais. Por exemplo, se você tiver páginas ligeiramente diferentes em dispositivos móveis, convém ter um sitemap para dispositivos móveis muito específico para dispositivos móveis.

Se você está fazendo muitos vídeos e deseja que esses vídeos sejam classificados na pesquisa, obviamente você pode usar dados estruturados, como falamos muito, mas também é útil ter um sitemap de vídeo, que ajuda o Google a rastrear e indexar seus conteúdo de vídeo.

Você também pode usá-los para imagens e aumentar a visibilidade de suas imagens na pesquisa com um mapa do site de imagens. Há várias maneiras de usar sitemaps XML, e muitas dessas ferramentas sobre as quais falamos antes podem gerar e criar esses tipos de sitemaps, seja para celular, vídeo ou imagem, bem como o páginas do seu próprio site.

Como adicionar um Sitemap no Google Search Console

Então, a última coisa que queremos falar é como realmente colocamos um mapa do site no console de pesquisa para que o Google possa lê-lo. Agora, vou em frente e ampliar aqui, para que fique um pouco mais fácil para todos verem. E como você pode ver, este é o novo design do console de busca. Parece muito legal. Se formos pelo lado esquerdo, ainda teremos a mesma navegação. Agora, sob o índice, estarão os mapas do site. E para colocar um mapa do site em seu site, tudo o que você precisa fazer é copiar e colar o link para o URL aqui.

Então, como você pode ver, temos este mapa do site aqui. Mas, como mostrei nessa imagem, temos vários sitemaps diferentes. Então, eu poderia realmente puxar este mapa do site aqui, e digamos que eu quisesse adicionar o mapa do site do post, ou o mapa do site da página, neste caso. Eu iria em frente e pegaria aquele URL, e voltaria para o console de busca e iria para os mapas do site. Eu colocaria o URL lá e eu clicaria em enviar.

Agora, o que isso vai fazer é dizer ao Google, ei, eu tenho este mapa do site aqui e algumas páginas que você pode descobrir. Então ele dirá sucesso se puder lê-lo. Se não puder lê-lo, também lhe dirá sobre isso.

Como você observa aqui, posso ver a cobertura do índice agora deste mapa do site porque está dentro do console de pesquisa do Google. E se eu clicar nisso, na verdade me mostrará que tenho 15 URLs aqui que são enviados e indexados. Tenho nove que estão excluídos. E talvez haja uma duplicata, então eles não a incluíram. Talvez eles tenham encontrado o URL, mas não o cobriram, e então enviaram um índice.

Então eu posso olhar para essas páginas e dizer, ok, por que o Google não está indexando essas páginas, e o que posso fazer para mudar isso? Portanto, ele definitivamente fornece algumas informações realmente boas que agora você pode aproveitar para tornar seu site mais visível, para ter mais controle sobre o que o Google está cobrindo, em oposição ao que eles não estão cobrindo em seu site.

Se você tiver alguma dúvida sobre sitemaps, sitemaps HTML, sitemaps XML, qualquer coisa relacionada a SEO, por favor, comente abaixo. Se você está fazendo algo diferente, algo que você acha que seria realmente benéfico para o grupo, por favor, compartilhe também. Adoraríamos continuar essa conversa com você. E até a próxima, bom marketing.