Você deve relatar os PBNs dos concorrentes ao Google? Resultados da enquete

"Tudo é justo no amor e na guerra."

É isso?

Isso é definitivamente discutível. Eu acho que não.

É um velho ditado famoso e datado de um poema chamado Euphues: The Anatomy of Wit” de John Lyly, publicado em 1579.

Na verdade, temos regras de guerra globalmente ratificadas por todos os 196 estados. Isso é incrível, 196 países/estados realmente concordam em algo. Claro, essas regras são quebradas aqui e ali, mas elas existem.

E o amor?

Sim, existem regras. Existem limites. Isso é tudo que eu vou dizer sobre isso.

Como isso se aplica a blogs e afins?

Aplica-se a uma determinada situação em que muitas pessoas se encontram com SEO.

Indiscutivelmente, SEO é guerra. É um jogo de soma zero. O vencedor leva a maior parte do tráfego. As 3 principais listagens levam quase todo o tráfego. Não há muita recompensa para listagens além do 3º lugar.

Isso significa que você deve fazer o que for preciso para obter o primeiro lugar?

Não acredito que justifique qualquer comportamento. Por exemplo, não gosto do conceito de SEO negativo (onde os concorrentes explodem links de spam para sites concorrentes na esperança de que o Google penalize esses sites e reduza seus rankings).

Acho que a maioria das pessoas concorda comigo que SEO negativo é uma prática desagradável e antiética. É sabotagem.

2 aspectos para ganhar com SEO:

1. Concentre-se em seus sites; e/ou
2. Concentre-se em sites concorrentes (ou seja, sabotagem e relatórios de SEO de chapéu cinza).

Concentre-se em seus sites

Quando se trata de fazer SEO em seus sites, as luvas podem sair. Não tenho escrúpulos éticos com PBNs, compra de links etc. Embora seja contra os Termos de Serviço do Google, é apenas uma decisão de risco/recompensa comercial.

Indo atrás de sites concorrentes

Quando se trata de ir atrás de outros sites para melhorar seu SEO, isso é uma questão diferente. 3 práticas comuns incluem:

1. Black hat – sites de hackers: sou contra isso. É sabotagem e ilegal. A maioria das pessoas concorda comigo que hackear sites para ganho ou por qualquer motivo é inaceitável.
2. SEO negativo: Embora não seja ilegal, é semelhante a sabotar de maneira indireta. Acredito que a maioria das pessoas não suporta SEO negativo. Pode ser que o Google tenha proteções contra SEO negativo agora, então pode ser discutível.
3. Relatar o comportamento do chapéu cinza ao Google esperando que o Google penalize o site: Este é o debate interessante. Não é ilegal. Está dentro dos TOS do Google. Você tem a ganhar não fazendo mais nada.

Exemplo: suponha que um site concorrente me tire do primeiro lugar usando uma rede privada de blogs. Devo denunciar esse site por usar PBN?

Na superfície, relatar SEO de chapéu cinza e preto para o Google parece uma maneira legítima de melhorar seus rankings. No entanto, simplesmente não parece certo, pelo menos para mim. Eu nunca fiz isso, apesar de ter sido punido dos primeiros lugares por sites usando SEO de chapéu cinza.

Qual é o meu problema em relatar SEO de chapéu cinza para o Google?

Primeiro, deve-se ter certeza absoluta de que é chapéu cinza. Isso não é fácil de determinar. Não sou especialista em PBNs, então não estou confiante em minhas habilidades para identificar esses cenários.

Muitos PBNs são bem feitos e difíceis de detectar. Além disso, existem muitos sites com aparência de spam que não são um PBN. Meus sites têm links de spam apontando para eles sem que eu esteja envolvido. Eu ficaria muito chocado se alguém os denunciasse como links PBN e o Google concordasse quando na verdade eles não são.

Simplesmente há muito espaço para erros que podem resultar em uma grave injustiça.

Mas não é tudo justo no amor, na guerra e no SEO?

Não. Só porque eu poderia ganhar algo, não significa que eu deveria fazê-lo.

Segundo, há um aspecto desagradável em denunciar um concorrente por fazer algo que é meramente contra os TOS do Google. Eu só não gosto.

Mas, que tal…

Ok, isso é muito bom para seus próprios sites Jon, mas e aqueles de nós que fazem SEO para clientes? Não deveríamos fazer tudo o que pudermos para os clientes que nos pagam para conseguir mais negócios?

Esta é uma grande reviravolta para a questão. Sou advogado (agora não praticante, mas ainda tenho minha passagem). Era uma vez eu representava clientes. O trabalho de um advogado é defender zelosamente e proteger os clientes dentro dos limites da lei.

O mesmo poderia ser dito de um SEO trabalhando para os clientes?

O trabalho de SEO para clientes tem a obrigação ética de fazer tudo o que puder para melhorar a classificação de seus clientes dentro dos limites da lei?

Minha resposta é sim e não.

Tudo se resume ao que você vê seu papel como SEO em relação ao seu cliente e como você apresenta seus serviços aos clientes.

Se você vê e se apresenta como um SEO que se concentra na otimização de sites de clientes para SEO para ganho de longo prazo e nada mais, não acho que você tenha a obrigação de relatar a concorrência do chapéu cinza.

No entanto, se você se considera alguém com a missão de colocar seus clientes no topo do Google fazendo o que for necessário dentro da lei, provavelmente deve denunciar os concorrentes de chapéu cinza.

Coloque-se no lugar dos seus clientes. Aqui está uma hipótese

Suponha que você possui uma empresa de mudanças que está no ponto 4 na página 1 do Google. Seu site não se move por meses.

Você contrata uma empresa de SEO e paga milhares de dólares para chegar ao ponto 1, mas eles não conseguem fazê-lo.

Você demite aquela empresa de SEO e contrata outra. Sua nova empresa de SEO descobre que os pontos de 1 a 3 são conquistados por empresas de mudanças concorrentes usando SEO de chapéu cinza, como PBNs. Sua nova empresa de SEO relata a atividade do chapéu cinza ao Google e o site da sua empresa de mudanças desliza para o primeiro lugar.

Você provavelmente ficaria um pouco engasgado com o fracasso da primeira empresa de SEO que você contratou, não é? Você também ficaria encantado com o trabalho que sua nova empresa de SEO fez também.

Como proprietário dessa empresa de mudanças, você ficaria em conflito pelo fato de sua empresa de SEO ter denunciado seus concorrentes por se envolverem em práticas de SEO que vão contra os TOS do Google?

As chances são de que você não se importaria nem um pouco. Tudo o que importa é que isso tenha sido feito legalmente e que você esteja pagando enormes taxas de mudança para o banco toda semana.

No final das contas, na minha opinião, os padrões são diferentes entre classificar seus próprios sites e classificar sites de clientes. No entanto, também depende de como você representa seus serviços para os clientes.

E o SEO negativo? Os SEOs devem fazer SEO negativo para os clientes?

Não. Parece-me que se envolver em spam está muito além das obrigações ou descrição do trabalho de um SEO de qualquer tipo, a menos que contratado para fazê-lo. Se você se apresenta como uma empresa de SEO negativa que tenta enviar spam aos concorrentes para o esquecimento, é isso que você faz.

Certamente deve haver melhores maneiras de ganhar a vida... embora seja irônico que tais serviços existam fazendo banco com o próprio software que causou estragos no SEO em abril de 2012 (o primeiro lançamento do Penguin).

Existem diretrizes éticas de SEO? Que tal um Código de Conduta SEO?

Não encontrei nada formalizado, mas Bruce Clay escreveu um código de conduta aqui. Você pode não concordar com tudo isso, mas ele definitivamente deu muita atenção a esses assuntos. Caso contrário, não há um código de conduta do setor e nenhum órgão administrativo além da lei (ou seja, nenhum hacking). SEO ainda é o oeste selvagem.

Na verdade, um Código de Conduta de SEO é um pouco ridículo em alguns aspectos, porque a indústria está inteiramente centrada em uma corporação. Como poderia um corpo diretivo impor ou agir quando realmente SEO é ditado inteiramente pelo Google. E essa é uma razão pela qual a indústria é tão interessante… um monte de personagens tentando ganhar dinheiro.

Faça nossa enquete e veja o que outras pessoas pensam

Tenho uma enquete perguntando se há problema em denunciar chapeleiros cinzas ao Google. Os resultados são muito surpreendentes.

Faça a enquete abaixo. Você verá resultados depois de tomá-lo.

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