Aumente o tráfego de pesquisa concentrando-se no que está funcionando

Por muito tempo, com um site de nicho, eu queria classificar um conjunto de palavras-chave. Essas eram as palavras-chave dos sonhos, também conhecidas como palavras-chave de vaidade.

Cheguei ao primeiro lugar em um e ainda estou lá, o que é legal, mas persisti em outros que simplesmente não deram certo.

Nesse meio tempo, comecei a ranquear muito bem para muitas outras palavras-chave. No início eu não pensei em nada disso e continuei focando no lote original de palavras-chave que eram uma batalha difícil.

Mal sabia eu que estava ignorando muitas grandes oportunidades; Eu tinha antolhos porque pensei que meu site de nicho precisava classificar para outras palavras-chave.

Eu finalmente percebi as oportunidades que eu tinha me encarando.

Quais foram essas oportunidades?

É simples. O Google estava me enviando pilhas de tráfego em uma variedade de tópicos que eu havia abordado, mas naquela época não era o tópico principal do meu site (ou assim eu pensava)

Quando finalmente acordei e apreciei a oportunidade, aproveitei essas oportunidades publicando MUITO mais conteúdo sobre os tópicos que o Google já estava me enviando muito tráfego.

E foi aí que percebi que uma vez que uma boa quantidade de conteúdo é publicada em um site, o Google parece começar a categorizar o site como cobrindo tal e qual tópicos.

Esta é uma das melhores coisas que podem acontecer.

O frustrante é que o Google pode enviar tráfego para tópicos que você nunca quis que fossem o foco do seu site.

No início, publiquei uma variedade de tipos de conteúdo e tópicos diferentes apenas porque achava que eles se encaixavam bem no que eu pretendia ser o foco do site.

Embora o Google nunca tenha me enviado tráfego para algumas palavras-chave que eu queria classificar inicialmente, agora estou recebendo milhares de visitantes diários para tópicos que, embora não valorizasse muito no começo, com certeza aprecio agora.

Como tirei proveito desses rankings?

Etapa 1: descobri para quais tópicos o Google estava favorecendo meu site.

Etapa 2: fiz pilhas de pesquisas de palavras-chave sobre esses tópicos.

Etapa 3: publiquei todos os tipos de artigos adicionais cobrindo esses tópicos o mais profundamente que pude (continuo adicionando conteúdo até hoje).

Etapa 4: volte e melhore o conteúdo existente que abrange esses tópicos.

Como eu consegui o tráfego de pesquisa inicial para vários tópicos em primeiro lugar?

Olhando para trás, descobri que fiz duas coisas:

1. Publicação de bom conteúdo visando palavras-chave de cauda longa sem muita concorrência.

2. Cobriu os tópicos em profundidade, geralmente através de uma série de artigos (3 artigos no mínimo). Outro termo para “série” é silo.

Onde isso me coloca agora?

Desde que descobri os primeiros tópicos pelos quais o Google parecia gostar do meu site, publiquei muitas séries de artigos (também conhecidos como silos), alguns dos quais se desenvolveram em tópicos adicionais para os quais classifico para muitas palavras-chave.

E então eu faço isso repetidamente… lentamente abordando “tópicos” através de uma série de artigos.

Na verdade, eu o transformei em um sistema. Nem todos os tópicos que abordo são bem-sucedidos, mas o suficiente para que o tráfego cresça.

Mas eu publico os silos ao contrário…

A maioria das pessoas sugere a criação de silos começando com um artigo fundamental e, em seguida, vinculando-se a uma série de subartigos que cobrem o tópico de vários ângulos.

Eu faço o contrário.

Eu geralmente começo com os sub-artigos e uma vez que tenho de 3 a 10 deles, eu coloco o artigo de base.

Fazendo assim, o artigo fundamental se escreve sozinho porque é realmente apenas uma página de índice de formato longo cobrindo o tópico geralmente com links para os sub-artigos.

Frequentemente, adiciono mais sub-artigos após a publicação da pedra angular, mas o ponto é que a pedra angular é realmente uma visão geral bem escrita e informativa do tópico, vinculada aos artigos mais detalhados do silo.

Exemplo:

Vamos usar o nicho de camping como exemplo. Este exemplo é bastante amplo e pode ser dividido ainda mais, mas acho que mantê-lo amplo e simples ilustra meu sistema.

Nicho: Camping

Artigo fundamental: Lista de verificação de acampamento

Sub-artigos:

• Barracas de acampamento
• Sacos de dormir
• Fogões de acampamento
• Lanternas de acampamento
  etc.

Como você pode ver, “lista de verificação de acampamento”, que é uma palavra-chave bastante grande (volume de pesquisa mensal de 25.000, conforme relatado pela Ahrefs) é um ótimo artigo fundamental, porque por sua própria natureza ele serve facilmente como uma página de índice com links para todos os sub-artigos .

Para sua informação, a página “tendas de acampamento”, por exemplo, também pode ser um artigo fundamental para o silo de tendas. Assim, o “silo de tendas” cairia dentro do silo “lista de verificação de acampamento” abrangente.

Planeje com cuidado, mas esteja preparado para pivotar

Como você pode ver, fazer pesquisa de tópicos e palavras-chave é um passo importante no processo de um site de nicho.

No entanto, também esteja preparado para dinamizar e ajustar o foco do seu site.

Por exemplo, suponha que você estivesse construindo seu site de nicho de acampamento e o tráfego fosse um gotejamento, mas então você começou a receber tráfego significativo para alguns artigos de “lanterna de acampamento”.

É provável que as lanternas nunca tenham sido destinadas a ser o foco do seu site, mas acontece que o Google gosta do conteúdo e, portanto, envia visitantes para o conteúdo da lanterna.

Em vez de bater a cabeça contra a parede concentrando-se em classificar suas barracas ou tópicos de saco de dormir, seria sábio fazer mais pesquisas de lanterna de acampamento e adicionar mais conteúdo ao seu silo de lanterna, além de melhorar os artigos de lanterna existentes. Isso é o que eu chamo de maximizar a onda do Google.

Depois de abordar o tópico da lanterna o mais profundamente possível, siga em frente. Talvez até então você tenha notado outro tópico recebendo alguma tração de pesquisa. Caso contrário, procure tópicos de acampamento muito relacionados a lanternas, como “lâmpadas de cabeça de acampamento” e experimente.

Pegue o caminho do ranking de menor resistência

Não estou dizendo que você precisa abandonar completamente os tópicos que são mais difíceis de classificar bem. Eu não. Mantenho todo o conteúdo, mas concentro tempo e recursos nos tópicos que estão funcionando. No final das contas, quero um site de sucesso e estou preparado para ser flexível. Prefiro classificar palavras-chave não intencionais ou palavras-chave menos glamourosas do que ser teimoso e ter um site fracassado em minhas mãos.

Experimentar

Ao construir um site de autoridade, acho que é uma boa ideia experimentar uma variedade de tópicos desde o início. Claro que todos eles devem estar relacionados dentro do nicho, mas ao cobrir uma variedade de tópicos, você tem a chance de ver se algo vai ter alguma tração. Se eu não tivesse experimentado uma variedade de tópicos, teria uma fração do tráfego que faço hoje.

Quem sabe, uma vez que seu site tenha 4 anos e tenha construído uma enorme autoridade… você pode estar em posição de ranquear para aquelas palavras-chave incríveis que o atraíram para o nicho em primeiro lugar.

Mais algumas coisas…

Estou tendo que pivotar mais uma vez com meu novo site de nicho. Mais uma vez, estou classificando para muitas palavras-chave que coloquei no site para fins secundários (longa história) e agora estou classificando para dezenas delas, enquanto minhas palavras-chave originais aparentemente levarão algum tempo para dar certo.

Isso é ruim?

Não. Na verdade, estou muito feliz com isso. Eu simplesmente ajustei o foco do site e estou indo a todo vapor aproveitando a oportunidade que está fazendo o site crescer muito mais rápido.

Uma questão importante que não discuti acima é como eu lido com as páginas de categoria padrão do WordPress e as páginas de tags em conjunto com as páginas de estilo de índice de pedra angular. Essa é uma técnica avançada de estrutura de silo que compartilho no meu programa de coaching, além de apresentar muitos exemplos desses artigos que projetei em meus sites de nicho.