Criação, financiamento, distribuição, análise: o quarteto vencedor da Music Tech

O verão está aqui, então isso significa que é hora dos Festivais de Música ! Em vez de lhe dar uma história resumida (não muito empolgante para um post de blog), decidimos oferecer a você uma seleção das start-ups mais inovadoras, originais e eficazes em Music Tech , como fizemos antes para outros setores. Sem notas de vagabundo - GARANTIDO !

1. Educação e criação: torne-se um mestre da música

Aprenda música de uma nova maneira

A base da Music Tech ainda é a música. E música é uma coisa que tem que ser aprendida: infelizmente, com o custo, a disponibilidade de professores no horário e local que mais lhe convier, os cursos de teoria musical e aprender a tocar um instrumento não são necessariamente abertos a todos. Algumas start-ups decidiram criar conceitos que permitem a todos aprender música de uma nova maneira.

Por exemplo, este é o caso da empresa francesa Carpe Diese e da empresa alemã Skoove : a primeira oferece uma escolha de professores que darão aulas via webcam, a segunda é uma espécie de MOOC para piano. Sejam especializadas ou não, essas plataformas permitem que quem quiser, aprenda no seu próprio ritmo, como quiser e quando tiver tempo para isso.

Outro desafio com Music Tech é fugir das ideias tradicionais sobre métodos 'clássicos' para aprender música: teoria musical, notas, escalas, partituras... a enorme quantidade de conhecimento teórico que representa um estilo de ensino que alguns acham desanimador. Assim, como o Dualo , você pode optar por inventar um novo instrumento musical com um arranjo diferente de notas, para facilitar a compreensão e a execução. Outra opção: seguir um caminho de pensamento totalmente diferente com o aprendizado baseado em emoções pessoais, como no Meludia .

Inteligência artificial (musical)

Se você achava que a Inteligência Artificial não poderia ser aplicada ao campo da música, pensou errado. E muitas startups de tecnologia musical estão lá para provar isso.

Primeiro, há Amper que não é apenas um compositor e produtor, mas também um artista. Começando com a escolha de um ambiente, estilo e duração, ele simplesmente cria músicas que você pode editar com facilidade usando alguns recursos básicos, sem necessidade de nenhum conhecimento musical. Ainda em sua versão BETA, o Amper deve, no entanto, ser observado de perto, principalmente por qualquer pessoa (como nós) que procure boa música livre de direitos autorais para seus vídeos corporativos, demonstrações de produtos e outros usos.

Na mesma linha, a solução francesa AIVA não deve ser esquecida: esta IA, que também compõe música (“sinfônica ou emocional” de acordo com seus cofundadores), é baseada em aprendizado de máquina e grandes obras (de Mozart, Bach e Beethoven, para citar apenas alguns) “para aprimorar seu modelo musical matemático e intuitivo”. Um modelo que já se provou, desde que Aiva viu recentemente as suas composições registadas na SACEM Luxemburgo, ao lado de outros compositores (humanos).

Quanto à start-up australiana PopGun , é tudo sobre música pop, como o nome sugere. Sua IA, Alice, inicialmente concebida com a ideia (um pouco maluca) de criar um novo Top 50 totalmente inventado, agora pode ser visto como um parceiro para os humanos brincarem. O aprendizado profundo permite que ele aprenda partituras de piano com uma pá e, em seguida, passe a ensinar e apoiar os humanos à medida que aprendem. Muito útil para quem não tem amigos músicos para chamar!

2. Financiamento musical: apoiando os – talvez – grandes artistas de amanhã

Uma empresa na França está fazendo um grande barulho no campo do crowdfunding musical: MyMajorCompany . Claro que nem todos os projetos dão certo, mas no final dos anos 2000, algumas carreiras foram lançadas graças à plataforma (Gregoire, Joyce Jonathan, Irma…).

A Tradiio é uma start-up Music Tech nascida entre Lisboa e Los Angeles. Ele permite que qualquer pessoa descubra e apoie novos artistas por meio de uma assinatura mensal de um valor escolhido pelo assinante. Por 1€ por mês pode obter fotos dos bastidores ou um toque; por 2€ podes obter um vídeo personalizado e uma música exclusiva… e assim sucessivamente. Se você descobrir uma estrela (ou várias), também poderá reivindicar recompensas adicionais: ingressos para festivais, passes de bastidores para shows… Uma boa maneira de envolver os fãs e aproximá-los dos artistas.

Com base em outro modelo mais abrangente, a empresa americana Nimbit oferece uma gama de serviços para garantir um relacionamento direto entre artistas e fãs. Entre esses serviços, um perfil público (para postagem de notícias, conteúdos, eventos) e uma loja online (que pode ser integrada a sites externos) onde os artistas podem vender ingressos e outros produtos. Os artistas também podem usar o Nimbit para lançar campanhas de financiamento, gerenciar a promoção de seus eventos ou analisar dados de sua base de fãs. Muitas ferramentas muito úteis para artistas que estão começando que, antes de tudo, querem estar perto de seus fãs e precisam de uma maneira simples de divulgar seu trabalho!

3. Promoção e distribuição: para compartilhar e divulgar

A selva das plataformas de streaming

Da mesma forma que as plataformas de pedidos e entrega de refeições ao domicílio são a base da Food Tech , as plataformas de streaming de música são a base da Music Tech .

As plataformas francesas Deezer e Qobuz , as alemãs Soundcloud , as americanas Apple Music e Tidal , e a líder de mercado, a plataforma sueca Spotify … … e não há muito o que escolher entre eles (além de algumas diferenças notáveis).

O mais interessante sobre essas plataformas de streaming, além dos catálogos disponíveis em cada uma delas ou exclusivos de alguns artistas (por exemplo, Jay-Z e Beyoncé acabam de lançar um álbum conjunto surpresa no Tidal… antes de finalmente distribuí-lo em todas as plataformas), é também a maneira pela qual eles permitem que os ouvintes descubram novos artistas por meio de personalização e algoritmos.

Através de playlists, rádios e outros recursos (a terminologia varia de uma plataforma para outra) compilados com base no que você ouve (e logicamente seus gostos), você pode encontrar artistas semelhantes, músicas que você deve gostar, além de enriquecer seu conhecimento musical .

Mais do que uma plataforma de streaming, você também pode experimentar Prizm: a start-up francesa que criou um dispositivo que permite streaming de rádios na web de todo o mundo e oferece todo tipo de música, de acordo com suas escolhas e gostos. O algoritmo Prizm também promove rádios na web sem publicidade, uma grande vantagem. Prizm pode ser gerenciado a partir do seu smartphone. Ele reconhece você, aprende continuamente com seus gostos e oferece estações de rádio na web com maior probabilidade de agradá-lo, dependendo da hora do dia, da atmosfera etc.

Para ser observado de perto: o YouTube acaba de lançar o streaming de música com o YouTube Music. O gigante Google também está entrando na corrida!

Reserva de música: “reserve” um artista tão facilmente quanto um quarto de hotel

Está a organizar um evento para a sua empresa, uma festa de aniversário ou um convívio especial e quer apimentar tudo com música ao vivo? Não se preocupe, existem muitas plataformas nas grandes cidades onde você pode encontrar músicos e bandas que combinam com o ambiente que você está tentando criar.

Entre eles, as startups francesas Live Tonight e Musilink para shows ao vivo em seu gênero musical favorito, e oneclickdj e Soondy para ajudá-lo a encontrar o DJ perfeito. Encore (no Reino Unido) e Gigmasters (nos EUA) também o ajudarão a encontrar o que procura. O Linkaband destina-se a músicos e permite-lhes responder às ofertas de concertos disponíveis. Na Holanda, é Plugify que jogou seu chapéu no ringue musical.

4. Ciência de dados de música: para artistas que querem saber mais sobre seus fãs

“Dados”: a palavra que, sem dúvida, reinou suprema na economia digital por vários anos. Não há razão, então, para que o setor de tecnologia musical seja diferente: os dados são tão (se não mais?) importantes para um artista quanto para um negócio. E muitas startups de tecnologia musical em todo o mundo estão bem cientes desse fato!

Acompanhamento de peças: o grande desafio para os artistas

Além das vendas de álbuns e reproduções em plataformas de streaming, é difícil para os artistas (principalmente aqueles menos conhecidos) acompanhar sua popularidade. WARM , acrônimo para World Airplay Radio Monitor, oferece a esses artistas, escritores, produtores e gerentes independentes a capacidade de acompanhar peças em estações de rádio de todo o mundo. Com mais de 21.000 estações de rádio cadastradas em mais de 100 países, os dados coletados permitem um melhor direcionamento no que diz respeito à promoção e marketing.

Analisar comunidades de fãs para melhorar o envolvimento com elas

Não é fácil para um artista ou sua gravadora mapear os tipos de fãs com precisão. Imagine uma inteligência artificial capaz de analisar milhões de perfis de fãs no Instagram junto com suas fotos e depois extrair seus interesses, hobbies , informações demográficas ou gostos por determinadas marcas… oferta.

Se você está procurando o painel mais completo para analisar o “valor” de um artista, tem que ser a empresa francesa Soundcharts : ranking de vendas, reproduções de rádio, seleção de playlists em várias plataformas de streaming, presença nas mídias sociais… up já está reivindicando várias centenas de clientes, incluindo várias gravadoras (grandes e independentes) em todo o mundo.

Uma grande ajuda no planejamento do passeio perfeito

Stagelink é uma start-up que foi fundada em Berlim e é uma das ferramentas de marketing mais úteis para artistas e gravadoras que procuram informações para ajudar a planejar o programa de turnê perfeito. Cidade, local e até preços de ingressos: os fãs deixam seus comentários e, por meio de um painel, os artistas e seus gerentes podem avaliar a lucratividade potencial de um evento.

Agora ampliada para todos os tipos de pessoas e empresas com comunidades de fãs nas mídias sociais, a empresa francesa Bandsquare começou na mesma linha que a Stagelink. O princípio: os artistas podem oferecer pesquisas para suas comunidades online. A plataforma então analisa os dados coletados da pesquisa e, no caso de um artista, por exemplo, facilita as decisões sobre em qual cidade tocar um show.

Do financiamento ao marketing e à análise das comunidades de fãs, passando pelo aprendizado e criação, os aspectos da Music Tech são variados e muitos fãs de música (tanto ouvintes quanto os próprios músicos!) com sua vida profissional. Em um setor musical onde os artistas muitas vezes têm que lutar para se destacar e depois permanecer no topo, o mesmo se aplica às start-ups: muitos começam a jornada, mas poucos conseguem chegar ao topo da pop e mantendo sua trajetória de carreira no longo prazo.

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