Création, financement, diffusion, analyse : le quatuor gagnant de Music Tech

L'été est là, donc c'est l'heure des festivals de musique ! Au lieu de vous faire un historique en pot (pas très excitant pour un article de blog), nous avons décidé de vous proposer une sélection des start-up les plus innovantes, originales et efficaces de la Music Tech , comme nous l'avons fait auparavant pour d'autres secteurs. Pas de notes négatives - GARANTI !

1. Éducation et création : devenir un maître musicien

Apprendre la musique d'une nouvelle manière

La base de Music Tech est toujours la musique. Et la musique, c'est quelque chose qui s'apprend : malheureusement, entre le coût, la disponibilité des professeurs à l'heure et dans le lieu qui vous conviennent, les cours de solfège et l'apprentissage d'un instrument ne sont pas forcément ouverts à tous. Certaines start-up ont décidé de créer des concepts permettant à chacun d'apprendre la musique d'une nouvelle manière.

C'est par exemple le cas de la société française Carpe Diese et de la société allemande Skoove : la première vous propose un choix de professeurs qui donneront des cours via webcam, la seconde est une sorte de MOOC pour le piano. Spécialisées ou non, ces plateformes permettent à quiconque le souhaite d'apprendre à son rythme, comme il le souhaite et quand il en a le temps.

Un autre défi avec Music Tech est de sortir des idées reçues sur les méthodes "classiques" d'apprentissage de la musique : solfège, notes, gammes, partitions… l'énorme quantité de connaissances théoriques qui représente un style d'enseignement que certains trouvent rebutant. Ainsi, comme Dualo , vous pouvez choisir d'inventer un nouvel instrument de musique avec un arrangement de notes différent, pour faciliter la compréhension et le jeu. Autre option : prendre un tout autre chemin de pensée avec un apprentissage basé sur les émotions personnelles, comme avec Meludia .

Intelligence artificielle (musicale)

Si vous pensiez que l'intelligence artificielle ne pouvait pas être appliquée au domaine de la musique, vous vous trompiez. Et de nombreuses start-ups Music Tech sont là pour le prouver.

D'abord, il y a Amper qui n'est pas seulement compositeur et producteur, mais aussi artiste. A partir du choix d'une ambiance, d'un style et d'une durée, il crée tout simplement une musique que vous pouvez éditer facilement grâce à quelques fonctionnalités de base, sans aucune connaissance musicale. Toujours dans sa version BETA, Amper devrait néanmoins être surveillé de près, en particulier par toute personne (comme nous) à la recherche de bonnes musiques libres de droits pour leurs vidéos d'entreprise, démos de produits et autres utilisations.

Dans le même ordre d'idées, il ne faut pas négliger la solution française AIVA : cette IA, qui compose aussi de la musique (« symphonique ou émotionnelle » selon ses co-fondateurs), s'appuie sur le machine learning et des œuvres majeures (de Mozart, Bach et Beethoven, pour n'en citer que quelques-uns) "pour enrichir son modèle musical mathématique et intuitif". Un modèle qui a déjà fait ses preuves, puisque Aiva a récemment vu ses compositions enregistrées à la SACEM Luxembourg, aux côtés d'autres compositeurs (humains).

Quant à la start-up australienne PopGun , tout tourne autour de la musique pop, comme son nom l'indique. Son IA, Alice, initialement conçue avec l'idée (un peu loufoque) de créer un nouveau Top 50 entièrement maquillé, peut désormais être vue comme un partenaire avec lequel les humains peuvent jouer. L'apprentissage en profondeur lui permet d'apprendre les partitions de piano à la pelle, puis de continuer à enseigner et à soutenir les humains tout au long de leur apprentissage. Très utile pour ceux qui n'ont pas d'amis musiciens à qui faire appel !

2. Financement musical : soutenir les – peut-être – grands artistes de demain

Une entreprise en France fait grand bruit dans le domaine du crowdfunding musical : MyMajorCompany . Bien sûr, tous les projets n'aboutissent pas, mais à la fin des années 2000, quelques carrières sont lancées grâce à la plateforme (Grégoire, Joyce Jonathan, Irma…).

Tradiio est une start-up Music Tech née entre Lisbonne et Los Angeles. Il permet à chacun de découvrir et de soutenir de nouveaux artistes via un abonnement mensuel d'un montant choisi par l'abonné. Pour 1 € par mois, vous pouvez obtenir des photos des coulisses ou une sonnerie ; pour 2 €, vous pouvez obtenir une vidéo personnalisée et une chanson exclusive… et ainsi de suite. Si vous découvrez une star (ou plusieurs), vous pourrez également réclamer des récompenses supplémentaires : tickets de festival, pass backstage pour des concerts… Un bon moyen d'engager les fans et de les rapprocher des artistes.

Sur un autre modèle plus complet, la société américaine Nimbit propose une gamme de services pour assurer une relation directe entre artistes et fans. Parmi ces services, un profil public (pour publier des actualités, des contenus, des événements) et une boutique en ligne (intégrable à des sites externes) où les artistes peuvent vendre des billets et autres produits. Les artistes peuvent également utiliser Nimbit pour lancer des campagnes de financement, gérer la promotion de leurs événements ou analyser les données de leur base de fans. Autant d'outils très utiles pour les artistes débutants qui veulent avant tout être proches de leurs fans et ont besoin d'un moyen simple de promouvoir leur travail !

3. Promotion & distribution : pour partager et faire passer le mot

La jungle des plateformes de streaming

De la même manière que les plateformes de commande et de livraison de repas à domicile sont à la base de la Food Tech , les plateformes de streaming musical sont à la base de la Music Tech .

Les plateformes françaises Deezer et Qobuz , les allemandes Soundcloud , les américaines Apple Music et Tidal , et le leader du marché, la plateforme suédoise Spotify … Avec des abonnements mensuels variés, des applications mobiles, une qualité sonore et des catalogues musicaux variés, les plateformes fleurissent un peu partout. … et il n'y a pas grand chose à choisir entre eux (à part quelques différences notables).

Le plus intéressant sur ces plateformes de streaming, mis à part les catalogues disponibles sur chacune d'elles ou les exclusivités de certains artistes (par exemple Jay-Z et Beyonce viennent de sortir un album commun surprise sur Tidal… avant de finalement le diffuser sur toutes les plateformes), c'est aussi la manière dont ils permettent aux auditeurs de découvrir de nouveaux artistes via la personnalisation et les algorithmes.

Via des playlists, des radios et d'autres fonctionnalités (la terminologie varie d'une plateforme à l'autre) compilées en fonction de ce que vous écoutez (et donc logiquement de vos goûts), vous pouvez trouver des artistes similaires, des chansons qui devraient vous plaire, ainsi qu'enrichir vos connaissances musicales .

Plus qu'une simple plateforme de streaming, vous aimerez peut-être aussi essayer Prizm : la start-up française qui a créé un appareil qui permet de diffuser en continu des web radios du monde entier et propose tous les types de musique, selon vos choix et vos goûts. L'algorithme Prizm fait également la promotion des radios web sans publicité, un gros plus. Prizm peut être géré depuis votre smartphone. Elle vous reconnaît, apprend continuellement de vos goûts et vous propose alors les web radios les plus susceptibles de vous plaire, selon l'heure de la journée, l'ambiance, etc.

A surveiller de près : YouTube vient de se lancer dans le streaming musical avec YouTube Music. Le géant Google entre également dans la course !

Music booking : « booker » un artiste aussi facilement qu'une chambre d'hôtel

Vous organisez un événement pour votre entreprise, une fête d'anniversaire ou une réunion spéciale et vous voulez pimenter le tout avec de la musique live ? Ne vous inquiétez pas, il existe de nombreuses plateformes dans les grandes villes où vous pouvez trouver des musiciens et des groupes qui correspondent à l'ambiance que vous essayez de créer.

Parmi elles, les start-up françaises Live Tonight et Musilink pour des concerts live dans votre genre musical préféré, et oneclickdj et Soondy pour vous aider à trouver le DJ parfait. Encore (au Royaume-Uni) et Gigmasters (aux États-Unis) vous aideront également à trouver ce que vous cherchez. Linkaband s'adresse aux musiciens et leur permet de répondre aux offres de concerts disponibles. Aux Pays-Bas, c'est Plugify qui a jeté son chapeau dans le ring musical.

4. Science des données musicales : pour les artistes qui veulent en savoir plus sur leurs fans

« Data » : le mot qui règne incontestablement en maître sur l'économie numérique depuis plusieurs années maintenant. Aucune raison donc pour que le secteur de la Music Tech soit différent : les données sont tout aussi (sinon plus ?) importantes pour un artiste que pour une entreprise. Et de nombreuses start-ups Music Tech à travers le monde en sont bien conscientes !

Tracking Plays : le grand défi des artistes

En dehors des ventes d'albums et des écoutes sur les plateformes de streaming, il est difficile pour les artistes (notamment ceux qui sont moins connus) de suivre leur popularité. WARM , acronyme de World Airplay Radio Monitor, offre à ces artistes, écrivains, producteurs et managers indépendants la possibilité de suivre les écoutes sur les stations de radio du monde entier. Avec plus de 21 000 radios inscrites dans plus de 100 pays, les données collectées permettent un meilleur ciblage en matière de promotion et de marketing.

Analyser les communautés de fans pour améliorer l'engagement avec eux

Il n'est pas facile pour un artiste ou sa maison de disques de cartographier avec précision les types de fans. Imaginez une intelligence artificielle capable d'analyser des millions de profils de fans sur Instagram ainsi que leurs photos, puis d'en extraire leurs centres d'intérêt, hobbies, informations démographiques ou goûts pour certaines marques… C'est exactement ce qu'est Edison.ai , une start-up japonaise spécialisée dans le data mining. offre.

Si vous cherchez le tableau de bord le plus complet pour analyser la "valeur" d'un artiste, c'est bien la société française Soundcharts : classement des ventes, écoutes radio, sélection parmi les playlists sur de nombreuses plateformes de streaming, présence sur les réseaux sociaux... up revendique déjà plusieurs centaines de clients dont plusieurs maisons de disques (majors et indépendantes) à travers le monde.

Une grande aide pour planifier le tour parfait

Stagelink est une start-up qui a été fondée à Berlin et est l'un des outils de marketing les plus utiles pour les artistes et les maisons de disques à la recherche d'informations pour aider à planifier le programme de tournée parfait. Ville, lieu, et même prix des billets : les fans laissent leur avis, et via un tableau de bord, les artistes et leurs managers peuvent évaluer la rentabilité potentielle d'un événement.

Aujourd'hui élargie à tous les types de personnes et d'entreprises avec des communautés de fans sur les réseaux sociaux, la société française Bandsquare a démarré dans la même veine que Stagelink. Le principe : les artistes peuvent proposer des sondages à leurs communautés en ligne. La plateforme analyse ensuite les données recueillies à partir de l'enquête et, dans le cas d'un artiste par exemple, facilite les décisions sur la ville dans laquelle jouer un concert.

Du financement au marketing en passant par l'analyse des communautés de fans, en passant par l'apprentissage et la création, les aspects de la Music Tech sont variés et de nombreux fans de musique (aussi bien les auditeurs que les musiciens eux-mêmes !) choisissent de passer à l'action pour conjuguer leur passion avec leur vie professionnelle. Dans un secteur musical où les artistes doivent souvent se battre pour se faire un nom puis rester au top, il en va de même pour les start-up : beaucoup se lancent dans l'aventure mais peu réussissent à se hisser au sommet de la pop et maintien de leur trajectoire professionnelle sur le long terme.

Pour en savoir plus sur les technologies qui peuvent vous aider à accélérer votre croissance à l'international , téléchargez notre livre blanc gratuit ! En attendant, nous vous souhaitons à tous un bel été musical 🎼