Rel=Guia de tags de URL canônica e práticas recomendadas de SEO
Publicados: 2021-01-26Entender como usar tags canônicas e definir URLs canônicas é essencial para otimizar seu site para pesquisa. Embora a canonização não seja um conceito difícil de dominar, erros simples de implementação podem causar problemas generalizados que podem afetar negativamente o desempenho do seu site.
Vamos começar com a definição de tag canônica.
O que são tags canônicas e URLs canônicos?
Uma tag canônica é um elemento HTML que informa aos mecanismos de pesquisa que uma URL específica é a versão principal de uma página e é aquela que você deseja que apareça nos resultados da pesquisa. É especialmente útil quando você tem páginas com conteúdo muito semelhante (ou igual) e deseja garantir que os mecanismos de pesquisa não as categorizem como conteúdo duplicado.
Qual é a diferença entre tags canônicas e URLs canônicos?
Você pode ouvir as pessoas usarem os termos “tags canônicas” e “URLs canônicos” (ou “links canônicos”) de forma intercambiável, o que é impreciso e pode causar alguma confusão.
Antes de chegar à diferença entre os dois, vamos definir cada um.
O que é uma tag canônica?
Uma tag canônica (também conhecida como “rel canonical”) informa aos mecanismos de pesquisa que um determinado URL é a cópia principal de uma página da web. O uso de uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página você deseja que apareça nos resultados da pesquisa.
As tags canônicas são encontradas junto com outros metadados no cabeçalho (<head>) do código HTML de uma página. Eles se parecem com isso:
<link rel=”canonical” href=”https://www.victoriousseo.com/page/” />
Uma tag canônica pode ser auto-referenciada – o que significa que aponta para seu próprio URL – ou pode apontar para o URL de outra página para consolidar os sinais para os mecanismos de pesquisa. (Mais sobre por que você deseja evitar sinais mistos abaixo.)
O que é um URL canônico?
Um URL canônico (também conhecido como link canônico) é o URL principal para um conjunto de páginas duplicadas.
O Google explica assim:
“Um URL canônico é o URL da página que o Google considera mais representativa de um conjunto de páginas duplicadas em seu site.”
Por exemplo, no exemplo abaixo, o URL canônico é especificado dentro da tag canônica .
A URL canônica determina qual página mostrar nos resultados da pesquisa.
Razões pelas quais existe conteúdo duplicado
Às vezes, faz sentido criar intencionalmente páginas “apreciavelmente semelhantes ” porque elas servem a propósitos diferentes. Por exemplo, se você tiver clientes no Canadá e nos EUA, poderá criar duas páginas de produtos quase idênticas, exceto pelos preços (para levar em conta a taxa de câmbio EUA/CAD). Nesse caso, você implementaria tags canônicas nessas páginas, juntamente com tags hreflang para informar aos mecanismos de pesquisa qual página exibir para qual pesquisador com base em sua localização.
Você pode ter conteúdo duplicado e não saber
Muitas vezes, existem razões técnicas para a criação de conteúdo duplicado (às vezes sem que você saiba ).
O problema com URLs
Sistemas de gerenciamento de conteúdo e sites dinâmicos podem criar conteúdo duplicado que você nem conhece. Alguns sites adicionam tags automaticamente, permitem vários caminhos para o mesmo conteúdo e adicionam parâmetros de URL para pesquisas, classificações ou moedas. É possível que você tenha milhares de URLs duplicados em seu site e nem perceba.
Por exemplo, esses vários URLs podem exibir o mesmo conteúdo:
- https://www.mywebsite.com/redshoes/
- http://www.mywebsite.com/redshoes/
- https://mywebsite.com/redshoes/
- http://mywebsite.com/redshoes/
- http://m.mywebsite.com/redshoes/
- https://m.mywebsite.com/redshoes/
- https://www.mywebsite.com/redshoes
- https://www.mywebsite.com/REDSHOES/
Mas, para um mecanismo de pesquisa, isso não é apenas uma página de conteúdo. São oito páginas de conteúdo duplicado . Felizmente, os URLs canônicos ajudam os mecanismos de pesquisa a identificar diferentes variações de uma página como um único URL e evitar problemas de conteúdo duplicado.
Por que URLs canônicos são importantes para SEO
Ao especificar um URL canônico, você informa aos mecanismos de pesquisa qual versão preferida de uma página exibir nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), para que você possa apresentar links com aparência mais limpa aos pesquisadores.
Por exemplo, em vez de exibir o URL de origem:
https://www.mywebsite.com/category-1?gclid=ABCD
Você pode fazer com que os resultados da pesquisa exibam este URL para essa página do produto:
https://www.mywebsite.com/redshoes
Consolidar sinais de link
Quando você tem páginas duplicadas ou semelhantes em seu site, é possível que URLs individuais ganhem links de fontes externas.
Ao usar URLs canônicos para consolidar os sinais de link de várias páginas em um único URL, você melhorará a classificação dessa página, aumentando a probabilidade de impulsionar seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
Gerenciando conteúdo distribuído
É uma tática de marketing comum colocar conteúdo em diferentes sites para aumentar a conscientização entre novos públicos. Se esse conteúdo distribuído for semelhante o suficiente ao conteúdo de uma de suas páginas, os mecanismos de pesquisa podem ficar confusos sobre qual página retornar corretamente para consultas de pesquisa relevantes. Para garantir que seu conteúdo original seja o que está classificado, convém usar URLs canônicos para sinalizar que sua página é o principal conteúdo a ser retornado para pesquisa. A prática recomendada é usar uma tag canônica auto-referencial em seu artigo e fazer com que o conteúdo distribuído especifique você como a versão canônica com uma tag canônica entre domínios.
Não permita que o Googlebot rastreie páginas duplicadas
Se você tiver um site grande com muitas páginas, os URLs canônicos ajudarão os bots de rastreamento a priorizar suas novas páginas em vez de rastrear versões duplicadas da mesma página. Sem URLs canônicos, o inchaço do índice pode esgotar seu orçamento de rastreamento, diminuir a qualidade orgânica do seu domínio e potencialmente diminuir a classificação de suas outras páginas.
Usando redirecionamentos 301 para especificar URLs canônicos
De acordo com o Google, você pode usar redirecionamentos 301 para informar ao Googlebot que um URL redirecionado é uma versão melhor do que outro URL. Com uma ressalva importante - você deve usar apenas um redirecionamento 301 para uma página duplicada que planeja aposentar.
Dito isto, os redirecionamentos 301 podem ser a melhor maneira de limpar o conteúdo duplicado causado por:
- HTTP e HTTPS :
http://mywebsite.com/redshoes/ vs. https://mywebsite.com/redshoes/ - Não WWW e WWW :
https://mywebsite.com/redshoes/ vs. https://www.mywebsite.com/redshoes/ - Barra à direita e barra não à direita :
https://mywebsite.com/redshoes/ vs. https://mywebsite.com/redshoes
Quando se trata de páginas individuais, em vez de grupos como os mencionados acima, sua melhor aposta é usar tags canônicas.
URLs canônicos em Sitemaps
Tenha cuidado para não incluir URLs não canônicos em seu sitemap. O Google assume que os URLs incluídos em um sitemap são as versões canônicas de suas páginas.
Práticas recomendadas para tags canônicas
Agora que você sabe a resposta para a pergunta “o que são tags canônicas”, é hora de colocar nosso conhecimento em prática.
Canonicals são fáceis de implementar. Depois de entender algumas práticas recomendadas, você descobrirá que localizar e limpar conteúdo duplicado se torna muito mais gerenciável.
Aqui estão três coisas básicas para manter em mente:
1. Use tags canônicas auto-referenciais.
No caso de você ter uma página principal e três duplicatas, você pode ir em frente e colocar a tag canônica em todas elas, mesmo que a página principal esteja apontando para si mesma.
Na verdade, mesmo quando você não tem páginas duplicadas, o Google recomenda o uso de tags canônicas auto-referenciais como prática recomendada. A razão? Pode haver links para suas páginas que contenham parâmetros de URL e tags UTM, que o Google pode escolher como a versão canônica. Não é crítico usar tags canônicas de auto-referência, mas é uma boa apólice de seguro.
2. Canonicalize sua página inicial.
Não apenas as duplicatas da página inicial são comuns, mas as pessoas podem criar links para sua página inicial de maneiras que você não pode controlar - usando parâmetros ou tags UTM. Isso ajuda a ser proativo e colocar uma tag canônica em seu modelo de página inicial - apenas para garantir.
3. Não envie sinais confusos.
Embora adicionar tags canônicas às suas páginas seja um processo simples, você precisa ter cuidado para não enviar sinais confusos aos mecanismos de pesquisa, misturando tags canônicas com redirecionamentos ou canonizando duas páginas entre si.
Por exemplo:
- Se você canonizar http: //mywebsite.com/redshoes/ para https ://mywebsite.com/redshoes/
- não redirecione https://mywebsite.com/redshoes/ para http: //mywebsite.com/redshoes/
Da mesma forma:
- Se você canonizar http: //mywebsite.com/redshoes/ para https ://mywebsite.com/redshoes/
- não canonize https://mywebsite.com/redshoes/ para http: //mywebsite.com/redshoes/
E não encadeie tags canônicas. Por exemplo:
- Não canonize http: //mywebsite.com/redshoes/ para https ://mywebsite.com/redshoes/
- então canonize https : //mywebsite.com/redshoes/ para https : //mywebsite.com/red-shoes/
Sinais mistos tornam difícil para os mecanismos de pesquisa escolher a página certa para retornar para os resultados da pesquisa. Sem sinais claros, os motores de busca podem fazer más escolhas.
Como encontrar e corrigir problemas canônicos do Rel
Como o envio de sinais claros para os mecanismos de pesquisa torna mais fácil para as pessoas encontrarem seu site, é importante realizar auditorias regulares para localizar e corrigir quaisquer problemas relacionados a tags canônicas.
Ferramentas recomendadas para auditorias de sites
Essas ferramentas de auditoria do site destacarão quaisquer erros canônicos encontrados em seu site.
- Ferramenta de auditoria de sites da Ahrefs
- Moz Pro
- Ferramenta de auditoria de sites da SEMrush
Problemas comuns de SEO canônico e como resolvê-los
Aqui estão alguns problemas rel canônicos que podem surgir ao executar um site, auditar junto com algumas correções simples.
1 – Nenhum redirecionamento ou canônico para a página inicial HTTPS da versão HTTP
Se os usuários puderem acessar as versões HTTPS e HTTP do seu site, a auditoria do site sinalizará isso como um problema de conteúdo duplicado.
Corrija isso implementando um redirecionamento 301 para a versão correta ou adicione uma tag canônica que faça referência à versão HTTPS nas páginas HTTP.
2 – Páginas com links canônicos quebrados
Se suas páginas tiverem links canônicos quebrados, os bots de rastreamento não poderão entendê-los como URLs canônicos. Esse erro pode significar que seus links canônicos apontam para páginas inexistentes, dificultando a indexação de seu conteúdo.
Corrija isso atualizando-os para apontar para os URLs canônicos corretos.
3 – As páginas têm vários URLs canônicos
Se você tiver mais de um URL canônico em uma página, o Googlebot não saberá qual caminho seguir para encontrar seu conteúdo principal.
Tudo o que você precisa fazer para corrigir isso é remover as tags duplicadas, deixando a correta no lugar.
“O que são tags canônicas?” Em poucas palavras
Embora “canonização” seja difícil de dizer, não é difícil de entender. O uso de tags canônicas é uma parte fundamental (embora muitas vezes negligenciada) da estratégia técnica de SEO. Embora exija alguma organização e manutenção consistente, não há motivo para deixar essa pedra sobre pedra enquanto você procura maximizar o tráfego orgânico para o seu negócio.
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