Os Rich Snippets de FAQ ajudam ou prejudicam o tráfego de SEO? (Estudo de caso de 59 artigos)

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Este ano, você e eu lemos como a adição de rich snippets de perguntas frequentes aumentou as classificações de pesquisa de vários blogueiros. Digo “você” porque presumo que você leia os mesmos blogs da indústria que eu. Neste caso, estou me referindo aos blogs de Neil e Matthew.

Ambos explicaram o conceito, apresentaram muitas provas (capturas de tela) e foram gentis o suficiente para orientar todos sobre como executar os aspectos técnicos.

Como um editor de sites de nicho, eu queria saber como os rich snippets de perguntas frequentes se comportariam em dezenas de artigos em um blog não relacionado à indústria (ou seja, sites de nicho do mundo real, como tricô, tênis, animais de estimação etc.). Eu suspeito que você quer saber o mesmo.

Você deve adicionar rich snippets de perguntas frequentes ao seu site de nicho ou não?

Eu publico vários sites de nicho do mundo real. Depois de aprender sobre os rich snippets de perguntas frequentes, fiquei curioso se esses trechos aumentariam o tráfego em um site de nicho do mundo real.

Publiquei seções de perguntas frequentes em alguns artigos em meus sites de nicho por anos, mas não incorporei rich snippets de perguntas frequentes.

Era hora de testá-lo em um nível maior.

Este post não vai falar sobre como realmente criar o código para perguntas frequentes sobre rich snippet porque Neil e Matthew fazem um ótimo trabalho orientando você.

Em vez disso, quero compartilhar resultados de rich snippets de perguntas frequentes para muitos artigos em um site de nicho do mundo real.

Já se passaram mais de 3 meses desde que adicionei os primeiros fragmentos ricos de perguntas frequentes a 59 artigos em um dos meus sites de nicho. Aqui estão os resultados.

Visão geral dos resultados

Para aqueles que não querem percorrer uma longa tabela de dados, aqui está a versão curta:

• Número total de artigos com rich snippets de perguntas frequentes adicionados: 59
• Número de artigos onde o tráfego aumentou: 34
• Número de artigos em que o tráfego diminuiu: 25
• Aumento médio no tráfego: 10,7%

Detalhes do estudo de caso de perguntas frequentes

Adicionei rich snippets de perguntas frequentes a artigos estabelecidos, mas também alguns novos artigos de 13 de julho a 26 de agosto de 2019.

• Contagem média de palavras para a seção de perguntas frequentes: 989 palavras (apenas a seção de perguntas frequentes, não o artigo inteiro).
• Número médio de perguntas e respostas que adicionei a um artigo: 10,3
• A maioria dos artigos foi estabelecida (1+ anos), mas alguns eram novos.

Tabela de resultados de rich snippets de perguntas frequentes

Versão PDF da tabela: Clique aqui para baixar

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Algumas observações sobre a mesa:

• A coluna de data refere-se à data em que adicionei a seção de perguntas frequentes e a marcação de esquema ao artigo.
• A contagem de palavras pertence à contagem de palavras da seção de perguntas frequentes, não ao artigo inteiro.
• Maçãs para maçãs: Como alguns meses têm 31 dias e outros 30 dias, para os meses que têm 31 dias, usei apenas dados de tráfego até o dia 30. Isso foi para julho, agosto e outubro.

Dados de cliques do Search Console

Agora é 21 de setembro de 2020, quase um ano após a publicação original. Como você pode ver abaixo, os próprios trechos de perguntas frequentes direcionam uma quantidade razoável de tráfego para o meu site. Aqui está o gráfico:

Quantos snippets de perguntas frequentes estão registrados no Search Console? Existem 82 URLs registrados.

Isso significa que 82 conjuntos de snippets de perguntas frequentes geraram 57.377 visitantes em 30 dias. Isso resulta em 699 visitantes por snippet. Eu diria que são números muito bons.

Ressalvas

1. Muitas variáveis ​​- correlação (não causa):

Estudos de caso de SEO podem fazer mais mal do que bem. Eles podem ser absolutamente perigosos e aqui está o porquê. É quase sempre impossível dizer com certeza o que causa mudanças no tráfego de busca. Com mais de 200 fatores de classificação, há tantas variáveis ​​que afetam o tráfego de pesquisa que as alterações conclusivas são resultado de uma ação que geralmente é exagerada.

No entanto, os dados podem nos ajudar a entender a pesquisa até certo ponto. Embora eu não possa afirmar que os rich snippets de perguntas frequentes aumentaram meu tráfego de pesquisa como um todo, posso dizer que há alguma correlação entre um ligeiro aumento no tráfego e a implementação de rich snippets de perguntas frequentes para meu site de nicho.

2. Apenas 2 a 3 meses de duração:

Além disso, passaram-se apenas 2 meses desde que o último rich snippet de perguntas frequentes foi publicado. Talvez o tráfego melhore.

3. Impacto sazonal:

Eu definitivamente tinha alguns artigos nessa lista que são sazonais. Alguns teriam caído no tráfego, não importa o que acontecesse (se sair bem no verão) e alguns aumentariam o tráfego, não importa o quê (tópicos de outono/inverno).

Conclusão

Resultados mistos, mas no balanço, o tráfego aumentou. No geral, os resultados não são impressionantes . Não há como concluir que os rich snippets de perguntas frequentes melhoraram meu tráfego orgânico do Google.

Basta pensar, gastei bem mais de US $ 1.000 mais muitas horas fazendo tudo isso para não melhorar muito. Dito isto, IMO, as seções de FAQ contribuem para um site melhor, então não me arrependo de um centavo ou um minuto de tempo investido.

Não tenho certeza se você pode tirar muito disso além de ter expectativas realistas se decidir implementar rich snippets de perguntas frequentes. É um trabalho enorme e caro para nenhum resultado tangível.

Se for esse o caso, por que se dar ao trabalho de publicar este estudo de caso?

Resposta prática: as pessoas adoram ler estudos de caso, mesmo que os resultados não forneçam necessariamente conclusões ou orientações claras.

Sinta-se bem resposta: Senti a necessidade de contribuir para a comunidade de blogs com dados significativos para aprofundar nosso conhecimento coletivo e compreensão de SEO.

Resposta gananciosa: esses tipos de postagens atraem links, o que aumenta o tráfego e me rende mais dinheiro.

Resposta sarcástica: Meu blog, meus tópicos.

Isso é um embrulho.

PP (como no post post):

Onde está a seção de perguntas frequentes para este artigo? Não há um. Não quero perder tráfego.