Czy FAQ Rich Snippets może pomóc czy zaszkodzić ruchowi SEO? (Studium przypadku z 59 artykułów)

Wersja podcastu:

Wersja wideo:

W tym roku Ty i ja czytaliśmy, jak dodanie fragmentów rozszerzonych FAQ poprawiło rankingi wyszukiwania dla różnych blogerów. Mówię „ty”, ponieważ zakładam, że czytasz te same blogi branżowe, co ja. W tym przypadku mam na myśli blogi Neila i Matthew.

Obaj wyjaśnili koncepcję, przedstawili mnóstwo dowodów (zrzuty ekranu) i byli na tyle mili, że wyjaśnili wszystkim, jak wykonać aspekty techniczne.

Jako wydawca niszowych witryn chciałem się dowiedzieć, jak fragmenty rozszerzone FAQ sprawdziłyby się w dziesiątkach artykułów na blogu niezwiązanym z branżą (np. niszowa witryna w świecie rzeczywistym, taka jak dzianie, trampki, zwierzęta domowe itp.). Podejrzewam, że chcesz wiedzieć to samo.

Czy powinieneś dodać fragmenty rozszerzone FAQ do swojej niszowej witryny, czy nie?

Publikuję kilka niszowych witryn z prawdziwego świata. Po zapoznaniu się z fragmentami rozszerzonymi w FAQ byłem ciekawy, czy te fragmenty zwiększą ruch w rzeczywistej witrynie niszowej.

Od lat publikuję sekcje FAQ w niektórych artykułach na moich niszowych witrynach, ale nie włączyłem fragmentów rozszerzonych FAQ.

Nadszedł czas, aby przetestować to na wyższym poziomie.

Ten post nie będzie dotyczył tworzenia kodu do FAQ dotyczących fragmentów rozszerzonych, ponieważ Neil i Matthew wykonują świetną robotę, przeprowadzając Cię przez to.

Zamiast tego chcę podzielić się wynikami rozszerzonych fragmentów FAQ dla całej partii artykułów na prawdziwej, niszowej witrynie.

Minęły ponad 3 miesiące, odkąd dodałem pierwsze fragmenty rozszerzone FAQ do 59 artykułów na jednej z moich niszowych witryn. Oto wyniki.

Przegląd wyników

Dla tych z Was, którzy nie chcą przedzierać się przez długą tabelę danych, oto krótka wersja:

• Łączna liczba artykułów z dodanymi fragmentami rozszerzonymi w FAQ: 59
• Liczba artykułów, w których ruch wzrósł: 34
• Liczba artykułów, w których ruch spadł: 25
• Średni wzrost ruchu: 10,7%

FAQ Studium przypadku Szczegóły

Dodałem rozszerzone fragmenty FAQ do większości znanych artykułów, ale także kilka nowych artykułów od 13 lipca do 26 sierpnia 2019 r.

• Średnia liczba słów w sekcji FAQ: 989 słów (tylko sekcja FAQ, nie cały artykuł).
• Średnia liczba pytań i odpowiedzi, które dodałem do artykułu: 10,3
• Większość artykułów powstała (ponad 1 rok), ale niektóre były nowe.

Często zadawane pytania Tabela wyników fragmentów rozszerzonych

Wersja PDF tabeli: Kliknij tutaj, aby pobrać

Wersja PDF tabeli: Kliknij tutaj, aby pobrać

Kilka uwag o stole:

• Kolumna daty odnosi się do daty dodania sekcji FAQ i znaczników schematu do artykułu.
• Liczba słów odnosi się do liczby słów w sekcji FAQ, a nie do całego artykułu.
• Jabłka do jabłek: ponieważ niektóre miesiące mają 31 dni, a inne 30 dni, w przypadku miesięcy, które mają 31 dni, korzystałem tylko z danych o ruchu do 30. To było na lipiec, sierpień i październik.

Dane o kliknięciach w Search Console

Jest teraz 21 września 2020 r., czyli prawie rok po tym, jak pierwotnie opublikowano ten artykuł. Jak widać poniżej, same fragmenty FAQ generują przyzwoity ruch w mojej witrynie. Oto wykres:

Ile fragmentów FAQ jest zarejestrowanych w Search Console? Zarejestrowano 82 adresy URL.

Oznacza to, że 82 zestawy fragmentów FAQ przyciągnęły 57 377 odwiedzających w ciągu 30 dni. Daje to 699 odwiedzających na fragment. Powiedziałbym, że to bardzo dobre liczby.

Zastrzeżenia

1. Wiele zmiennych – korelacja (nie przyczynowość):

Studia przypadków SEO mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Mogą być wręcz niebezpieczne i oto dlaczego. Prawie zawsze nie można z całą pewnością stwierdzić, co powoduje zmiany w ruchu wyszukiwania. Przy ponad 200 czynnikach rankingowych istnieje tak wiele zmiennych, które wpływają na ruch w wyszukiwarkach, że wnioski o zmiany w wyniku jednego działania są zwykle przesadne.

Jednak dane mogą pomóc nam w pewnym stopniu zrozumieć wyszukiwanie. Chociaż nie mogę twierdzić, że fragmenty rozszerzone w FAQ zwiększyły mój ruch w sieci wyszukiwania, mogę powiedzieć, że istnieje pewna korelacja między niewielkim wzrostem ruchu a wdrożeniem fragmentów rozszerzonych w FAQ w mojej niszowej witrynie.

2. Tylko od 2 do 3 miesięcy:

Ponadto minęły dopiero 2 miesiące od opublikowania ostatniego fragmentu rozszerzonego FAQ. Może ruch się poprawi.

3. Wpływ sezonowy:

Zdecydowanie miałem na tej liście kilka artykułów, które są sezonowe. Niektóre zmniejszyłyby ruch bez względu na wszystko (dobrze radzą sobie latem), a inne zwiększyłyby ruch bez względu na wszystko (tematy jesień/zima).

Wniosek

Różne wyniki, ale w sumie ruch wzrósł. Ogólnie wyniki nie są imponujące . W żaden sposób nie mogę stwierdzić, że fragmenty rozszerzone w FAQ poprawiły mój organiczny ruch w Google.

Pomyśl tylko, spędziłem ponad 1000 dolarów plus kilkadziesiąt godzin, robiąc to wszystko, ale niewiele się poprawiło. To powiedziawszy, IMO, sekcje FAQ tworzą lepszą stronę internetową, więc nie żałuję ani grosza ani minuty zainwestowanego czasu.

Nie jestem pewien, czy jeśli zdecydujesz się na implementację fragmentów rozszerzonych w FAQ, możesz od tego wiele odejść poza realistycznymi oczekiwaniami. To ogromna i kosztowna praca bez wymiernych rezultatów.

Jeśli tak jest, po co zawracać sobie głowę publikacją tego studium przypadku?

Odpowiedź praktyczna: ludzie uwielbiają czytać studia przypadków, nawet jeśli wyniki niekoniecznie dostarczają jasnych wniosków lub wskazówek.

Odpowiedź jest dobra: czułem potrzebę wniesienia wkładu do społeczności blogerów znaczącymi danymi, aby poszerzyć naszą wspólną wiedzę i zrozumienie SEO.

Chciwa odpowiedź: tego typu posty przyciągają linki, co zwiększa ruch i daje mi więcej pieniędzy.

Zgryźliwa odpowiedź: Mój blog, moje tematy.

To jest okład.

PP (jak w poczcie):

Gdzie jest sekcja FAQ dla tego artykułu? Nie ma jednego. Nie chcę tracić ruchu.