Como eu lido com os rankings do Google em constante mudança

Como areias através da ampulheta, assim são os dias do nosso ranking #1.

Quando eu era criança, fiquei doente e fiquei em casa por uma semana. Foi o tempo mais longo que fiquei em casa doente. Sim, tive sorte de não ter ficado muito doente.

Isso foi muito antes da Netflix. Eu sou um garoto dos anos 80. Década divertida BTW.

Minha diversão era ditada pela programação dos 12 canais que tínhamos.

Essa foi a semana em que me viciei na novela “Days of Our Lives”, cuja abertura diz “ como areias através da ampulheta, assim são os dias de nossas vidas”.

Veja por si mesmo:

Eventualmente, eu me recuperei e voltei para a escola. Foi difícil tirar aquele sabonete. Não tínhamos nenhum dispositivo de gravação de TV. Os escritores de novelas são brilhantes em fisgar o público.

Lembrei-me da abertura do Days of Our Lives ao ler recentemente um artigo do SEJ.com apresentando ninguém menos que nosso bom amigo do Google John Mueller, que basicamente disse que “os rankings superiores são temporários”.

Especificamente, John disse: “ Em geral, só porque o site apareceu bem nos resultados de pesquisa por vários anos não significa que continuará a aparecer bem nos resultados de pesquisa no futuro.

Esse tipo de mudança é essencialmente esperado na web, é um ambiente dinâmico muito comum ”.

Na superfície, isso parece óbvio. Para quem está neste negócio de conteúdo de classificação há algum tempo, as classificações para cima e para baixo são a norma. É chato e é ótimo.

Choramos quando perdemos rankings. Nós nos alegramos quando atingimos o número um.

Mas você já teve empatia com o proprietário do site que destronamos?

Não posso dizer que derramei uma lágrima por alguém que destronei nas SERPs. Acho que sou insensível.

Sou competitivo, mas ao mesmo tempo um esporte decente. Quando ganho no tênis, não me sinto mal pelo(s) outro(s) jogador(es). Quando perco, fico feliz em estender meu punho ou cotovelo e parabenizá-los pela vitória.

Claro, há mais em jogo nas SERPs do que na quadra. Os meios de subsistência são a linha.

É baaaarrrutal.

O vencedor leva tudo... quase. 2º e 3º rankings são muito bons também. Estou feliz com isso.

Agora que sabemos com certeza que o Google vê o ranking nº 1 como temporário, o que podemos fazer a respeito?

Eu não posso te dizer como os gurus de SEO fazem isso. Eu não sou um SEO. Eu sou apenas um cara que gosta de escrever e publicar conteúdo online.

Conheço SEO suficiente para ser perigoso; o suficiente para garantir que meus sites estejam preparados e prontos para o Google decolar. Isso é tudo.

Ironicamente, recebo mais tráfego do que a maioria das pessoas que pontificam sobre SEO.

Como eu vou abraçar o fato de que os rankings #1 são temporários é triplo.

Primeiro , eu publico em volume em vez de colocar todos os meus ovos em algumas palavras-chave de alto volume de pesquisa. Eu literalmente classifico para centenas de milhares de palavras-chave. A maioria tem um volume de pesquisa baixo, mas quando você soma, é muito.

Quando eu perco o ranking número 1 para alguns deles, e com certeza perco, isso não afeta o tráfego geral. Eu vou atrás de tantas palavras-chave que enquanto perco alguns rankings, também ganho. Ele se equilibra. Quanto mais conteúdo eu publico, mais tráfego geral eu recebo (no longo prazo… eu definitivamente tenho altos e baixos no curto prazo).

Veja isso, a palavra-chave de maior tráfego que eu classifico em 1º lugar em todos os meus sites recebe apenas 9.600 pesquisas mensais de acordo com o Ahrefs.

Isso não é muito grande.

Se eu for derrotado por essa palavra-chave, não ficarei feliz, mas também não ficarei desamparado.

Em segundo lugar , indo atrás de palavras-chave de baixa composição, tenho menos concorrência, o que significa que tenho uma chance melhor de ficar lá se eu classificar #1.

Mantenho rankings há anos. Não porque eu sou o cara da bomba de SEO, mas porque ninguém mais quer segmentar essas palavras-chave (ou nunca as descobriram).

Terceiro , eu realmente preciso aumentar essa prática, e isso é atualizar/melhorar o conteúdo antigo. Ainda não faço tanto quanto deveria, mas na verdade faço até certo ponto.

Atualizar/melhorar o conteúdo do ranking superior é um truque 22. É uma abordagem proativa para defender os rankings.

O único problema com isso é que você pode realmente prejudicar seus rankings alterando o conteúdo de alto nível. Se não está quebrado, não conserte.

Mesmo que o conteúdo seja melhorado, talvez você tenha ajustado alguma proporção de palavras-chave ou alguma medida técnica no site que a deixe cair nas SERPs. Poderia acontecer.

No geral, acredito que se o conteúdo precisa ser atualizado/melhorado, a abordagem padrão deve ser fazê-lo.

EU AMO Cobertura

Minha abordagem para publicar online é essencialmente proteger palavras-chave.

A Investopedia define “hedge” como “ um investimento para reduzir o risco de movimentos adversos de preços em um ativo. Normalmente, um hedge consiste em assumir uma posição de compensação em um título relacionado. ”

Ao ir atrás de um grande número de palavras-chave, estou essencialmente assumindo uma posição de compensação em palavras-chave relacionadas.

Em vez de colocar todo o meu esforço e recursos em uma palavra-chave que PODERIA ganhar dezenas ou centenas de milhares de dólares, eu invisto em muitas posições.

Nem sempre é possível proteger palavras-chave

Há casos em que a proteção de palavras-chave não é realmente possível.

Se você vender um punhado de produtos, estará limitado ao número de palavras-chave a serem segmentadas que resultarão em vendas.

Mesmo com um negócio local. Se você é um encanador, não há muitas palavras-chave que você possa classificar para que realmente consigam novos clientes.

Por outro lado, você pode se concentrar na classificação dessas poucas palavras-chave. É aqui que fazer todo o sentido para o conteúdo e a promoção.

Se eu fosse um encanador, passaria dia e noite trabalhando na classificação para X CITY PLUMBER e outras grandes caudas longas (encanador de aquecedor de água, emergência de encanador, etc.).

Meu site de encanamento, embora não seja enorme, seria incrível. Eu gastaria milhares no melhor conteúdo.

Eu colocaria o mesmo esforço na minha página do Google Meu Negócio.

O mesmo com o YouTube.

Infelizmente, a maioria das empresas locais não faz tudo online. Os poucos que limpam.

Se eu não tivesse tanta aversão ao trabalho duro, adoraria abrir um negócio local, contratar um gerente para administrá-lo e assumiria o marketing.

Mas todo esse trabalho tiraria meu tempo desses e-mails.

Você deve se proteger?

Longe de mim dizer-lhe como gerir o seu negócio. Eu só digo o que eu faço.

A cobertura funciona para mim. Eu gosto do conceito. Eu gosto do processo. Eu gosto dos resultados.

A menos que Mueller esteja mentindo, aceite isso com o tempo, você perderá o primeiro lugar no ranking.

A menos que você tenha a mesma sorte de Days of Our Lives , que está na TV há 55 anos, esteja preparado para perder rankings.

Qual é a sua proteção quando isso acontece?