Copywriting para iniciantes: o guia definitivo

Para onde quer que você olhe, alguém está tentando lhe vender algo – mas você pode nem perceber!

Ao contrário de entrar em uma concessionária de carros onde você é bombardeado por um vendedor tentando convencê-lo a comprar um carro, a publicidade diária é sutil e usa conexão emocional e narrativa para atrair você.

Isso é redação!

E você sabe quem cria essa forma persuasiva de conteúdo? Escritores e redatores freelancers.

Se você é um redator freelance procurando adicionar outro serviço de escrita ao seu negócio ou está apenas começando sua jornada de escrita freelance, copywriting é uma carreira lucrativa com muitas e muitas oportunidades.

E eu sei que para muitos novos escritores freelance, este é o caminho que você quer seguir, mas não sabe como chegar lá.

Ao longo dos anos, pude passar de escrever projetos de redação de conteúdo para criar conteúdo de redação para meus muitos trabalhos de redação freelance.

Isso leva anos para ser aperfeiçoado, mas se você tiver algum conhecimento em redação (ou até mesmo em marketing), poderá ser um redator.

Vamos começar com este guia definitivo de redação para iniciantes.

Vou compartilhar o que é copywriting, quanto os redatores ganham e as habilidades que você precisa para ter sucesso como redator iniciante.

O que é Copywriting?

Copywriting é um processo de escrita em que uma linguagem persuasiva e altamente envolvente é usada para criar material promocional que motiva as pessoas a fazer algo como comprar um produto, clicar em um link ou agendar um horário.

Você pode encontrar direitos autorais em publicações impressas ou online, bem como em vídeos e comerciais.

Também existe em sua própria caixa de correio! Dê uma olhada no seu “lixo eletrônico” para exemplos divertidos de redação.

Copywriting está em toda parte, especialmente quando você está online.

Landing pages, opt-ins por e-mail, campanhas por e-mail – todos esses meios usam direitos autorais para persuadir os leitores.

Mas não confunda isso com a escrita de conteúdo. Há uma grande diferença!

Aqui está um exemplo de copywriting em uma landing page da Brandpoint para seu ebook sobre como transformar conteúdo em uma estratégia de geração de leads.

A maioria das empresas de SaaS e marketing de conteúdo tem uma cópia curta que é direta e indica imediatamente o motivo ou o problema do leitor.

Em seguida, essas empresas analisam o que é o incentivo gratuito e o que você receberá.

Não importa quem seja a cópia longa ou curta, a redação exige o uso de linguagem persuasiva combinada com sutileza para atrair o interesse do leitor e orientá-lo na execução de uma ação.

Para obter mais ajuda, confira meu vídeo do Youtube sobre direitos autorais para iniciantes.

Quanto ganham os redatores?

É possível ter uma renda saudável como redator em tempo integral – mesmo trabalhando apenas uma ou duas horas por dia!

Alguns redatores cobram uma taxa fixa por projeto. Eles podem cobrar US$ 300 por um projeto e levam apenas algumas horas para serem concluídos – são US$ 300 em um dia!

Multiplique isso pelo número de projetos que podem ser concluídos por dia e você terá uma renda muito boa.

No Canadá, a renda média de um redator é de $ 50.000 por ano, com redatores iniciantes ganhando cerca de $ 42.656 por ano. Nada mal!

E há redatores por aí ganhando de 5 a 7 dígitos por ano.

Agora, antes que você fique todo empolgado e pense que ganhou na loteria, é preciso dizer que a renda que você ganha com direitos autorais depende de três coisas:

• Sua dedicação
• Suas habilidades
• Sua experiência

Esses números que estou jogando em você estão ganhando potenciais. Então, se você tem a paixão de se concentrar em uma carreira de copywriting, você pode ser um daqueles que ganham muito!

E, se você é um iniciante? Os redatores para iniciantes podem realmente fazer essa quantia?

No começo eu o advertiria. Se você não tem experiência em marketing ou redação de trabalhos anteriores, basearia sua taxa nas taxas padrão de redação freelance.

Por exemplo, citar $.12-$.15/word é padrão para conteúdo online.

O que faz um Copywriter?

Um copywriter é alguém que escreve conteúdo persuasivo para a internet ou publicações impressas. Eles criam conteúdo informativo para clientes e empresas a fim de orientar o leitor a realizar uma ação.

No entanto, nem todos os redatores escrevem anúncios. Eu principalmente crio cópia da página de destino e e-mails como redator.

Além disso, os redatores podem ter seu próprio nicho especial, como redação médica, redação de marketing e redação técnica.

Em geral, os redatores são responsáveis ​​pela escrita, mas também podem ser responsáveis ​​por:

• Pesquisando
• Editando
• Revisão
• Entrevistando
• Gerenciando Projetos
• Fonte de imagens
• Planejamento e implementação de campanhas de marketing

O papel de um redator também pode incluir estratégias de SEO e planejamento de mídia social, se for um redator de marketing.

Quando se trata de definir o que um copywriter faz, é seguro dizer que os copywriters planejam, pesquisam e escrevem usando formatos que funcionam para chamar a atenção do leitor e persuadi-los a fazer algo.

Exemplos de redação

Interessado em saber como é o copywriting? Aqui estão alguns exemplos que você deve conferir:

Maxilar de alce

Moosjaw se diverte com suas cópias e ideias.

Você pode ver a imagem do cabeçalho que lê,

“Temos que fazer com que Gary faça malabarismos agora que Casey se foi”

A cópia divertida em sua página de destino se estende aos anúncios de suas ofertas.

• “Nosso MS pro avançou para marcadores mágicos”
• “Lembre-se de temperar seu concreto depois de remover a neve”
• “Nós amamos NFT's (Nacho Fun Times)”
• “Não, nosso site não é movido por hamsters sobre rodas… ainda”

BarkBox

Já falei sobre o BarkBox em outros artigos que postei sobre copywriting e eles nunca deixam de decepcionar!

Não apenas os filhotes fofos chamam sua atenção, mas o texto mostra que essa empresa realmente entende seu público, oferecendo um reembolso se seu filhote não estiver satisfeito com o Barkbox.

Bebidas inocentes

Confira a descrição do produto nesta cópia para bebidas Sound. A empresa está destacando o quão natural seus produtos estão usando linguagem como “chá botânico” para se conectar com seu público.

Como redator iniciante, um truque para começar a escrever textos para páginas da web como esses exemplos é ser altamente específico.

Quando você menciona ingredientes exatos, processos, ferramentas, serviços, etc., vai aliviar a ansiedade do leitor.

Ser apresentado ao “desconhecido” pode causar ansiedade, então para amenizar isso, os redatores podem garantir conversões com detalhamento do produto ou serviço.

OkCupidGenericName

Se você não sabe o que significa DTF, não vou explicar aqui, mas o OkCupid está mostrando que eles sabem para que os sites de namoro geralmente são usados.

Esta empresa usa direitos autorais como uma maneira de mudar o roteiro das expectativas (e eles explicam isso em sua postagem no blog).

Eles também falam para aqueles que buscam uma conexão genuína, permitem que os leitores definam o “F” em DTF por si mesmos.

Ginásio

O Gymit usa direitos autorais para ganhar a confiança dos usuários e atraí-los para conferir seus serviços de academia.

Eles adotaram a atitude geral que as pessoas comuns têm em relação à academia e criaram essa campanha publicitária honesta.

Lego

Mulheres que você deveria conhecer Lori Day compartilha esta foto que está circulando por toda parte (incluindo o Yahoo News) sobre o efeito duradouro do Lego.

A Lego existe há anos, então você acha que o produto se comercializaria sozinho!

No entanto, eles usaram o poder da nostalgia e o combinaram com a importância da igualdade para criar uma cópia altamente impactante.

Noções básicas de redação para iniciantes

Se você estiver interessado em começar a escrever direitos autorais, existem algumas habilidades básicas que você deve ter em seu currículo para obter sucesso:

1. Eduque-se em redação

Agora estou lendo “Como escrever uma cópia que vende: o sistema passo a passo para mais vendas, para mais clientes, com mais frequência” de Ray Edwards e é incrível!

Compartilho isso no meu Instagram.

Este livro irá ajudá-lo a aprender a escrever uma cópia que não soe muito “vendedora”, mas ainda atrai clientes com um estilo eficaz e fácil de ler.

O autor ainda tem um grupo gratuito no Facebook que você pode participar e um curso online gratuito que você pode fazer ao comprar o livro!

Aproveite o tempo e invista em você lendo este livro e curso de redação e aproveite a discussão no grupo do Facebook

2. Crie um arquivo deslizante

É sempre uma boa ideia ter algumas ideias guardadas para se inspirar.

Você pode criar “swipe files” onde reúne boas páginas de vendas, anúncios no Facebook, e-mails, postagens em blogs, etc. Qualquer coisa que você veja que desperte seu interesse, copie ou vincule a ele em uma pasta ou até mesmo em um documento do Google.

Eu tenho dois arquivos de furto que uso para estatísticas ao escrever minhas postagens no blog. Então, quando estou escrevendo e quero me referir a estatísticas significativas, simplesmente tenho que abrir meus documentos do Google e pegar as informações de que preciso.

3. Escolha dois serviços de redação e saiba mais sobre eles

Copywriting envolve muito mais do que escrever anúncios rápidos ou fazer copywriting de resposta direta. Pode incluir cópia de marketing, cópia de mídia social, cópia de marca, cópia técnica e muito mais!

Em vez de se espalhar e tentar oferecer tudo, comece escolhendo dois tipos de serviços de redação e aprenda mais sobre eles.

Você quer ter certeza de que oferece um serviço de redação que se baseia em sua paixão e experiência.

Aqui estão diferentes tipos de serviços de redação para você começar (mas há muitos mais por aí!):

• Redação SEO
• Redação de marca
• Redação de Mídias Sociais
• Redação de Marketing
• Redação de Relações Públicas
• Redação Técnica
• Redação de liderança de pensamento
• Redação de Resposta Direta

4. Crie uma Amostra de Redação ou Amostra Simulada de Seus Serviços

Quando você está começando como redator, precisa mostrar aos clientes em potencial o que pode fazer – mas provavelmente ainda não tem muita experiência.

Tudo bem! Você pode criar amostras simuladas de seus serviços e publicá-las em um portfólio ou escrever sobre eles em seu blog.

Por exemplo, se você estiver interessado em escrever sequências de e-mail, você pode escrever um post chamado “5 sequências de e-mail para adicionar para seu próximo lançamento”.

Ou você pode criar um anúncio de amostra no Facebook para uma empresa de faz de conta e publicá-lo em seu portfólio. Isso dá aos clientes em potencial um ótimo exemplo visual do que você pode fazer!

Escreva o seu caminho para o seu primeiro $ 1k A estudante Jessica Pereira oferece escrita Saas e uma de suas amostras de escrita é um white paper simulado e um estudo de caso como uma maneira de conseguir trabalhos de redação freelance com salários mais altos.

5. Encontre trabalhos de redação

Quando se trata de encontrar um emprego como redator, existem três maneiras principais de fazer isso:

• Pesquise em quadros de empregos
• Pitch para clientes em potencial
• Use as redes sociais para interagir com os clientes

Como você está começando, sugiro verificar placas de emprego como Contena.

Contena é um quadro de empregos premium que organiza trabalhos freelance de toda a Internet.

Aqui está um anúncio de emprego recente para redator de mídia social que paga até US$ 120.000/ano ou US$ 10.000/mês .

(E, se você usar meu desconto especial “elna10” você pode ganhar 10% de desconto!)

Usar um quadro de empregos como o Contena economizará muito tempo, obterá algum trabalho remunerado e ajudará você a construir sua experiência.

6. Otimize seu site para clientes de redação

Quando você está configurando seu site de escritor para mostrar suas habilidades e serviços, você quer ter certeza de que o direciona para clientes de copywriting.

Eu sugeriria olhar para outros sites de redação e aprender com sua cópia.

Para começar, aqui estão alguns sites para verificar. Observe como esses redatores se posicionaram como uma forma de cobrar taxas premium por sua cópia.

• Redatora Susan Greene
• Cassidy Horton
• Palavras de Fiona Hope

Veja como eles se posicionam como especialistas em seu serviço de redação. Não copie o que eles dizem, mas use-o como inspiração e um lugar para começar a copiar o seu site.

Considere também exibir suas taxas de direitos autorais como forma de atrair apenas clientes sérios.

Principais habilidades de redação a serem adotadas

Depois de ter as habilidades básicas como redator iniciante, aqui estão algumas habilidades adicionais de redação que você deve desenvolver depois de começar.

1. Entenda seu público e seus pontos problemáticos

Os clientes analisam os produtos e serviços em relação a como eles podem ajudá-los a resolver seus problemas ou inconvenientes.

E esses “pontos problemáticos” são tão diversos quanto seu público-alvo, mas geralmente estão relacionados a finanças, produtividade, suporte, aprendizado ou a necessidade de se sentir feliz.

Você pode entender os pontos problemáticos do seu público por meio dos seguintes métodos:

• Fóruns online – Fóruns online como Facebook e Reddit permitem discussões honestas sobre problemas comuns. Você pode encontrar ótimas informações sobre o que seu público-alvo está enfrentando lendo postagens ou fazendo perguntas.
• Comentários e avaliações – Avaliações positivas e negativas lhe darão uma ideia de quais produtos e serviços estão funcionando para seu público-alvo e quais não estão. Veja comentários em sites como Amazon, bem como plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Quora.
• Use o Google – Você pode adotar uma abordagem mais prática para entender os pontos problemáticos do seu público usando o Google para verificar o volume de pesquisa de uma frase-chave para ver o que eles estão procurando.

Por exemplo, você pode estar escrevendo uma cópia para uma empresa que vende calçados.

Talvez o maior problema enfrentado pelo público-alvo seja que os produtos que eles compram não se encaixam corretamente.

Você pode então enfatizar a atenção do seu cliente de redação freelance para o tamanho, ajuste e conforto adequados.

Ou você pode estar escrevendo para uma empresa que oferece serviços de coaching de negócios e descobrir que muitos empresários estão procurando conselhos sobre como resolver seus problemas contábeis.

Você pode então focar a cópia em como seu cliente pode ajudá-los a resolver suas finanças.

2. Sempre enfatize os benefícios e não os recursos

Um recurso é algo que um produto ou serviço tem ou é.

Por outro lado, os benefícios são os resultados ou resultados que o usuário experimentará e usá-los em sua cópia a tornará mais pessoal.

Portanto, quando você estiver vendendo um produto ou serviço por meio de sua escrita, fale primeiro sobre os benefícios e inclua os recursos no final.

Esta é a fórmula usada por muitas páginas de vendas de sucesso!

Você quer envolver o leitor emocionalmente e imaginar como um produto/serviço pode ajudá-lo antes de deixá-lo saber como tudo funciona.

3. Use a cópia que seu público usa

Saber quais são os pontos problemáticos do seu público-alvo é importante, mas você também precisa entender com quem está falando!

Você pode ter uma ideia melhor de como falar com seu público pesquisando o Facebook, comentários e até mesmo respostas que você recebe de e-mails (se a cópia for para suas próprias páginas ou produtos).

Isso lhe dará uma ideia de com que tipo de linguagem eles se conectarão.

Por exemplo, no meu blog Smart Mom Ideas, posso ver os comentários sobre minha gravidez ou conceber postagens no blog e descobrir como meus leitores escrevem suas cópias. Isso pode me ajudar a escrever uma página de vendas que fale direito ao meu público... porque estou usando as mesmas frases e palavras que elas.

Saia e encontre a cópia que seu público usa e injete-a em suas páginas de vendas ou funis de e-mail.

4. Em caso de dúvida, use uma fórmula de redação

Se você não consegue descobrir como organizar sua cópia ou mantê-la curta o suficiente para sinopses e anúncios, aqui estão algumas fórmulas de redação que você sempre pode tentar:

PAS (Problema - Agitar - Resolver)

Nesta fórmula, você identifica um problema, o agita e oferece uma solução. Esta é uma fórmula de copywriting mais popular e você verá que isso é bastante usado nas plataformas de mídia social.

Os 4 U's (úteis, urgentes, únicos e ultra-específicos)

Os 4 U's se concentram em ser úteis para o leitor, proporcionando um senso de urgência, destacando a singularidade do principal benefício do produto ou serviço e sendo super específicos ao fazê-lo.

Esta fórmula é perfeita para títulos rápidos e rápidos do Twitter e outras formas de cópia de mídia social.

AIDA (Atenção – Interesse – Desejo – Ação)

Essa fórmula de copywriting funciona chamando a atenção do leitor, fornecendo informações interessantes e atraentes e destacando os benefícios do produto ou serviço.

O AIDA pode ser usado para páginas de destino, páginas de vendas, anúncios falados, e-mails, mala direta e muito mais!

Eu uso para meus e-mails e uma vez me ajudou a gerar $ 1k em vendas 🙂

5. Torne sua cópia fácil de entender

Hoje em dia, as pessoas estão mais propensas a folhear um post no Facebook ou um anúncio de revista do que realmente parar e lê-lo.

Por esse motivo, o copywriting deve ser claro e conciso.

Enquanto você está tentando delinear os benefícios de um produto ou serviço e como ele pode ajudar seu público-alvo, você precisa manter a linguagem simples.

Em geral, tente escrever no nível da 8ª série.

Aqui está um trecho de um dos meus posts Twins Mommy em Hemmingway.

A pontuação de legibilidade é uma nota 7.

Isso não quer dizer que seu público não entenderá mais nada, mas tornar sua cópia fácil de entender aumenta a probabilidade de alguém parar e ler.

Você também pode usar recursos visuais para separar seu texto, se possível.

Isso torna o conteúdo mais interessante e ajuda a dividir o conteúdo em partes facilmente digeríveis.

6. Use as emoções para abordar o problema

Entre no headspace do seu público-alvo e use uma linguagem emocional para ajudar as pessoas a se relacionarem com sua escrita.

Quando você integra palavras sensoriais na cópia, as pessoas balançam a cabeça porque o que estão lendo é exatamente como estão se sentindo.

A linguagem emocional pode ser usada para criar um sentimento de lealdade, confiança, medo, raiva e curiosidade. Aqui estão alguns exemplos.

• Lealdade – Compromisso, gratidão, tradição, vizinhos, juntos
• Confiança – Recomendado, alcançar, pioneiro, enraizado, especialidade
• Medo – Sozinho, cuidado, falha, erro, arrependimento
• Raiva – Infinita, inveja, aborrecimento, inútil, reivindicar
• Curiosidade – Descobrir, abrir os olhos, pouco conhecido, repensar, segredo

Apenas esteja ciente de que você não está jogando palavras-chave emocionais por causa disso.

Realmente tente se colocar no lugar do seu público e use palavras que descrevam sua experiência.

Como iniciante em redação, você pode tentar usar uma linguagem baseada em emoções em seus títulos.

Uma pessoa que acertou isso é Sophia de By Sophia Lee.

Ela se inspira nas manchetes do Buzzfeed e cria manchetes altamente envolventes que são clicadas no Pinterest e a ajudou a gerar mais de 300.000 visualizações de página em seu blog.

7. Seja específico ao descrever seu público

Como você pode ver, as pessoas se conectam com emoções.

Em vez de simplesmente rotular seu público-alvo, seja mais específico ao descrever sua experiência.

Por exemplo, não diga: “Como uma mãe ocupada, tenho certeza de que você está correndo por aí fazendo recados”.

Não é que mães ocupadas não se conectem com isso, mas essa declaração genérica não vai chamar sua atenção.

Em vez disso, descreva coisas específicas que as mães ocupadas estão fazendo, como: “Levante a mão se for você: você está atrasado... de novo, e desta vez seu bebê está com fome depois que você o pegou na creche, mas de repente você percebe que precisa para obter leite para amanhã.”

Que mãe não passou por esta situação ou semelhante?

Realmente fala sobre o estresse sentido pelas mães que sentem que suas vidas são agitadas.

Pronto para começar?

Agora que você sabe o que é um redator e as habilidades que você precisa, é hora de começar essa carreira incrível!

Existem trabalhos de redação freelance por aí procurando redatores freelance e dinheiro para ganhar com isso.

Então, este guia de redação para iniciantes ajudou você?

Deixe-me saber nos comentários!

Lembre-se de me fixar!