Redacción para principiantes: la guía definitiva

Dondequiera que mires, alguien está tratando de venderte algo, ¡pero es posible que ni siquiera te des cuenta!

A diferencia de entrar a un concesionario de automóviles donde un vendedor lo bombardea y trata de convencerlo de que compre un automóvil, la publicidad diaria es sutil y utiliza la conexión emocional y la narración de historias para atraerlo.

¡Esto es redacción!

¿Y sabes quién crea esta forma persuasiva de contenido? Redactores y redactores freelance.

Ya sea que sea un escritor independiente que busca agregar otro servicio de redacción a su negocio o que recién esté comenzando su viaje de escritura independiente, la redacción publicitaria es una carrera lucrativa con muchas, muchas oportunidades.

Y sé que para muchos nuevos escritores independientes, este es el camino que quieren tomar pero no saben cómo llegar allí.

A lo largo de los años, pude pasar de escribir proyectos de redacción de contenido a crear contenido de redacción publicitaria para mis muchos trabajos de redacción independiente.

Esto toma años en perfeccionarse, pero si tiene experiencia en redacción publicitaria (o incluso experiencia en marketing), puede ser un redactor publicitario.

Empecemos con esta guía definitiva de redacción publicitaria para principiantes.

Compartiré qué es la redacción publicitaria, cuánto ganan los redactores publicitarios y las habilidades que necesita para tener éxito como redactor publicitario como principiante.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es un proceso de escritura en el que se utiliza un lenguaje persuasivo y muy atractivo para crear material promocional que motive a las personas a hacer algo, como comprar un producto, hacer clic en un enlace o programar una cita.

Puede encontrar redacción publicitaria en publicaciones impresas o en línea, así como en videos y comerciales.

¡También existe en tu propio buzón! Eche un vistazo a su "correo no deseado" para ver ejemplos divertidos de redacción.

La redacción publicitaria está en todas partes, especialmente cuando estás en línea.

Páginas de destino, suscripciones de correo electrónico, campañas de correo electrónico: todos estos medios utilizan la redacción para persuadir a los lectores.

Pero no confundas esto con la redacción de contenidos. ¡Existe una gran diferencia!

Aquí hay un ejemplo de redacción en una página de destino para Brandpoint para su libro electrónico sobre cómo convertir el contenido en una estrategia de generación de prospectos.

La mayoría de las empresas de marketing de contenido y SaaS tienen una copia breve que va al grano y establece de inmediato la razón o el problema del lector.

Luego, estas empresas explican cuál es el incentivo gratuito y qué obtendrá.

No importa qué tan larga o corta sea la copia, la redacción requiere el uso de un lenguaje persuasivo combinado con sutileza para ganar el interés del lector y guiarlo hacia la realización de una acción.

Para obtener más ayuda, consulte mi video de Youtube sobre redacción publicitaria para principiantes.

¿Cuánto ganan los redactores?

Es posible obtener un ingreso saludable como redactor publicitario a tiempo completo, ¡incluso trabajando solo una o dos horas por día!

Algunos redactores cobran una tarifa plana por proyecto. Pueden cobrar $ 300 por un proyecto y solo les toma un par de horas completarlo, ¡eso es $ 300 en un día!

Multiplique eso por la cantidad de proyectos que se pueden completar por día y verá un ingreso bastante bueno.

En Canadá, el ingreso promedio de un redactor publicitario es de $ 50,000 por año y los redactores de nivel de entrada ganan alrededor de $ 42,656 al año. ¡No está mal!

Y hay redactores publicitarios que ganan entre 5 y 7 cifras al año.

Ahora bien, antes de que te emociones y creas que te has ganado la lotería, hay que decir que los ingresos que obtienes a través de la redacción publicitaria dependen de tres cosas:

• tu dedicación
• Tus habilidades
• Tu experiencia

Estos números que les estoy lanzando son potenciales de ganancia. Entonces, si tiene la pasión de concentrarse en una carrera de redacción publicitaria, ¡podría ser uno de esos que ganan mucho!

¿Y si eres principiante? ¿Pueden los redactores para principiantes realmente hacer esta cantidad?

Al principio te advertiría. Si no tiene experiencia en marketing o redacción de trabajos anteriores, entonces basaría su tarifa en las tarifas estándar de redacción independiente.

Por ejemplo, citar $.12-$.15/palabra es estándar para el contenido en línea.

¿Qué hace un redactor?

Un redactor es alguien que escribe contenido persuasivo para Internet o publicaciones impresas. Crean contenido informativo para clientes y empresas con el fin de guiar al lector hacia la realización de una acción.

Sin embargo, no todos los redactores escriben anuncios. Principalmente creo copias de páginas de destino y correos electrónicos como redactor.

Además, los redactores pueden tener su propio nicho especial, como la redacción médica, la redacción de marketing y la redacción técnica.

En general, los redactores son responsables de escribir, pero también pueden ser responsables de:

• investigando
• Edición
• Corrección de pruebas
• entrevistando
• Gestión de proyectos
• Imágenes de abastecimiento
• Planificación e Implementación de Campañas de Marketing

El papel de un redactor publicitario también puede incluir la elaboración de estrategias de SEO y la planificación de redes sociales si es un redactor publicitario de marketing.

Cuando se trata de definir lo que hace un redactor, es seguro decir que los redactores planifican, investigan y escriben utilizando formatos que funcionan para llamar la atención del lector y persuadirlo de hacer algo.

Ejemplos de redacción publicitaria

¿Interesado en saber cómo es la redacción de textos publicitarios? Aquí hay algunos ejemplos que debes revisar:

Mandíbula de alce

Moosejaw se burla con su copia e ideas.

Puede ver su imagen de encabezado que dice,

“Tenemos que hacer que Gary haga malabares con las cosas ahora que Casey se ha ido”

La copia divertida en su página de destino se extiende a sus anuncios para sus ofertas.

• “Nuestro MS pro ha avanzado a marcadores mágicos”
• “Recuerde secar el concreto después de palear la nieve”
• “Nos encantan los NFT (Nacho Fun Times)”
• "No, nuestro sitio web no funciona con hámsteres sobre ruedas... todavía"

BarkBox

He hablado de BarkBox en otros artículos que he publicado sobre redacción y ¡nunca dejan de decepcionar!

No solo los lindos cachorros llaman su atención, sino que la redacción muestra que esta compañía realmente entiende a su audiencia al ofrecer un reembolso si su cachorro no está contento con su Barkbox.

Bebidas inocentes

Consulte la descripción del producto en esta copia para bebidas de sonido. La compañía está destacando la naturalidad de sus productos usando un lenguaje como "botánicos de té" para conectarse con su audiencia.

Como redactor publicitario principiante, un truco para empezar a escribir textos para páginas web como estos ejemplos es ser muy específico.

Cuando mencione ingredientes, procesos, herramientas, servicios, etc. exactos, aliviará la ansiedad del lector.

Ser presentado con lo "desconocido" puede causar ansiedad, por lo que para aliviar esto, los redactores pueden garantizar las conversiones al detallar el producto o servicio.

OkCupido

Si no sabe lo que significa DTF, no lo explicaré aquí, pero OkCupid está demostrando que saben para qué se usan generalmente los sitios de citas.

Esta empresa utiliza la redacción publicitaria como una forma de cambiar el guión según las expectativas (y lo explican en su publicación de blog).

También se dirigen a aquellos que buscan una conexión genuina, les permiten a los lectores definir la "F" en DTF por sí mismos.

gimnasio

Gymit utiliza la redacción publicitaria para ganarse la confianza de los usuarios y atraerlos para que consulten sus servicios de gimnasio.

Tomaron la actitud general que la gente promedio tiene hacia ir al gimnasio y crearon esta honesta campaña publicitaria.

Lego

Mujeres que deberías conocer Lori Day comparte esta foto que ha estado circulando por todas partes (incluyendo Yahoo News) sobre el efecto duradero de Lego.

Lego ha existido durante años, ¡así que pensarías que el producto se comercializaría solo!

Sin embargo, usaron el poder de la nostalgia y lo combinaron con la importancia de la igualdad para crear una copia que es altamente impactante.

Los fundamentos de la redacción publicitaria para principiantes

Si está interesado en dedicarse a la redacción publicitaria, hay algunas habilidades básicas que debe tener en su haber para tener éxito:

1. Infórmese sobre la redacción publicitaria

En este momento estoy leyendo "Cómo escribir una copia que venda: el sistema paso a paso para obtener más ventas, para más clientes, con más frecuencia" por Ray Edwards y ¡es increíble!

Comparto esto en mi Instagram.

Este libro lo ayudará a aprender cómo escribir una copia que no suene demasiado "vendible" pero que aún así atraiga a los clientes con un estilo efectivo y fácil de leer.

¡El autor incluso tiene un grupo de Facebook gratuito al que puede unirse y un curso en línea gratuito que puede tomar cuando compra el libro!

Tómese el tiempo e invierta en usted mismo leyendo este libro y curso de redacción y disfrute de la discusión en el grupo de Facebook

2. Crear un archivo de deslizamiento

Siempre es una buena idea tener algunas ideas guardadas para inspirarte.

Puede crear "archivos deslizables" donde recopile buenas páginas de ventas, anuncios de Facebook, correos electrónicos, publicaciones de blog, etc. Cualquier cosa que vea que despierte su interés, cópiela o vincúlela en una carpeta o incluso en un documento de Google.

Tengo dos archivos de deslizamiento que uso para las estadísticas cuando escribo las publicaciones de mi blog. Entonces, cuando estoy escribiendo y quiero referirme a estadísticas significativas, simplemente tengo que abrir mis documentos de Google y obtener la información que necesito.

3. Elija dos servicios de redacción publicitaria y obtenga más información sobre ellos

La redacción publicitaria implica mucho más que escribir anuncios ágiles o hacer una redacción de respuesta directa. ¡Puede incluir copia de marketing, copia de redes sociales, copia de marca, copia técnica y más!

En lugar de dispersarse y tratar de ofrecer todo, comience eligiendo dos tipos de servicios de redacción y obtenga más información sobre ellos.

Desea asegurarse de ofrecer un servicio de redacción que se base en su pasión y experiencia.

Aquí hay diferentes tipos de servicios de redacción para comenzar (¡pero hay muchos más por ahí!):

• Redacción SEO
• Redacción de marca
• Redacción de Redes Sociales
• Redacción publicitaria de marketing
• Redacción de Relaciones Públicas
• Redacción Técnica
• Redacción de liderazgo intelectual
• Redacción de respuesta directa

4. Cree una muestra de escritura o una muestra simulada de sus servicios

Cuando comienza como redactor publicitario, debe mostrar a los clientes potenciales lo que puede hacer, pero probablemente todavía no tenga mucha experiencia en su haber.

¡Esta bien! Puede crear muestras simuladas de sus servicios y publicarlas en un portafolio o escribir sobre ellas en su blog.

Por ejemplo, si está interesado en escribir secuencias de correo electrónico, puede escribir una publicación llamada "5 secuencias de correo electrónico para agregar para su próximo lanzamiento".

O bien, puede hacer un anuncio de Facebook de muestra para una empresa ficticia y publicarlo en su cartera. ¡Esto le da a los clientes potenciales un gran ejemplo visual de lo que puedes hacer!

La estudiante de Write Your Way to Your First $ 1k Jessica Pereira ofrece escritura de Saas y una de sus muestras de escritura es un informe técnico simulado y un estudio de caso como una forma de conseguir trabajos de escritura independientes mejor pagados.

5. Encuentra trabajos de redacción

Cuando se trata de encontrar un trabajo como redactor, hay tres formas principales de hacerlo:

• Buscar en bolsas de trabajo
• Pitch a clientes potenciales
• Usar las redes sociales para relacionarse con los clientes

Como estás empezando, te sugiero que consultes bolsas de trabajo como Contena.

Contena es una bolsa de trabajo premium que selecciona trabajos independientes de todo Internet.

Aquí hay un anuncio de trabajo reciente para un redactor de redes sociales que paga hasta $ 120,000 / año o $ 10,000 / mes .

(¡Y si usas mi descuento especial "elna10" puedes obtener un 10 % de descuento!)

Usar una bolsa de trabajo como Contena te ahorrará mucho tiempo, te dará trabajo remunerado y te ayudará a desarrollar tu experiencia.

6. Optimice su sitio web para clientes de redacción publicitaria

Cuando está configurando su sitio web de escritor para mostrar sus habilidades y servicios, debe asegurarse de orientarlo hacia los clientes de redacción publicitaria.

Sugeriría mirar otros sitios de redacción y aprender de su copia.

Para comenzar, aquí hay algunos sitios para visitar. Tome nota de cómo estos redactores publicitarios se han reducido como una forma de cobrar tarifas premium por su copia.

• Redactor Susan Greene
• Cassidy Horton
• Palabras de Fiona Hope

Mira cómo se posicionan como expertos en su servicio de redacción. No copie lo que dicen, pero utilícelo como inspiración y un lugar para comenzar su copia para su sitio web.

También considere mostrar sus tarifas de redacción como una forma de atraer solo clientes serios.

Habilidades clave de redacción publicitaria para adoptar

Una vez que tenga las habilidades básicas como un redactor publicitario principiante, aquí hay algunas habilidades adicionales de redacción que debe desarrollar después de comenzar.

1. Comprenda a su audiencia y sus puntos débiles

Los clientes ven los productos y servicios en relación con la forma en que pueden ayudarlos a resolver sus problemas o inconvenientes.

Y estos "puntos débiles" son tan diversos como su público objetivo, pero generalmente se relacionan con las finanzas, la productividad, el apoyo, el aprendizaje o la necesidad de sentirse feliz.

Puede comprender los puntos débiles de su audiencia a través de los siguientes métodos:

• Foros en línea: los foros en línea como Facebook y Reddit permiten discusiones honestas sobre problemas comunes. Puede encontrar información excelente sobre las dificultades de su público objetivo leyendo publicaciones o haciendo preguntas.
• Comentarios y reseñas: las reseñas positivas y negativas le darán una idea de qué productos y servicios funcionan para su público objetivo y cuáles no. Mire las reseñas en sitios como Amazon, así como en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Quora.
• Use Google: puede adoptar un enfoque más directo para comprender los puntos débiles de su audiencia al usar Google para verificar el volumen de búsqueda de una frase de palabra clave para ver lo que están buscando.

Por ejemplo, puede escribir una copia para una empresa que vende calzado.

Quizás el mayor problema al que se enfrenta el público objetivo es que los productos que compra no le quedan bien.

Luego puede enfatizar la atención de su cliente de escritura independiente en el tamaño, el ajuste y la comodidad adecuados.

O tal vez esté escribiendo para una empresa que ofrece servicios de asesoramiento empresarial y descubra que muchos empresarios buscan asesoramiento sobre cómo resolver sus problemas contables.

Luego puede enfocar la copia en cómo su cliente puede ayudarlo a resolver sus finanzas.

2. Siempre enfatiza los beneficios y no las características

Una característica es algo que un producto o servicio tiene o es.

Por otro lado, los beneficios son los resultados que experimentará el usuario y usarlos en su texto lo hará más personal.

Entonces, cuando esté vendiendo un producto o servicio a través de su escritura, hable primero sobre los beneficios e incluya las características al final.

¡Esta es la fórmula utilizada por muchas páginas de ventas exitosas!

Desea que el lector se involucre emocionalmente e imagine cómo un producto o servicio puede ayudarlo antes de informarle cómo funciona todo.

3. Usa la copia que usa tu audiencia

Es importante saber cuáles son los puntos débiles de su público objetivo, ¡pero también debe comprender con quién está hablando!

Puede tener una mejor idea de cómo hablarle a su audiencia consultando Facebook, los comentarios e incluso las respuestas que recibe de los correos electrónicos (si la copia es para sus propias páginas o productos).

Esto le dará una idea de con qué tipo de lenguaje se conectarán.

Por ejemplo, en mi blog Smart Mom Ideas, puedo ver los comentarios sobre mi embarazo o las publicaciones del blog sobre la concepción y encontrar cómo mis lectores escriben su copia. Esto puede ayudarme a escribir una página de ventas que le hable bien a mi audiencia... porque estoy usando las mismas frases y palabras que ellos.

Salga y encuentre la copia que usa su audiencia e inyéctela en sus páginas de ventas o embudos de correo electrónico.

4. En caso de duda, utilice una fórmula de redacción publicitaria

Si no puede averiguar cómo organizar su copia o mantenerla lo suficientemente breve para anuncios y anuncios publicitarios, aquí hay algunas fórmulas de redacción que siempre puede probar:

PAS (Problema – Agitar – Resolver)

En esta fórmula, identifica un problema, lo agita y luego ofrece una solución. Esta es la fórmula de redacción publicitaria más popular y verá que se usa bastante en las plataformas de redes sociales.

Las 4 U (Útil, Urgente, Única y Ultra-Específica)

Las 4 U se enfocan en ser útiles para el lector, brindando un sentido de urgencia, resaltando la singularidad del principal beneficio del producto o servicio, y siendo muy específico al hacerlo.

Esta fórmula es perfecta para titulares de Twitter rápidos y ágiles y otras formas de copia de medios sociales.

AIDA (Atención – Interés – Deseo – Acción)

Esta fórmula de redacción publicitaria funciona llamando la atención del lector, brindando información interesante y atractiva, y destacando los beneficios del producto o servicio.

¡AIDA se puede usar para páginas de destino, páginas de ventas, anuncios hablados, correos electrónicos, correo directo y más!

Lo uso para mis correos electrónicos y una vez me ayudó a generar $ 1k en ventas 🙂

5. Haz que tu copia sea fácil de entender

Hoy en día, es más probable que las personas hojeen una publicación de Facebook o un anuncio de una revista en lugar de detenerse y leerlo.

Por esta razón, la redacción tiene que ser clara y concisa.

Mientras intenta describir los beneficios de un producto o servicio y cómo puede ayudar a su público objetivo, debe mantener el lenguaje simple.

En general, trata de escribir a un nivel de octavo grado.

Aquí hay un fragmento de una de mis publicaciones Twins Mommy en Hemmingway.

La puntuación de legibilidad es un grado 7.

Eso no quiere decir que su audiencia no entienda nada más, pero hacer que su copia sea fácil de entender aumenta la probabilidad de que alguien se detenga y la lea.

También puede usar elementos visuales para separar el texto, si es posible.

Esto hace que el contenido sea más interesante y ayuda a dividirlo en partes fácilmente digeribles.

6. Usa las emociones para aprovechar el problema

Ponte en el espacio de cabeza de tu público objetivo y usa un lenguaje emocional para ayudar a las personas a relacionarse con tu escritura.

Cuando integre palabras sensoriales en la copia, las personas asentirán con la cabeza porque lo que están leyendo es exactamente cómo se sienten.

El lenguaje emocional se puede utilizar para crear una sensación de lealtad, confianza, miedo, ira y curiosidad. Aquí hay unos ejemplos.

• Lealtad – Compromiso, gratitud, tradición, vecinos, juntos
• Confianza : recomendado, lograr, pionero, arraigado, especialidad
• Miedo – Solo, cuidado, fracaso, error, arrepentimiento
• Ira : sin fin, envidia, molestia, sin sentido, recuperación
• Curiosidad – Descubrir, revelador, poco conocido, repensar, secreto

Solo tenga en cuenta que no está lanzando palabras de moda emocionales por el simple hecho de hacerlo.

Realmente trate de ponerse en el lugar de su audiencia y use palabras que describan su experiencia.

Como principiante en redacción publicitaria, puede intentar usar un lenguaje emocional en sus titulares.

Una persona que lo ha logrado es Sophia de By Sophia Lee.

Se inspira en los titulares de Buzzfeed y crea titulares muy atractivos que reciben clics en Pinterest y la han ayudado a generar más de 300.000 páginas vistas en su blog.

7. Sea específico al describir a su audiencia

Como ves, las personas conectan con las emociones.

En lugar de simplemente etiquetar a su público objetivo, sea más específico al describir su experiencia.

Por ejemplo, no digas “Como mamá ocupada, estoy seguro de que andas corriendo por ahí haciendo mandados”.

No es que las mamás ocupadas no se conecten con esto, pero esta declaración genérica no les va a llamar la atención.

En su lugar, describa cosas específicas que hacen las mamás ocupadas, como: "Levanta la mano si eres tú: llegas tarde... otra vez, y esta vez tu bebé tiene hambre después de que lo recogiste en la guardería, pero de repente te das cuenta de que necesitas conseguir leche para mañana.

¿Qué mamá no ha estado en esta situación o en una similar?

Realmente habla del estrés que sienten las madres que sienten que sus vidas son agitadas.

¿Listo para comenzar?

Ahora que sabe qué es un redactor publicitario y las habilidades que necesita, ¡es hora de comenzar con esta increíble carrera!

Hay trabajos de escritura independientes que buscan redactores publicitarios independientes y ganar dinero al hacerlo.

Entonces, ¿te ayudó esta guía de redacción para principiantes?

¡Házmelo saber en los comentarios!

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