Mídias Sociais 2018: As 8 Melhores Campanhas do Ano

À medida que as plataformas de mídia social evoluem e oferecem às empresas mais maneiras de se envolver com os seguidores, as maiores marcas estão se esforçando para oferecer campanhas poderosas para fornecer mídias sociais inspiradoras em 2018.

Do IGTV a uma contagem estendida de caracteres no Twitter, as marcas estão se divertindo à medida que as redes sociais removem restrições impopulares e continuam a adicionar recursos novos e interessantes.

Hoje, estamos tirando o chapéu para as campanhas mais envolventes e instigantes do ano.

Inspire-se nas 8 melhores campanhas de mídia social de 2018.

As 8 melhores campanhas de mídia social 2018:

• Levi's: #TimeToVote
• Burberry: #ThomasBurberryMonogram
• Olay: #FaceAnything
• Spotify: Metas de 2018
• Nike: #AirMaxDay & On Air
• Squarespace: #AllinOne #MakeIt
• Glossier: Glossier Canyon
• Uber: #BeyondFiveStars

Mídias Sociais 2018 – Levi's: #TimeToVote

A marca de jeans mais antiga do país, a Levi's, teve um impacto duradouro antes das eleições de meio de mandato dos EUA.

A marca com força política, conhecida por apoiar as principais causas da direita, como controle de armas e mudanças climáticas, acertou em cheio com #TimeToVote, que promoveu o registro de eleitores e a participação eleitoral entre seus seguidores nos EUA.

Com uma camiseta gráfica com a inscrição “Vote” servindo como produto herói da campanha, a marca recrutou influenciadores de celebridades como Snoop Dogg, Elizabeth Moss e Spike Lee para espalhar sua mensagem politicamente neutra.

A marca iniciou sua campanha com um anúncio de TV que estreou dias antes do prazo de recenseamento eleitoral e se alinhou com suas raízes americanas. E à medida que o dia das eleições se aproximava, a Levi's encheu seu Twitter, Instagram e Stories com mensagens de empoderamento e retratos de estrelas vestindo suas camisetas 'Vote'.

O take-away

A camiseta gráfica simples da Levi's foi o catalisador para a criação de conteúdo impactante e infalível celeb-UGC. Ao dar aos influenciadores a oportunidade de se tornarem parte de um movimento poderoso, as celebridades orgulhosamente compartilharam a mensagem com seu público.
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Mídias Sociais 2018 – Burberry: #ThomasBurberryMonogram

A reinvenção da lendária marca de luxo Burberry foi uma aquisição global que viu a marca assumir uma identidade ultra-luxuosa, moderna e minimalista, defendendo sua herança incomparável e equilibrando tudo com um toque de diversão.

Depois de receber um novo diretor de criação, a marca da Burberry passou por uma reforma completa e introduziu um novo logotipo e monograma por meio da hashtag #ThomaBurberryMonogram nas mídias sociais.

A mudança ousada da Burberry foi revelada nos dias que antecederam o desfile de moda primavera/verão 2019, dando lugar a um logotipo contemporâneo sem serifa e uma estética reduzida.

No Instagram, a marca gerou buzz e vendas com o lançamento de um documentário IGTV nos bastidores e uma coleção de produtos de edição limitada que só estavam disponíveis para compra por 24 horas por meio de tags de produtos compráveis.

E no Twitter, a Burberry enviou lembretes pessoais de sintonia para a transmissão ao vivo de seu novo desfile para usuários que interagiram com tweets de salvar a data.

O take-away

A varejista britânica continuou a abraçar o digital de braços abertos e mostrou a todas as marcas de e-commerce que o Instagram Shopping pode ser parte integrante de qualquer campanha, criando um senso de urgência e resultando em compras por impulso. Leia aqui a análise completa da campanha.
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Mídias Sociais 2018 – Olay: #FaceAnything

Outra das principais campanhas de mídia social de 2018 é a iniciativa #FaceAnything da Olay.

Muitas marcas tocaram no movimento feminista arrebatador, mas a campanha #FaceAnything da Olay realmente ressoou com seu público.

Olay recrutou a ajuda de nove influenciadores de força de vontade de origens variadas, incluindo Lilly Singh, Aly Raisman e Denise Bidot, para entregar uma campanha que incorporou temas de diversidade, empoderamento feminino, destemor e as expectativas maiores que a vida das mulheres hoje .

Em seus canais sociais, a empresa de cuidados com a pele promoveu entrevistas em vídeo com seus nove influenciadores focados em superar desafios pessoais.

O take-away

Com o movimento #MeToo ainda forte e eventos políticos como as alegações de agressão sexual de Brett Kavanaugh ainda pesando nas mentes das mulheres americanas, uma campanha centrada no destemor explora o sentimento feminino existente. As mídias sociais geralmente são onde os usuários vão para fazer suas vozes serem ouvidas e, portanto, conectar-se intrinsecamente com os seguidores em todas as plataformas certamente gerará um envolvimento sincero.
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Mídias Sociais 2018 – Spotify: #2018Goals

A campanha #2018Goals do Spotify pode ter estreado nos últimos dias de 2017, mas teve um impacto duradouro até o ano novo.

Com imagens gráficas e redação inteligente que nos fez LOL, a campanha era difícil de perder nos metrôs e outdoors em todo o mundo, graças às mensagens criadas especificamente para o público local. E graças ao uso atrevido de dados de usuários anônimos, a campanha foi capturada e compartilhada por transeuntes nas mídias sociais.

Essa campanha, no entanto, não foi implantada nos feeds de mídia social do Spotify. Em vez disso, dada a hiperlocalidade de cada anúncio, o aplicativo de streaming de música entregou a campanha por meio de anúncios sociais pagos, permitindo que eles entregassem anúncios específicos de acordo com a localização de cada usuário.

O take-away

Com a campanha entregue em 18 mercados, a chave para o sucesso do Spotify foi sua hiperlocalidade. As mensagens criadas usando o vernáculo local e abordando eventos locais resultaram em anúncios de campanha que ressoaram mais do que o anúncio médio.
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Mídias Sociais 2018 – Nike: #AirMaxDay & On Air

A campanha anual #AirMaxDay da Nike raramente decepciona, e este ano colocou a empresa firmemente entre as melhores campanhas de mídia social de 2018.

Este ano, a Nike se uniu à premiada agência Man vs. Machine por mais um ano para entregar uma campanha global que “segue dicas do design editorial moderno” e combina “ação ao vivo, 3D, design tipográfico, até o cel animação."

A campanha encantou com visuais surreais e divertidos e gráficos visuais de última geração que ultrapassam os limites - algo que esperamos da marca icônica.

Para coincidir com o dia, a Nike também lançou workshops On Air que contaram com a ajuda de amadores de design em Paris, Londres, Nova York, Seul, Xangai e Tóquio. O conteúdo de cada cidade foi implantado usando uma hashtag específica da cidade, como #ParisOnAir.

Veja esta postagem no Instagram

Os votos foram contados. @la_sode foi coroada a vencedora do #londononair e está indo para Portland para transformar seu design em realidade. Fique atento para mais detalhes em nike.com/onair

Uma postagem compartilhada pela Nike London (@nikelondon) em 15 de maio de 2018 às 10h08 PDT

As oficinas encarregaram os participantes de repensar um novo tênis Air Max para sua cidade. Nas mídias sociais, a Nike implantou clipes do longo processo que começou com o desenvolvimento do conceito e terminou com enfeites.

Veja esta postagem no Instagram

#NYCONAIR. Vindo do Queens, Kevin é um corredor, trabalha em uma startup de tecnologia e vive a vida o mais rápido possível. Fã de eficiência e conveniência, Kevin valoriza a onipresente cultura Bodega dos cinco distritos - e o sanduíche de café da manhã 24 horas por dia, 7 dias por semana. Seu Air Max 95 “BEC Bodega” homenageia a seção transversal colorida do sempre confiável bacon, ovo e queijo. . Segure-se pela cidade votando no seu Air Max favorito inspirado em Nova York em nike.com/onair de 8 a 13 de maio.

Uma postagem compartilhada por NikeNYC (@nikenyc) em 8 de maio de 2018 às 07:00 PDT

Os designs mais votados foram enviados para produção pela gigante do calçado.

O take-away

Visuais inesperados provavelmente se destacarão de seus concorrentes! Não tenha medo de experimentar novas ideias e peça a ajuda de vários criativos para dar a sua marca uma reformulação que chama a atenção em telas pequenas e lotadas. E em segundo lugar, aprenda com o rei da comunidade e não tenha medo de envolver seus clientes e seguidores na criação de seus produtos.
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Mídias sociais 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt

Pode ser difícil para as marcas B2B agitar as coisas nas mídias sociais, mas como o Squarespace provou no início deste ano, isso pode ser feito.

O construtor de sites tudo-em-um com foco em design chamou nossa atenção com sua campanha #AllInOne/#MakeIt apropriadamente chamada (também dos mentores da Man Vs Machine) que forneceu conteúdo de vídeo bonito e de alta energia para feeds de mídia social e anúncios sociais pagos.

Para reforçar o seu “Sonhe. Diga. Construa. Venda. Cresça. Compartilhe. Make it Squarespace”, slogan, o ousado B2B-er compartilhou histórias sinceras de jornadas de clientes, adicionando profundidade ao que muitas vezes pode ser vendido como um serviço sem alma.

Além do conteúdo rico em gráficos, Squarespace nos leva aos bastidores de sua criação de conteúdo, incluindo o compartilhamento de um vídeo em timelapse de seu mural mais recente.

O take-away

Quando o seu produto pode não ter um elemento de alma, por que não recorrer aos seus clientes para dar uma nova vida à sua marca. Aprofunde-se em como seu produto aborda seus valores, preocupações, objetivos e sucessos para provar seu valor e combine essa mensagem com recursos visuais envolventes!

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Social Media 2018 – Glossier: Glossier Canyon

À medida que a marca direta ao consumidor Glossier continua a se expandir globalmente, o unicórnio da beleza continua a nutrir sua comunidade dedicada de entusiastas.

Vinculando-se ao seu slogan “beleza na vida real”, a marca procurou aprofundar sua conexão com os compradores por meio de lojas e pop-ups de tijolo e argamassa.

Embora isso tecnicamente não conte como uma campanha de mídia social, a resposta da mídia social à sua segunda experiência de varejo, na famosa Melrose Avenue de Los Angeles, passou despercebida online. Em suma, a Glossier criou uma experiência de compra que atendeu à sua gigantesca comunidade do Instagram.

Liderando a onda de abertura de marcas digitais, a Glossier criou um belo espaço que veio completo com interiores rosa milenares da marca, decalques de espelho que diziam “você está bem” e uma réplica do Antelope Canyon, onde os compradores podiam tirar selfies entre os movimentos do popular Balm Dot Com — um espaço feito para o Instagram.

Mais recentemente, na cidade de Nova York, a marca revelou um novo local emblemático que gerou ainda mais buzz nas mídias sociais.

Ambos os locais causaram grande repercussão antes de abrir, graças a visualizações exclusivas para os principais influenciadores. E, claro, ambos os locais coincidiram com dois de seus maiores produtos do ano, Lash Slick e seus batons reformulados da Geração G.

O take-away

À medida que as marcas desvalorizam a importância dos locais físicos, a Glossier prova que a experiência pessoal continua sendo vital para se conectar com os consumidores - mas deve ser feita da maneira certa. Saber e entregar exatamente o que seu consumidor deseja em cada ponto de sua jornada de compra é a chave para criar um relacionamento duradouro que se traduz em receita de longo prazo.
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Mídias Sociais 2018 – Uber: #BeyondFiveStars

Nosso aceno final para as melhores campanhas de mídia social de 2018 vai para o Uber.

Depois de um 2017 difícil e tumultuado, o Uber iniciou 2018 concentrando-se em alguns pontos positivos.

Com o #BeyondFiveStars, o aplicativo de compartilhamento de caronas peer-to-peer lançou luz sobre seus principais motoristas na tentativa de trazer alguma boa vontade de volta à sua marca e incentivar os usuários a compartilhar feedback positivo após os passeios.

No YouTube, o Uber compartilhou as histórias de vida de seus motoristas #BeyondFiveStars em entrevistas de 3 minutos que destacaram a vida de cada motorista antes e depois do Uber, dando aos espectadores todas as sensações.

O take-away

Se sua marca não tem espírito, injetar um pouco de coração com uma campanha de mídia social que destaque as pessoas por trás da marca é um bom ponto de partida para redefinir um relacionamento cliente-marca em deterioração.

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