Social Media 2018 : Les 8 meilleures campagnes de l'année

Alors que les plateformes de médias sociaux évoluent et offrent aux entreprises de plus en plus de moyens de s'engager avec des abonnés, les plus grandes marques s'intensifient pour proposer des campagnes puissantes afin de proposer des médias sociaux inspirants en 2018.

D'IGTV à un nombre étendu de caractères Twitter, les marques s'amusent alors que les réseaux sociaux suppriment les restrictions impopulaires et continuent d'ajouter de nouvelles fonctionnalités intéressantes.

Aujourd'hui, nous levons notre chapeau aux campagnes les plus engageantes et les plus stimulantes de l'année.

Inspirez-vous des 8 meilleures campagnes de médias sociaux de 2018.

Les 8 meilleures campagnes de réseaux sociaux 2018 :

• Levi's : #TimeToVote
• Burberry : #ThomasBurberryMonogram
• Olay : #FaceAnything
• Spotify : Objectifs 2018
• Nike : #AirMaxDay et en direct
• Squarespace : #AllinOne #MakeIt
• Plus brillant : Canyon plus brillant
• Uber : #BeyondFiveStars

Médias sociaux 2018 – Levi's : #TimeToVote

La plus ancienne marque de denim du pays, Levi's, a eu un impact durable jusqu'aux élections américaines de mi-mandat.

La marque politiquement puissante, qui est connue pour soutenir les principales causes de droite telles que le contrôle des armes à feu et le changement climatique, est sortie du parc avec #TimeToVote, qui a promu l'inscription des électeurs et la participation électorale parmi leurs partisans américains.

Avec un t-shirt graphique indiquant "Vote" servant de produit phare de la campagne, la marque a fait appel à des célébrités influentes telles que Snoop Dogg, Elizabeth Moss et Spike Lee pour diffuser leur message politiquement neutre.

La marque a lancé sa campagne avec une publicité télévisée qui a fait ses débuts quelques jours avant la date limite d'inscription des électeurs et s'est alignée sur ses racines américaines. Et à l'approche du jour des élections, Levi's a rempli ses flux Twitter, Instagram et ses histoires de messages d'autonomisation et de portraits de stars portant leurs t-shirts "Vote".

Les plats à emporter

Le t-shirt graphique simple de Levi's a été le catalyseur de la création de contenu percutant et de l'UGC de célébrités à toute épreuve. En donnant aux influenceurs la possibilité de faire partie d'un mouvement puissant, les célébrités ont fièrement partagé le message avec leur public.
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Médias sociaux 2018 – Burberry : #ThomasBurberryMonogram

La réinvention de la légendaire marque de luxe Burberry a été une prise de contrôle mondiale qui a vu la marque adopter une identité ultra-luxe, moderne et minimale tout en défendant son héritage inégalé et en équilibrant le tout avec une touche d'espièglerie.

Après avoir accueilli un nouveau Chief Creative Officer, la marque Burberry a subi une refonte complète et a introduit un nouveau logo et monogramme via le hashtag #ThomaBurberryMonogram sur les réseaux sociaux.

Le changement audacieux de Burberry a été révélé dans les jours qui ont précédé son défilé printemps-été 2019, laissant place à un logo sans empattement contemporain et à une esthétique épurée.

Sur Instagram, la marque a créé le buzz et les ventes avec la sortie d'un documentaire IGTV sur les coulisses et une collection en édition limitée de produits qui n'étaient disponibles à l'achat que pendant 24 heures via des étiquettes de produits achetables.

Et sur Twitter, Burberry a envoyé des rappels personnels pour la diffusion en direct de son nouveau défilé aux utilisateurs qui ont interagi avec les tweets de sauvegarde de la date.

Les plats à emporter

Le détaillant britannique a continué à adopter le numérique à bras ouverts et a montré à toutes les marques de commerce électronique qu'Instagram Shopping peut faire partie intégrante de toute campagne, créant un sentiment d'urgence et entraînant des achats impulsifs. Lire une analyse complète de la campagne ici.
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Médias sociaux 2018 – Olay : #FaceAnything

Une autre des meilleures campagnes de médias sociaux de 2018 est l'initiative #FaceAnything d'Olay.

De nombreuses marques ont évoqué le vaste mouvement féministe, mais la campagne #FaceAnything d'Olay a vraiment trouvé un écho auprès de son public.

Olay a fait appel à neuf influenceurs déterminés d'horizons divers, dont Lilly Singh, Aly Raisman et Denise Bidot, pour livrer une campagne incarnant les thèmes de la diversité, de l'autonomisation des femmes, de l'intrépidité et des attentes plus grandes que nature placées sur les femmes d'aujourd'hui. .

Sur ses réseaux sociaux, la société de soins de la peau a fait la promotion d'entretiens vidéo avec ses neuf influenceurs axés sur la résolution de défis personnels.

Les plats à emporter

Avec le mouvement #MeToo toujours aussi fort et des événements politiques comme les allégations d'agression sexuelle de Brett Kavanaugh qui pèsent toujours lourdement sur l'esprit des femmes américaines, une campagne centrée sur l'intrépidité puise dans le sentiment féminin existant. Les médias sociaux sont souvent l'endroit où les utilisateurs vont pour faire entendre leur voix, et donc la connexion intrinsèque avec les abonnés sur toutes les plateformes est sûre de générer un engagement sincère.
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Médias sociaux 2018 – Spotify : #2018Goals

La campagne #2018Goals de Spotify a peut-être été lancée dans les derniers jours de 2017, mais elle a eu un impact durable jusque dans la nouvelle année.

Avec des images graphiques et une rédaction intelligente qui nous ont fait LOL, la campagne était difficile à manquer dans les métros et les panneaux d'affichage du monde entier grâce à des messages spécialement conçus pour le public local. Et grâce à son utilisation effrontée de données d'utilisateurs anonymes, la campagne a été capturée et partagée par les passants sur les réseaux sociaux.

Cette campagne, cependant, n'a pas été déployée sur les flux de médias sociaux de Spotify. Au lieu de cela, compte tenu de l'hyper-localité de chaque annonce, l'application de streaming musical a diffusé la campagne via des annonces sociales payantes, leur permettant de diffuser des annonces spécifiques en fonction de l'emplacement de chaque utilisateur.

Les plats à emporter

Avec la campagne diffusée sur 18 marchés, la clé du succès de Spotify était son hyper-localité. Les messages élaborés à l'aide de la langue vernaculaire locale et touchant à des événements locaux ont donné lieu à des publicités de campagne qui ont eu plus de résonance que la publicité moyenne.
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Médias sociaux 2018 – Nike : #AirMaxDay et en direct

La campagne annuelle #AirMaxDay de Nike déçoit rarement, et cette année, elle a fermement placé l'entreprise parmi les meilleures campagnes de médias sociaux de 2018.

Cette année, Nike s'est associée à l'agence primée Man vs. Machine pour une année supplémentaire afin de proposer une campagne mondiale qui "s'inspire du design éditorial moderne" et combine "l'action en direct, la 3D, le design typographique, jusqu'au cel". animation."

La campagne a ravi les visuels surréalistes et ludiques et les graphismes visuels de pointe qui repoussent les limites, ce que nous attendons de la marque emblématique.

Pour coïncider avec la journée, Nike a également lancé des ateliers On Air qui ont fait appel à des amateurs de design à Paris, Londres, New York, Séoul, Shanghai et Tokyo. Le contenu de chaque ville a été déployé à l'aide d'un hashtag spécifique à la ville, tel que #ParisOnAir.

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Les votes ont été comptés. @la_sode a été couronnée gagnante de #londononair et se dirige vers Portland pour concrétiser son projet. Restez à l'écoute pour plus de détails sur nike.com/onair

Un post partagé par Nike London (@nikelondon) sur 15 mai 2018 à 10 h 08 HAP

Les ateliers ont demandé aux participants de repenser une nouvelle sneaker Air Max pour leur ville. Sur les réseaux sociaux, Nike a déployé des extraits du long processus qui a commencé par le développement du concept et s'est terminé par des embellissements.

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#NYCONAIR . Originaire du Queens, Kevin est un coureur, travaille dans une startup technologique et vit au plus vite. Adepte de l'efficacité et de la commodité, Kevin apprécie la culture Bodega omniprésente des cinq arrondissements et le sandwich petit-déjeuner 24h/24 et 7j/7. Son Air Max 95 "BEC Bodega" rend hommage à la coupe colorée du bacon, de l'œuf et du fromage toujours fiables. . Maintenez le cap pour la ville en votant pour votre Air Max préférée inspirée de New York sur nike.com/onair du 8 au 13 mai.

Une publication partagée par NikeNYC (@nikenyc) sur 8 mai 2018 à 7h00 HAP

Les modèles qui ont reçu le plus de votes ont été envoyés en production par le géant de la chaussure.

Les plats à emporter

Des visuels inattendus risquent de se démarquer de vos concurrents ! N'ayez pas peur d'expérimenter de nouvelles idées et de demander l'aide de divers créatifs pour donner à votre marque une refonte qui attire l'attention sur les écrans petits et encombrés. Et deuxièmement, apprenez du roi de la communauté et n'ayez pas peur d'impliquer vos clients et abonnés dans la création de vos produits.
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Médias sociaux 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt

Il peut être difficile pour les marques B2B de faire bouger les choses sur les réseaux sociaux, mais comme Squarespace l'a prouvé plus tôt cette année, cela peut être fait.

Le créateur de sites Web tout-en-un axé sur la conception a attiré notre attention avec sa campagne bien nommée #AllInOne/#MakeIt (également des cerveaux de Man Vs Machine) qui a fourni un contenu vidéo magnifique et énergique aux flux de médias sociaux et publicités sociales payantes.

Pour renforcer leur « Dream it. Nomme le. Construit le. Vends le. Cultivez-le. Partagez-le. Make it Squarespace », slogan, l'audacieux B2B-er a partagé des histoires sincères de parcours clients, ajoutant de la profondeur à ce qui peut souvent être vendu comme un service sans âme.

En plus du contenu riche en graphiques, Squarespace nous emmène dans les coulisses de la création de leur contenu, notamment en partageant une vidéo accélérée de leur dernière fresque en cours de réalisation.

Les plats à emporter

Lorsque votre produit peut manquer d'âme, pourquoi ne pas vous tourner vers vos clients pour insuffler une nouvelle vie à votre marque. Creusez en profondeur la façon dont votre produit répond à leurs valeurs, préoccupations, objectifs et succès pour prouver sa valeur, et associez ce message à des visuels attrayants !

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Médias sociaux 2018 – Glossier : Glossier Canyon

Alors que la marque de vente directe Glossier continue de se développer à l'échelle mondiale, la licorne de la beauté continue de nourrir sa communauté dévouée de passionnés.

En lien avec son slogan "la beauté dans la vraie vie", la marque a cherché à approfondir sa connexion avec les acheteurs par le biais de produits phares et de popups.

Bien que cela ne compte techniquement pas comme une campagne de médias sociaux, la réponse des médias sociaux à sa deuxième expérience de vente au détail, sur la célèbre Melrose Avenue de Los Angeles, est passée inaperçue en ligne. En bref, Glossier a créé une expérience d'achat adaptée à sa gigantesque communauté Instagram.

À la tête de la vague d'ouverture de marques numériques, Glossier a conçu un bel espace complet avec des intérieurs roses millénaires sur la marque, des décalcomanies de miroir qui disaient «tu as l'air bien» et une réplique d'Antelope Canyon où les acheteurs pouvaient prendre des selfies entre les balayages du populaire Balm Dot Com — un espace conçu pour Instagram.

Plus récemment à New York, la marque a dévoilé un nouveau lieu phare qui a généré encore plus de buzz sur les réseaux sociaux.

Les deux sites ont fait sensation avant leur ouverture grâce à des avant-premières exclusives pour les meilleurs influenceurs. Et bien sûr, les deux emplacements ont coïncidé avec deux de leurs plus gros produits de l'année, Lash Slick et ses rouges à lèvres reformulés Generation G.

Les plats à emporter

Alors que les marques dévaluent l'importance des emplacements de brique et de mortier, Glossier prouve que l'expérience en personne reste vitale pour se connecter avec les consommateurs - mais cela doit être fait correctement. Connaître et fournir exactement ce que veut votre consommateur à chaque étape de son parcours d'achat est la clé pour créer une relation durable qui se traduit par des revenus à long terme.
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Médias sociaux 2018 – Uber : #BeyondFiveStars

Notre dernier signe de tête pour les meilleures campagnes de médias sociaux de 2018 va à Uber.

Après une année 2017 difficile et tumultueuse, Uber a démarré 2018 en se concentrant sur quelques points positifs.

Avec #BeyondFiveStars, l'application de covoiturage peer-to-peer a mis en lumière ses meilleurs conducteurs dans le but de redonner de la bonne volonté à sa marque et d'encourager les utilisateurs à partager des commentaires positifs après leurs trajets.

Sur YouTube, Uber a partagé les histoires de vie de ses chauffeurs #BeyondFiveStars dans des interviews de 3 minutes qui ont mis en lumière la vie de chaque chauffeur avant et après Uber, donnant aux téléspectateurs toutes les sensations.

Les plats à emporter

Si votre marque manque d'esprit, injecter un peu de cœur avec une campagne sur les réseaux sociaux qui met en valeur les personnes derrière la marque est un bon point de départ pour réinitialiser une relation marque-client qui se détériore.

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