Социальные сети 2018: 8 лучших кампаний года

По мере того, как платформы социальных сетей развиваются и предлагают компаниям больше способов взаимодействия с подписчиками, крупнейшие бренды активизируются, чтобы проводить мощные кампании, чтобы вдохновлять социальные сети 2018 года.

От IGTV до расширенного количества символов в Твиттере бренды развлекаются, поскольку социальные сети снимают непопулярные ограничения и продолжают добавлять новые и интересные функции.

Сегодня мы снимаем шляпы перед самыми увлекательными и наводящими на размышления кампаниями года.

Вдохновитесь 8 лучшими кампаниями в социальных сетях 2018 года.

8 лучших кампаний в социальных сетях 2018 года:

• Levi's: #ВремяГолосовать
• Burberry: #ThomasBurberryМонограмма
• Олай: #FaceAnything
• Spotify: цели на 2018 год
• Nike: #AirMaxDay и в прямом эфире
• Squarespace: #AllinOne #MakeIt
• Глянец: Глянцевый Каньон
• Uber: #BeyondFiveStars

Социальные сети 2018 – Levi’s: #TimeToVote

Старейший джинсовый бренд в стране, Levi's, оказал сильное влияние в преддверии промежуточных выборов в США.

Политически влиятельный бренд, который, как известно, поддерживает ведущие правые движения, такие как контроль над оружием и изменение климата, добился успеха с хэштегом #TimeToVote, который способствовал регистрации избирателей и явке избирателей среди своих сторонников в США.

Благодаря футболке с надписью «Голосуй», которая стала главным продуктом кампании, бренд привлек влиятельных знаменитостей, таких как Снуп Догг, Элизабет Мосс и Спайк Ли, для распространения своего политически нейтрального сообщения.

Бренд начал свою кампанию с телевизионной рекламы, которая дебютировала за несколько дней до крайнего срока регистрации избирателей и соответствовала своим американским корням. А по мере приближения дня выборов Levi's заполнили свои каналы Twitter, Instagram и Stories сообщениями о расширении прав и возможностей и портретами звезд в футболках с надписью «Голосуй».

Вынос

Простая графическая футболка Levi's стала катализатором создания впечатляющего контента и надежного пользовательского контента знаменитостей. Дав влиятельным лицам возможность стать частью мощного движения, знаменитости с гордостью поделились этим посланием со своей аудиторией.
Назад к меню

Социальные сети 2018 – Burberry: #ThomasBurberryMonogram

Переосмысление легендарного люксового бренда Burberry стало глобальным поглощением, в ходе которого бренд приобрел ультрароскошную, современную и минималистическую идентичность, отстаивая свое беспрецедентное наследие и уравновешивая все это легким оттенком игривости.

После приветствия нового главного креативного директора бренд Burberry полностью преобразился и представил новый логотип и монограмму через хэштег #ThomaBurberryMonogram в социальных сетях.

Смелые изменения Burberry были продемонстрированы за несколько дней до показа мод Весна/Лето 2019, уступив место современному логотипу без засечек и упрощенной эстетике.

В Instagram бренд вызвал ажиотаж и продажи, выпустив закулисный документальный фильм IGTV и ограниченную коллекцию продуктов, которые можно было купить только в течение 24 часов с помощью товарных тегов.

А в Твиттере Burberry разослал личные напоминания о прямой трансляции своего нового показа тем пользователям, которые взаимодействовали с твитами «Сохранить дату».

Вынос

Британский ритейлер продолжал с распростертыми объятиями использовать цифровые технологии и продемонстрировал всем брендам электронной коммерции, что Instagram Shopping может быть неотъемлемой частью любой кампании, создавая ощущение срочности и приводя к импульсивным покупкам. Полный анализ кампании читайте здесь.
Назад к меню

Социальные сети 2018 – Olay: #FaceAnything

Еще одна из главных кампаний 2018 года в социальных сетях — инициатива Olay #FaceAnything.

Многие бренды затронули широкое феминистское движение, но кампания Olay #FaceAnything действительно нашла отклик у своей аудитории.

Олей заручилась поддержкой девяти волевых влиятельных лиц с разным опытом, в том числе Лилли Сингх, Али Райсман и Дениз Бидо, для проведения кампании, которая воплощала темы разнообразия, расширения прав и возможностей женщин, бесстрашия и невероятных ожиданий, возлагаемых на женщин сегодня. .

В своих социальных сетях компания по уходу за кожей продвигала видеоинтервью со своими девятью лидерами мнений, посвященные преодолению личных проблем.

Вынос

Поскольку движение #MeToo все еще набирает силу, а политические события, такие как обвинения Бретта Кавано в сексуальных домогательствах, все еще сильно давят на умы американских женщин, кампания, сосредоточенная на бесстрашии, затрагивает существующие женские чувства. Пользователи часто используют социальные сети, чтобы их голос был услышан, поэтому непосредственная связь с подписчиками на разных платформах обязательно вызовет искреннее участие.
Назад к меню

Создайте потрясающую ленту в Instagram, которая понравится вашим подписчикам.

Sked Social — это ваш инструмент для разработки вашей ленты, увеличения количества подписчиков и рассказа истории вашего бренда.

Начните бесплатный пробный период

Социальные сети 2018 – Spotify: #2018Goals

Премьера кампании Spotify #2018Goals, возможно, состоялась в последние дни 2017 года, но ее влияние продолжалось и в новом году.

Благодаря графическим изображениям и умному копирайтингу, которые сделали нас LOL, кампанию было трудно пропустить в метро и на рекламных щитах по всему миру благодаря сообщениям, которые были созданы специально для местной аудитории. И благодаря дерзкому использованию анонимных пользовательских данных кампания была снята и опубликована прохожими в социальных сетях.

Однако эта кампания не была развернута в каналах социальных сетей Spotify. Вместо этого, учитывая гиперлокальность каждого объявления, приложение для потоковой передачи музыки реализовывало кампанию через платную социальную рекламу, что позволяло показывать конкретные объявления в соответствии с местоположением каждого пользователя.

Вынос

Поскольку кампания проводилась на 18 рынках, ключом к успеху Spotify стала ее гиперлокальность. Сообщения, которые были созданы с использованием местного жаргона и касались местных событий, привели к тому, что реклама кампании вызвала больший резонанс, чем обычная реклама.
Назад к меню

Социальные сети 2018 – Nike: #AirMaxDay и в прямом эфире

Ежегодная кампания Nike #AirMaxDay редко разочаровывает, и в этом году компания прочно заняла место среди лучших кампаний в социальных сетях 2018 года.

В этом году Nike объединилась с отмеченным наградами агентством Man vs. Machine еще на один год, чтобы провести глобальную кампанию, которая «берет пример с современного редакционного дизайна» и сочетает в себе «живое действие, 3D, типографский дизайн, вплоть до целевого». анимация."

Кампания восхищала сюрреалистическими и игривыми визуальными эффектами и ультрасовременной визуальной графикой, которая раздвигает границы — то, чего мы привыкли ожидать от культового бренда.

К этому дню Nike также запустила мастер-классы в прямом эфире, в которых приняли участие любители дизайна из Парижа, Лондона, Нью-Йорка, Сеула, Шанхая и Токио. Контент из каждого города размещался с использованием хэштега для конкретного города, например #ParisOnAir.

Посмотреть этот пост в Instagram

Голоса подсчитаны. @la_sode стала победительницей #londononair и направляется в Портленд, чтобы воплотить свой проект в реальность. Следите за новостями на сайте nike.com/onair.

Пост, опубликованный Nike London (@nikelondon) на 15 мая 2018 г., 10:08 по тихоокеанскому времени

Участники семинаров должны были заново представить себе новые кроссовки Air Max для своего города. В социальных сетях Nike разместила видеоролики о длительном процессе, который начался с разработки концепции и завершился украшениями.

Посмотреть этот пост в Instagram

#НАЙКОНЭЙР . Родом из Квинса, Кевин занимается бегом, работает в технологическом стартапе и живет максимально быстро. Поклонник эффективности и удобства, Кевин ценит вездесущую культуру винных погребов в пяти районах и круглосуточный сэндвич на завтрак. Его Air Max 95 «BEC Bodega» чествует яркое сечение неизменно надежного бекона, яиц и сыра. . Поддержите город, проголосовав за свою любимую модель Air Max в стиле Нью-Йорка на nike.com/onair с 8 по 13 мая.

Пост, опубликованный NikeNYC (@nikenyc) на 8 мая 2018 г., 7:00 по тихоокеанскому времени

Дизайны, получившие наибольшее количество голосов, были отправлены в производство обувным гигантом.

Вынос

Неожиданные визуальные эффекты, вероятно, будут выделяться среди ваших конкурентов! Не бойтесь экспериментировать с новыми идеями и заручитесь поддержкой различных креативщиков, чтобы обновить свой бренд, привлекающий внимание на маленьких и многолюдных экранах. А во-вторых, учитесь у короля сообщества и не бойтесь вовлекать своих клиентов и подписчиков в создание своих продуктов.
Назад к меню

Социальные сети 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt

Для B2B-брендов может быть сложно изменить ситуацию в социальных сетях, но, как доказал Squarespace ранее в этом году, это можно сделать.

Универсальный конструктор веб-сайтов, ориентированный на дизайн, привлек наше внимание своей метко названной кампанией #AllInOne/#MakeIt (также от вдохновителей Man Vs Machine), которая доставляла красивый, энергичный видеоконтент в каналы социальных сетей и платная социальная реклама.

Чтобы поддержать их «Мечтай об этом. Назови это. Построить это. Продать это. Вырасти это. Поделиться. Сделай это Squarespace», слоган, смелый специалист по B2B делился искренними историями о путешествиях клиентов, добавляя глубины тому, что часто можно продать как бездушную услугу.

В дополнение к богатому графикой контенту, Squarespace показывает нам закулисье создания своего контента, в том числе делится замедленным видео их последней фрески.

Вынос

Если в вашем продукте может отсутствовать элемент души, почему бы не обратиться к своим клиентам, чтобы они вдохнули новую жизнь в ваш бренд. Углубитесь в то, как ваш продукт отвечает их ценностям, проблемам, целям и успехам, чтобы доказать свою ценность, и соедините это сообщение с привлекательными визуальными эффектами!

Назад к меню

Социальные сети 2018 — Glossier: Glossier Canyon

По мере того, как бренд Glossier, ориентированный непосредственно на потребителя, продолжает расширяться по всему миру, единорог красоты продолжает питать свое преданное сообщество энтузиастов.

Связываясь со своим слоганом «красота в реальной жизни», бренд стремился углубить свою связь с покупателями с помощью традиционных флагманов и всплывающих окон.

Хотя технически это не считается кампанией в социальных сетях, реакция социальных сетей на его второй розничный опыт на знаменитой Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе осталась незамеченной в Интернете. Короче говоря, Glossier создала условия для покупок, ориентированные на огромное сообщество Instagram.

Возглавляя волну открытия цифровых брендов, Glossier создал красивое пространство с фирменными интерьерами в розовом цвете тысячелетия, зеркальными наклейками с надписью «ты хорошо выглядишь» и копией Каньона Антилопы, где покупатели могли делать селфи между прикосновениями к экрану. популярный Balm Dot Com — пространство, созданное для Instagram.

Совсем недавно в Нью-Йорке бренд представил новое флагманское место, которое вызвало еще больше шума в социальных сетях.

Оба места произвели большой фурор перед открытием благодаря эксклюзивным предварительным просмотрам для ведущих влиятельных лиц. И, конечно же, оба места совпали с двумя из их самых больших продуктов года, Lash Slick и его обновленной формулой помады Generation G.

Вынос

Поскольку бренды обесценивают важность традиционных магазинов, Glossier доказывает, что личный опыт остается жизненно важным для связи с потребителями, но это должно быть сделано правильно. Знание и предоставление именно того, что хочет ваш потребитель на каждом этапе его пути к покупке, является ключом к созданию прочных отношений, которые приводят к долгосрочному доходу.
Назад к меню

Социальные сети 2018 – Uber: #BeyondFiveStars

Наша последняя награда за лучшие кампании в социальных сетях 2018 года принадлежит Uber.

После тяжелого и бурного 2017 года Uber начал 2018 год, сосредоточившись на некоторых положительных моментах.

С помощью #BeyondFiveStars приложение для однорангового райдшеринга пролило свет на своих лучших водителей, пытаясь вернуть доброе отношение к своему бренду и побудить пользователей делиться положительными отзывами после своих поездок.

На YouTube Uber поделился историями жизни своих водителей #BeyondFiveStars в 3-минутных интервью, в которых рассказывается о жизни каждого водителя до и после Uber, давая зрителям все ощущения.

Вынос

Если вашему бренду не хватает духа, привнести немного душевности с помощью кампании в социальных сетях, которая выдвигает на первый план людей, стоящих за брендом, — это хорошая отправная точка для перезагрузки ухудшающихся отношений между брендом и клиентом.

На тебя

Если вы хотите выкроить время на рабочий процесс в социальных сетях, подпишитесь на 7-дневную пробную версию Sked . Наш универсальный планировщик Instagram позволяет автоматически публиковать изображения, карусели, истории, видео и многое другое. Отмечайте местоположения, пользователей и продукты и управляйте всеми своими хэштегами в одном месте, чтобы экономить 5+ часов каждую неделю.