Social Media 2018: Die 8 besten Kampagnen des Jahres
Veröffentlicht: 2018-11-19Da sich Social-Media-Plattformen weiterentwickeln und Unternehmen mehr Möglichkeiten bieten, mit Followern in Kontakt zu treten, verstärken sich die größten Marken, um leistungsstarke Kampagnen zu liefern, um inspirierende Social-Media-2018 zu liefern.
Von IGTV bis hin zu einer erweiterten Anzahl von Twitter-Zeichen haben Marken Spaß, wenn soziale Netzwerke unpopuläre Einschränkungen entfernen und weiterhin neue und aufregende Funktionen hinzufügen.
Heute ziehen wir unseren Hut vor den ansprechendsten und zum Nachdenken anregenden Kampagnen des Jahres.
Lassen Sie sich von den 8 besten Social-Media-Kampagnen des Jahres 2018 inspirieren.
Die 8 besten Kampagnen von Social Media 2018:
- Levi's: #TimeToVote
- Burberry: #ThomasBurberryMonogramm
- Olaz: #FaceAnything
- Spotify: Ziele 2018
- Nike: #AirMaxDay & On Air
- Squarespace: #AllinOne #MakeIt
- Glänzender: Glänzender Canyon
- Uber: #BeyondFiveStars
Social Media 2018 – Levi's: #TimeToVote
Die älteste Denim-Marke des Landes, Levi's, hinterließ im Vorfeld der Zwischenwahlen in den USA einen bleibenden Eindruck.
Die politisch motivierte Marke, die dafür bekannt ist, führende rechte Anliegen wie Waffenkontrolle und Klimawandel zu unterstützen, hat mit #TimeToVote, das die Wählerregistrierung und die Wahlbeteiligung unter ihren US-Anhängern förderte, einen Schlag aus dem Park geschafft.
Mit einem grafischen T-Shirt mit der Aufschrift „Vote“, das als Hauptprodukt der Kampagne diente, engagierte die Marke prominente Influencer der A-Liste wie Snoop Dogg, Elizabeth Moss und Spike Lee, um ihre politisch neutrale Botschaft zu verbreiten.
Die Marke startete ihre Kampagne mit einer TV-Werbung, die Tage vor Ablauf der Wählerregistrierungsfrist debütierte und sich an ihren amerikanischen Wurzeln orientierte. Und als der Wahltag näher rückte, füllte Levi's seine Twitter-, Instagram-Feeds und Stories mit Empowerment-Botschaften und Porträts von Stars, die ihre „Vote“-T-Shirts trugen.
Das wegnehmen
Das schlichte Grafik-T-Shirt von Levi's war der Katalysator für wirkungsvolle Inhaltserstellung und idiotensichere Promi-UGC. Indem sie Influencern die Möglichkeit gaben, Teil einer mächtigen Bewegung zu werden, teilten Prominente die Botschaft stolz mit ihrem Publikum.
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Soziale Medien 2018 – Burberry: #ThomasBurberryMonogram
Die Neuerfindung der legendären Luxusmarke Burberry war eine globale Übernahme, bei der das Label eine ultraluxuriöse, moderne und minimalistische Identität annahm, während es sein unvergleichliches Erbe verteidigte und alles mit einem Hauch von Verspieltheit ausbalancierte.
Nach der Begrüßung eines neuen Chief Creative Officer wurde die Marke Burberry komplett überarbeitet und über den Hashtag #ThomaBurberryMonogram in den sozialen Medien ein neues Logo und Monogramm eingeführt.
Burberrys mutige Veränderung wurde in den Tagen vor ihrer Modenschau für Frühjahr/Sommer 2019 enthüllt und machte Platz für ein modernes serifenloses Logo und eine reduzierte Ästhetik.
Auf Instagram sorgte die Marke mit der Veröffentlichung eines IGTV-Dokumentarfilms hinter den Kulissen und einer limitierten Produktkollektion, die nur 24 Stunden lang über einkaufbare Produkttags zum Kauf angeboten wurde, für Aufsehen und Verkäufe.
Und auf Twitter verschickte Burberry persönliche Einschalterinnerungen für den Live-Stream ihrer neuen Modenschau an Benutzer, die mit Save-the-Date-Tweets interagierten.
Das wegnehmen
Der britische Einzelhändler hat die Digitalisierung weiterhin mit offenen Armen angenommen und allen E-Commerce-Marken gezeigt, dass Instagram Shopping ein integraler Bestandteil jeder Kampagne sein kann, ein Gefühl der Dringlichkeit schafft und zu Impulskäufen führt. Lesen Sie hier eine vollständige Analyse der Kampagne.
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Soziale Medien 2018 – Olaz: #FaceAnything
Eine weitere der Top-Social-Media-Kampagnen des Jahres 2018 ist die #FaceAnything-Initiative von Olay.
Viele Marken berührten die umfassende feministische Bewegung, aber Olays #FaceAnything-Kampagne fand wirklich Anklang bei ihrem Publikum.
Olay holte sich die Hilfe von neun willensstarken Influencern mit unterschiedlichem Hintergrund, darunter Lilly Singh, Aly Raisman und Denise Bidot, um eine Kampagne durchzuführen, die Themen wie Vielfalt, weibliches Empowerment, Furchtlosigkeit und die überlebensgroßen Erwartungen verkörperte, die heute an Frauen gestellt werden .
Auf seinen sozialen Kanälen bewarb das Hautpflegeunternehmen Videointerviews mit seinen neun Influencern, die sich auf die Bewältigung persönlicher Herausforderungen konzentrierten.
Das wegnehmen
Da die #MeToo-Bewegung immer noch stark ist und politische Ereignisse wie Brett Kavanaughs Anschuldigungen wegen sexueller Übergriffe immer noch schwer in den Köpfen amerikanischer Frauen lasten, greift eine Kampagne, die sich auf Furchtlosigkeit konzentriert, auf bestehende weibliche Gefühle zurück. Social Media ist oft der Ort, an dem Benutzer sich Gehör verschaffen, und so wird die Verbindung mit Followern über Plattformen hinweg mit Sicherheit zu herzlichem Engagement führen.
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Social Media 2018 – Spotify: #2018Ziele
Die #2018Goals-Kampagne von Spotify hat zwar in den letzten Tagen des Jahres 2017 Premiere gehabt, aber sie hat bis weit ins neue Jahr hinein nachhaltige Wirkung gezeigt.
Mit grafischen Bildern und cleverem Texten, die uns LOL machten, war die Kampagne dank der Botschaften, die speziell für das lokale Publikum entwickelt wurden, in U-Bahnen und Werbetafeln auf der ganzen Welt kaum zu übersehen. Und dank der frechen Verwendung anonymer Nutzerdaten wurde die Kampagne geschnappt und von Passanten in den sozialen Medien geteilt.
Diese Kampagne wurde jedoch nicht in den Social-Media-Feeds von Spotify eingesetzt. Stattdessen stellte die Musik-Streaming-App angesichts der Hyperlokalität jeder Anzeige die Kampagne über bezahlte soziale Anzeigen bereit, wodurch sie spezifische Anzeigen entsprechend dem Standort jedes Benutzers liefern konnte.
Das wegnehmen
Da die Kampagne in 18 Märkten durchgeführt wurde, war der Schlüssel zum Erfolg von Spotify seine Hyperlokalität. Botschaften, die mit lokaler Umgangssprache erstellt wurden und lokale Ereignisse berührten, führten zu Kampagnenanzeigen, die mehr Resonanz fanden als die durchschnittliche Anzeige.
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Soziale Medien 2018 – Nike: #AirMaxDay & On Air
Die jährliche #AirMaxDay-Kampagne von Nike enttäuscht selten, und dieses Jahr platzierte sich das Unternehmen fest unter den besten Social-Media-Kampagnen des Jahres 2018.
In diesem Jahr hat sich Nike für ein weiteres Jahr mit der preisgekrönten Agentur Man vs. Machine zusammengetan, um eine globale Kampagne zu liefern, die sich „an modernem Editorial Design orientiert“ und „Live-Action, 3D, typografisches Design bis hin zu Cel Animation."
Die Kampagne begeisterte mit surrealen und verspielten Visuals und hochmodernen visuellen Grafiken, die die Grenzen sprengen – etwas, das wir von der Kultmarke erwarten.
Anlässlich des Tages startete Nike auch On Air-Workshops, die die Hilfe von Designamateuren in Paris, London, New York, Seoul, Shanghai und Tokio in Anspruch nahmen. Inhalte aus jeder Stadt wurden mit einem stadtspezifischen Hashtag wie #ParisOnAir bereitgestellt.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDie Stimmen sind ausgezählt. @la_sode wurde zur Gewinnerin von #londononair gekrönt und reist nach Portland, um ihr Design in die Tat umzusetzen. Bleiben Sie dran für weitere Details unter nike.com/onair
Ein Beitrag, den Nike London (@nikelondon) weiter teilte
Die Workshops forderten die Teilnehmer auf, sich einen neuen Air Max-Sneaker für ihre Stadt neu vorzustellen. In den sozialen Medien veröffentlichte Nike Clips aus dem langwierigen Prozess, der mit der Konzeptentwicklung begann und mit Verzierungen endete.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an#NYCONAIR . Kevin stammt aus Queens, ist ein Läufer, arbeitet bei einem Tech-Startup und lebt das Leben am schnellsten. Als Fan von Effizienz und Bequemlichkeit schätzt Kevin die allgegenwärtige Bodega-Kultur der fünf Bezirke – und das rund um die Uhr geöffnete Frühstückssandwich. Sein Air Max 95 „BEC Bodega“ ehrt den farbenfrohen Querschnitt des immer zuverlässigen Bacon, Egg und Cheese. . Halten Sie es für die Stadt fest, indem Sie vom 8. bis 13. Mai auf nike.com/onair für Ihren Lieblings-Air Max im NYC-Stil stimmen.
Ein von NikeNYC (@nikenyc) geteilter Beitrag
Die Entwürfe mit den meisten Stimmen schickte der Schuhgigant in Produktion.
Das wegnehmen
Unerwartete visuelle Effekte heben sich wahrscheinlich von Ihren Mitbewerbern ab! Scheuen Sie sich nicht, mit neuen Ideen zu experimentieren, und nehmen Sie die Hilfe verschiedener Kreativer in Anspruch, um Ihrer Marke eine Überarbeitung zu verpassen, die auf kleinen und überfüllten Bildschirmen Aufmerksamkeit erregt. Und zweitens: Lernen Sie vom König der Community und scheuen Sie sich nicht, Ihre Kunden und Follower in die Entwicklung Ihrer Produkte einzubeziehen.
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Soziale Medien 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt
Es kann für B2B-Marken schwierig sein, die Dinge in den sozialen Medien aufzurütteln, aber wie Squarespace Anfang dieses Jahres bewiesen hat, ist es möglich.
Der all-in-one, designorientierte Website-Builder erregte unsere Aufmerksamkeit mit seiner Kampagne mit dem treffenden Namen #AllInOne/#MakeIt (ebenfalls von den Vordenkern von Man Vs Machine), die schöne, energiegeladene Videoinhalte für Social-Media-Feeds lieferte und bezahlte soziale Anzeigen.
Um ihre „Dream it. Nennen Sie es. Baue es. Verkauf es. Lass es wachsen. Teilt es. Make it Squarespace“, Slogan, erzählte der mutige B2B-ler herzliche Geschichten von Kundenreisen und fügte Tiefe hinzu, was oft als seelenloser Service verkauft werden kann.
Zusätzlich zu den grafikreichen Inhalten führt uns Squarespace hinter die Kulissen ihrer Inhaltserstellung, einschließlich des Teilens eines Zeitraffervideos ihres neuesten Wandgemäldes.
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Das wegnehmen
Wenn Ihrem Produkt ein Seelenelement fehlt, wenden Sie sich doch an Ihre Kunden, um Ihrer Marke neues Leben einzuhauchen. Tauchen Sie ein, wie Ihr Produkt ihre Werte, Anliegen, Ziele und Erfolge anspricht, um seinen Wert zu beweisen, und kombinieren Sie diese Botschaft mit ansprechenden Bildern!
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Social Media 2018 – Glänzender: Glänzender Canyon
Während die Direct-to-Consumer-Marke Glossier weltweit weiter expandiert, pflegt das Beauty-Einhorn weiterhin seine hingebungsvolle Community von Enthusiasten.
Anknüpfend an ihren Slogan „Schönheit im wirklichen Leben“ versuchte die Marke, ihre Verbindung zu Käufern durch stationäre Flaggschiffe und Popups zu vertiefen.
Obwohl dies technisch gesehen nicht als Social-Media-Kampagne gilt, blieb die Reaktion der Social Media auf das zweite Einzelhandelserlebnis auf der berühmten Melrose Avenue in Los Angeles online unbemerkt. Kurz gesagt, Glossier hat ein Einkaufserlebnis geschaffen, das seiner riesigen Instagram-Community gerecht wird.
Glossier führte die Welle der Eröffnung digitaler Marken an und gestaltete einen wunderschönen Raum, der komplett mit markeninternen, tausendjährigen pinkfarbenen Innenräumen, Spiegelaufklebern mit der Aufschrift „Du siehst gut aus“ und einer Nachbildung des Antelope Canyon ausgestattet war, in der Käufer zwischendurch Selfies machen konnten beliebte Balm Dot Com – ein Ort, der für Instagram gemacht ist.
Zuletzt enthüllte die Marke in New York City einen neuen Flaggschiff-Standort, der in den sozialen Medien für noch mehr Aufsehen sorgte.
Beide Standorte sorgten vor der Eröffnung dank exklusiver Previews für Top-Influencer für Furore. Und natürlich fielen beide Standorte mit zwei ihrer größten Produkte des Jahres zusammen, Lash Slick und seinen neu formulierten Lippenstiften der Generation G.
Das wegnehmen
Da Marken die Bedeutung von stationären Standorten abwerten, beweist Glossier, dass das persönliche Erlebnis für die Verbindung mit Verbrauchern nach wie vor von entscheidender Bedeutung ist – aber es muss richtig gemacht werden. Genau zu wissen und zu liefern, was Ihre Kunden an jedem Punkt ihrer Einkaufsreise wollen, ist der Schlüssel zum Aufbau einer dauerhaften Beziehung, die sich in langfristigen Einnahmen niederschlägt.
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Soziale Medien 2018 – Uber: #BeyondFiveStars
Unser letztes Nicken für die besten Social-Media-Kampagnen des Jahres 2018 geht an Uber.
Nach einem harten und turbulenten Jahr 2017 startete Uber 2018 mit der Konzentration auf einige positive Dinge.
Mit #BeyondFiveStars beleuchtet die Peer-to-Peer-Fahrgemeinschafts-App ihre Top-Fahrer, um ihrer Marke etwas Wohlwollen zurückzugeben und die Benutzer zu ermutigen, nach ihren Fahrten positives Feedback zu geben.
Auf YouTube teilte Uber die Lebensgeschichten seiner #BeyondFiveStars-Fahrer in 3-minütigen Interviews, die das Leben jedes Fahrers vor und nach Uber beleuchteten und den Zuschauern alle Gefühle vermittelten.
Das wegnehmen
Wenn es Ihrer Marke an Geist fehlt, ist es ein guter Ausgangspunkt, um eine sich verschlechternde Beziehung zwischen Marke und Kunde wiederherzustellen, indem Sie mit einer Social-Media-Kampagne, die die Menschen hinter der Marke hervorhebt, ein wenig Herz einbringen.
Auf Sie
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