Social Media 2018: Cele mai bune 8 campanii ale anului

Pe măsură ce platformele de social media evoluează și oferă companiilor mai multe modalități de a interacționa cu adepții, cele mai mari mărci din jur fac eforturi pentru a oferi campanii puternice pentru a oferi rețele sociale inspiratoare în 2018.

De la IGTV la un număr extins de caractere Twitter, mărcile se distrează pe măsură ce rețelele sociale elimină restricțiile nepopulare și continuă să adauge funcții noi și interesante.

Astăzi, ne ridicăm pălăria în fața celor mai captivante și provocatoare campanii ale anului.

Inspiră-te din cele mai bune 8 campanii de social media din 2018.

Cele mai bune 8 campanii de social media 2018:

• Levi's: #TimeToVote
• Burberry: #ThomasBurberryMonogram
• Olay: #FaceAnything
• Spotify: Obiective 2018
• Nike: #AirMaxDay și On Air
• Squarespace: #AllinOne #MakeIt
• Glossier: Glossier Canyon
• Uber: #BeyondFiveStars

Social Media 2018 – Levi's: #TimeToVote

Cea mai veche marcă de denim din țară, Levi's, a avut un impact de durată înainte de alegerile intermediare din SUA.

Brandul cu putere politică, despre care se știe că susține cauzele principale de dreapta, cum ar fi controlul armelor și schimbările climatice, a ieșit din parc cu #TimeToVote, care a promovat înregistrarea alegătorilor și prezența la vot printre adepții lor din SUA.

Cu un tricou grafic pe care scria „Votați” servind ca produs-erou al campaniei, brandul a înrolat celebrități influente de top precum Snoop Dogg, Elizabeth Moss și Spike Lee pentru a-și răspândi mesajul neutru din punct de vedere politic.

Marca și-a început campania cu un anunț TV care a debutat cu câteva zile înainte de termenul limită de înregistrare a alegătorilor și s-a aliniat cu rădăcinile sale americane. Și pe măsură ce ziua alegerilor se apropia, Levi's și-a umplut Twitter, fluxurile Instagram și poveștile cu mesaje de împuternicire și portrete ale vedetelor care poartă tricourile lor „Vote”.

The Takeaway

Tricoul grafic simplu al lui Levi's a fost catalizatorul pentru crearea de conținut de impact și celebritatea-UGC inofensiv. Dându-le influențelor oportunitatea de a deveni parte dintr-o mișcare puternică, celebritățile au împărtășit cu mândrie mesajul publicului lor.
Inapoi la meniu

Social Media 2018 – Burberry: #ThomasBurberryMonogram

Reinventarea legendarului brand de lux Burberry a fost o preluare globală care a văzut eticheta căpătând o identitate ultra-luxă, modernă și minimală, susținând în același timp moștenirea de neegalat și echilibrând totul cu o notă de jucăuș.

După ce a întâmpinat un nou Chief Creative Officer, marca Burberry a suferit o schimbare completă și a introdus un nou logo și monogramă prin hashtag-ul #ThomaBurberryMonogram pe rețelele sociale.

Schimbarea îndrăzneață a lui Burberry a fost dezvăluită în zilele care au precedat prezentarea lor de modă de primăvară/vară 2019, făcând loc unui logo sans-serif contemporan și unei estetice reduse.

Pe Instagram, marca a creat zgomot și vânzări odată cu lansarea unui documentar IGTV în culise și a unei ediții limitate de produse care au fost disponibile pentru cumpărare doar timp de 24 de ore prin intermediul etichetelor de produse care se pot cumpăra.

Și pe Twitter, Burberry a trimis mementouri personale de acordare pentru streamul live al noului lor spectacol pe podium utilizatorilor care au interacționat cu tweet-uri de salvare a datei.

The Takeaway

Retailerul britanic a continuat să îmbrățișeze digitalul cu brațele deschise și a arătat tuturor mărcilor de comerț electronic că Instagram Shopping poate fi o parte integrantă a oricărei campanii, creând un sentiment de urgență și ducând la cumpărături impulsive. Citiți o analiză completă a campaniei aici.
Inapoi la meniu

Social Media 2018 – Olay: #FaceAnything

O altă campanie de top în rețelele sociale din 2018 este inițiativa #FaceAnything a lui Olay.

Multe mărci au atins mișcarea feministă, dar campania #FaceAnything a lui Olay a rezonat cu adevărat în publicul său.

Olay a apelat la ajutorul a nouă influențe cu voință puternică de diferite medii, inclusiv Lilly Singh, Aly Raisman și Denise Bidot, pentru a realiza o campanie care a întruchipat teme de diversitate, împuternicire feminină, neînfricare și așteptări mai mari decât viața puse asupra femeilor de astăzi. .

Pe canalele lor de socializare, compania de îngrijire a pielii a promovat interviuri video cu cei nouă influenți ai lor, care s-au concentrat pe depășirea provocărilor personale.

The Takeaway

Având în vedere că mișcarea #MeToo continuă să fie puternică și evenimente politice precum acuzațiile de agresiune sexuală ale lui Brett Kavanaugh încă cântăresc foarte mult în mintea femeilor americane, o campanie centrată pe neînfricare exploatează sentimentul feminin existent. Rețelele de socializare sunt adesea locul unde utilizatorii merg pentru a-și face vocea auzită, așa că conectarea intrinsecă cu adepții de pe platforme va genera cu siguranță un angajament sincer.
Inapoi la meniu

Creați un feed Instagram uimitor pe care urmăritorii dvs. le vor plăcea.

Sked Social este instrumentul tău pentru a-ți proiecta feedul, a-ți crește adepții și a spune povestea mărcii tale.

Începe perioada gratuită de testare

Social Media 2018 – Spotify: #2018Goals

Campania Spotify #2018Goals poate să fi avut premiera în ultimele zile ale anului 2017, dar a avut un impact de durată până în noul an.

Cu imagini grafice și copywriting inteligent care ne-au făcut LOL, campania a fost greu de ratat în metrouri și panouri publicitare din întreaga lume, datorită mesajelor care au fost create special pentru publicul local. Și datorită utilizării obscure a datelor anonime ale utilizatorilor, campania a fost ruptă și distribuită de trecători pe rețelele sociale.

Această campanie, totuși, nu a fost implementată în fluxurile de rețele sociale ale Spotify. În schimb, având în vedere hiper-localitatea fiecărei reclame, aplicația de streaming muzical a livrat campania prin reclame sociale plătite, permițându-le să livreze anunțuri specifice în funcție de locația fiecărui utilizator.

The Takeaway

Cu campania difuzată pe 18 piețe, cheia succesului Spotify a fost hiper-localitatea sa. Mesajele care au fost create folosind limba vernaculară locală și care au atins evenimentele locale au dus la anunțuri de campanie care au rezonat mai mult decât anunțul mediu.
Inapoi la meniu

Social Media 2018 – Nike: #AirMaxDay & On Air

Campania anuală #AirMaxDay a Nike rareori dezamăgește, iar anul acesta a plasat ferm compania în cele mai bune campanii de social media din 2018.

Anul acesta, Nike a făcut echipă cu agenția premiată Man vs. Machine pentru încă un an pentru a oferi o campanie globală care „se bazează pe designul editorial modern” și combină „acțiune live, 3D, design tipografic, până la cel. animaţie."

Campania a fost încântată de imagini suprareale și jucăușe și de grafică vizuală de ultimă generație, care depășesc limitele – ceva la care ne așteptăm de la brandul emblematic.

Pentru a coincide cu ziua, Nike a lansat și ateliere On Air care au apelat la ajutorul amatorilor de design din Paris, Londra, New York, Seul, Shanghai și Tokyo. Conținutul din fiecare oraș a fost implementat folosind un hashtag specific orașului, cum ar fi #ParisOnAir.

Vezi această postare pe Instagram

Voturile au fost numărate. @la_sode a fost încoronată câștigătoarea #londononair și se îndreaptă spre Portland pentru a-și transforma designul în realitate. Rămâneți la curent pentru mai multe detalii la nike.com/onair

O postare distribuită de Nike London (@nikelondon) pe 15 mai 2018 la 10:08 PDT

Atelierele au însarcinat participanților să re-vizeze un nou adidași Air Max pentru orașul lor. Pe rețelele de socializare, Nike a difuzat clipuri din procesul îndelungat care a început cu dezvoltarea conceptului și s-a încheiat cu ornamente.

Vezi această postare pe Instagram

#NYCONAIR . Originar din Queens, Kevin este alergător, lucrează la un startup de tehnologie și trăiește viața cât mai repede. Fan al eficienței și al confortului, Kevin prețuiește omniprezenta cultura Bodega din cele cinci cartiere – și sandvișul de mic dejun 24/7. Air Max 95 „BEC Bodega” onorează secțiunea transversală colorată a slăninii, ouălor și brânzei mereu de încredere. . Ține-l apăsat pentru oraș votând pentru Air Max-ul tău preferat, inspirat de NYC, pe nike.com/onair, în perioada 8-13 mai.

O postare distribuită de NikeNYC (@nikenyc) pe 8 mai 2018 la 7:00 PDT

Modelele care au primit cele mai multe voturi au fost trimise în producție de gigantul pantofilor.

The Takeaway

Este posibil ca imaginile neașteptate să iasă în evidență față de concurenții tăi! Nu vă fie teamă să experimentați cu idei noi și să solicitați ajutorul unor reclame diferite pentru a vă oferi mărcii o reînnoire care atrage atenția pe ecranele mici și aglomerate. Și în al doilea rând, învață de la regele comunității și nu-ți fie teamă să-ți implici clienții și adepții în crearea produselor tale.
Inapoi la meniu

Social Media 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt

Dacă poate fi greu pentru mărcile B2B să schimbe lucrurile pe rețelele sociale, dar așa cum a demonstrat Squarespace la începutul acestui an, se poate face.

Creatorul de site-uri web all-in-one, axat pe design ne-a atras atenția cu campania sa bine numită #AllInOne/#MakeIt (tot de la mințile de la Man Vs Machine), care a livrat conținut video frumos și energizant fluxurilor de rețele sociale și reclame sociale plătite.

Pentru a-și consolida „Visează-l. Numeste. Construieste. Vinde-l. Crește-l. Împărtășește-l. Make it Squarespace”, slogan, îndrăznețul B2B-er a împărtășit povești sincere despre călătoriile clienților, adăugând profunzime la ceea ce poate fi adesea vândut ca un serviciu fără suflet.

Pe lângă conținutul bogat în grafică, Squarespace ne duce în culisele creării conținutului lor, inclusiv prin partajarea unui videoclip în timelapse cu cea mai recentă pictură murală.

The Takeaway

Când produsul dvs. poate lipsi un element de suflet, de ce să nu apelați la clienții dvs. pentru a insufla o nouă viață mărcii dvs. Aflați în profunzime modul în care produsul dvs. abordează valorile, preocupările, obiectivele și succesele sale pentru a-și dovedi valoarea și asociați acest mesaj cu imagini captivante!

Inapoi la meniu

Social Media 2018 – Glossier: Glossier Canyon

Pe măsură ce brandul Glossier, direct către consumatori, continuă să se extindă la nivel global, unicornul de frumusețe continuă să-și hrănească comunitatea de entuziaști devotați.

Legat de sloganul său „frumusețe în viața reală”, marca a căutat să-și aprofundeze legătura cu cumpărătorii prin intermediul flagship-urilor și ferestrelor pop-up.

Deși, din punct de vedere tehnic, aceasta nu contează ca o campanie pe rețelele sociale, răspunsul rețelei sociale la cea de-a doua experiență de vânzare cu amănuntul, pe faimoasa Melrose Avenue din Los Angeles, a trecut neobservat online. Pe scurt, Glossier a creat o experiență de cumpărături care s-a bucurat de comunitatea sa mamut Instagram.

Conducând valul de deschidere a mărcilor digitale, Glossier a creat un spațiu frumos, care a fost complet cu interioare roz mileniale, decoruri de oglindă pe care scria „arăți bine” și o replică a Antelope Canyon, unde cumpărătorii puteau să-și facă selfie-uri între mișcări ale popularul Balm Dot Com — un spațiu creat pentru Instagram.

Cel mai recent, în New York City, brandul a dezvăluit o nouă locație emblematică, care a generat și mai mult buzz pe rețelele sociale.

Ambele locații au făcut zgomote mari înainte de deschidere, datorită previzualizărilor exclusive pentru cei mai influenți. Și, desigur, ambele locații au coincis cu două dintre cele mai mari produse ale anului, Lash Slick și rujurile sale reformulate Generation G.

The Takeaway

Pe măsură ce mărcile devalorizează importanța locațiilor din cărămidă și mortar, Glossier demonstrează că experiența în persoană rămâne vitală pentru conectarea cu consumatorii - dar trebuie făcută corect. Cunoașterea și furnizarea exactă a ceea ce își dorește consumatorul în fiecare moment al călătoriei lor de cumpărături este cheia pentru a crea o relație de durată care se traduce în venituri pe termen lung.
Inapoi la meniu

Social Media 2018 – Uber: #BeyondFiveStars

Ultimul nostru încuviințare pentru cele mai bune campanii de social media din 2018 este oferit de Uber.

După un 2017 dur și tumultuos, Uber a început 2018 concentrându-se pe câteva aspecte pozitive.

Cu #BeyondFiveStars, aplicația de partajare peer-to-peer a aruncat lumină asupra șoferilor săi de top în încercarea de a aduce o oarecare bunăvoință înapoi mărcii sale și de a încuraja utilizatorii să împărtășească feedback pozitiv după călătoriile lor.

Pe YouTube, Uber a împărtășit poveștile de viață ale șoferilor #BeyondFiveStars în interviuri de 3 minute care au evidențiat viața fiecărui șofer înainte și după Uber, oferind spectatorilor toate sentimentele.

The Takeaway

Dacă brandul tău este lipsit de spirit, injectarea unui pic de inimă cu o campanie de social media care evidențiază oamenii din spatele mărcii este un bun punct de plecare în resetarea unei relații care se deteriorează brand-client.

La Tine

Dacă doriți să vă înregistrați ore în fluxul de lucru din rețelele sociale, înscrieți-vă pentru perioada de încercare de 7 zile a Sked . Programul nostru Instagram all-in-one vă permite să postați automat imagini, carusele, povești, videoclipuri și multe altele. Etichetați locații, utilizatori și produse și gestionați toate hashtagurile într-un singur loc pentru a economisi peste 5 ore în fiecare săptămână.