2018 年社交媒體：年度最佳 8 項活動
已發表: 2018-11-19隨著社交媒體平台的發展並為企業提供更多與追隨者互動的方式，周圍最大的品牌正在加緊開展強有力的活動，以提供鼓舞人心的社交媒體 2018。
從 IGTV 到擴展的 Twitter 字符數，隨著社交網絡消除不受歡迎的限制並繼續添加新的和令人興奮的功能，品牌正在獲得樂趣。
今天，我們向今年最具吸引力和發人深省的活動致敬。
從 2018 年的 8 個最佳社交媒體活動中獲得靈感。
2018 年社交媒體的 8 項最佳活動：
- 李維斯：#TimeToVote
- 巴寶莉：#ThomasBurberryMonogram
- 玉蘭油：#FaceAnything
- Spotify：2018 年目標
- 耐克：#AirMaxDay & On Air
- 方形空間：#AllinOne #MakeIt
- 光澤：光澤峽谷
- 優步：#BeyondFiveStars
社交媒體 2018 – 李維斯：#TimeToVote
這片土地上最古老的牛仔品牌 Levi's 在美國中期選舉前產生了持久的影響。
這個以支持槍支管制和氣候變化等主要右翼事業而聞名的具有政治力量的品牌通過#TimeToVote 將其擊出公園，該品牌促進了美國追隨者的選民登記和選民投票率。
該品牌將印有“Vote”字樣的圖形 T 卹作為該活動的主打產品，並邀請了 Snoop Dogg、Elizabeth Moss 和 Spike Lee 等一線名人影響者來傳播他們的政治中立信息。
該品牌以在選民登記截止日期前幾天首次亮相的電視廣告開始了他們的競選活動，並與它的美國根源保持一致。 隨著選舉日的臨近，Levi's 在他們的 Twitter、Instagram 信息流和 Stories 中充斥著賦權信息和穿著“投票”T 恤的明星肖像。
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Levi's 簡單的圖形 T 卹是有影響力的內容創作和萬無一失的 celeb-UGC 的催化劑。 通過讓有影響力的人有機會成為強大運動的一部分，名人自豪地與他們的觀眾分享了這一信息。
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社交媒體 2018 – Burberry：#ThomasBurberryMonogram
傳奇奢侈品牌 Burberry 的重塑是一場全球性的收購，該品牌呈現出超奢華、現代和簡約的身份，同時擁護其無與倫比的傳統，並以一絲俏皮感平衡這一切。
在迎來新的首席創意官後，Burberry 的品牌進行了全面改造，並通過社交媒體上的#ThomaBurberryMonogram 主題標籤推出了新的標誌和字母組合。
Burberry 的大膽改變在 2019 年春夏時裝秀前幾天展現出來，讓位於當代無襯線標誌和簡約美學。
在 Instagram 上，該品牌發布了幕後 IGTV 紀錄片和限量版產品系列，這些產品只能通過可購物的產品標籤在 24 小時內購買，從而引起了轟動和銷售。
在 Twitter 上，Burberry 向與保存日期推文互動的用戶發送了他們新時裝秀現場直播的個人收聽提醒。
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這家英國零售商繼續張開雙臂擁抱數字化，並向所有電子商務品牌展示 Instagram 購物可以成為任何活動不可或缺的一部分，從而營造緊迫感並導致衝動購買。 在此處閱讀活動的完整分析。
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社交媒體 2018 – 玉蘭油：#FaceAnything
2018 年另一項頂級社交媒體活動是玉蘭油的#FaceAnything 倡議。
許多品牌都談到了席捲全球的女權運動，但玉蘭油的#FaceAnything 運動真正引起了觀眾的共鳴。
Olay 獲得了 9 位意志堅強、具有不同背景的影響者的幫助，包括 Lilly Singh、Aly Raisman 和 Denise Bidot，開展了一場體現多樣性、女性賦權、無所畏懼和對當今女性的超越生活的期望等主題的活動.
在他們的社交渠道中，這家護膚品公司推廣了對九位影響者的視頻採訪，重點是克服個人挑戰。
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隨著#MeToo 運動依然強勁，布雷特·卡瓦諾的性侵犯指控等政治事件仍然沉重地壓在美國女性的腦海中，一場以無所畏懼為中心的運動利用了現有的女性情緒。 社交媒體通常是用戶發出聲音的地方，因此跨平台與追隨者建立內在聯繫肯定會產生衷心的參與。
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社交媒體 2018 – Spotify：#2018 目標
Spotify 的 #2018Goals 活動可能已在 2017 年的最後幾天首播，但它在新的一年裡產生了持久的影響。
憑藉使我們大笑的圖形圖像和巧妙的文案，由於專門為當地觀眾製作的信息，該活動很難在全球地鐵和廣告牌上錯過。 由於它厚顏無恥地使用匿名用戶數據，該活動在社交媒體上被路人拍下並分享。
然而，該活動並未部署在 Spotify 的社交媒體源中。 相反，鑑於每個廣告的超本地性，音樂流媒體應用程序通過付費社交廣告投放活動，允許他們根據每個用戶的位置投放特定廣告。
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該活動在 18 個市場投放，Spotify 成功的關鍵在於其超本地化。 使用當地白話製作並觸及當地事件的消息導致競選廣告比普通廣告更能引起共鳴。
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2018 年社交媒體 – 耐克：#AirMaxDay 和 On Air
耐克的年度#AirMaxDay 活動很少讓人失望，今年該公司穩居 2018 年最佳社交媒體活動之列。
今年，耐克與屢獲殊榮的機構 Man vs. Machine 又合作了一年，推出了一場“從現代編輯設計中汲取靈感”並結合“實景拍攝、3D、印刷設計，一直到 cel動畫片。”
該活動以超現實和俏皮的視覺效果以及突破極限的最先進視覺圖形而令人愉悅 - 這是我們對這個標誌性品牌的期望。
為配合這一天，耐克還推出了 On Air 研討會，邀請了巴黎、倫敦、紐約、首爾、上海和東京的設計愛好者的幫助。 每個城市的內容都使用特定城市的標籤進行部署，例如#ParisOnAir。
在 Instagram 上查看此帖子選票已計票。 @la_sode 已獲得#londononair 的冠軍，她將前往波特蘭將她的設計變為現實。 請繼續關注 nike.com/onair 了解更多詳情
耐克倫敦 (@nikelondon) 分享的帖子
研討會要求參與者為他們的城市重新設想一款新的 Air Max 運動鞋。 在社交媒體上，耐克部署了從概念開發開始到裝飾結束的漫長過程中的剪輯。
在 Instagram 上查看此帖子#NYCONAIR 。 來自皇后區的凱文是一名跑步者，在一家科技創業公司工作，過著最快的生活。 作為效率和便利的粉絲，Kevin 珍視五個行政區無處不在的 Bodega 文化，以及 24/7 的早餐三明治。 他的 Air Max 95 “BEC Bodega” 向始終可靠的培根、雞蛋和奶酪的多彩橫截面致敬。 . 5 月 8 日至 13 日，在 nike.com/onair 上為您最喜愛的受紐約市啟發的 Air Max 投票，為這座城市堅持下去。
NikeNYC (@nikenyc) 分享的帖子
獲得最多票數的設計由這家鞋業巨頭投入生產。
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社交媒體 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt
如果 B2B 品牌很難在社交媒體上改變現狀，但正如 Squarespace 今年早些時候證明的那樣，這是可以做到的。
這個以設計為中心的一體化網站建設者以其恰當命名的#AllInOne/#MakeIt 活動（也來自 Man Vs Machine 的策劃者）吸引了我們的注意，該活動向社交媒體提要和付費社交廣告。
支持他們的“夢想”。 命名它。 構建它。 賣掉它。 種植它。 分享它。 讓它成為 Squarespace，”標語，大膽的 B2B-er 分享了客戶旅程的發自內心的故事，增加了通常可以作為沒有靈魂的服務出售的深度。
除了圖形豐富的內容外，Squarespace 還帶我們了解他們製作內容的幕後花絮，包括分享他們最新壁畫的延時視頻。
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社交媒體 2018 – Glossier：Glossier Canyon
隨著直接面向消費者的品牌 Glossier 繼續在全球擴張，美容獨角獸繼續培育其忠實的愛好者社區。
該品牌將其標語“現實生活中的美”聯繫在一起，希望通過實體旗艦店和彈出窗口加深與購物者的聯繫。
雖然這在技術上不算是社交媒體活動，但社交媒體對其在洛杉磯著名的梅爾羅斯大道的第二次零售體驗的反應在網上並未引起注意。 簡而言之，Glossier 創造了一種迎合其龐大的 Instagram 社區的購物體驗。
Glossier 引領數字品牌的開放浪潮，打造了一個美麗的空間，配有品牌內部、千禧一代的粉紅色內飾、寫有“你看起來不錯”的鏡子貼花，以及一個羚羊峽谷的複製品，購物者可以在其中自拍。流行的 Balm Dot Com — 專為 Instagram 打造的空間。
最近在紐約市，該品牌推出了一個新的旗艦店，在社交媒體上引起了更多關注。
由於頂級影響者的獨家預覽，這兩個地點在開業前都引起了轟動。 當然，這兩個地點都恰逢他們今年最大的兩款產品，Lash Slick 及其重新配製的 G 代口紅。
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隨著品牌貶低實體店的重要性，Glossier 證明了親身體驗對於與消費者建立聯繫仍然至關重要——但它必須做得正確。 在購物旅程的每個階段準確了解並交付消費者想要的東西是建立持久關係並轉化為長期收入的關鍵。
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社交媒體 2018 – 優步：#BeyondFiveStars
我們對 2018 年最佳社交媒體活動的最後認可是優步。
在經歷了艱難而動蕩的 2017 年之後，優步通過專注於一些積極因素來開啟 2018 年。
通過#BeyondFiveStars，點對點拼車應用程序揭示了其頂級司機，試圖為其品牌帶來一些善意，並鼓勵用戶在乘車後分享積極的反饋。
在 YouTube 上，Uber 在 3 分鐘的採訪中分享了他們的#BeyondFiveStars 司機的生活故事，重點介紹了每位司機在 Uber 之前和之後的生活，讓觀眾感受到了所有的感受。
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