Social Media 2018: le 8 migliori campagne dell'anno

Man mano che le piattaforme di social media si evolvono e offrono alle aziende più modi per interagire con i follower, i più grandi marchi in circolazione si stanno intensificando per fornire potenti campagne per offrire ispirazione ai social media 2018.

Da IGTV a un numero esteso di personaggi su Twitter, i marchi si stanno divertendo mentre i social network rimuovono le restrizioni impopolari e continuano ad aggiungere nuove ed entusiasmanti funzionalità.

Oggi diamo il cappello alle campagne più coinvolgenti e stimolanti dell'anno.

Lasciati ispirare dalle 8 migliori campagne sui social media del 2018.

Le 8 migliori campagne sui social media 2018:

• Levi's: #TimeToVote
• Burberry: #ThomasBurberryMonogram
• Olaz: #FaceAnything
• Spotify: obiettivi 2018
• Nike: #AirMaxDay e in onda
• Squarespace: #AllinOne #MakeIt
• Più lucido: Canyon più lucido
• Uber: #BeyondFiveStars

Social Media 2018 – Levi's: #TimeToVote

Il più antico marchio di denim del paese, Levi's, ha avuto un impatto duraturo fino alle elezioni di medio termine negli Stati Uniti.

Il marchio politico, noto per supportare le principali cause di destra come il controllo delle armi e il cambiamento climatico, è uscito dal parco con #TimeToVote, che ha promosso la registrazione degli elettori e l'affluenza alle urne tra i loro seguaci statunitensi.

Con una maglietta grafica con la scritta "Vote" che fungeva da prodotto eroe della campagna, il marchio ha arruolato celebrità influencer di prima qualità come Snoop Dogg, Elizabeth Moss e Spike Lee per diffondere il loro messaggio politicamente neutrale.

Il marchio ha dato il via alla sua campagna con uno spot televisivo che ha debuttato pochi giorni prima della scadenza per la registrazione degli elettori e si è allineato con le sue radici americane. E con l'avvicinarsi del giorno delle elezioni, Levi's ha riempito i propri Twitter, i feed di Instagram e le storie di messaggi di emancipazione e ritratti di star che indossavano le loro magliette "Vote".

L'asporto

La semplice t-shirt grafica di Levi's è stata il catalizzatore per la creazione di contenuti di grande impatto e l'infallibile celeb-UGC. Affidando agli influencer l'opportunità di entrare a far parte di un potente movimento, le celebrità hanno condiviso con orgoglio il messaggio con il loro pubblico.
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Social Media 2018 – Burberry: #ThomasBurberryMonogram

La reinvenzione del leggendario marchio di lusso Burberry è stata un'acquisizione globale che ha visto il marchio assumere un'identità ultra-lussuosa, moderna e minimale mentre difendeva la sua eredità senza precedenti e bilanciava il tutto con un tocco di giocosità.

Dopo aver accolto un nuovo Chief Creative Officer, il marchio Burberry ha subito un completo restyling e ha introdotto un nuovo logo e monogramma tramite l'hashtag #ThomaBurberryMonogram sui social media.

L'audace cambiamento di Burberry è stato rivelato nei giorni precedenti la sfilata Primavera/Estate 2019, lasciando il posto a un logo sans-serif contemporaneo e a un'estetica essenziale.

Su Instagram, il marchio ha creato scalpore e vendite con l'uscita di un documentario IGTV dietro le quinte e una raccolta in edizione limitata di prodotti che erano disponibili per l'acquisto solo per 24 ore tramite i tag dei prodotti acquistabili.

E su Twitter, Burberry ha inviato promemoria personali di sintonizzazione per lo streaming live della loro nuova sfilata agli utenti che hanno interagito con i tweet salva la data.

L'asporto

Il rivenditore britannico ha continuato ad abbracciare il digitale a braccia aperte e ha mostrato a tutti i marchi di e-commerce che Instagram Shopping può essere parte integrante di qualsiasi campagna, creando un senso di urgenza e determinando acquisti d'impulso. Leggi un'analisi completa della campagna qui.
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Social Media 2018 – Olaz: #FaceAnything

Un'altra delle migliori campagne sui social media del 2018 è l'iniziativa #FaceAnything di Olay.

Molti marchi hanno toccato il vasto movimento femminista, ma la campagna #FaceAnything di Olay ha davvero colpito il suo pubblico.

Olay ha chiesto l'aiuto di nove influencer volitive di diversa estrazione, tra cui Lilly Singh, Aly Raisman e Denise Bidot, per realizzare una campagna che incarnasse i temi della diversità, dell'emancipazione femminile, del coraggio e delle aspettative più grandi della vita riposte oggi sulle donne .

Attraverso i propri canali social, l'azienda di cura della pelle ha promosso interviste video con i suoi nove influencer incentrate sul superamento delle sfide personali.

L'asporto

Con il movimento #MeToo ancora in corso e eventi politici come le accuse di aggressione sessuale di Brett Kavanaugh che pesano ancora pesantemente sulle menti delle donne americane, una campagna incentrata sull'assenza di paura attinge al sentimento femminile esistente. I social media sono spesso il luogo in cui gli utenti si recano per far sentire la propria voce, quindi connettersi intrinsecamente con i follower su tutte le piattaforme genererà sicuramente un coinvolgimento sincero.
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Social Media 2018 – Spotify: #2018Goals

La campagna #2018Goals di Spotify potrebbe essere stata presentata in anteprima negli ultimi giorni del 2017, ma ha avuto un impatto duraturo anche nel nuovo anno.

Con le immagini grafiche e il copywriting intelligente che ci hanno reso LOL, è stato difficile non notare la campagna nelle metropolitane e nei cartelloni pubblicitari di tutto il mondo grazie ai messaggi creati appositamente per il pubblico locale. E grazie al suo uso sfacciato di dati anonimi degli utenti, la campagna è stata scattata e condivisa dai passanti sui social media.

Questa campagna, tuttavia, non è stata implementata sui feed dei social media di Spotify. Invece, data l'iperlocalità di ogni annuncio, l'app di streaming musicale ha distribuito la campagna tramite annunci social a pagamento, consentendo loro di fornire annunci specifici in base alla posizione di ciascun utente.

L'asporto

Con la campagna distribuita in 18 mercati, la chiave del successo di Spotify è stata la sua iperlocalità. I messaggi creati utilizzando il vernacolo locale e toccati da eventi locali hanno prodotto annunci della campagna che hanno risuonato più dell'annuncio medio.
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Social Media 2018 – Nike: #AirMaxDay e in onda

La campagna annuale #AirMaxDay di Nike raramente delude e quest'anno ha posizionato saldamente l'azienda tra le migliori campagne sui social media del 2018.

Quest'anno, Nike ha collaborato con la pluripremiata agenzia Man vs. Machine per un altro anno per offrire una campagna globale che "prende spunto dal moderno design editoriale" e combina "azione dal vivo, 3D, design tipografico, fino al cel animazione."

La campagna è stata deliziata da una grafica surreale e giocosa e da una grafica visiva all'avanguardia che spinge i limiti, qualcosa che ci si aspetta dall'iconico marchio.

In concomitanza con la giornata, Nike ha anche lanciato workshop On Air che hanno visto l'aiuto di appassionati di design a Parigi, Londra, New York, Seoul, Shanghai e Tokyo. I contenuti di ciascuna città sono stati distribuiti utilizzando un hashtag specifico per la città, come #ParisOnAir.

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I voti sono stati contati. @la_sode è stata incoronata vincitrice di #londononair e si sta dirigendo a Portland per trasformare il suo design in realtà. Resta sintonizzato per ulteriori dettagli su nike.com/onair

Un post condiviso da Nike London (@nikelondon) su 15 maggio 2018 alle 10:08 PDT

I workshop hanno affidato ai partecipanti il ​​compito di rivisitare una nuova sneaker Air Max per la loro città. Sui social media, Nike ha distribuito clip del lungo processo iniziato con lo sviluppo del concept e terminato con abbellimenti.

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#NYCONAIR . Originario del Queens, Kevin è un corridore, lavora in una startup tecnologica e vive la vita al più veloce. Appassionato di efficienza e convenienza, Kevin apprezza l'onnipresente cultura Bodega dei cinque distretti e il panino per la colazione 24 ore su 24, 7 giorni su 7. La sua Air Max 95 "BEC Bodega" rende omaggio alla colorata sezione trasversale di pancetta, uova e formaggio sempre affidabili. . Tieni duro per la città votando la tua Air Max preferita ispirata a New York su nike.com/onair dall'8 al 13 maggio.

Un post condiviso da NikeNYC (@nikenyc) su 8 maggio 2018 alle 7:00 PDT

I modelli che hanno ricevuto il maggior numero di voti sono stati messi in produzione dal gigante delle scarpe.

L'asporto

È probabile che le immagini inaspettate si distinguano dalla concorrenza! Non aver paura di sperimentare nuove idee e avvalerti dell'aiuto di diversi creativi per dare al tuo marchio un rinnovamento che attiri l'attenzione su schermi piccoli e affollati. E in secondo luogo, impara dal re della community e non aver paura di coinvolgere i tuoi clienti e follower nella creazione dei tuoi prodotti.
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Social Media 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt

Può essere difficile per i marchi B2B scuotere le cose sui social media, ma come Squarespace ha dimostrato all'inizio di quest'anno, può essere fatto.

Il costruttore di siti Web all-in-one incentrato sul design ha attirato la nostra attenzione con la loro campagna #AllInOne/#MakeIt dal nome appropriato (anch'essa dalle menti di Man Vs Machine) che ha fornito bellissimi contenuti video ad alta energia ai feed dei social media e annunci social a pagamento.

Per rafforzare il loro “Dream it. Nominalo. Costruiscilo. Venderlo. Crescilo. Condividilo. Make it Squarespace", lo slogan, l'audace B2B-er ha condiviso storie sincere sui viaggi dei clienti, aggiungendo profondità a ciò che spesso può essere venduto come un servizio senz'anima.

Oltre ai contenuti ricchi di grafica, Squarespace ci porta dietro le quinte della creazione dei loro contenuti, inclusa la condivisione di un video timelapse del loro ultimo murale in fase di realizzazione.

L'asporto

Quando al tuo prodotto potrebbe mancare un elemento dell'anima, perché non rivolgerti ai tuoi clienti per dare nuova vita al tuo marchio. Approfondisci il modo in cui il tuo prodotto affronta i loro valori, preoccupazioni, obiettivi e successi per dimostrare il suo valore e abbina questo messaggio a immagini accattivanti!

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Social Media 2018 – Glossier: Glossier Canyon

Mentre il marchio diretto al consumatore Glossier continua ad espandersi a livello globale, l'unicorno della bellezza continua a nutrire la sua devota comunità di appassionati.

Collegandosi al suo slogan "bellezza nella vita reale", il marchio ha cercato di approfondire la sua connessione con gli acquirenti attraverso flagship e popup di mattoni e malta.

Anche se questa tecnicamente non conta come una campagna sui social media, la risposta dei social media alla sua seconda esperienza di vendita al dettaglio, nella famosa Melrose Avenue di Los Angeles, è passata inosservata online. In breve, Glossier ha creato un'esperienza di acquisto adatta alla sua mastodontica community di Instagram.

Guidando l'ondata di apertura dei marchi digitali, Glossier ha realizzato un bellissimo spazio che è stato completo di interni rosa millennial on-brand, decalcomanie a specchio con la scritta "stai bene" e una replica dell'Antelope Canyon dove gli acquirenti potevano scattare selfie tra un colpo e l'altro del popolare Balm Dot Com , uno spazio creato per Instagram.

Più recentemente a New York City, il marchio ha svelato una nuova location di punta che ha generato ancora più buzz sui social media.

Entrambe le location hanno avuto un grande successo prima dell'apertura grazie ad anteprime esclusive per i migliori influencer. E, naturalmente, entrambe le location hanno coinciso con due dei loro più grandi prodotti dell'anno, Lash Slick e i suoi rossetti Generation G riformulati.

L'asporto

Poiché i marchi svalutano l'importanza dei luoghi fisici, Glossier dimostra che l'esperienza di persona rimane vitale per connettersi con i consumatori, ma deve essere fatta bene. Conoscere e fornire esattamente ciò che il consumatore desidera in ogni momento del suo percorso di acquisto è la chiave per creare una relazione duratura che si traduca in entrate a lungo termine.
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Social Media 2018 – Uber: #BeyondFiveStars

Il nostro ultimo cenno per le migliori campagne sui social media del 2018 va a Uber.

Dopo un 2017 duro e tumultuoso, Uber ha dato il via al 2018 concentrandosi su alcuni aspetti positivi.

Con #BeyondFiveStars, l'app di condivisione di corse peer-to-peer ha fatto luce sui suoi migliori piloti nel tentativo di riportare un po' di buona volontà al suo marchio e incoraggiare gli utenti a condividere feedback positivi dopo le loro corse.

Su YouTube, Uber ha condiviso le storie di vita dei suoi piloti #BeyondFiveStars in interviste di 3 minuti che hanno messo in evidenza la vita di ogni pilota prima e dopo Uber, offrendo agli spettatori tutte le sensazioni.

L'asporto

Se il tuo marchio è privo di spirito, iniettare un po' di cuore con una campagna sui social media che metta in evidenza le persone dietro il marchio è un buon punto di partenza per ripristinare un rapporto marchio-cliente in deterioramento.

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