7 tendências do Instagram que você deve conhecer em 2018

No mundo das mídias sociais, é difícil acompanhar. É um cenário um tanto inconstante - o que significa que, assim que você descobre uma coisa, uma nova tendência, recurso ou ferramenta surge e você começa do zero novamente.

O Instagram não é diferente. E, se você deseja manter uma presença nova e de ponta na plataforma, é importante estar ciente das diferentes tendências que estão surgindo e ganhando força.

Então, o que há de novo no mundo do Instagram? Que acontecimentos você deveria estar por dentro — e talvez implementar para sua própria conta?

Reunimos sete tendências diferentes do Instagram que devem estar absolutamente no radar da sua marca, além de algumas dicas sobre como você pode usar o Sked (anteriormente Schedugram) para aproveitá-las.

Mas antes, uma observação importante…

Ficar por dentro das tendências é importante para garantir que sua presença nas redes sociais não acumule teias de aranha (afinal, você ainda não está no Myspace, está?).

No entanto, não tome isso como significando que você precisa implementar cada tendência ou sino e assobio que você encontrar. Nem tudo será adequado para sua marca exclusiva.

Como com qualquer coisa, é importante retornar à sua própria estratégia de marketing do Instagram e seus objetivos com a plataforma. Isso o ajudará a determinar quais tendências realmente o ajudarão a se mover na direção certa - e o que você estaria fazendo apenas para manter-se atualizado.

Com isso fora do caminho, vamos mergulhar nas tendências do Instagram, certo?

7 tendências do Instagram que devem estar no seu radar

1. O tempo de suas postagens é importante novamente (bem, mais ou menos)

Nós sabemos – o algoritmo do Instagram é suficiente para fazer você ficar vesgo. É uma daquelas coisas que tem o dom de mudar assim que você pega o jeito do que fazer.

Vamos poupá-lo da lição detalhada cheia de todo o jargão técnico. Basicamente, o que você precisa estar ciente é o seguinte: o Instagram está mudando as coisas para que as postagens mais recentes tenham maior probabilidade de aparecer primeiro nos feeds dos usuários.

Depois de ser bombardeado com comentários de que os usuários estavam cansados ​​de ver as mesmas postagens em seus feeds dia após dia, o Instagram fez algumas alterações na maneira como classificavam as postagens. Considere um esforço para encontrar um equilíbrio entre o algoritmo (que aprende o comportamento dos usuários para descobrir qual conteúdo eles gostam de ver) e a pontualidade das postagens (se o conteúdo foi postado recentemente ou tem dias).

“Com essas mudanças, seu feed ficará mais fresco e você não perderá os momentos com os quais se importa”, disse o Instagram em um comunicado sobre a atualização do algoritmo: “Então, se sua melhor amiga compartilhar uma selfie de suas férias na Austrália, estará esperando por você quando você acordar.”

Isso significa que o Instagram está voltando a um feed totalmente cronológico? Absolutamente não. No entanto, agora que o tempo está entrando em jogo um pouco mais do que antes, você precisará prestar atenção a que horas está postando conteúdo se espera ver o máximo de engajamento.

Coloque essa tendência para funcionar

Dê uma olhada nas suas análises do Instagram para descobrir quais dias da semana e quais horas do dia apresentam as maiores taxas de engajamento do seu público e, em seguida, forme um plano para postar novos conteúdos nesse período.

Depois de ter um plano de publicação, a maneira mais fácil de garantir que ele seja implementado é usar um aplicativo como o Sked para agendar seu conteúdo para ser publicado automaticamente. Você pode planejar e agendar um dia inteiro, uma semana ou um mês de conteúdo no horário que mais lhe convier e depois esquecê-lo. Não há mais notificações lembrando você de postar em todas as horas do dia e da noite.

Agendando suas postagens para publicação automática usando Sked

O Sked oferece duas maneiras de agendar seu conteúdo para ser publicado automaticamente. A primeira delas é configurar uma fila. Tudo o que você precisa fazer é inserir os dias e horários em que deseja que seu conteúdo seja publicado e começar a adicionar postagens à sua fila. Quando chegar um dos seus horários de publicação predefinidos, pegaremos a primeira postagem da sua fila e a publicaremos para você.

Para começar a usar a fila para sua conta, abra o Sked e clique em Fila no local de navegação principal à esquerda.

Em seguida, ative a opção 'Ativar fila' (seta verde abaixo), insira o fuso horário que deseja usar (seta vermelha), clique no botão 'Adicionar' nos dias em que deseja postar e insira o horário (seta azul ).

A partir daí, quando estiver criando uma nova postagem, clique no botão 'Adicionar à fila' (seta verde abaixo) quando terminar e ela será adicionada automaticamente ao final da sua fila. Fácil!

A segunda maneira de agendar suas postagens para serem publicadas automaticamente é escolher uma determinada hora e data ao criar uma postagem. Para fazer isso, clique no botão 'Hora/Data', em vez de 'Adicionar à fila'. Isso abrirá uma janela onde você pode selecionar a hora/data para a qual deseja agendar (ou pode postar imediatamente, se preferir).

Depois de definir a hora/data, clique em 'Ok' e pronto!

2. As histórias do Instagram continuarão sendo um grande negócio

Tenho uma confissão sobre a primeira coisa que faço quando abro o Instagram. Não, eu não começo a rolar para ver quais novas fotos foram postadas. Em vez disso, meus olhos disparam imediatamente para o topo da tela para ver quais histórias do Instagram foram adicionadas.

Aqui está a coisa, porém: eu não estou sozinho em fazer isso. As histórias do Instagram agora são um componente-chave do sucesso do Instagram. Com uma estimativa de 300 milhões de usuários ativos diários, as histórias testemunharam um enorme crescimento desde que foram lançadas em 2016.

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Faz sentido – no mundo do marketing, o vídeo reina supremo. Há um grande público para isso. Na verdade, um terço da atividade online total é gasto assistindo a vídeos. Além disso, é altamente eficaz. O vídeo social gera 1.200% mais compartilhamentos do que texto e imagens combinados.

Portanto, à medida que essa demanda por conteúdo de vídeo continua aumentando, também aumentam os recursos do Instagram relacionados a histórias. Basta olhar para algumas das coisas que foram adicionadas à funcionalidade da história desde o seu lançamento há apenas alguns anos:

Filtros de selfie: em um esforço aparente para rivalizar com o Snapchat, o Instagram introduziu filtros de selfie para histórias do Instagram em 2017.

Arquivo de histórias: as histórias do Instagram costumavam desaparecer completamente após 24 horas. Também em 2017, o Instagram introduziu o arquivo pessoal para que os usuários pudessem ver suas histórias passadas.

Destaques de histórias: em termos de outros usuários que desejam ver histórias após esse período de 24 horas, agora há o recurso “destaques” – que foi adicionado ao mesmo tempo que os arquivos. Os usuários podem criar categorias que aparecem na parte superior do perfil e salvar histórias específicas nesses agrupamentos para que seus seguidores consultem.

Uso em desktop: também em 2017, o Instagram ofereceu a oportunidade de visualizar histórias em desktops – e não apenas em dispositivos móveis. Mais um exemplo de que histórias e conteúdo de vídeo em geral estão na vanguarda de onde a mídia social está indo.

Coloque essa tendência para funcionar

Se as histórias do Instagram eram anteriormente algo que você havia descartado como uma moda passageira, provavelmente é hora de se aprofundar e começar a usar esse recurso para a conta da sua marca.

Suas histórias não precisam ser nada complicadas. Desde uma espiada nos bastidores do seu escritório até uma pesquisa para pedir uma opinião sobre um produto, há muitas maneiras simples de começar a aproveitar esse recurso.

E se você ainda não experimentou, pode usar o Sked para publicar suas histórias de imagem e vídeo automaticamente, assim como faria para postagens em seu feed normal.

3. Postagens compráveis ​​aumentarão

Se há uma coisa que tende a incomodar a maioria dos usuários do Instagram, é a falta de recursos de vinculação. O Instagram ainda não permite links clicáveis ​​nas legendas das fotos, o que significa que indivíduos e marcas são bastante limitados em termos de como direcionar seguidores para destinos específicos fora do aplicativo.

A capacidade de adicionar links às histórias do Instagram (e, em seguida, instruir os seguidores a deslizar para cima nessa história para serem levados à página) ajudou a resolver alguns desses problemas.

Mas, para usuários que estão tentando promover produtos específicos em suas postagens no Instagram (e não apenas histórias), isso ainda não resolve o cerne do problema. Vários aplicativos de terceiros entraram em cena para ajudar a preencher esse vazio. No entanto, não demorará muito para que o Instagram resolva o problema com suas próprias mãos.

O Instagram já lançou postagens compráveis, mas apenas para um segmento muito específico de usuários (contas comerciais nos EUA que utilizam uma integração Shopify). Com esse recurso, os usuários podem clicar em uma imagem em uma foto, ver informações (como o nome e o preço do item) e clicar para serem levados diretamente para uma página de compra.

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Com esse programa já em andamento, estamos dispostos a apostar que o Instagram monitorará os resultados disso de perto e, em seguida, decidirá como avançar para tornar recursos semelhantes acessíveis para outras marcas e empresas.

Quando a mídia social se tornou uma fonte tão grande de tráfego e vendas para empresas de comércio eletrônico, o Instagram não ficará fora do jogo por muito tempo.

Coloque essa tendência para funcionar

Com toda a honestidade, não há muito o que fazer com este até que os recursos sejam lançados para mais usuários do Instagram. Mas não faz mal ter isso na parte de trás do seu cérebro para que você possa pensar em algumas maneiras de vender produtos mais diretamente pelo Instagram quando chegar a hora.

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4. Alto engajamento vai exigir algum dinheiro

Provavelmente, você já ouviu a frase “pague para jogar” proferida no espaço de mídia social antes. Tornou-se uma preocupação para as marcas no Facebook – que sentiam que a plataforma estava limitando seu alcance orgânico em um esforço para empurrá-las para a compra de anúncios.

Mas, eis a coisa: o Facebook é dono do Instagram (e tem desde 2012). O que significa que, para todos os efeitos, você pode esperar que uma abordagem semelhante surja por aí.

Um estudo de 2015 conduzido pela empresa de análise social e relatórios Locowise, afirmou que o fenômeno “pay to play” já está aqui. O estudo descobriu que tanto o crescimento de seguidores quanto o engajamento no Instagram diminuíram constantemente ao longo de 2015, indicando que a plataforma está levando as pessoas a comprar anúncios para alcançar seu público.

Mais uma prova da tendência para anúncios? O Instagram lançou os anúncios de histórias do Instagram no início de 2017, que provaram ser altamente eficazes para as marcas. O Instagram agora também oferece a opção de pagar para aumentar as postagens - o que significa que você pode gastar algum dinheiro para colocar uma de suas postagens existentes no Instagram na frente de mais olhos.

É impossível alcançar um crescimento orgânico e um alcance decente no Instagram sem abrir sua carteira? Não. Mas é evidente que jogar algum dinheiro na plataforma faz a diferença – e essa tendência provavelmente continuará avançando.

Coloque essa tendência para funcionar

Você já foi resistente a gastar algum dinheiro no Instagram? Talvez seja hora de mudar as coisas.

Dedique um pequeno orçamento para impulsionar uma postagem específica ou veicular um anúncio (seja no feed real do Instagram ou em uma história do Instagram). Meça seus esforços com cuidado para ver se você está obtendo um retorno decente o suficiente. Você pode querer continuar executando alguns anúncios do Instagram daqui para frente!

5. O marketing de influenciadores está mudando

Usar influenciadores no Instagram não é novidade. Mas, a paisagem parece estar mudando um pouco.

Foi-se o tempo em que você precisava ter milhões de seguidores para ser considerado um “influenciador”. Hoje, as marcas estão vendo cada vez mais valor em microinfluenciadores – indivíduos com públicos menores, mas mais engajados e talvez ainda mais de nicho.

Por quê? Bem, essas pessoas podem ter mais influência – apesar de seus seguidores menores.

“Os profissionais de marketing notaram que, uma vez que uma conta ultrapassa um determinado tamanho, no entanto, menos pessoas se preocupam em se envolver, questionando o valor de um exército multimilionário de fãs”, explica Sidney Pierucci em um artigo para The Startup.

“A proporção de curtidas e comentários para seguidores atinge o pico quando uma conta tem cerca de 1.000 seguidores”, continua Pierucci, “conquiste mais de 100.000 seguidores e o engajamento começa a diminuir; os usuários simplesmente não estão tão interessados ​​em interagir com uma celebridade quanto com alguém com quem possam se relacionar mais de perto.”

Esses microinfluenciadores não apenas oferecem maior engajamento para as marcas, mas também são muito mais econômicos. Quando uma conta com mais de um milhão de seguidores pode ganhar mais de US $ 50.000 por apenas uma postagem patrocinada no Instagram, trabalhar com influenciadores em menor escala pode custar um pouco.

Com isso em mente, com certeza veremos cada vez mais marcas fazendo uso de micro-influenciadores no Instagram.

Coloque essa tendência para funcionar

Se você não tem orçamento para dar muito dinheiro a uma celebridade do Instagram, isso não significa que você não pode fazer marketing de influenciadores.

Comece a fazer uma lista de alguns micro-influenciadores dentro do seu setor específico que você pode contatar sobre postagens patrocinadas. Você não precisará de um orçamento gigante e provavelmente verá alguns resultados impressionantes.

Por onde você começa com o marketing de influenciadores? Confira nosso guia sobre como fazer marketing de influenciadores corretamente.

6. Instagram vai reprimir bots

O Instagram é uma rede social, o que significa que uma missão de conexão e construção de comunidade está em seu núcleo. Toneladas de bots e contas de spam? Eles só atrapalham e atrapalham essa mensagem.

É exatamente por isso que muitos especialistas supõem que veremos o Instagram se tornar um pouco mais firme em reprimir essas contas inúteis.

Tem havido cada vez mais atenção em torno dessas contas falsas – assim como as celebridades e influenciadores que usam bots para inflar artificialmente o tamanho do seu público (sério, confira este artigo do The New York Times ).

“Com a imprensa negativa em torno do problema, é provável que o Instagram procure fazer algo sobre o problema”, explica um post para Mediakix, “Em 2014, a plataforma de mídia social purgou muitos perfis de bots de sua rede, resultando em uma perda de milhões de contas que afetaram celebridades e influenciadores.”

Coloque essa tendência para funcionar

Felizmente, este é bem fácil de implementar: simplesmente não use métodos obscuros ou antiéticos para ganhar seguidores no Instagram (como comprar seguidores, por exemplo).

Em vez disso, concentre-se em trabalhar para aumentar seu Instagram seguindo o caminho certo.

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7. Análises merecem sua atenção

Hoje, muito poucas decisões de negócios são tomadas sem dados por trás delas, e o Instagram não é exceção.

Quando o algoritmo está em constante mudança e o cenário de mídia social está sempre evoluindo, é cada vez mais importante que os profissionais de marketing fiquem de olho em suas análises para ver como seu conteúdo está repercutindo – e como eles podem otimizá-lo para obter o máximo de resultados.

Em 2017, o Instagram anunciou que os usuários de negócios agora podiam ver análises e insights por meio da própria API do Instagram. Podemos imaginar que esses recursos analíticos só se tornarão mais robustos à medida que a plataforma continuar a crescer.

Coloque essa tendência para funcionar

Se você tiver uma conta comercial do Instagram, dê uma olhada nas suas análises para entender o desempenho do seu conteúdo.

Não tem uma conta comercial e não está interessado em fazer a mudança? Existem vários aplicativos de terceiros diferentes que você pode usar para análises do Instagram.

Por exemplo, se você tiver uma conta Sked, poderá aproveitar nossas análises de rastreamento de cliques. Sempre que você usar nosso aplicativo para adicionar um link a uma postagem do Instagram Stories, ou se estiver usando nosso recurso de link na biografia, poderá ver exatamente quantas pessoas clicaram nele. É uma ótima maneira de medir que tipo de conteúdo obtém mais engajamento do seu público.

De qualquer forma, encontre um método que funcione para ficar de olho em suas próprias métricas. Isso ajudará você a realmente aproveitar o Instagram a seu favor.

Para você

Assim como qualquer outra plataforma de mídia social, o Instagram tem uma maneira de fazer parecer que a terra está mudando sob seus pés. Assim que você descobre as coisas, algo novo surge e o tira do jogo.

As tendências continuarão a aparecer, enquanto outras caem no esquecimento. E, tenha certeza, nem todo movimento é digno de saltar - tudo depende da sua marca e objetivos únicos.

Mas, como diz o velho ditado, conhecimento é poder. Então, uma das melhores coisas que você pode fazer é ficar por dentro das diferentes tendências e acontecimentos. Dessa forma, você terá todas as informações necessárias para determinar quais tendências valem a pena implementar e quais você pode esperar.

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