O que é SEO? SEO ou Search Engine Optimization é um termo que você costuma ouvir online. Na verdade, tornou-se uma espécie de palavra da moda para escritores de conteúdo, profissionais de marketing na Internet e outros se esconderem.

As empresas afirmam escrever “conteúdo de SEO” ou “colocar você classificado”, mas raramente entregam os resultados.

Isso porque há muita confusão sobre o que é SEO. Estamos aqui para esclarecer a confusão, explicar o que é SEO e responder à pergunta comum, “como funciona o SEO”. Alegações falsas e conselhos enganosos nunca mais o enganarão.

O que é SEO? Um guia para otimização de mecanismos de pesquisa

Com nosso guia para iniciantes em otimização de mecanismos de pesquisa, você terá tudo o que precisa para começar a ser classificado no Google.

O que é SEO?

Search Engine Optimization, ou SEO, significa exatamente o que diz. Apesar da confusão, o significado de SEO é otimizar um site para melhorar sua classificação em um mecanismo de busca, mais comumente o Google. O que é menos claro é o que está sendo otimizado.

Os fatores técnicos do seu site (como velocidade de carregamento da página e usabilidade), qualidade do conteúdo e criação de links melhoram a classificação da sua página no Google (ou seja, onde você aparece nos resultados de pesquisa). Quanto melhor o seu SEO, mais relevante e popular sua página será com os pesquisadores, com uma classificação mais alta.

Duas partes críticas para SEO:

SEO na página

O SEO On-Page refere-se aos aspectos técnicos e ao conteúdo da sua página. Impulsionar seu SEO na página pode envolver palavras-chave em títulos, meta descrições e manchetes, além de garantir que seu site seja otimizado para que os rastreadores do Google encontrem e entendam.

SEO fora da página

SEO fora da página refere-se a todos os seus esforços fora do seu site. Significa principalmente construção de links, onde você cria links de sites de alto valor e autoridade para seus sites. Quanto mais links de alta qualidade você construir, maior será sua classificação.

O resultado final da otimização de mecanismos de pesquisa é a classificação para que você receba mais tráfego orgânico. Seja procurando um encanador, procurando um novo cortador de grama ou pesquisando maneiras de impulsionar seus negócios, os pesquisadores analisam apenas os primeiros resultados em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Se você não está sendo classificado, você não está sendo notado.

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Como funciona o SEO?

Depois de saber o que é SEO, você vai querer saber como funciona o SEO. O problema com a maioria das abordagens de SEO é que elas pensam da maneira errada.

Do ponto de vista dos profissionais de marketing de SEO, o objetivo é ser classificado. Para isso, eles saltam pelos aros do Google, usando técnicas para aparecer mais alto nos rankings de busca. O Google, por outro lado, quer fornecer a seus pesquisadores a resposta mais relevante para sua consulta. Ele está tentando ativamente encontrar conteúdo de alta qualidade porque os pesquisadores acabarão indo para outro lugar se isso não acontecer.

Veja o problema?

Os profissionais de marketing de SEO não sabem como funciona o SEO. Porque eles perderam o verdadeiro objetivo da otimização do mecanismo de busca, eles pensam que é sobre obter classificação. O Google está certo – trata-se de fornecer valor.

Truques comuns de SEO de “chapéu preto”, como preenchimento de palavras-chave ou raspagem de links, farão com que você seja classificado – por um tempo. Mas o Google perceberá que os clientes não gostam do seu conteúdo ou site – e sua classificação cairá.

A única maneira confiável de otimizar o mecanismo de pesquisa é criar valor para seus clientes (ao mesmo tempo em que facilita ser encontrado).

Pense em seus clientes – eles querem conteúdo interessante e envolvente usando palavras-chave que provavelmente pesquisarão. Eles querem sites fáceis de navegar que carregam rapidamente. E você criará backlinks sendo uma fonte de informações autoritária e bem escrita – deixando o Google saber que você é confiável.

De repente: SEO faz sentido!

Não engane o algoritmo de busca do Google. Para citar o próprio Google:

“Você deve construir um site para beneficiar seus usuários e direcionar qualquer otimização para melhorar a experiência do usuário.”

Otimização para motores de busca | Por onde começar?

Com uma abordagem de SEO liderada pelo cliente, começamos com uma única pergunta: quem são seus clientes?

Embora certos aspectos do SEO sejam adequados para todos os sites – como aumentar o tempo de carregamento da página e melhorar a navegabilidade do site – a maioria das técnicas de SEO exige um foco firme em sua base de clientes e no que eles desejam.

Pense no que eles estão interessados, por que eles compram seus serviços ou produtos e quais termos de pesquisa eles usarão.

Serviços recomendados: SEO local, SEO empresarial, marketing de conteúdo, agência de pagamento por clique e agência de marketing de comércio eletrônico.

Seleção de palavra-chave

Palavras-chave são a base da otimização de mecanismos de busca. Eles estão relacionados às consultas de pesquisa que seus clientes usarão para responder a uma pergunta ou procurar um serviço.

Se você é uma empresa de cortadores de grama, pode ser: “melhores cortadores de grama em 2022” ou “cortador de grama elétrico”.

Sem essas palavras-chave, os rastreadores do Google – que caçam e mapeiam todas as páginas da web – não localizarão e indexarão adequadamente seu conteúdo. Mas há outros fatores críticos. As melhores palavras-chave têm um alto volume de pesquisa e baixa concorrência – infelizmente, vivemos no mundo real, onde raramente você pode ter os dois.

Selecionar palavras-chave é a arte de equilibrar esses dois fatores. Você deve tentar segmentar palavras-chave com volume alto a moderado, mas com menor concorrência. Você pode ir atrás de palavras-chave de baixo volume se elas forem altamente relevantes para o seu negócio, por exemplo, “melhores advogados em Denver”.

Criação de conteúdo

Vamos manter isso simples. Aqui estão quatro dicas para conteúdo de SEO:

1. Entregue valor . É a nossa regra de ouro. Se um cliente quiser saber sobre SEO, fale sobre isso. Prometa uma receita de cheeseburger; escreva. Seus clientes não querem redações irrelevantes; eles querem a resposta para sua pergunta.
2. Misture tudo . Tópicos. Citações. Cabeçalhos. Imagens. Dividir seu texto com esses elementos manterá seus leitores engajados. É muito menos assustador do que uma parede de texto.
3. Adicione um apelo à ação . O conteúdo de SEO é projetado para criar reconhecimento de marca e converter leitores em clientes. Evite a venda difícil; em vez disso, apresente um CTA no final da peça dizendo ao cliente para “comprar agora” ou “reservar hoje”.
4. Encontre uma voz . Tem muito conteúdo na internet. Você precisa se destacar.

Foco na otimização de mecanismos de pesquisa liderada pelo cliente para o sucesso

Responder “o que é SEO” ou “como funciona o SEO” não é sobre sua empresa; é sobre o cliente. Você fornece um serviço ou produto que eles desejam. Concentre-se nisso. Como você pode entregar valor que irá converter seus leitores atuais em futuros clientes?

Caso contrário, por que se preocupar em ser classificado? Afinal, SEO é marketing. Ah, e sempre evite dicas de SEO black hat – elas nunca funcionam!

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