O melhor modelo de postagem de blog e redação de artigo para conteúdo otimizado para SEO

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Agora, continue lendo para obter um guia passo a passo sobre como usá-lo.

Para quem você está escrevendo seu artigo de blog?

Antes de decidir sobre o que vai escrever, e muito antes de começar a escrever , você precisa determinar para quem está escrevendo. Se você já fez o trabalho de definir um público-alvo para sua marca, está no caminho certo para entender quais são suas necessidades. Dê um passo adiante e decida para qual estágio do seu funil de marketing você está criando um conteúdo.

Conteúdo de blog de SEO para todas as etapas da jornada do cliente

Usuários no topo do funil (TOFU)

Esses são clientes em potencial que estão apenas começando sua jornada do cliente. Eles sabem que têm uma necessidade, mas ainda não têm conhecimento da solução. Então eles estão explorando e pesquisando. Eles provavelmente estão lançando uma ampla rede com suas consultas de pesquisa para ver se há uma resposta para suas perguntas em algum lugar da Internet. Isso significa que o melhor conteúdo para o TOFU é geral, informativo e otimizado para consultas informativas. (Encontre tudo o que você precisa saber sobre intenção de pesquisa aqui.)

Usuários do meio do funil (MOFU)

Esses clientes em potencial estão mais adiante na jornada do cliente. A essa altura, eles descobriram que você pode ter a solução que eles procuram e querem saber o que diferencia seu produto ou serviço de seus concorrentes.

Usuários do fundo do funil (BOFU)

Os prospects do fundo do funil estão procurando a última evidência de que sua solução é (ou não) a melhor para eles antes de se comprometerem a comprar. Eles estão procurando por sinais de autoridade, autenticidade, confiabilidade e experiência.

Adicione seu público-alvo e estágio do cliente ao modelo de postagem do blog para ajudá-lo a manter esse grupo específico em mente à medida que avança no processo de criação de conteúdo.

Sobre o que você está escrevendo seu post?

Agora que você sabe para quem está escrevendo, você quer aprimorar tópicos de interesse específico para esse público. Considere o que eles já sabem e o que precisam saber para dar o próximo passo na jornada do cliente.

Por exemplo, suponha que eu queira escrever um artigo direcionado ao topo do funil de marketing da Victorious. Esse usuário pode ser um executivo de marketing que sabe que precisa gerar mais leads, mas ainda não sabe que SEO é a solução para seu problema. Então, com base nesse entendimento, quero criar um artigo que fale sobre a dor deles em relação à geração de leads e ofereça SEO como a solução, como, The Surprising Reason You Need SEO For Lead Generation.

Como criar um ótimo conteúdo de SEO

1 – Comece com a pesquisa de palavras-chave

Agora que você sabe para quem está escrevendo e sobre o que está escrevendo, convém fazer uma pesquisa de palavras-chave especializada para garantir que seu conteúdo contenha a linguagem que seu público usa em consultas de pesquisa quando está procurando sua solução.

Não sabe por onde começar?

• Leia 4 etapas para uma melhor pesquisa de palavras-chave.
• Encontre algumas extensões do Google Chrome para ajudar.
• Confira nossa lista de verificação de pesquisa de palavras-chave.

Depois de identificar uma palavra-chave primária e algumas palavras-chave secundárias relacionadas ao tema, adicione-as ao modelo de redação de blog de SEO.

2 – Esclareça seu objetivo

Algumas pessoas podem considerar escrever um objetivo como um exercício pedante e ignorá-lo completamente. Eu não poderia discordar mais! Reservar um tempo para escrever o propósito do seu conteúdo antes de começar a escrever mantém você focado em atender às necessidades do seu leitor.

Quando alguém clica em sua postagem a partir dos resultados da pesquisa, antes de dedicar um tempo para ler o que você escreveu, a primeira pergunta será: "O que eu ganho com isso (WIIFM)?"

Quando você tiver clareza sobre quais benefícios pretende oferecer com seu conteúdo, estará pronto para responder a essa preocupação do WIFFM em suas primeiras 100 palavras e manter as pessoas lendo.

No modelo de postagem do blog, liste duas ou três maneiras pelas quais seu artigo ajuda seu público.

3 – Escreva um Call to Action (CTA)

Se você deseja que os leitores deem o próximo passo na jornada do cliente, você precisa dizer a eles como fazer isso. Elabore uma declaração simples – eu recomendo não mais do que oito palavras – que descreva a ação que você quer que eles tomem. Por exemplo, você pode criar uma frase vinculada como "Inscreva-se em nosso boletim informativo" ou "Entre em contato para um orçamento gratuito".

4 – Colete suas fontes e dados

Faça uma lista de recursos internos e externos para formar a base de sua pesquisa e colete links (novamente, internos e externos) para adicionar ao seu artigo. Eu sou um grande defensor do compartilhamento de recursos diretamente com seus leitores. Fornecer aos leitores um link direto para materiais que você considera valiosos é generoso e útil – uma excelente maneira de se conectar e criar confiança com clientes em potencial.

5 – Faça um esboço

Agora que você coletou os principais elementos do seu artigo no modelo de postagem do blog, é hora de criar um esboço.

Como delinear uma postagem de blog de sucesso

Eu estava escrevendo conteúdo por anos antes de superar minha resistência aos contornos. A ideia de delinear minhas ideias antes de começar a escrever me levaria de cabeça para as memórias do inglês do ensino médio – onde os contornos pareciam um trabalho sufocante e ocupado, projetado para sufocar minha criatividade.

Foi só quando comecei a escrever a serviço dos outros a sério que entendi que organizar meus pensamentos antes de começar a escrever (em um esboço) é a chave para honrar um contrato tácito com meus leitores.

Eu vou entregar o que você precisa em um pacote claro, organizado e fácil de ler em troca do tempo que você gasta nesta página.

Se você não está delineando seus posts, agora é a hora de começar.

1 – Escreva um título

Não deve ser confundido com o título da sua página, o título é o nome do artigo que você está escrevendo. O único lugar em que seu título aparece é no próprio artigo e às vezes é chamado de h1. (Saiba mais sobre como otimizar h1s para SEO em nosso blog.)

Quando você está escrevendo um título para conteúdo de SEO, há um equilíbrio delicado entre arte e ciência.

Aqui está uma pequena lista do que você deve e não deve ter em mente:

Não:

• Keyword stuff seu título.
• Sacrifique a clareza para ser cativante.
• Enganar os leitores com um título que não reflete com precisão o seu conteúdo.

Fazer:

• Inclua sua palavra-chave principal.
• Apontar para 20-70 caracteres e 10-13 palavras.
• Seja descritivo.
• Lidere com WIIFM (o que há para eles).
• Escreva várias versões antes de escolher uma. (Eu tenho uma regra rígida e rápida de escrever dez títulos antes de escolher o melhor.)
• Execute seus títulos por meio de um otimizador para avaliar seu impacto em humanos e mecanismos de pesquisa.
  • Minhas recomendações:
    • Analisador de títulos do CoSchedule
    • Ferramenta de análise de títulos do Optinmonster

2 – Crie um título de página

As tags de título informam aos mecanismos de pesquisa e aos pesquisadores sobre o que é sua página. Um título de página bem elaborado inclui uma palavra-chave primária ou secundária, não tem mais de 60 caracteres (caso contrário, o Google o cortará nas SERPs) e atrairá os pesquisadores a clicar para ler seu conteúdo.

3 – Meta Descrição

A meta descrição aparece abaixo do título da sua página nos resultados da pesquisa. Assim como o título da página, a meta descrição serve a um propósito duplo. Uma boa meta descrição informa ao leitor e ao Google sobre o que é sua página e oferece uma razão convincente para os pesquisadores clicarem para saber mais. Use palavras-chave secundárias em sua meta descrição e certifique-se de que ela tenha de 110 a 140 caracteres.

4 – Apresente seu tema

Sua introdução deve ter cerca de 100 palavras e incluir sua palavra-chave principal. Use sua introdução para indicar o problema que seu público está enfrentando. (O que motivou a busca que os levou a você?) Em seguida, inclua os benefícios que você listou em seu objetivo, declarando claramente o que o leitor aprenderá se continuar lendo. Diga a eles como aprender essas coisas os ajudará a resolver o problema que você identificou no início de sua introdução e incentive-os a continuar lendo em busca de soluções.

5 – Esboce o corpo do seu artigo

Comece com pelo menos três ideias que apoiem seu tópico principal. A beleza de criar uma lista com marcadores de seus pontos principais é que você começará a ver padrões se desenvolverem nessas ideias de suporte que você pode modelar ainda mais para tipos específicos de conteúdo.

Aqui está o que quero dizer.

Quando descrevi “Um guia para o Google Search Console”, os pontos principais foram:

• O que é o Google Search Console?
• Por que você precisa do Google Search Console?
• Quem deve usar o Search Console?
• Como configurar o Google Search Console
• Os recursos básicos do Google Search Console

Você pode aplicar facilmente esse tipo de esboço a outros guias de instruções:

• Qual é a coisa?
• Por que você precisa usar a coisa?
• Quem deve usar a coisa?
• Como você usa a coisa?
• Dez maneiras de começar a usar a coisa agora.

Ou, meu favorito:

• Dez perguntas frequentes que as pessoas perguntam sobre a coisa.

Esses pontos principais se tornam os subtítulos primários do seu post. Eles tornam mais fácil para os leitores folhear a página e ver o que você vai ensinar a eles.

Alguns escritores de blogs até transpõem a lista com marcadores de seus subtítulos para um índice no topo da página, para que os leitores possam pular facilmente para a seção em que estão mais interessados.

Quando você estiver preenchendo seu esboço, lembre-se de formatar sua escrita em parágrafos curtos com uma estrutura de frases simples. (Existem diretrizes específicas para o tamanho da frase e do parágrafo no modelo de artigo do blog.)

Dica profissional:

Guias de “como fazer” como o descrito acima são um ótimo exemplo de conteúdo perene. Esse tipo de conteúdo está em constante demanda e permanece atualizado enquanto sobe nos resultados de pesquisa do Google.

6 – Encerre tudo com uma conclusão

Resuma sua postagem em cerca de 60 palavras reiterando seus pontos principais e termine com seu CTA.

Comece a escrever um ótimo conteúdo de SEO

Como um evangelista de conteúdo auto-ordenado, testemunhei o poder de um processo repetível para publicar consistentemente conteúdo de alta qualidade e classificação. Espero tê-lo convencido a experimentá-lo. Faça uma cópia do modelo de formato de blog e comece a torná-lo seu! Repita o processo e personalize-o para atender às suas necessidades. Então, comece a escrever e continue escrevendo!

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Se você quiser saber mais sobre blogs, modelos de postagem de blog e como criar conteúdo de SEO que obtenha resultados, confira alguns de nossos outros conselhos de conteúdo.

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