10 prostych wskazówek dotyczących tworzenia przyciągających wzrok grafik w wiadomościach e-mail

Znasz to niesamowite uczucie, gdy otwierasz e-mail i widzisz przyciągającą wzrok grafikę? Tak, chcemy, aby Twoi subskrybenci e-maili również mieli to uczucie! Dlatego w tym poście pokażemy Ci kilka prostych wskazówek dotyczących tworzenia grafik e-mail, które pomogą wyróżnić Twoją wiadomość z tłumu. Uruchom więc te programy do projektowania i zaczynajmy!

Dlaczego dobre projekty są niezbędne w e-mail marketingu

Wyobraź sobie: przeglądasz swoją skrzynkę e-mail i widzisz pięknie zaprojektowaną grafikę, która od razu przyciąga Twój wzrok. Czytając e-mail, jesteś pod wrażeniem wysokiej jakości treści i ciekawych ilustracji, a następnie klikasz, aby dowiedzieć się więcej.

Tak potężna jest grafika. W rzeczywistości Snov.io informuje, że wiadomości e-mail z elementami wizualnymi miały wyższy współczynnik otwarć (27%) i współczynnik klikalności (4,5%) niż wiadomości tekstowe (20% i 3%). Dzieje się tak, ponieważ grafika e-maili może przyciągnąć uwagę czytelnika i pomóc mu szybko zrozumieć, o czym jest Twój e-mail.

Dlatego następnym razem, gdy będziesz projektować wiadomość e-mail, zastanów się, w jaki sposób możesz włączyć obrazy, infografiki i inne elementy wizualne, aby Twoja wiadomość była bardziej atrakcyjna. W końcu nawet najlepsza kopia upadnie, jeśli nie zostanie połączona z przyciągającą wzrok grafiką e-mail.

Jak zaprojektować i stworzyć grafikę e-mail, która wow

Teraz, gdy ustaliliśmy ich znaczenie, rzućmy okiem na kilka wskazówek dotyczących tworzenia naprawdę popowych grafik e-maili.

1. Używaj obrazów wysokiej jakości

Jakość jest zawsze kluczem. Dlatego zawsze powinieneś używać obrazów o wysokiej rozdzielczości, które mają co najmniej 800 pikseli szerokości. Dzięki temu Twoja poczta e-mail będzie wyglądać dobrze zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Ponadto unikaj używania zdjęć stockowych, które wyglądają na inscenizowane lub fałszywe.

Pamiętaj, że Hubspot mówi, że dwie trzecie osób twierdzi, że woli e-maile, które składają się głównie ze zdjęć. Jeśli więc zobaczysz obrazy o niskiej jakości, prawdopodobnie będzie to również źle odzwierciedlać Twoją markę.

Porada: Jeśli nie masz ochoty tworzyć własnej grafiki e-maili, zawsze możesz zlecić to zadanie profesjonalnemu projektantowi e-maili.

2. Najpierw zaprojektuj e-mail

Wielu projektantów zaczyna od tworzenia grafiki e-mailowej w programie do projektowania komputerów stacjonarnych, takim jak Photoshop lub Illustrator. Ale nie zawsze jest to najlepsze podejście. Klienty poczty e-mail mogą renderować obrazy inaczej, co może zniekształcać grafikę.

Dlatego zacznij od projektowania w programie przyjaznym dla poczty e-mail, takim jak Canva lub Mailchimp. Te programy pomogą Ci stworzyć ilustracje, które będą wyglądać świetnie bez względu na to, gdzie otwarta jest Twoja wiadomość e-mail.

Wskazówka: zapoznaj się z najlepszymi praktykami dotyczącymi projektowania wiadomości e-mail, aby upewnić się, że Twoja poczta e-mail wygląda świetnie na wszystkich platformach.

3. Trzymaj się prostej palety kolorów

Trzymaj się prostej palety kolorów, która jako zasada uzupełnia odcienie Twojej marki. Ale postaraj się użyć nie więcej niż trzech odcieni w grafice e-maili. A jeśli nie masz pewności, jakich kolorów użyć, zawsze możesz skorzystać z koła kolorów.

Warto również wziąć pod uwagę psychologię kolorów – po prostu upewnij się, że wybierasz kolory grafiki, które pasują do Twojej marki i odzwierciedlają Twój przekaz. Na przykład możesz wybrać kolor niebieski, aby zapewnić wiarygodność i stabilność, lub zielony, aby symbolizować wzrost i dobrobyt.

Porada: Przetestuj różne grafiki poczty e-mail w różnych klientach poczty e-mail, aby określić, które kolory najlepiej sprawdzają się na każdej platformie poczty e-mail.

4. Używaj typografii do zainteresowania wizualnego

Innym świetnym sposobem na zwiększenie zainteresowania wizualnego jest użycie różnych czcionek i rozmiarów. Ale pamiętaj, aby nie przesadzać – nie używaj więcej niż dwóch lub trzech czcionek w grafice wiadomości e-mail.

A jeśli chodzi o rozmiar czcionki, upewnij się, że tekst jest wystarczająco duży, aby był czytelny na różnych urządzeniach. Możesz także pobawić się białymi znakami, wyrównaniem tekstu i innymi elementami projektu, aby stworzyć atrakcyjną wizualnie grafikę wiadomości e-mail.

Wskazówka: w razie wątpliwości użyj czcionek Sans Serif, takich jak Arial i Verdana, ponieważ są one najbardziej przyjazne dla poczty e-mail.

5. Eksperymentuj z różnymi układami

Żaden pojedynczy układ nie jest gwarantowany dla wszystkich grafik e-maili, więc musisz przetestować różne elementy formatowania i projektowania. Na przykład spróbuj umieścić tekst na obrazach lub użyj ikon lub ilustracji jako separatorów między sekcjami tekstu.

Pamiętaj: 81% przegląda pocztę e-mail na smartfonie, 74% na laptopie/komputerze, 21% na tablecie, a 2% na smartwatchu. Dlatego ważne jest, aby eksperymentować z grafiką i projektowaniem wiadomości e-mail, aby tworzyć wiadomości, które świetnie wyglądają na każdym urządzeniu.

Wskazówka: użyj narzędzi do testowania A/B poczty e-mail, aby przetestować różne reprezentacje i układy na urządzeniach docelowych odbiorców.

6. Staraj się, aby Twój tekst był krótki i na temat

Masz około ośmiu sekund na zaangażowanie czytelnika, więc postaraj się o prostą grafikę e-maili i zamieszczaj tylko najistotniejsze informacje. Oznacza to, że powinieneś używać krótkiego, zwięzłego języka i unikać długich fragmentów tekstu.

Ponadto używaj krótkich wierszy tematu wiadomości e-mail, które natychmiast przykują uwagę czytelnika i jasno przedstawią Twoją wiadomość. 47% konsumentów otwiera wiadomości e-mail tylko w temacie, a 69% zgłasza wiadomości e-mail jako spam wyłącznie na podstawie tematu, dlatego ważne jest, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie.

Wskazówka: używaj mocnych czasowników i aktywnego głosu, aby szybko i skutecznie przekazać swój punkt widzenia.

7. Użyj ikon i innych grafik, aby dodać dodatkowe informacje

Grafiki i ikony obejmują treści dynamiczne, filmy, karuzele, GIF-y i obrazy statyczne. Ponieważ 80% czytelników skanuje tylko wiadomości e-mail, możesz ich używać do szybkiego przekazywania ważnych informacji. Na przykład możesz użyć grafiki e-maila, aby wyróżnić ofertę specjalną lub użyć ikony do oznaczenia nowego produktu.

Innym sposobem dodawania grafiki do wiadomości e-mail jest użycie podpisów w wiadomościach e-mail. To świetny sposób na umieszczenie logo, ikon mediów społecznościowych i innych informacji, które mają być łatwo dostępne dla czytelników.

Wskazówka: używaj ilustracji oszczędnie, ponieważ zbyt wiele może zniechęcić czytelników do zaangażowania się w Twoją wiadomość.

8. Uważaj na swój format

Twoja grafika i ikony są bezużyteczne, jeśli czytelnicy ich nie widzą. Dlatego ważne jest, aby je odpowiednio sformatować przed wysłaniem. Dlatego trzymaj się PNG, JPEG i GIF, aby uzyskać najlepsze wyniki.

PNG

PNG najlepiej nadaje się do grafik e-mail z przezroczystością, takich jak logo. Są również dobrym wyborem w przypadku ilustracji z dużymi obszarami jednolitego koloru, takich jak banery. Ale ponieważ są bezstratne, mogą powodować duże rozmiary plików.

JPEG

Pliki JPEG są idealne do grafik e-mailowych z dużą ilością szczegółów, takich jak zdjęcia. Są również odpowiednie, ponieważ szybko się ładują ze względu na rozmiar skompresowanego pliku i niską jakość.

GIF

GIF-y doskonale nadają się do tworzenia grafik e-mailowych z animacją, takich jak karuzele lub filmy. I chociaż są w ciągłej pętli, szybko się dekompresują, dzięki czemu idealnie nadają się do grafiki e-mailowej.

Wskazówka: nie używaj ilustracji większych niż 1 MB, aby uniknąć problemów z serwerem poczty e-mail.

9. Użyj wezwania do działania (CTA)

Każda grafika e-maila powinna zawierać wyraźne wezwanie do działania (CTA), takie jak „Kup teraz”, „Zarejestruj się” lub „Dowiedz się więcej”. Podobnie Twoje wezwanie do działania powinno być łatwo widoczne i wyróżniać się na tle innych grafik e-maili, więc upewnij się, że można je kliknąć na wszystkich urządzeniach.

Pamiętaj też, aby używać przekonującego języka. Na przykład zamiast mówić „Kup teraz”, możesz powiedzieć „Zdobądź swoje, zanim znikną”. Lub pobaw się różnymi kolorami przycisków CTA, aby zobaczyć, które z nich powodują najwięcej kliknięć.

Wskazówka: użyj narzędzi do śledzenia poczty e-mail, aby zobaczyć, które wezwania do działania uzyskują najwięcej kliknięć.

10. Testuj, testuj, testuj!

Na koniec zawsze przetestuj grafiki e-maili przed wysłaniem ich do całej listy. W ten sposób możesz wyłapać wszelkie błędy i upewnić się, że wszystko wygląda tak, jak chcesz.

Można to zrobić na kilka różnych sposobów. Na przykład możesz użyć narzędzia podglądu wiadomości e-mail, aby zobaczyć, jak Twoja poczta będzie wyglądać na różnych urządzeniach. Możesz też wysłać testową wiadomość e-mail do siebie i kilku zaufanych przyjaciół lub współpracowników.

Wskazówka: użyj analizy poczty e-mail, aby śledzić współczynniki otwarć i klikalności wiadomości e-mail oraz zobaczyć, co działa, a co wymaga poprawy.

Ostatnie słowa

Grafiki e-mailowe to świetny sposób na dodanie wizualnego zainteresowania do kampanii e-mail marketingowych i zwiększenie zaangażowania. Tylko pamiętaj, aby postępować zgodnie z tymi wskazówkami, aby stworzyć takie, które są zarówno przyciągające wzrok, jak i skuteczne. Ale jeśli masz wątpliwości, nie wahaj się poprosić o pomoc profesjonalnej agencji graficznej.