Tworzenie niesamowitych podcastów to coś więcej niż tylko niesamowity temat

Podcasting jest obecnie jednym z najpopularniejszych i najskuteczniejszych mediów do budowania marek, jeśli nie najskuteczniejszym. Według Gartnera ponad 155 milionów Amerykanów słuchało podcastów w 2020 r., a około 1 na 4 słuchał ich co tydzień. Podcasty dają twórcom możliwość tworzenia treści na praktycznie każdy temat, bez względu na to, jak szeroki lub niszowy, oraz budowania grona słuchaczy w lojalną społeczność obserwujących ich markę.

Chociaż niezależnie od tematu, na którym zdecydujesz się oprzeć podcast i stworzyć dla niego treść, ta podstawowa tematyka jest tylko niewielką częścią tego, co doda wartości twoim słuchaczom. Najlepsze podcasty są w stanie dotrzeć na szczyty list przebojów nie tylko ze względu na ich temat, ale także ze względu na jakość ich treści i zdolność skutecznego przekazywania wiadomości swoim odbiorcom. W tym artykule przyjrzymy się innym aspektom podcastów, które sprawiają, że jest to tak cenne źródło informacji dla słuchaczy, i dlaczego ich temat stanowi tylko część tej wartości.

Twój temat to tylko część Twojego podcastu

Po ustaleniu głównego tematu lub tematu, na którym chcesz oprzeć podcast, następnym krokiem jest decyzja, jaki komunikat chcesz przekazać słuchaczom, a także w jaki sposób. Każdy podcast ma inny format, niezależnie od tego, czy jest to narracja solo, rozmowy wielostronne, wywiady, reportaże w stylu dziennikarskim, czy bardziej teatralna rozrywka. Temat podcastu może mieć wpływ na format, który wybierzesz, ale niezależnie od tego, na jaki format zdecydujesz się, najważniejszym czynnikiem jest uczynienie go swoim własnym, będąc najbardziej autentycznym jako jego gospodarz.

Autentyczność trudno sfałszować. Twoi słuchacze natychmiast zauważą, że w swoim stylu mówisz, że jesteś oryginalny, lub jeśli brzmi to tak, jakbyś nie był prawdziwym ekspertem w temacie, na który chcą dowiedzieć się więcej. Tworząc treści do podcastu, zawsze pamiętaj, jak ta treść może dodać wartość Twoim odbiorcom. Chcesz, aby Twoja wiadomość była rzeczowa i pouczająca? Być może chcesz przeprowadzić wywiady z zaproszonymi mówcami i ekspertami w danej dziedzinie, aby wzmocnić swoją wiarygodność, lub zagłębić się w niszowy temat, aby poznać mniej znane fakty na jego temat?

Niezależnie od wybranego tematu i przekazu lub formatu, na jaki się zdecydujesz, jest to tylko podstawa Twojego podcastu. Aby powiększyć grono lojalnych słuchaczy i wspiąć się na listy przebojów, musisz konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści, które dla tych słuchaczy są cenne.

Znaczenie wysokiej jakości treści

Niecałą dekadę temu Gary Vaynerchuck powiedział: „Treść jest królem, ale kontekst jest Bogiem”. W dzisiejszym hiper-cyfrowym świecie to powiedzenie nie mogłoby brzmieć bardziej prawdziwie. Ewolucja technologii i platform społecznościowych umożliwiła markom łatwe tworzenie i dystrybucję treści w celu budowania znaczących relacji z klientami. Jednak przy tak wielu markach, z których klienci mogą wybierać, właściciele marek muszą regularnie tworzyć i wytwarzać treści, z którymi ich klienci mogą bardziej angażować się, aby wznieść się ponad zgiełk na falach cyfrowych. Marki zbudowane wokół podcastów nie różnią się.

Najlepszym sposobem na przyciągnięcie i utrzymanie uwagi słuchaczy jest tworzenie wysokiej jakości treści, które angażują ich na głębszym poziomie. Pamiętaj: słuchacze słuchają podcastów, ponieważ chcą konsumować treści, które dodają wartości ich życiu. Bez względu na temat lub format Twojego podcastu, musisz zrozumieć, dlaczego słuchacze chcieliby słuchać Twojego podcastu zamiast innego, zapoznając się z danymi demograficznymi docelowych odbiorców.

Gdy już dokładnie zrozumiesz, kim są Twoi odbiorcy podcastów, skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści audio, które odpowiadają na ich pytania lub rozwiązują problemy, które mogą mieć. Może to wymagać trochę prób i błędów, aby udoskonalić z Twojej strony, ale śledząc numery subskrypcji i cotygodniowe lub miesięczne pobrania, wkrótce będziesz w stanie dowiedzieć się, jakie rodzaje treści najbardziej cenią Twoi słuchacze. tam możesz wielokrotnie tworzyć podobne treści, aby zbudować publiczność w prawdziwej społeczności obserwujących dla swojego podcastu i marki.

Skuteczna komunikacja w celu budowania społeczności

W swej istocie podcasty są niezwykle skuteczną drogą marketingu cyfrowego. Stając się ekspertem w zakresie tematyki podcastu, udoskonalając przekaz treści i skutecznie przekazując tę ​​wiadomość swoim odbiorcom, możesz szybko zdobyć zaufanie do swojej marki ze strony słuchaczy i sprawić, że Twoja marka stanie się liderem w swojej branży.

Aby każdy marketing odniósł sukces, marki muszą najpierw doprecyzować komunikat, który chcą przekazać na swój rynek docelowy, aby przekazać go w najbardziej efektywny sposób. Nikt nie będzie konsumował treści od marki z przesłaniem, które jego zdaniem nie ma zastosowania do niego lub jego potrzeb, więc jasne przekazanie im swojej wiadomości za pośrednictwem podcastu ma kluczowe znaczenie.

Podcasting jest znacznie bardziej intymny niż inne, bardziej tradycyjne formy marketingu i komunikacji B2C czy B2B. Słuchacze, którzy znajdą wartość w Twoich treściach, będą o wiele bardziej skłonni do regularnego angażowania się w Twoją markę niż w przypadku biuletynów e-mailowych lub postów w mediach społecznościowych. To z kolei daje możliwość stworzenia społeczności obserwujących wokół Twojej marki i treści, które dla niej tworzysz. Dopóki Twoja wiadomość będzie stanowiła wartość dla Twoich słuchaczy, a Ty pozostaniesz autentyczny w przekazywaniu im tej wiadomości, słuchacze będą postrzegać Ciebie, Twój podcast i Twoją markę jako wiarygodne źródło wiarygodnych informacji. To poczucie zaufania i niezawodności sprawia, że ​​chętniej ocenią Twój podcast wyżej, dłużej będą słuchać Twoich odcinków i udostępniać Twój podcast innym. Osiągnięcie sukcesu w tych wskaźnikach pomoże Twojemu podcastowi wspiąć się w rankingach i pobudzić rozwój Twojej marki.

Uwagi końcowe

Ogólnie rzecz biorąc, temat lub temat Twojego podcastu to zaledwie pierwszy blok w jego założeniu. Nawet jeśli rynek docelowy dla tego tematu jest mocno nasycony, Twój podcast może wyróżnić się z tłumu, dopracowując jego przekaz do postaci wysokiej jakości treści, które dostarczasz swoim odbiorcom poprzez autentyczność i skuteczną komunikację.