Membuat Podcast yang Luar Biasa Membutuhkan Lebih dari Topik yang Luar Biasa

Podcasting adalah salah satu media paling populer dan efektif untuk membangun merek saat ini, jika bukan yang paling efektif. Menurut Gartner, lebih dari 155 juta orang Amerika mendengarkan podcast pada tahun 2020, dengan sekitar 1 dari 4 mendengarkannya setiap minggu. Podcast memberikan kesempatan kepada pembuat konten untuk menghasilkan konten di hampir semua topik, tidak peduli seberapa luas atau niche, dan membangun audiens pendengar mereka menjadi komunitas pengikut setia untuk merek mereka.

Meskipun, topik apa pun yang Anda pilih untuk mendasarkan podcast Anda dan membuat konten untuk itu, pokok bahasan yang mendasarinya hanyalah sebagian kecil dari apa yang akan menambah nilai bagi pendengar Anda. Podcast terbaik mampu mencapai puncak tangga lagu bukan hanya karena topiknya, tetapi juga karena kualitas kontennya dan kemampuannya untuk menyampaikan pesan secara efektif kepada audiensnya. Dalam artikel ini, kita akan melihat aspek lain dari podcasting yang menjadikannya sumber yang sangat berharga bagi pendengar dan mengapa topik mereka hanya sebagian dari nilai tersebut.

Subjek Anda Hanya Sebagian dari Podcast Anda

Setelah Anda menentukan subjek atau topik utama yang menjadi dasar podcast Anda, langkah selanjutnya adalah memutuskan pesan yang ingin Anda sampaikan kepada pendengar, serta bagaimana caranya. Setiap podcast mengikuti format yang berbeda, baik itu narasi tunggal, percakapan multi-partai, wawancara, pelaporan bergaya jurnalistik, atau hiburan teater lainnya. Subjek podcast Anda mungkin memengaruhi format apa pun yang Anda pilih, tetapi terlepas dari format mana yang Anda pilih, faktor terpenting adalah menjadikannya milik Anda sendiri dengan menjadi diri Anda yang paling otentik sebagai tuan rumahnya.

Keasliannya sulit dipalsukan. Pendengar Anda akan segera menyadari jika Anda terlihat jujur ​​dalam gaya bicara Anda, atau jika kedengarannya Anda tidak benar-benar ahli dalam subjek yang mereka dengarkan untuk mengetahui lebih lanjut. Dalam membuat konten untuk podcast Anda, selalu ingat bagaimana konten tersebut dapat menambah nilai bagi audiens Anda. Apakah Anda ingin pesan Anda faktual dan informatif? Mungkin Anda ingin mewawancarai pembicara tamu dan pakar materi pelajaran untuk meningkatkan kredibilitas Anda, atau menyelami topik khusus untuk membongkar beberapa fakta yang kurang diketahui tentangnya?

Apa pun subjek yang Anda pilih, dan pesan atau format apa pun yang akhirnya Anda putuskan, ini hanyalah dasar dari podcast Anda. Untuk menumbuhkan pendengar setia Anda dan naik tangga lagu, Anda harus secara konsisten menghasilkan konten berkualitas tinggi yang menurut pendengar berharga.

Pentingnya Konten Berkualitas

Kurang dari satu dekade yang lalu, Gary Vaynerchuck berkata, “Konten adalah Raja, tetapi konteks adalah Tuhan.” Di dunia hiper-digital saat ini, pepatah ini sangat benar. Evolusi dalam teknologi dan platform sosial telah memungkinkan merek untuk dengan mudah memproduksi dan mendistribusikan konten untuk membangun hubungan yang bermakna dengan pelanggan mereka. Namun, dengan begitu banyak merek yang dapat dipilih pelanggan, pemilik merek perlu secara teratur membuat dan memproduksi konten yang dapat berinteraksi dengan pelanggan mereka secara lebih bermakna untuk mengatasi kebisingan di gelombang udara digital. Merek yang dibangun di sekitar podcast tidak berbeda.

Cara terbaik untuk menangkap dan mempertahankan perhatian pendengar Anda adalah dengan membuat konten berkualitas tinggi yang melibatkan mereka pada tingkat yang lebih dalam. Ingat: pendengar mendengarkan podcast karena mereka ingin mengonsumsi konten yang menambah nilai bagi kehidupan mereka. Apa pun subjek atau format podcast Anda, Anda perlu memahami mengapa pendengar ingin mendengarkan podcast Anda daripada yang lain dengan membiasakan diri dengan demografi audiens target Anda.

Setelah Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang siapa audiens podcast Anda, fokuslah untuk membuat konten audio berkualitas tinggi yang menjawab pertanyaan mereka atau mengatasi masalah yang mungkin mereka miliki. Ini mungkin memerlukan sedikit percobaan dan kesalahan untuk memperbaiki bagian Anda, tetapi dengan melacak nomor langganan dan unduhan mingguan atau bulanan, Anda akan segera dapat menemukan jenis konten apa yang menurut pendengar Anda paling bernilai. Dari di sana, Anda dapat berulang kali menghasilkan konten serupa untuk membangun audiens Anda menjadi komunitas pengikut sejati untuk podcast dan merek Anda.

Berkomunikasi Secara Efektif untuk Membangun Komunitas

Pada intinya, podcast adalah cara pemasaran digital yang sangat efektif. Dengan menjadikan diri Anda sebagai ahli dalam materi pokok podcast Anda, menyempurnakan pesan konten Anda, dan mengomunikasikan pesan itu secara efektif kepada audiens Anda, Anda dapat dengan cepat membangun kepercayaan pada merek Anda dari pendengar Anda dan mendorong merek Anda menjadi pemimpin di industrinya.

Agar pemasaran apa pun berhasil, merek pertama-tama harus menyaring pesan yang mereka coba sampaikan ke pasar sasaran mereka untuk mengomunikasikannya dengan cara yang seefektif mungkin. Tidak ada yang akan mengkonsumsi konten dari merek dengan pesan yang mereka yakini tidak berlaku untuk mereka atau kebutuhan mereka, jadi mengkomunikasikan pesan Anda dengan jelas kepada mereka melalui podcast Anda sangat penting.

Podcasting jauh lebih intim daripada bentuk pemasaran dan komunikasi B2C atau B2B lainnya yang lebih tradisional. Pendengar yang menemukan nilai dalam konten Anda akan jauh lebih mungkin untuk secara teratur terlibat dengan merek Anda daripada dari buletin email atau posting media sosial. Ini, pada gilirannya, menghadirkan peluang untuk membuat komunitas pengikut di sekitar merek Anda dan konten yang Anda buat untuknya. Selama pesan Anda menambah nilai bagi pendengar Anda dan Anda tetap otentik dalam menyampaikan pesan itu kepada mereka, pendengar akan melihat Anda, podcast Anda, dan merek Anda sebagai sumber informasi tepercaya yang dapat diandalkan. Perasaan percaya dan keandalan tersebut membuat mereka cenderung menilai podcast Anda lebih tinggi, mendengarkan episode Anda lebih lama, dan membagikan podcast Anda dengan orang lain. Berhasil dalam metrik ini akan membantu podcast Anda naik peringkat dan mendorong pertumbuhan merek Anda.

Catatan Akhir

Secara keseluruhan, subjek atau topik podcast Anda hanyalah blok pertama dalam fondasinya. Bahkan jika target pasar untuk subjek ini sangat jenuh, podcast Anda dapat menonjol dari keramaian dengan menyempurnakan pesannya menjadi konten berkualitas tinggi yang Anda sampaikan kepada audiens Anda melalui keaslian dan komunikasi yang efektif.